【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 縱向、橫向、主客觀因素中，多角度、多層面的超前思維，才能適應(yīng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天。 ? 8．靈感捕捉，靈感思維是廣告創(chuàng)意攝影思維中經(jīng)常出現(xiàn)的一種思維形式。在廣告創(chuàng)意攝影創(chuàng)作中，攝影師潛藏于心靈深處的想法經(jīng)過反復(fù)思考而突然閃現(xiàn)出來(lái)，或因某種偶然因素激發(fā)突然有所領(lǐng)悟，達(dá)到創(chuàng)意的飛躍，各種新形象、新思路、新發(fā)現(xiàn)突然而至，這就是靈感。靈感的出現(xiàn)是思維過程必然性與偶然性的統(tǒng)一，是智力達(dá)到一個(gè)新層次的標(biāo)志。靈感能夠使攝影師創(chuàng)意無(wú)限，獲得成功。 ? 9．誘導(dǎo)創(chuàng)意，由于數(shù)字創(chuàng)意攝影創(chuàng)作中具體的形象已存在，攝影師可以結(jié)合這些特點(diǎn)進(jìn)行帶有誘導(dǎo)性的提示。對(duì)用材的選擇進(jìn)行有目標(biāo)性誘導(dǎo)對(duì)形式的構(gòu)成用不同的方法進(jìn)行重新處理，使固有形象體現(xiàn)出新的面貌；對(duì)相同或相近的對(duì)象，用類比的方法加以誘導(dǎo)，使攝影師創(chuàng)作進(jìn)行過程中受到較多較好得提示。從而增強(qiáng)數(shù)字創(chuàng)意攝影的視覺效果。 ? 10．發(fā)散思維 , 廣告創(chuàng)意攝影創(chuàng)作中 ,攝影師要在綜合拍攝主題、內(nèi)容、環(huán)境、審美等各方面因素的基礎(chǔ)之上 ,向外發(fā)散 ,吸收其它各種因素 ,如 :民族風(fēng)俗、藝術(shù)形式、文化傳統(tǒng)等 ,攝影師接觸的事物越多 ,知識(shí)面越廣 ,想象力就越豐富 . ? 11．錯(cuò)視思維 ,在數(shù)字創(chuàng)意攝影創(chuàng)作中 ,只考慮符合視覺常規(guī)的視覺形象的拍攝 ,往往忽視視覺變異的方法 ,錯(cuò)視思維就是在人們已經(jīng)習(xí)慣了的視覺形象中有意識(shí)的將物象局部進(jìn)行錯(cuò)視處理 ,使人們產(chǎn)生錯(cuò)視的視知覺 .如 :利用線條方向和線條穿插 ,物象的大小對(duì)比 。視覺反轉(zhuǎn)圖形 ,來(lái)改變視覺形象 ,形成一種奇特、創(chuàng)新的視覺意境 ,吸引人們的注意 ,加強(qiáng)視覺記憶 . ? 12．借鑒思維 ,它山之石可以攻玉 .廣告創(chuàng)意攝影不能憑空想象 ,是基于一定的模式、表現(xiàn)手法的各種視覺因素基礎(chǔ)之上進(jìn)行的 .建筑上的空間合理分割 ,音樂中的節(jié)奏、韻律 ,舞蹈中的優(yōu)美動(dòng)作姿態(tài) ,以及民間藝術(shù)、民族習(xí)俗、佛建藝術(shù)等 ,有大量的精華可以借鑒、吸收 .具體拍攝中 ,必須強(qiáng)調(diào)借鑒與創(chuàng)新的結(jié)合 ,突出物象的鮮明個(gè)性特征 . ? 13．跳躍思維 , 廣告創(chuàng)意攝影的構(gòu)思思維的形式是靈活多變的 ,在拍攝中 ,思維可以不順從既定的思路 ,而從一個(gè)思維基點(diǎn)跳躍到另一個(gè)基點(diǎn) .如 :拍攝時(shí)要考慮物象的色彩、質(zhì)感、光影、角度、焦距、風(fēng)格特征等 ,每個(gè)基點(diǎn)又能夠運(yùn)用發(fā)散思維發(fā)散出更多的可利用的視覺因素 .拍攝思路在這些基點(diǎn)之間反復(fù)跳躍 ,最終優(yōu)化選擇最佳視覺因素 ,使拍攝思路逐漸清晰 ,視覺形象明確 . ? 14．動(dòng)感思維 ,宇宙中一切事物都是動(dòng)與靜的相對(duì) ,我們生活在地球上并未感受到地球每時(shí)每刻的轉(zhuǎn)動(dòng) ,但轉(zhuǎn)動(dòng)卻是客觀存在的現(xiàn)象 ,是宇宙的規(guī)律 .靜態(tài)的概念轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)概念 ,再轉(zhuǎn)向視覺圖形 ,是個(gè)極復(fù)雜的階段 .攝影是將動(dòng)態(tài)的物象瞬間凝固成靜態(tài)的視覺圖形，形式語(yǔ)言含蓄，富有視覺美感，才能更好的吸引人們的主意，給人以美的享受。 ? 創(chuàng)意思維在廣告創(chuàng)意攝影中可以綜合運(yùn)用?？梢赃M(jìn)行多維的交叉組合，將思維對(duì)象具體化，形象化，邏輯化，哲理化，規(guī)律化，形成數(shù)字創(chuàng)意攝影的獨(dú)特性。 廣告攝影視覺創(chuàng)意的表現(xiàn)形式 ? 廣告創(chuàng)意攝影的視覺中心，人們通常隨著物象輪廓的視線運(yùn)動(dòng)，感知到物象的具體形象，視線便會(huì)聚在一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢?。