廣告學第九章廣告創(chuàng)作(編輯修改稿)
2025-02-12 17:54 本頁面
【文章內容簡介】 龍魚花生油 “ 花生寶寶篇 ” 中，大而飽滿的花生米靜臥在嬰 兒車樣的花生殼中，多么討人喜 歡的一幕！寶寶的嬌，寶寶的嫩 就是這兩顆花生最好的比喻。我 們看到的是產品的食材，腦海中 浮現的卻是擬人化的嬌艷和鮮嫩。 創(chuàng) 意 集 合 卡通形象：為了顯示娛樂功能廣告中往往會想到以卡通形象的方式來演繹。 大連晚報刮刮卡 —— “ 三國演義篇 ” 通過漫畫卡通 的形式，以幽默小故事的方 法形象地將特定活動廣告表 現出來，能很好地與消費對 象達成互動。 創(chuàng) 意 集 合 力波啤酒系列廣告借助世界杯 足球賽進行的廣告訴求。 “ 足球是圓的，中國球 迷的夢遲早會圓的！ ” “ 有輸，有贏，有淚， 無憾！ ” “ 帽子戲法， 何止在球場？ ” 機會性事件訴求： 利用一些環(huán)境事件做文章，講究時效性。 創(chuàng) 意 集 合 擬人：擬人是把物當作人來寫，賦予 “ 物 ” 以人的言行或思想感情。 擬人化的效果使產品更富人性化，從而易于被接受。 把經常用于人類 的口號用在蚊子 上，來顯示產品 的功用。 創(chuàng) 意 集 合 荒誕：用離奇的方式演繹現實生活不具備的故事產生了荒誕，廣告中突然 出現的荒誕必然會極大刺激受眾的眼球。 CNDA中國廣告網系列 —— “ 客戶更年期 ” 篇訴求點是 CNDA 中國廣告網對廣告人的價值， 畫面上把埋頭苦干的廣告人的 腦袋換成了狗的腦袋，可見廣 告人的辛苦，他們過的是豬狗 般的生活，那么 “ 點擊 om,重燃生命自信 ” ，讓廣告人 無奈一笑的同時，獲得了寶貴 的親和力。 創(chuàng) 意 集 合 逆向訴求：廣告創(chuàng)意擺脫固有的思維模式，以多維化角度定位產品。 相矛盾的。然 而看到產品定 位的中心詞 “ 滑 ” 就豁然開朗了， 一雙纖滑柔嫩 的玉手瞬時與 之聯系起來。 上海家化的 “ 護手霜 ” 廣告 以摔碎的水杯 作為廣告主體 元素，乍看與 產品毫無關聯， 甚至似乎是與 化妝品的美感 創(chuàng) 意 集 合 文字創(chuàng)意：是通過字體、排版的多種組合變化取代圖形的單一，并且 使文案更為凸顯，主題思想更容易表達。這種平 面構成模式打開了平面設計的新思路。 右圖為中國廣告協(xié)會 —— “ 不到長城非好漢 篇 ” ，以文字作為創(chuàng)意的主要部分。 創(chuàng) 意 集 合 雙關：是利用語音或語義條件，有意使語句關顧表面和內里兩種意思， 言在此而意在彼。 合肥美菱集團美菱冰箱 “ 反 對腐敗篇 ” ， “ 腐敗 ” 一詞首先反應 在人的腦海中的一定是其引申意， 即（制度、組織、機構、措施等） 混亂、黑暗。而廣告卻用了其最 初最單純的含義即食物的腐爛。 美菱冰箱反對腐敗，直接指向冰 箱保鮮的訴求點。 創(chuàng) 意 集 合 寫實：寫實通常是用實拍的照片或 寫實的繪畫來表現商品的外在形象或人 們使用商品的情形，常常給人以身臨其 境形同身受的真實感。這類廣告往往直 奔主題。 河南新飛電器有限公司 “ 新飛綠色通道服務熱線篇 ” 目的是為了告 訴受眾服務熱線，就直接用電話線來表現，簡單明了。 創(chuàng) 意 集 合 創(chuàng) 意 集 合 留白 ： 一般廣告構圖是盡量 利用所有版面來表現創(chuàng)意，而留 白法則反其道而行之，大膽地利 用大片空白來表現主題，以使畫 面更加引人注目。 光大永明人壽保險有限公司
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