廣告創(chuàng)意手法-預覽頁
【正文】 一幅是“森”字，第二幅是“林”字，第三幅是“木”字，第四幅“十”字。 ? 例：洗衣粉廣告的使用前后效果對比 案例： 澳柯瑪：“沒有最好，只有更好” 飛利浦：“讓我們做得更好” “果凍我要喜之郎” ?使用對比廣告應注意 : ?注意深刻理解有關對比廣告的相關法規(guī)，避免觸犯法律 ?注意對比要有針對性，要最終傳達廣告的訴求重點 如：農(nóng)夫果園：三種水果在里面，喝前搖一搖 娃哈哈 高鈣果 C：“四種水果又加鈣”－“三種水果就想打發(fā)我”－“三種不夠味，四種才甜蜜” 夸張手法 ?在廣告中，把商品的某種特性，通過極度夸張的手法表現(xiàn)出來。 “車到山前必有路，有路必有豐田車”； “無論你到何處，都能買到柯達”； “三人行必有我?guī)煟诵斜赜形倚保ㄆば瑥V告） ? 使用效果夸張。 “請司機注意你的方向盤，本城一無醫(yī)生，二無醫(yī)院，三無藥品” “酒杯＋方向盤＝棺材” 功能特點夸張 使用效果夸張 功能特點夸張 使用效果夸張 使用效果夸張 夸張訴求還得注意 ? 廣告必須以過硬的質(zhì)量和真誠的服務作為依托。 如：“去黑斑一周見效，保證三天給你一層新皮膚” 比喻手法 ?比喻是借助另一本質(zhì)不同而又與廣告意旨有一定相似特征的事物，“引譬連類”，使人獲得生動活潑的形象感。 隨著迷底的揭示，引出產(chǎn)品或著重表現(xiàn)的特點。 ?系列懸念廣告在選擇媒體時，一定要注意適于自身形式的連續(xù)性；時間的延續(xù)也不宜太長，否則人們的興趣在重看加深印象之前便已消退。 如：耐克 廣告創(chuàng)意的手法 1. 幽默手法 2. 恐懼手法 3. 名人手法 4. 動漫手法 5. 漢字手法 6. 對比手法 7. 夸張手法 8. 比喻手法 9. 懸念手法 10. 留白手法 例： 果漿 西門子 ?英國一鄉(xiāng)村理發(fā)店，在村邊橋頭上樹起一塊木牌，上邊模仿中古時代綠林豪杰攔路搶劫時恫嚇的口吻寫著：“先生們，我要你們的腦袋！” “野狼 ”所向披靡： 1974年 3月 26日，臺灣的兩家報紙上同時刊登一則廣告，廣告上端是幅漫畫式的機車插圖，沒有注明廠牌，廣告下端是幾行家： “今天不要買機車，請你稍候 六天，買車您必須慎重地考慮。 有一部意想不到的好車就要來了。 讓您久候的這部外型、動力、耐力度、省油都能令您滿意的野狼 125機車，就要來了。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :25:1504:25:15January 31, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 31日星期二 4時 25分 15秒 04:25:1531 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :25:1504:25Jan2331Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , January 31, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 31日星期二 4時 25分 15秒 04:25:1531 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :25:1504:25Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :25:1504:25:15January 31, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 4時 25分 15秒 04:25:1531 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :25:1504:25Jan2331Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 31日星期二 上午 4時 25分 15秒 04:25: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提
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