沒有設(shè)置焦點(diǎn)的形象，如一個(gè)圓形，視線就會(huì)聚集在圓形的中心點(diǎn)，因?yàn)榫蛨A周上各個(gè)點(diǎn)而言，其視覺張力都是相同的中心點(diǎn)，雖然這樣的點(diǎn)沒有被明確，實(shí)際上它就是這個(gè)圓形的視覺中心，但這是個(gè)消極的視覺中心，一旦圓形中的任何位置出現(xiàn)一個(gè)明確的點(diǎn)，由于其周圍空間的相異性質(zhì)，使其成為一個(gè)聚焦視線的點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)便成為積極的視覺中心。消極的視覺中心只能使視線短暫的聚集或停留。吸引人們視覺注意力主要在于通過各種視覺元素的對(duì)比而形成的視覺中心 。 ? , 運(yùn)用廣告創(chuàng)意攝影技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力，如實(shí)地、直接展示物象和主題，這種表現(xiàn)方法的運(yùn)用是常見和廣泛的。用現(xiàn)實(shí)主義的表現(xiàn)手法，細(xì)致的刻畫物象的質(zhì)感、形態(tài)、功能和用途，并有意渲染物象的精美畫面，以逼真的現(xiàn)實(shí)感，呈現(xiàn)在人們的面前，使人們對(duì)物象產(chǎn)生一種親切和信任感。采用這種手法時(shí)應(yīng)注意畫面上視覺形象的組合，構(gòu)圖要嚴(yán)謹(jǐn)，靜中有動(dòng)，藝術(shù)表現(xiàn)力要強(qiáng)，突出主題，這樣才能使畫面具有視覺的沖擊力。 ? 2．特征表現(xiàn)法，就是鮮明地表現(xiàn)產(chǎn)品固有的特征，強(qiáng)調(diào)與眾不同的特點(diǎn)，并運(yùn)用構(gòu)圖的手段將特征烘托出來(lái)，使消費(fèi)者在接觸畫面的瞬間即感受到新穎和興趣，對(duì)其產(chǎn)生購(gòu)買欲望。 在廣告創(chuàng)意攝影表現(xiàn)中，在表現(xiàn)物象特征的同時(shí)，色彩和質(zhì)感是主要因素。特征表現(xiàn)的手法也是普遍的表現(xiàn)手法，是突出主題的重要手段之一，其表現(xiàn)價(jià)值不可忽略。 ? 3. 合理夸張法 , 有一條原則就是不能對(duì)物象并不具備的功能進(jìn)行蓄意的夸張，而是借助想象，用表現(xiàn)主義的手法在構(gòu)圖中對(duì)物象的品質(zhì)或特性的進(jìn)行相當(dāng)明顯的夸張表現(xiàn)，加深對(duì)這些特征的認(rèn)識(shí)。通過這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示物象的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)廣告創(chuàng)意攝影作品的視覺效果。 夸張可以分幾種類型，形態(tài)夸張、神情夸張、理念夸張，前者為面象性，中者則為神態(tài)性，后者為想象性?？鋸埵址ǖ倪\(yùn)用，為廣告創(chuàng)意攝影提供了必要的手段，擴(kuò)大了表現(xiàn)空間。 ? ，對(duì)比是不同形態(tài)間的比照。把要描述的物象放在主要位置，把要對(duì)比的形態(tài)放在次要位置，以形成鮮明的對(duì)照來(lái)表現(xiàn)，要記住主次分明，把握恰當(dāng)，構(gòu)圖既有對(duì)立又要統(tǒng)一。這樣才能更鮮明地強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意攝影的主題，使人們感受深刻。 對(duì)比表現(xiàn)是源于客觀存在固有的現(xiàn)象如大與小、美與丑等等，是非常有效的表現(xiàn)手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)的表現(xiàn)都有對(duì)比的成份，不管它是形態(tài)的還是理念的。對(duì)比表現(xiàn)手法的運(yùn)用，不僅使主題加強(qiáng)了力度，而且增強(qiáng)了物象的感染力。 ? ,在廣告創(chuàng)意攝影中對(duì)物象形態(tài)觀察提煉，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)內(nèi)涵，擴(kuò)大外延，通過對(duì)一個(gè)點(diǎn)的刻意描寫達(dá)到帶動(dòng)全面，并能充分地表達(dá)主題思想。這種以點(diǎn)代面的藝術(shù)處理，給設(shè)計(jì)者帶來(lái)了很大的靈活性和寬闊的表現(xiàn)空間，給人們提供了想象的空間。 以點(diǎn)代面，點(diǎn)是產(chǎn)生構(gòu)圖的焦點(diǎn)和視覺中心，如 “ 萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅 ” 的感覺，它既是創(chuàng)意的濃縮，也是攝影師刻意簡(jiǎn)