廣告創(chuàng)意原則-wenkub
2023-02-06 19:24:11 本頁面
【正文】 這樣這則廣告的創(chuàng)意就會(huì)大打折扣。經(jīng)驗(yàn)包括目標(biāo)受眾社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、文化特征、社會(huì)環(huán)境、生活閱歷等。文化背景是決定廣告創(chuàng)意通俗性的最重要的因素。文化程度的背景 廣告創(chuàng)意的通俗性，主要是考慮廣告創(chuàng)意對(duì)文化教育、文化程度、文化差異的要求。首先要看你溝通的對(duì)象的背景，也就是我們?cè)趶V告創(chuàng)意中的編碼，是消費(fèi)者容易解開的碼，如果消費(fèi)者難以或不能解碼，那么廣告創(chuàng)意就喪失其溝通的作用。廣告如何將這些功能信息提純?yōu)橐粋€(gè)簡潔的創(chuàng)意表現(xiàn)呢？我們看到一個(gè)錢包里，有許多插袋，但這些插袋里都是空的，只有一個(gè)插袋里插著一張中國銀行借記卡， “功能之多，一張足矣 ”。三、簡明才能突出第一信息對(duì)一個(gè)廣告創(chuàng)意，首先要確定什么事最重要的，即主信息或第一信息。堅(jiān)持創(chuàng)意的簡明性原則，充分考慮受眾接受量的局限，簡才可以 “接 ”，雜只能是 “無 ”。二、每個(gè)廣告創(chuàng)意都受到受眾接受量的局限廣告創(chuàng)意的訴求要盡可能單一，也是因?yàn)橄M(fèi)者所能接觸到的每個(gè)廣告的時(shí)間、注意力和耐心都是十分有限的。紅色的背景上，只出現(xiàn)四根薯?xiàng)l組成的 wifi信號(hào)滿格符號(hào)。一、每個(gè)廣告創(chuàng)意都要受到渠道容量的限制“渠道容量不是指一個(gè)渠道能傳送的符號(hào)的數(shù)量，而是指渠道所能傳達(dá)的信息的能力。簡明的最高階段是單一。做到簡單就是不簡單。 ”不要指望一個(gè)創(chuàng)意能夠表達(dá)多個(gè)內(nèi)容，不要在一次廣告中表現(xiàn)多個(gè)創(chuàng)意元素，否則創(chuàng)意信息就在傳播渠道之中損失甚至消失。只在廣告牌的一角有個(gè)麥當(dāng)勞的標(biāo)志。好的廣告創(chuàng)意往往很簡單，也就是最大限度利用受眾的接受機(jī)會(huì)，傳達(dá)最能使消費(fèi)者留下深刻印象并為其所接受的信息。這個(gè)蘇菲衛(wèi)生巾的廣告，牢牢抓住了強(qiáng)吸收力這一個(gè)特點(diǎn)，緊緊抓住了消費(fèi)者的眼球。正確的廣告創(chuàng)意策略即是單一地訴求產(chǎn)品的第一信息。高度簡潔，以 “一 ”概之，使中國銀行借記卡具有的多功能帶來使用的方便性這一特征突出出來。通俗性的創(chuàng)意原則就是要求創(chuàng)意人員把復(fù)雜的問題通俗化。文化差異的背景 不同的國家、不同的民族、不同地區(qū)具有不同的文化特征。這則廣告利用宗教為背景，運(yùn)用我國道教和佛教的 “以凈為本 ”“遠(yuǎn)離塵世 ”襯托出汰漬洗衣粉的強(qiáng)去污力。廣告創(chuàng)意所建立的經(jīng)驗(yàn)與目標(biāo)消費(fèi)者所具有的經(jīng)驗(yàn)的重疊越多，消費(fèi)者認(rèn)知的通俗性就越高。四、通俗性是一種對(duì)等性廣告創(chuàng)意的通俗性具有相對(duì)性，是相對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者而言的，而不是一個(gè)固定的水平標(biāo)準(zhǔn)。但是我們應(yīng)該看到幾十元一盒的腦白金，面對(duì)的是一般大眾消費(fèi)者，立足在二三級(jí)城市與廣大的農(nóng)村，所以采用通俗易懂的創(chuàng)意表現(xiàn)方式與其目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)知水平是對(duì)等的，因此是正確的。