【正文】 物象整體與局部，局部與局部之間的視覺關(guān)系，和諧的視覺比例關(guān)系可以引起給人們美感，從而使總的視覺組合有豐富的表現(xiàn)力。 ? 廣告攝影視覺創(chuàng)意的節(jié)奏與韻律 攝影視覺元素作長短，強(qiáng)弱的周期性變化產(chǎn)生節(jié)奏，最單純的節(jié)奏是重復(fù)。 ? 廣告攝影視覺創(chuàng)意的對(duì)比與和諧 攝影視覺的對(duì)比是指視覺元素的差異和分離，是表現(xiàn)客觀物象的基本手段，使之產(chǎn)生富有活力的生動(dòng)的視覺效果，使人興奮，提高視覺力度。 ? 1. 廣告 攝影視覺創(chuàng)意的主從與重點(diǎn) 任何攝影的藝術(shù)感受都必須具有統(tǒng)一性，為了攝影作品完整統(tǒng)一，攝影作品的視覺各組成部分應(yīng)有主從之分，視覺重點(diǎn)與一般的區(qū)別，一個(gè)完整的廣告攝影視覺創(chuàng)意的構(gòu)成，必然在整體上表現(xiàn)為主導(dǎo)的視覺形象與從屬的視覺形象，并由此派生出整體與局部的關(guān)系。形式美是一種依存的美，它要遵循自身的變化規(guī)律，但更重要的是服從內(nèi)容的要求，更完美，更準(zhǔn)確，更深刻的表現(xiàn)內(nèi)容，真正美的廣告攝影視覺創(chuàng)意形式應(yīng)與表現(xiàn)的內(nèi)容用融為一體，美的視覺形象應(yīng)該是形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。 廣告創(chuàng)意攝影潛在的美學(xué)特征，只有在人們的理解和參與過程中，才能獲得藝術(shù)生命力。 ? 傳統(tǒng)攝影把寫實(shí)作為藝術(shù)的本質(zhì)特征，以客觀現(xiàn)實(shí)作為表現(xiàn)對(duì)象，以真實(shí)和具體的視覺形象塑造出具有美學(xué)價(jià)值的藝術(shù)作品。為了更好的傳遞視覺創(chuàng)意的信息，吸引人們的關(guān)注并產(chǎn)生感情上的愉悅感，激發(fā)其興趣和欲望，廣告攝影視覺創(chuàng)意應(yīng)注重形式美的追求，以極富形式魅力的視覺美感表達(dá)創(chuàng)意主題 . ? 廣告創(chuàng)意攝影作品越完整，多義性的可能就越小。廣告創(chuàng)意攝影 1. 概述 2. 廣告攝影視覺創(chuàng)意形式法則和美學(xué)特征 3. 廣告攝影視覺創(chuàng)意的思維方式 4. 廣告攝影視覺創(chuàng)意的表現(xiàn)形式 5. 廣告攝影視覺創(chuàng)意的拍攝 數(shù)字?jǐn)z影視覺創(chuàng)意形式法則和美學(xué)特征 “沒有創(chuàng)意，就沒有攝影”，美國著名攝影家阿諾德 紐曼曾經(jīng)這樣說。廣告創(chuàng)意攝影，則努力打破畫面的完整性。廣告創(chuàng)意攝影師認(rèn)為攝影不應(yīng)局限在紀(jì)實(shí)的表層范圍內(nèi)，攝影應(yīng)跨越自身的局限，從客觀世界進(jìn)入主觀世界，探索和尋求新的語言形式。 廣告創(chuàng)意攝影的一個(gè)重要特點(diǎn)是，不把作品看作是最終目標(biāo)，而把作品的最后完成權(quán)交給觀者。歌德曾說：“題材與表現(xiàn)它的方式必須與明顯的藝術(shù)規(guī)律有聯(lián)系，那就是和諧，清晰，勻稱，對(duì)比等，這樣藝術(shù)作品看上去就會(huì)覺得美麗。廣告攝影的重點(diǎn)是指攝影作品中有意識(shí)的突出或強(qiáng)調(diào)某個(gè)部分，使其成為整體中最能產(chǎn)生視覺吸引力的“視覺中心”或“趣味中心”，從而達(dá)到視覺形象的主從分明。和諧是攝影視覺表現(xiàn)形式之間的協(xié)調(diào)性，從差異中達(dá)到統(tǒng)一的方法，是攝影視覺元素的一致與協(xié)調(diào)。韻律不是簡單的重復(fù)，是有一定變化的相互交替，是情調(diào)在節(jié)奏中的融合。角度是指攝影視覺物象的整體與局部與人的生理或人們常見的某些特定標(biāo)準(zhǔn)之間的關(guān)系，即一切攝影視覺元素都要符合人的視覺心理。廣告攝影視覺創(chuàng)意在準(zhǔn)確傳遞視覺信息的前提下，是沒有任何限制的。 ? 廣告攝影的獨(dú)特思維定勢，使攝影作品在荒誕與真實(shí)，有限與無限，想象與現(xiàn)實(shí)中展開，體現(xiàn)出奇妙的錯(cuò)覺和視覺的雙重含義，觸動(dòng)了人們審美心理的層次結(jié)構(gòu)，喚醒了人們強(qiáng)烈的主體意識(shí)，使審美體驗(yàn)在相互纏繞的心理層次上豐富的展開，從而使人們聯(lián)想無盡，回味無窮。 ? 攝影視覺創(chuàng)意中 ,用攝影獨(dú)特的視覺語言和敘述方式，按照審美規(guī)律，把介于現(xiàn)實(shí)和虛幻之間的情感付諸于畫面，把受眾人的情感從記憶中喚醒，從內(nèi)心產(chǎn)生一種喜愛和購買的欲望。 ? 1．創(chuàng)意思維的想象和聯(lián)想，在廣告創(chuàng)意攝影創(chuàng)意思維中是不可缺少的重要成分，是決定創(chuàng)作成功與否的重要條件之一。愛因斯坦說：“想象力比知識(shí)更重要，因?yàn)橹R(shí)是有限的，而想象力概括著世界上的一切，推動(dòng)著進(jìn)步，并且是知識(shí)進(jìn)化的源泉”。標(biāo)新立異是視覺藝術(shù)思維中一個(gè)非常獨(dú)特的方法。這是非常有效的視覺創(chuàng)作思維的方法之一，攝影師要學(xué)會(huì)全面、立體地看問題，觀察問題的各個(gè)層面，分析問題的各個(gè)環(huán)節(jié)，大膽設(shè)想，綜合思考，有時(shí)還要作突破常規(guī)、超越時(shí)空的大膽構(gòu)想，從而抓住重點(diǎn)，形成新的創(chuàng)意思路。盡管攝影師要受到“ 形象 ” 的限制但如果能在最短的時(shí)間里對(duì)商品的用途、形態(tài)等做出準(zhǔn)確的判斷．提出自己的見解。了解、掌握并有意識(shí)地利用這種思維方法，有利于攝影師在競爭中，充分開發(fā)潛力，提高視覺思維的創(chuàng)作能力，適宜競爭。按照常規(guī)的創(chuàng)作思路，作品會(huì)缺乏創(chuàng)造性，或照學(xué)別人。 ? 7．超前思維，在廣告創(chuàng)意攝影思維中，超前思維是一種思維形式之一，按客觀事物的發(fā)展規(guī)律，綜合現(xiàn)實(shí)社會(huì)提供的多方面信息的基礎(chǔ)上，對(duì)于消費(fèi)者的心里活動(dòng)及發(fā)展趨勢、商品前景及其實(shí)現(xiàn)的基本預(yù)測、推斷和構(gòu)想的一種思維過程和思維形式，它能指導(dǎo)商業(yè)攝影家調(diào)整當(dāng)前的認(rèn)識(shí)和行為。靈感的出現(xiàn)是思維過程必然性與偶然性的統(tǒng)一，是智力達(dá)到一個(gè)新層次的標(biāo)志。從而增強(qiáng)數(shù)字創(chuàng)意攝影的視覺效果?？梢赃M(jìn)行多維的交叉組合，將思維對(duì)象具體化，形象化，邏輯化，哲理化，規(guī)律化，形成數(shù)字創(chuàng)意攝影的獨(dú)特性。吸引人們視覺注意力主要在于通過各種視覺元素的對(duì)比而形成的視覺中心 。 ? 2．特征表現(xiàn)法，就是鮮明地表現(xiàn)產(chǎn)品固有的特征，強(qiáng)調(diào)與眾不同的特點(diǎn)，并運(yùn)用構(gòu)圖的手段將特征烘托出來，使消費(fèi)者在接觸畫面的瞬間即感受到新穎和興趣，對(duì)其產(chǎn)生購買欲望。通過這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示物象的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)廣告創(chuàng)意攝影作品的視覺效果。把要描述的物象放在主要位置，把要對(duì)比的形態(tài)放在次要位置，以形成鮮明的對(duì)照來表現(xiàn)，要記住主次分明，把握恰當(dāng)，構(gòu)圖既有對(duì)立又要統(tǒng)一。 ? ,在廣告創(chuàng)意攝影中對(duì)物象形態(tài)觀察提煉，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)內(nèi)涵，擴(kuò)大外延，通過對(duì)一個(gè)點(diǎn)的刻意描寫達(dá)到帶動(dòng)全面，并能充分地表達(dá)主題思想。 潛入幽默的表現(xiàn)手法很多，有喜劇性的、有漫畫式等等。在審美的過程中通過激發(fā)豐富的聯(lián)想，擴(kuò)大產(chǎn)品形象的影像，加深產(chǎn)品的印象。但此方法含蓄隱伏，有時(shí)確實(shí)讓人難以一目了然，一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給人以意味無盡的感受。 ? ,在數(shù)字創(chuàng)意攝影表現(xiàn)手法用懸念布陣，留下疑惑，使人們對(duì)攝影作品產(chǎn)生一種好奇、猜測的心理狀態(tài)，驅(qū)使人的