廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧-資料下載頁(yè)
2025-05-15 03:30本頁(yè)面
【正文】 4，制定廣告戰(zhàn)略 /策略 ?廣告戰(zhàn)略是從戰(zhàn)略的高度確定廣告運(yùn)動(dòng)前進(jìn)的方向。 5，確定廣告主題 ?廣告主題是整個(gè)廣告活動(dòng)開(kāi)展時(shí)圍繞的“中心思想”。 ?例子：豐田 /每一天 6，確定廣告表現(xiàn)策略 ?廣告表現(xiàn)策略是廣告創(chuàng)意的指導(dǎo)，應(yīng)該表述為一些具體的要求。 7，發(fā)展廣告創(chuàng)意 ?廣告創(chuàng)意是廣告活動(dòng)的靈魂。 ?什么是廣告創(chuàng)意？ 9，廣告媒體的選擇 ?了解什么叫“媒體”組合。廣告的發(fā)布也有技巧和創(chuàng)意。 10，制定廣告預(yù)算 ?了解制定總體廣告預(yù)算的幾種常用的方法。 ? 銷(xiāo)售百分比法；利潤(rùn)百分比法； ? 目標(biāo) /任務(wù)法；市場(chǎng)分額法； ?廣告預(yù)算的分配要有利于廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。要為客戶著想，用有限的預(yù)算創(chuàng)造最大的價(jià)值。 11，廣告活動(dòng)的評(píng)估 ?事前、事中、事后的評(píng)估。 案例：在成熟的市場(chǎng)中創(chuàng)造與培育新車(chē)種 —— 奧德賽的成功 ?市場(chǎng)背景 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（ 1994）：豐田，尼桑，三菱，本田，馬自達(dá)。 ?本田處在什么市場(chǎng)位置呢？ SWOT是什么呢？ 謝謝！ 祝各位生活愉快 事業(yè)進(jìn)步！
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