第九章廣告創(chuàng)意的方法1(編輯修改稿)
2025-03-09 13:51 本頁面
【文章內容簡介】 3．訴求策略： 在有限的版面空間、時間中傳播無限多的信息是不可能的，廣告創(chuàng)意要訴求的是該商品的主要特征，把主要特征通過簡潔、明確、感人的視覺形象表現(xiàn)出來，使其強化，以達到有效傳達的目的。 4．個性策略： 賦予企業(yè)品牌個性。使品牌與眾不同，以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象。 5．品牌策略： 把商品品牌的認知列入重要的位置，并強化商品的名稱、牌號，對于瞬間即失的視聽媒體廣告，通過多樣的方式強化，適時出現(xiàn)、適當重復，以強化公眾對其品牌的深刻的印象。 第十章 廣告文案創(chuàng)意 一、廣告文案創(chuàng)意概述 二、廣告文案創(chuàng)意的方法 三、廣告文案語言的創(chuàng)意 一、廣告文案創(chuàng)意概述 ● 廣告文案 ：是指廣告藝術表現(xiàn)形式中的語言文字部分。 ● 廣告文案創(chuàng)意 ：是指廣告文案撰寫者根據(jù)廣告戰(zhàn)略，廣告產品及廣告企業(yè)特征，針對營銷實際和消費者心理而對廣告的語言文字表現(xiàn)的構思。 ● 廣告文案創(chuàng)意的要素 ： 義 廣告語言文字所反映的意義 形 廣告語言文字的表現(xiàn)形式 音 廣告語言文字的語音 ● 廣告文案創(chuàng)意的要求 ： 準、深、新、趣、奇 現(xiàn)代 廣告文案 KISS公式 ? 現(xiàn)代 廣告文案 的創(chuàng)作，在海外流行著這樣一個公式 KISS （ Keep It Sweet and Simple），中文的意思是 “令其甜美并簡潔 ”或 “簡潔加甜美 ”。由于幾個英文首字母的縮寫恰巧是英文 “KISS（吻） ”，所以人們又戲稱之 “親吻公式 ”。 二、廣告文案創(chuàng)意的方法 ● 直接創(chuàng)意法 直覺法 觸動法 比較法 ● 間接創(chuàng)意法 暗示法 懸念法 寓情法 三、廣告文案語言的創(chuàng)意 （一）廣告文案語言的基本形式 （二）廣告文案語言的創(chuàng)意方法 （三）廣告文案語言的修辭技巧 （四）廣告文案語言的創(chuàng)意誤區(qū) （一）廣告文案語言的基本形式 ● 陳述語 客觀性、準確性、條理性 ●口語 通俗性、平易性、生活化 ●詩語 形象性、藝術性、音樂性 （二）廣告文案語言的創(chuàng)意方法 ● 概括 第一步：選出有宣傳價值的信息（唐朝） 第二步：準確概括廣告內容（韻味） ●選擇 從廣告內容、受眾、媒體三個角度選擇 （產品有什么？受眾愛什么？媒體最適宜） ●錘煉 包括煉字、煉詞、煉句 （唐風古韻、大漠安西） （三）廣告文案語言的修辭技巧 ● 比喻 ●對偶 ● 比擬 ●對比 ● 夸張 ●仿詞 ● 雙關 ●映襯 ● 排比 ●反復 標題：穿 “哈特威 ”襯衫的男人 ? 美國人最后終于開始體會到買一套好的西裝而被穿一件大量生產的廉價襯衫毀壞了整個效果，實在是一件愚蠢的事。因此在這個階層的人群中， “哈特威 ”襯衫就開始流行了。 ? 首先， “哈特威 ”襯衫耐穿性極長 ——這是多年的事了。其次，因為 “哈特威 ”剪裁 ——低斜度及 “為顧客定制的 ”——衣領，使得您看起來更年輕、更高貴。 ? 整件襯衣不惜工本的剪裁，因而使您更為 “舒適 ”。 下擺很長，可深入您的褲腰。鈕扣是用珍珠母做成 ——非常大，也非常有男子氣。甚至縫紉上也存在著一種南北戰(zhàn)爭前的高雅。 ? 最重要的是 “哈特威 ”使用從世界各角落進口的最有名的布匹來縫制他們的襯衫 ——從英國來的棉毛混紡的斜紋布，從蘇格蘭奧斯特拉德地方來的毛織波紋綢，從英屬西印度群島來的海島棉，從印度來的手織綢，從英格蘭曼徹斯特來的寬幅細毛布，從巴黎來的亞麻細布，在穿了這么完美風格的襯衫，會使您得到眾多的內心滿足 “哈特威 ”襯衫是緬因州的小城渥特威的一個小公司的虔誠的手藝人所縫制的。他們老老小小的在那里工作了已整整 114年。 您如果想在離您最近的店家買到 “哈特威 ”襯衫，請寫張明信片到 “G?F?哈特威 ”緬因州 ?渥特威城，即復。 美國明尼蘇達州科學博物館 —— The world has a big backyard. Our pla is filled with hidden examples of earth’s evolution. Witness seven of the world’s most diverse landscapes. Come out and play in the Greatest Places. 譯：世界有個大后院。我們的星球到處都有不為人知的地方。它們是地球演化的生動例證。目睹世界上七種完全不同的自然景觀。來吧，在最壯觀的地方暢游吧。 金科專業(yè)辦公服務 —— Trying to do it all yourself doesn’t always make you look like a hero. 譯：所有重擔一肩挑并不會總使你像英雄一般。 ? 梅塞德茲 —奔馳汽車 —— ? Feel like a million for $970,000 less. ? It cost less than breakfast at the White House. ? 譯：少付了 97萬美元，卻得到百萬美元的享受。它比白宮的一頓早餐還便宜。 ? ? 1989年英國 TVE電視臺 —— ? 如果你最好的朋友打起包裹不辭而別，那可能是因為你看電視看得太多了?？措娨晻r也要有人情味兒。 ? 1997年福特“遠征” —— ? 新型福特“遠征”，到達那里的唯一途徑。 ? ? British Airways —— ? With our new Eticket,all you have to bring isyourse
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