廣告學基本原理ppt課件-資料下載頁
2025-04-29 00:30本頁面
【正文】 O ADVERTISING廣告學概論第四節(jié) 廣告的營銷學原理四、品牌（一）品牌的定義按照美國市場營銷協(xié)會的定義，品牌是指名稱、專有名詞、標記、標志、設計或者將上述綜合，用于識別一個銷售商的產(chǎn)品或者服務，并且使之同其競爭的商品、服務區(qū)分開來。簡單來說，品牌是一種標識，首先標識產(chǎn)品或者服務與生產(chǎn)者或者服務提供者的從屬關系，其次標識與其他競爭者的差別。INTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學概論第四節(jié) 廣告的營銷學原理四、品牌（二）品牌的作用1．對于消費者而言品牌的作用主要有如下幾點：（ 1）品牌標識產(chǎn)品的來源。（ 2）品牌和制造商的承諾與責任聯(lián)系在一起。（ 3）品牌可以簡化消費者的購買決策過程。（ 4）品牌可以減少風險。（ 5）品牌具有象征意義。INTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學概論第四節(jié) 廣告的營銷學原理四、品牌2．對于企業(yè)而言品牌的作用主要是：（ 1）品牌是生產(chǎn)商和消費者建立聯(lián)系的橋梁。（ 2）品牌幫助企業(yè)獲得消費者的信任和忠誠。（ 3）品牌是賦予產(chǎn)品獨特性的方法。（ 4）品牌可以使產(chǎn)品受到合法保護。（ 5）品牌是競爭優(yōu)勢的來源。（ 6）品牌資產(chǎn)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。INTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學概論第四節(jié) 廣告的營銷學原理四、品牌（三）品牌的類型1．獨立品牌和家族品牌生產(chǎn)商可以為自己的每一種產(chǎn)品確定一個 獨立品牌 （individualbrand），每一個獨立品牌針對特定的目標市場，并擁有自己獨特的個性和形象。 家族品牌 （ familybrand）在同一名稱下推銷不同的產(chǎn)品，家族品牌節(jié)省營銷費用，但是一種產(chǎn)品出現(xiàn)問題則容易累及其他產(chǎn)品，特別是這些產(chǎn)品之間關聯(lián)比較強的時候。INTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學概論第四節(jié) 廣告的營銷學原理四、品牌INTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學概論第四節(jié) 廣告的營銷學原理四、品牌2．全國性品牌和私家品牌 全國性品牌 （ nationalbrand）是由生產(chǎn)商所有、并在全國范圍內(nèi)推廣的品牌，因此有時又稱為廠家品牌或生產(chǎn)商品牌。 私家品牌 （ privatebrand）又叫自有品牌，多是指經(jīng)銷商從生產(chǎn)商那里買來無品牌成品，然后將成品冠以自家的品牌出售給消費者。INTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學概論第四節(jié) 廣告的營銷學原理四、品牌3．聯(lián)合品牌和特許品牌 聯(lián)合品牌 是指 (分屬不同企業(yè)的 )兩個或多個品牌進行合作的一種形式 ,這些品牌在消費者心目中具有較高的認知度 ,而它們各自的品牌名稱又都保留在聯(lián)合品牌之中，其中每個品牌的持有人都希望另一個其他品牌能夠強化消費者的品牌偏好或者購買意愿。 特許品牌 指一些不知名的企業(yè)會出巨資獲得使用另一家企業(yè)品牌的權利，被使用的品牌通常具有較高的聲望和知名度，并且往往與購買品牌使用權的企業(yè)不屬同一個行業(yè)。課后作業(yè)：程。
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