廣告學(xué)基本原理ppt課件-資料下載頁
2025-04-29 00:30本頁面
【正文】 O ADVERTISING廣告學(xué)概論第四節(jié) 廣告的營銷學(xué)原理四、品牌（一）品牌的定義按照美國市場(chǎng)營銷協(xié)會(huì)的定義，品牌是指名稱、專有名詞、標(biāo)記、標(biāo)志、設(shè)計(jì)或者將上述綜合，用于識(shí)別一個(gè)銷售商的產(chǎn)品或者服務(wù)，并且使之同其競爭的商品、服務(wù)區(qū)分開來。簡單來說，品牌是一種標(biāo)識(shí)，首先標(biāo)識(shí)產(chǎn)品或者服務(wù)與生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者的從屬關(guān)系，其次標(biāo)識(shí)與其他競爭者的差別。INTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學(xué)概論第四節(jié) 廣告的營銷學(xué)原理四、品牌（二）品牌的作用1．對(duì)于消費(fèi)者而言品牌的作用主要有如下幾點(diǎn)：（ 1）品牌標(biāo)識(shí)產(chǎn)品的來源。（ 2）品牌和制造商的承諾與責(zé)任聯(lián)系在一起。（ 3）品牌可以簡化消費(fèi)者的購買決策過程。（ 4）品牌可以減少風(fēng)險(xiǎn)。（ 5）品牌具有象征意義。INTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學(xué)概論第四節(jié) 廣告的營銷學(xué)原理四、品牌2．對(duì)于企業(yè)而言品牌的作用主要是：（ 1）品牌是生產(chǎn)商和消費(fèi)者建立聯(lián)系的橋梁。（ 2）品牌幫助企業(yè)獲得消費(fèi)者的信任和忠誠。（ 3）品牌是賦予產(chǎn)品獨(dú)特性的方法。（ 4）品牌可以使產(chǎn)品受到合法保護(hù)。（ 5）品牌是競爭優(yōu)勢(shì)的來源。（ 6）品牌資產(chǎn)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。INTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學(xué)概論第四節(jié) 廣告的營銷學(xué)原理四、品牌（三）品牌的類型1．獨(dú)立品牌和家族品牌生產(chǎn)商可以為自己的每一種產(chǎn)品確定一個(gè) 獨(dú)立品牌 （individualbrand），每一個(gè)獨(dú)立品牌針對(duì)特定的目標(biāo)市場(chǎng)，并擁有自己獨(dú)特的個(gè)性和形象。 家族品牌 （ familybrand）在同一名稱下推銷不同的產(chǎn)品，家族品牌節(jié)省營銷費(fèi)用，但是一種產(chǎn)品出現(xiàn)問題則容易累及其他產(chǎn)品，特別是這些產(chǎn)品之間關(guān)聯(lián)比較強(qiáng)的時(shí)候。INTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學(xué)概論第四節(jié) 廣告的營銷學(xué)原理四、品牌INTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學(xué)概論第四節(jié) 廣告的營銷學(xué)原理四、品牌2．全國性品牌和私家品牌 全國性品牌 （ nationalbrand）是由生產(chǎn)商所有、并在全國范圍內(nèi)推廣的品牌，因此有時(shí)又稱為廠家品牌或生產(chǎn)商品牌。 私家品牌 （ privatebrand）又叫自有品牌，多是指經(jīng)銷商從生產(chǎn)商那里買來無品牌成品，然后將成品冠以自家的品牌出售給消費(fèi)者。INTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學(xué)概論第四節(jié) 廣告的營銷學(xué)原理四、品牌3．聯(lián)合品牌和特許品牌 聯(lián)合品牌 是指 (分屬不同企業(yè)的 )兩個(gè)或多個(gè)品牌進(jìn)行合作的一種形式 ,這些品牌在消費(fèi)者心目中具有較高的認(rèn)知度 ,而它們各自的品牌名稱又都保留在聯(lián)合品牌之中，其中每個(gè)品牌的持有人都希望另一個(gè)其他品牌能夠強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌偏好或者購買意愿。 特許品牌 指一些不知名的企業(yè)會(huì)出巨資獲得使用另一家企業(yè)品牌的權(quán)利，被使用的品牌通常具有較高的聲望和知名度，并且往往與購買品牌使用權(quán)的企業(yè)不屬同一個(gè)行業(yè)。課后作業(yè)：程。
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