第九章國際市場營銷產(chǎn)品策略1(編輯修改稿)
2024-11-19 22:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的附加利益，包括交付和信用、安裝、擔(dān)保、售后服務(wù)等。2024? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 麥當(dāng)勞和肯德基的兒童樂園2024? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ?一、國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化?（一）國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略?（二）國際產(chǎn)品差異化策略第二節(jié) 國際市場營銷產(chǎn)品策略2024? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ?國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的概念?國際產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化策略是指企業(yè)向全世界不同國家或地區(qū)的所有市場都提供相同的產(chǎn)品。（一）國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略2024? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 216。代表人物：美國哈佛大學(xué)李維特（ 1983年）–“企業(yè)應(yīng)該把世界看成一個(gè)大市場，不必理會(huì)各個(gè)地區(qū)和國家之間的需求差異 ……”2024? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 全球消費(fèi)者群體的產(chǎn)生A國C國B國2024? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 為什么會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)需求的共性？?在大部分生理需求和部分社會(huì)需求方面是相同的；?國際經(jīng)濟(jì)、文化交流程度出現(xiàn)的交叉文化。2024? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品案例：特色產(chǎn)品2024? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 案例：古巴雪茄?古巴雪茄以其得天獨(dú)厚的氣候，豐潤的土壤，富有靈性的煙農(nóng)和 500年深厚獨(dú)一的雪茄文化。一直被公認(rèn)為是世界上最好的雪茄，古巴也一直以生產(chǎn)最高水平的雪茄來滿足世界上最挑剔的雪茄愛好者的需求而獲得了榮譽(yù)。 2024? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2024? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 一線雪茄品牌： COHIBA 高希霸? 1966年中的一天， Cohiba 帶給全世界的吸煙者們一個(gè)意外。 1969年 商標(biāo)注冊之后，COHIBA 非常迅速的出名。? 當(dāng) 1982年 Cohiba最終出現(xiàn)在市場時(shí)，它已經(jīng)成為世界最知名的雪茄。這款氣派的古巴雪茄作為古巴政府的國務(wù)禮品開始了它世界之旅，特別是款型 “Lancero（長矛手） ”已經(jīng)變成這個(gè)國家的形象大使。 2024? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2024? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2024? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2024? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ?國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的優(yōu)勢?（ 1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)?（ 2）樹立統(tǒng)一形象?（ 3）對全球營銷進(jìn)行有效的控制2024? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 關(guān)于全球標(biāo)準(zhǔn)化的程度?從現(xiàn)實(shí)中跨國公司的營銷實(shí)踐來看，真正實(shí)現(xiàn)完全的全球 標(biāo)準(zhǔn)化 營銷成功的跨國公司寥寥無幾。?一項(xiàng)調(diào)查顯示：美國跨國公司中僅有 9％的使用了完全的 標(biāo)準(zhǔn)化 策略。?全球 標(biāo)準(zhǔn)化 的戰(zhàn)略往往導(dǎo)致跨國公司慘痛的失敗，比如寶潔在日本推出尿布。2024? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ? 選擇國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略的條件?（ 1）產(chǎn)品的需求特點(diǎn)?（ 2）產(chǎn)品的生產(chǎn)特點(diǎn)?（ 3）競爭條件?（ 4）成本收益2024? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? （二）國際產(chǎn)品差異化策略?國際產(chǎn)品差異化的概念?國際產(chǎn)品差異化策略是指企業(yè)向世界范圍內(nèi)不同國家和地區(qū)的市場提供不同的產(chǎn)品，以適應(yīng)不同國家或地區(qū)市場的特殊需求。2024? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ? 國際產(chǎn)品差異化策略的優(yōu)勢?（ 1）能更好地滿足消費(fèi)者個(gè)性需求?（ 2）有利于開拓國際市場?（ 3）有利于樹立良好的國際形象2024? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2024? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 歐洲各國
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