廣告創(chuàng)意技法1(編輯修改稿)
2025-01-30 04:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 影視廣告作品隱去影像畫面，讓學(xué)生聞其聲而摹其形，并通過與原影像的對比把影視廣告的創(chuàng)意討論引向深入。 （一）訓(xùn)練的目的要求 1．加深學(xué)生對影視廣告作品創(chuàng)意中影像表現(xiàn)要素的認(rèn)識。 2．啟發(fā)、挖掘?qū)W生對影視廣告作品中影像表現(xiàn)因素的構(gòu)思和表現(xiàn)能力。 3．通過訓(xùn)練及與原影像畫面對比，增加訓(xùn)練的趣味性和挑戰(zhàn)性，把對影視廣告中影像要素的作用、特點(diǎn)、構(gòu)造及運(yùn)用技巧的討論引向深入。 [基礎(chǔ)創(chuàng)意訓(xùn)練 ] 1．以 “ 多喝水 ” （尿尿篇，見光盤）為范本，抹去聲音，只出畫面，要求學(xué)生配旁白，字幕。 2．以 “ 富獅王 ” 女鞋（主角篇，見光盤）為藍(lán)本，隱去畫面，只出聲音（音樂及旁白），要求學(xué)生撰寫畫面結(jié)構(gòu)及表現(xiàn)形態(tài)。 第四節(jié) 瓶子與酒游戲法 一、舊瓶裝新酒法 舊瓶裝新酒法就利用舊元素作新的創(chuàng)意發(fā)想，有效拓展廣告主題的一種創(chuàng)意訓(xùn)練方法。 （一）訓(xùn)練的目的要求 1．借鑒眾多經(jīng)典廣告案例的成功經(jīng)驗，觸類旁通，提高 “ 舊元素，新組合 ” 的創(chuàng)意作業(yè)能力。 2．掌握對 “ 舊元素 ” 進(jìn)行新發(fā)想的技巧，拓寬思維空間，提升創(chuàng)意表現(xiàn)深度。 3．要求個人或小組形式參予訓(xùn)練，交流并共享創(chuàng)意過程與成果。 （二）訓(xùn)練步驟 1．由教師引示經(jīng)典范例。 2．總結(jié)歸納各個創(chuàng)意對 “ 舊元素 ” 的使用情況，找出創(chuàng)意發(fā)想脈絡(luò)。 3．安排同一元素的創(chuàng)意訓(xùn)練。 二、新瓶裝老酒法 這里，新瓶指的是各種不同的表現(xiàn)元素，老酒指的是公眾所接受與體認(rèn)的廣告主題，新瓶裝老酒法就是采用豐富，別具一格的表現(xiàn)元素，傳達(dá)同一確定的廣告主題的創(chuàng)意訓(xùn)練方法。 （一）訓(xùn)練的目的要求。 1．強(qiáng)化 “ 命題 ” 下的發(fā)散性思維能力。 2．第一自立，探索同一主題下的表現(xiàn)形式的多樣性，揣摩創(chuàng)意的寬度。 3．要求以小組形式參與訓(xùn)練相互激發(fā)，共享創(chuàng)意成果。 （二）訓(xùn)練步驟 1．由教師提出一個確定的廣告主題，并引示幾個風(fēng)格相異的表現(xiàn)案例。 2．總結(jié)歸納各種表現(xiàn)元素的獨(dú)特性及與廣告主題的關(guān)聯(lián)。 3．安排不同表現(xiàn)元素的發(fā)想訓(xùn)練。 [基礎(chǔ)創(chuàng)意訓(xùn)練 ] 一、完成范例后的提示訓(xùn)練。 二、請以下面所提供的素材為表現(xiàn)元素，訴求不同的廣告主題。 1．指紋 2．雞蛋 3．水龍頭 三、請按照 “ 依視路 ” 的模式（見附圖）延伸創(chuàng)意（新瓶裝老酒法）。 [全案創(chuàng)意訓(xùn)練 ] 1．請以純凈水為切入點(diǎn)，從品牌命名、廣告主題確立、廣告策略選擇以及報紙、雜志（或海報）、電視、廣播四大媒體表現(xiàn)各個方面擬寫一份廣告創(chuàng)意提案書。 2．請自選一個公益廣告主題，撰寫報紙、雜志（或招貼）、電視、廣播四大媒體廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)形式。 向陽坊系列廣告 謝 謝！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 04:25:2504:25:2504:251/31/2023 4:25:25 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :25:2504:25Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 04:25:2504:25:2504:25Tuesday, January 31, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :25:2504:25:25January 31, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 31日星期二 上午 4時 25分 25秒 04:25: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1