廣告學(xué)基本原理ppt課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 的產(chǎn)品。INTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學(xué)概論第四節(jié) 廣告的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理一、營(yíng)銷(xiāo)核心概念（三）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念企業(yè)如何看待市場(chǎng)，企業(yè)如何擺正自己和顧客之間的關(guān)系，這涉及到企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的根本理念。INTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學(xué)概論第四節(jié) 廣告的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理三、產(chǎn)品（一）產(chǎn)品的概念 INTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學(xué)概論第四節(jié) 廣告的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理產(chǎn)品生命周期示意圖三、產(chǎn)品INTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學(xué)概論第四節(jié) 廣告的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理四、品牌（一）品牌的定義按照美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)的定義，品牌是指名稱(chēng)、專(zhuān)有名詞、標(biāo)記、標(biāo)志、設(shè)計(jì)或者將上述綜合，用于識(shí)別一個(gè)銷(xiāo)售商的產(chǎn)品或者服務(wù)，并且使之同其競(jìng)爭(zhēng)的商品、服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。（ 2）品牌幫助企業(yè)獲得消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)。brand）在同一名稱(chēng)下推銷(xiāo)不同的產(chǎn)品，家族品牌節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，但是一種產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題則容易累及其他產(chǎn)品，特別是這些產(chǎn)品之間關(guān)聯(lián)比較強(qiáng)的時(shí)候。課后作業(yè)：程。brand）又叫自有品牌，多是指經(jīng)銷(xiāo)商從生產(chǎn)商那里買(mǎi)來(lái)無(wú)品牌成品，然后將成品冠以自家的品牌出售給消費(fèi)者。（ 6）品牌資產(chǎn)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)。（ 3）品牌可以簡(jiǎn)化消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程。2. 成長(zhǎng)期： 產(chǎn)品被市場(chǎng)迅速接受和利潤(rùn)大量增加的時(shí)期。那些由可識(shí)別的具有相同欲望、購(gòu)買(mǎi)能力、地理位置、購(gòu)買(mǎi)態(tài)度和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的大量人群構(gòu)成市場(chǎng)細(xì)分片。3. 需求（ demand） 是指對(duì)有能力購(gòu)買(mǎi)并且愿意購(gòu)買(mǎi)某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望INTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學(xué)概論第四節(jié) 廣告的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理一、營(yíng)銷(xiāo)核心概念（二）期望和滿意： 是指?jìng)€(gè)人對(duì)一種產(chǎn)品可感知的效果（或結(jié)果）與她或他的期望比較后所形成的愉悅或者失望的感覺(jué)。廣告具有四種基本的傳播功能： 促進(jìn)功能、勸服功能、增強(qiáng)功能和提示功能。四、廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊豂NTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學(xué)概論第三節(jié) 廣告的傳播學(xué)原理五、廣告的傳播功能 ?2．訊息傳播，特別是廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖怯嵪?，是信源?duì)某一觀念或思想編碼的具體結(jié)果。傳播原意為通訊、傳達(dá)、交換、交流、交通等。探討廣告運(yùn)作規(guī)律和運(yùn)用機(jī)制是應(yīng)用廣告學(xué)的一項(xiàng)重要任務(wù)。首先，廣告教育和研究走進(jìn)大學(xué)校園，專(zhuān)家學(xué)者加強(qiáng)了對(duì)廣告實(shí)踐的理論總結(jié)，廣告心理學(xué)成為廣告學(xué)學(xué)科體系的重要分支。廣告學(xué)的形成是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，有許多重要標(biāo)志或參考的坐標(biāo)可供人們研究和探討。INTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學(xué)概論廣告學(xué)傳播學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 學(xué)藝術(shù)表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué) 社會(huì)學(xué)社會(huì)科學(xué)心理學(xué)計(jì)算機(jī)技術(shù) 歷史學(xué)INTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學(xué)概論第一節(jié) 廣告學(xué)及其源流一、廣告從 “ 術(shù) ” 到 “ 學(xué) ” 的蛻變第 三 章INTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學(xué)概論n 知識(shí)目標(biāo)：知識(shí)目標(biāo)： 首先，廣告學(xué)作為
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