廣告創(chuàng)意手法-wenkub
2023-02-01 04:30:59 本頁面
【正文】 ?創(chuàng)新性 ?震撼性 ?規(guī)范性 創(chuàng)意的過程 20世紀(jì) 60年代，美國(guó)廣告大師詹姆斯 廣告創(chuàng)意采用幽默手法，可有效緩解受眾精神上的壓抑情緒，排除其對(duì)廣告所持的逆反心理。后因險(xiǎn)些被大導(dǎo)演陳凱歌以侵權(quán)罪而告上法庭更是名聲大噪。 ? 法國(guó)一輛滿載復(fù)印機(jī)的大型貨車上貼的告示：“小心駕駛，閣下無法復(fù)??！” 馬來西亞城市交通：“閣下駕駛汽車，時(shí)速不超過 30英里，可以欣賞本市美麗的景色；超過 60英里，請(qǐng)到法庭做客；超過 80英里，歡迎光顧本市設(shè)備最先進(jìn)的醫(yī)院；上了 100英里，預(yù)祝你安息。 ? 幽默廣告常常用到小孩和動(dòng)物元素 如：富士膠卷 嬰兒給父母照相 巴拉巴拉 1 2 柯達(dá)膠卷聰明猩猩 恐懼手法 ?通過特定的廣告引起消費(fèi)者害怕、恐懼及其有關(guān)的情感體驗(yàn)，從而使消費(fèi)者渴望追求一種解救，自然就引向廣告推薦的產(chǎn)品。但威脅太弱也同樣不能引起受眾的注意與重視。燕策二》記載：一個(gè)在馬市賣馬，一連叫賣三個(gè)早晨，均無人問津，只得求助相馬大師伯樂。 如：趙薇的“軍旗服事件” 動(dòng)漫手法 ?動(dòng)漫手法運(yùn)用的兩種方式： ?淺層次的運(yùn)用：動(dòng)畫廣告片 如：納愛斯牙伢樂牙膏、可口可樂帶熊貓回家 酷兒飲料 ?深層次的運(yùn)用：創(chuàng)作一個(gè)卡通形象代言人，長(zhǎng)時(shí)間系列化地進(jìn)行廣告運(yùn)作，成為品牌的符號(hào)和象征。 漢字手法的兩種運(yùn)用方式 ? 利用漢字形與意的結(jié)合，并與產(chǎn)品或服務(wù)聯(lián)系起來 如： 渤海銀行 浦發(fā)銀行 ? 通過對(duì)字體進(jìn)行分拆、調(diào)整、扭曲等方法形成廣告訴求所需要的意義 如： 保護(hù)森林公益廣告：廣告由四幅圖組成，每幅圖的主題都是一個(gè)反白的黑體字。 ? 自比：使用產(chǎn)品前后的對(duì)比或新舊產(chǎn)品的對(duì)比。 ? 產(chǎn)品業(yè)績(jī)夸張。 “還不快去阿爾卑斯山玩玩， 6000年之后這山就沒了” (旅游廣告 )； “從 12月 23日起，大西洋將縮小 20%” (航空公司廣告 )； ?警示勸誡夸張。 ? 注意夸張與夸大的區(qū)別。 在廣告片一開始，展示出一種反?，F(xiàn)象或奇迷現(xiàn)象，使觀眾對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生懷疑和期待解密的心理。 ?由于系列懸念廣告有一個(gè)設(shè)疑然后解疑的過程，要求廣告具備一定的重復(fù)出現(xiàn)率或穩(wěn)定保持期，以便于人們仔細(xì)揣摩。 如： 2023，看中國(guó) ? 聲音留白 ? 整個(gè)廣告完全無聲 ? 只有音效，沒有旁白說辭，只在廣告末端用一兩句簡(jiǎn)潔的廣告語，達(dá)到畫龍點(diǎn)睛的效果。 （注： “機(jī)車 ”是臺(tái)灣 對(duì)摩托車的稱呼） 今天不要買機(jī)車，請(qǐng)你稍候六天，買車您必須慎重地考慮。 有一部與眾 不同的好車就要來了。 ” 野狼 125 謝 謝 :25:1504:2504::25 04:2504:25::25:15 2023年 1月 31日星期二 4時(shí) 25分 15秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 04:25:1504:25:1504:25Tuesday, January 31, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 2023年 1月 上午 4時(shí) 25分 :25January 31, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 04:25:1504:25:1504:251/31/2023 4:25:15 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 1月 31日星期二 上午 4時(shí) 25分 15秒 04:25: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 上午 4時(shí) 25分 15秒 上午 4時(shí) 25分 04:25: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 04:25:1504:25:1504:25Tuesday, January 31, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 1月 上午 4時(shí) 25分 :25January 31, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 04:25:1504:25:1504:251/31/2023 4:25:15 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 1月 31日星期二 上午 4時(shí) 25分 15秒 04:25: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 4時(shí) 25分 15秒 上午 4時(shí) 25分
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