【正文】 AEI） 法 用來分析單純受廣告影響而購買廣告商品的人數(shù)所占的比重 。 計算公式： ? ? ??????????dbbcaaNAE I 1 其中： 項目 看過廣告的人數(shù) 未看過廣告的人數(shù) 合計 購買廣告商品的人數(shù) a b a+b 未購買廣告商品的人數(shù) c d c+d 合計 a+c b+d N 廣告投入產(chǎn)出指標法 廣告效果比率法 %100?? 本期廣告費用額 潤）總額本期廣告后銷售（或利）率單位費用銷售（或利潤 %100?? 潤）總額本期廣告后銷售（或利本期廣告費用額銷售（或利潤）費用率%100?? 本期廣告費用增長率 增長率本期銷售（或利潤）額率銷售（或利潤）效果比 167。 101 廣告規(guī)則 一、廣告規(guī)則的理解 廣告規(guī)則是廣告法規(guī)與廣告行業(yè)自律的總稱。 二、廣告規(guī)則的基本要求 廣告規(guī)則提倡與保護真實、真誠、真心、真情的廣告，打擊虛假廣告。 廣告規(guī)則提倡與保護思想健康、能給廣告對象一定美感的廣告，打擊制造精神污染、宣傳腐朽和不健康生活方式的廣告。 廣告規(guī)則要大力維護公平競爭的原則，反對和制止不正當競爭的廣告。 第 10章 廣告規(guī)則與管理 廣 告 學(xué) 167。 102 廣告管理 一、廣告管理概述 概念 廣告管理是國家工商行政管理機關(guān)，依照國家的法律、法規(guī)和政策，對廣告活動進行監(jiān)督、檢查、控制和指導(dǎo)，并對廣告違法行為實施制裁的過程。 廣告管理機關(guān) 廣告管理法規(guī)（廣告管理的依據(jù)） 廣告管理的內(nèi)容 ①廣告發(fā)布標準的管理 ②廣告主管理 ③廣告經(jīng)營者的管理 第 10章 廣告規(guī)則與管理 廣 告 學(xué) 二、廣告管理制度 廣告證明制度 ①廣告證明的管理 ?提交廣告證明是廣告主的法律義務(wù)； ?查驗廣告證明是廣告經(jīng)營者、發(fā)布者的法律責任； ?廣告證明必須是國家有關(guān)機構(gòu)核發(fā)的有效證明。 ②廣告證明的類型 ?廣告主體資格證明； ?廣告內(nèi)容真實合法的證明； ?特殊商品廣告的審批文件。 ③合法、有效廣告證明的條件 ?廣告證明適用的時間和地域范圍有效； ?廣告證明必須真實； ?廣告證明能證明廣告活動及廣告內(nèi)容合法有效； ?廣告證明的出具機關(guān)合法。 廣 告 學(xué) 廣告審查制度 ①傳統(tǒng)的廣告審查制度 ●含義 長期以來，我國實行的是由廣告經(jīng)營單位分別對廣告內(nèi)容進行審查，廣告發(fā)布后由廣告管理機關(guān)依法監(jiān)督檢查的辦法，即傳統(tǒng)的廣告審查制度。 《廣告管理條例》第十二條規(guī)定：“廣告經(jīng)營者承辦或代理廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)當查驗證明、審查廣告內(nèi)容。對于違反本條例規(guī)定的廣告，不得刊播、設(shè)置、張貼?！痹谶@一制度下，對廣告進行審查是政府賦予廣告經(jīng)營者的一種法律義務(wù)。不論是廣告公司還是廣告媒介單位，都有權(quán)利和義務(wù)對其代理或發(fā)布的廣告進行審查。 廣 告 學(xué) ①傳統(tǒng)的廣告審查制度 ●缺陷 ?審查不嚴。 ?多頭、分散審查。 ?各廣告經(jīng)營單位掌握法規(guī)的尺度松緊不同，同一則廣告可能出現(xiàn)不同的審查結(jié)果，造成執(zhí)行廣告管理法規(guī)上的混亂。 廣 告 學(xué) ②廣告發(fā)布前審查制度 ●含義 是由專門的廣告審查機構(gòu)，依照統(tǒng)一制定的《廣告發(fā)布標準》，在廣告發(fā)布前對廣告主及廣告內(nèi)容進行審查，未經(jīng)審查或未通過審查的廣告，不得發(fā)布的制度。 1995年 2月 1日正式實施的《廣告法》第四章第 34條規(guī)定了特種廣告審查制度、審查范國和審查程序： “利用廣播、電影、電視、報紙、期刊以及其他媒介發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等商品的廣告以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當進行審查的其他廣告，必須在發(fā)布前依照有關(guān)法律、行政法規(guī)由有關(guān)行政主管部門 (以下簡稱廣告審查機關(guān) )對廣告內(nèi)容進行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。” 廣 告 學(xué) ● 優(yōu)點 ? 能真正做到嚴格審查。 ? 審查標準統(tǒng)一。 ? 簡化審查程序。 ? 維護了廣告市場公平競爭的秩序。 ●廣告審查的程序 ? 廣告客戶或其代理人申請廣告審查。 填寫廣告管理機關(guān)制定的《廣告審查申請表》，同時提交： ?申請審查的廣告作品； ?申請人的營業(yè)執(zhí)照或其他主體資格證明； ?產(chǎn)品鑒定書； ?廣告管理法規(guī)規(guī)定的各類證明；等等。 廣 告 學(xué) ? 廣告審查機關(guān)依照法律、法規(guī)進行審查： ?審查廣告證明是否有效； ?依據(jù)廣告證明廣告主的主體資格和廣告內(nèi)容； ?依據(jù)國家的法律、法規(guī)以及廣告發(fā)布標準審查廣告內(nèi)容與形式。 ? 廣告審查機關(guān)根據(jù)審查情況，在一定期限內(nèi)做出審查合格與否的決定： ?審查合格予以發(fā)布； ?審查不合格駁回申請； ?建議修改后在進行審查。 廣 告 學(xué) 167。 103 廣告違法行為及處罰 一、含義 廣告違法行為是指廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在制作、發(fā)布廣告的過程中，以及國家廣告主管機關(guān)工作人員在監(jiān)督審查廣告的過程中，違反國家有關(guān)廣告管理的法律、法規(guī)，應(yīng)受法律制裁的行為。 二、廣告違法行為的種類 根據(jù)《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，我們可以把典型的廣告違法行為分為以下幾類： 非法經(jīng)營、發(fā)布廣告。違反《廣告法》第 26條規(guī)定的廣告。 非法設(shè)置戶外廣告。違反《廣告法》第 32條規(guī)定的廣告。 刊播、設(shè)置、張貼違法違章廣告： 第 10章 廣告規(guī)則與管理 廣 告 學(xué) ①虛假廣告?！