廣告創(chuàng)意手法-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 一幅是“森”字，第二幅是“林”字，第三幅是“木”字，第四幅“十”字。 ? 例：洗衣粉廣告的使用前后效果對(duì)比 案例： 澳柯瑪：“沒(méi)有最好，只有更好” 飛利浦：“讓我們做得更好” “果凍我要喜之郎” ?使用對(duì)比廣告應(yīng)注意 : ?注意深刻理解有關(guān)對(duì)比廣告的相關(guān)法規(guī)，避免觸犯法律 ?注意對(duì)比要有針對(duì)性，要最終傳達(dá)廣告的訴求重點(diǎn) 如：農(nóng)夫果園：三種水果在里面，喝前搖一搖 娃哈哈 高鈣果 C：“四種水果又加鈣”－“三種水果就想打發(fā)我”－“三種不夠味，四種才甜蜜” 夸張手法 ?在廣告中，把商品的某種特性，通過(guò)極度夸張的手法表現(xiàn)出來(lái)。 “車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)”； “無(wú)論你到何處，都能買(mǎi)到柯達(dá)”； “三人行必有我?guī)煟诵斜赜形倚保ㄆば瑥V告） ? 使用效果夸張。 “請(qǐng)司機(jī)注意你的方向盤(pán)，本城一無(wú)醫(yī)生，二無(wú)醫(yī)院，三無(wú)藥品” “酒杯＋方向盤(pán)＝棺材” 功能特點(diǎn)夸張 使用效果夸張 功能特點(diǎn)夸張 使用效果夸張 使用效果夸張 夸張?jiān)V求還得注意 ? 廣告必須以過(guò)硬的質(zhì)量和真誠(chéng)的服務(wù)作為依托。 如：“去黑斑一周見(jiàn)效，保證三天給你一層新皮膚” 比喻手法 ?比喻是借助另一本質(zhì)不同而又與廣告意旨有一定相似特征的事物，“引譬連類(lèi)”，使人獲得生動(dòng)活潑的形象感。 隨著迷底的揭示，引出產(chǎn)品或著重表現(xiàn)的特點(diǎn)。 ?系列懸念廣告在選擇媒體時(shí)，一定要注意適于自身形式的連續(xù)性；時(shí)間的延續(xù)也不宜太長(zhǎng)，否則人們的興趣在重看加深印象之前便已消退。 如：耐克 廣告創(chuàng)意的手法 1. 幽默手法 2. 恐懼手法 3. 名人手法 4. 動(dòng)漫手法 5. 漢字手法 6. 對(duì)比手法 7. 夸張手法 8. 比喻手法 9. 懸念手法 10. 留白手法 例： 果漿 西門(mén)子 ?英國(guó)一鄉(xiāng)村理發(fā)店，在村邊橋頭上樹(shù)起一塊木牌，上邊模仿中古時(shí)代綠林豪杰攔路搶劫時(shí)恫嚇的口吻寫(xiě)著：“先生們，我要你們的腦袋！” “野狼 ”所向披靡： 1974年 3月 26日，臺(tái)灣的兩家報(bào)紙上同時(shí)刊登一則廣告，廣告上端是幅漫畫(huà)式的機(jī)車(chē)插圖，沒(méi)有注明廠牌，廣告下端是幾行家： “今天不要買(mǎi)機(jī)車(chē)，請(qǐng)你稍候 六天，買(mǎi)車(chē)您必須慎重地考慮。 有一部意想不到的好車(chē)就要來(lái)了。 讓您久候的這部外型、動(dòng)力、耐力度、省油都能令您滿(mǎn)意的野狼 125機(jī)車(chē)，就要來(lái)了。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :25:1504:25:15January 31, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 1月 31日星期二 4時(shí) 25分 15秒 04:25:1531 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :25:1504:25Jan2331Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , January 31, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 31日星期二 4時(shí) 25分 15秒 04:25:1531 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :25:1504:25Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :25:1504:25:15January 31, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 4時(shí) 25分 15秒 04:25:1531 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :25:1504:25Jan2331Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 31日星期二 上午 4時(shí) 25分 15秒 04:25: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提
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