廣告如果沒有原創(chuàng)性，至少應(yīng)該有差異性。廣告創(chuàng)意就是 “創(chuàng) ”造 “意 ”外的力量。Cream潤膚露的廣告，利用視覺誤差吸引大家的眼球。該廣告沒有一般潤膚露廣告光滑后背，四肢的俗套畫面。該廣告與一般表現(xiàn)汽車舒適性能的體現(xiàn)方式大不相同。給消費(fèi)者一個(gè)新的思維方式、一個(gè)新的視角、一個(gè)新的認(rèn)識(shí)層面去看待某個(gè)功能，某個(gè)特征，某個(gè)優(yōu)點(diǎn)。 只有不懈地堅(jiān)持，你的差異化的個(gè)性才可能越來越突出。一、形象化創(chuàng)意可以提高受眾視聽率隨著人們生活節(jié)奏越來越快，信息輸出量越來越大，消費(fèi)者接受廣告的干擾越來越多，廣告的形象化就越來越重要。洗衣液廣告，讓衣服芬芳柔軟，如同鮮花。形象化可以把產(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)放大，變得清晰起來；將賣點(diǎn)具象，使消費(fèi)者容易理解和知曉。該攝像頭的賣點(diǎn)就是能夠 360度全方位的攝像。干癟的、枯燥乏味的說教，只會(huì)使受眾對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生厭煩與反感的作用。第六節(jié) 關(guān)聯(lián)性原則 廣告創(chuàng)意要在商品、服務(wù)之間建立有效的聯(lián)系。Bike卓越的廣告創(chuàng)意就是找到產(chǎn)品特性與消費(fèi)者需求之間的結(jié)合部、產(chǎn)品特性與消費(fèi)者需求的相交點(diǎn)，使這個(gè)結(jié)合部與相交點(diǎn)放大，使消費(fèi)者更加真切地感受到自己的需要得到了滿足。一、真實(shí)性的創(chuàng)意是生命力所在 真實(shí)性的創(chuàng)意是企業(yè)生命力所在絕大多時(shí)候消費(fèi)者是通過廣告來認(rèn)識(shí)企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)的。如果消費(fèi)者一再受騙，就必然對(duì)廣告產(chǎn)生排斥心理，也會(huì)對(duì)其他廣告發(fā)生懷疑。消費(fèi)者具有知情權(quán)，消費(fèi)者有權(quán)知道自己將購買的產(chǎn)品與服務(wù)的真實(shí)信息。味在中國，所言不虛。為了確保高品質(zhì)，從原料加工到最后成品下線，海天獨(dú)創(chuàng)釀造檢驗(yàn)法：首先是 原料把關(guān) ：精選結(jié)實(shí)飽滿的最優(yōu)質(zhì)黃豆，淘汰不合格的黃豆。但經(jīng)過長時(shí)間的釀曬、發(fā)酵，讓原料充分吸收陽光，最終生產(chǎn)出來的產(chǎn)品才最為鮮美。我還記得小時(shí)候跟伙伴們玩游戲，會(huì)從家里 “ 偷 ” 出一把把黃豆拿來當(dāng)彈弓的彈子來發(fā)射。結(jié)實(shí)飽滿的黃豆會(huì)跳高的黃豆抽象語言 視覺語言海天醬油電視廣告表現(xiàn)： “ 會(huì)跳高的黃豆，北回歸線的陽光，造就了美味的海天醬油。類似如海濱沙灘上，陽光燦爛，堆成綿延起伏的黃豆在舒服伸展著身體曬太陽呢。2023年，海天被國家工商局審定評(píng)選為中國馳名商標(biāo)，產(chǎn)銷量與出口量持續(xù)全國第一，成為中國調(diào)味品第一品牌。全球最大的調(diào)味品生產(chǎn)企業(yè)。12:46:38? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 21
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