稄V告法》第 3條和第 4條明確規(guī)定， “廣告應(yīng)當真實、合法”，“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者?！边`反這些規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費者的就是虛假廣告。 ②違禁廣告。違反《廣告法》第 7條規(guī)定的廣告。 ③超越經(jīng)營范圍和國家許可范圍的廣告。違反《廣告法》第 2 31條規(guī)定的廣告。 ④未標明獲獎產(chǎn)品的獲獎級別、時間、頒獎部門的廣告。違反《廣告法》第 10條規(guī)定的廣告。 ⑤新聞廣告。違反《廣告法》第 13條規(guī)定的廣告。 ⑥違法發(fā)布煙草廣告。違反《廣告法》第 18條規(guī)定的廣告。 廣 告 學(xué) 代理、發(fā)布無合法證明或證明不全的廣告。違反《廣告法》第 27條規(guī)定的廣告。 偽造、涂改、盜用或擅自復(fù)制廣告證明。違反《廣告法》第 24條規(guī)定的廣告。 為廣告主出具非法或虛假證明。違反《廣告法》第 36條規(guī)定的廣告。 擅自提高廣告收費標準，拒不向行政主管部門備案廣告收費標準的。違反《廣告法》第 29條規(guī)定的廣告。 廣告經(jīng)營中的壟斷和不正當競爭行為。違反《廣告法》第 12條規(guī)定的廣告。 其他廣告違法行為。 廣 告 學(xué) 三、廣告違法行為的處罰 （一）基本方式 停止發(fā)布廣告 責令公開更正 通報批評 沒收非法所得 罰款 停業(yè)整頓 吊銷營業(yè)執(zhí)照或廣告經(jīng)營許可證 給予行政處分 追究刑事責任 （二）具體處罰 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 19:14:1919:14:1919:142/17/2023 7:14:19 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :14:1919:14Feb2317Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 19:14:1919:14:1919:14Friday, February 17, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :14:1919:14:19February 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 17日星期五 下午 7時 14分 19秒 19:14: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 7時 14分 :14February 17, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 17日星期五 7時 14分 19秒 19:14:1917 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 7時 14分 19秒 下午 7時 14分 19:14: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 19:14:1919:14:1919:142/17/2023 7:14:19 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :14:1919:14Feb2317Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 19:14:1919:14:1919:14Friday, February 17, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :14:1919:14:19February 17, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 17日星期五 下午 7時 14分 19秒 19:14: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 7時 14分 :14February 17, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 17日星期五 7時 14分 19秒 19:14:1917 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 7時 14分 19秒 下午 7時 14分 19:14: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 17, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 19:14:1919:14:1919:142/17/2023 7:14:19 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :14:1919:14Feb2317Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 19:14:1919:14:1919:14Friday, February 17, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :14:1919:14:19February 17, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 17日星期五 下午 7時 14分 19秒 19:14: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 7時 14分 :14February 17, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 17日星期五 7時 14分 19秒 19:14:1917 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 7時 14分 19秒 下午 7時 14分 19:14: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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