廣告創(chuàng)意與色彩-wenkub
2024-10-25 18 本頁(yè)面
【正文】 的。但是對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，是存在著共同的色彩感情的。,9—1環(huán)列于中軸，以純色與中軸構(gòu)成純度序列，這種把千百個(gè)色彩依明度、色相、純度三種關(guān)系組織在一起,構(gòu)成一個(gè)立體,這就是色立體.,二、色立體,把不同明渡的黑、白、灰按上白。,如選－高純度的紅色，用黑、白調(diào)出與該紅色同明度的灰色，互混為14個(gè)等差臺(tái)階，以灰色的純度為o最純色為14。,明度、色相、純度三要素的關(guān)系,任何色彩（色相）在純度最高時(shí)都有特定的明度，假如明度變了純度就會(huì)下降。眼睛在正常光線下對(duì)紅色光波感覺(jué)敏銳，因此紅色的純度顯得特別高 。橙，黃，紫等色在顏料 中是純度高的色相，藍(lán)綠色在顏料中是純度最低的色相。因此還有艷度、濃度、彩度、飽和度等說(shuō)法。這些都是美感很高的色相秩序。色相的種類(lèi)很多 ，可以識(shí)別的色相可達(dá)160個(gè)左右。把紅色加黑混出幾個(gè)明度 、 純度不同的暗紅色。,因?yàn)樯嗟母惺苁遣ㄩL(zhǎng)決定的，只要色彩的波長(zhǎng)相 同，色相就相同，波長(zhǎng)不同才產(chǎn)生色相的差別。,如果紅色加白色混出明度、純度不同的幾個(gè)粉紅色。普通實(shí)用的明度標(biāo)準(zhǔn)大都定在九級(jí)左右，如孟塞爾把明度定為黑白在內(nèi)為十一級(jí)，黑白之間為九級(jí)不同程度的灰 ?；烊氚咨?， 明度提高的越高。對(duì)物體色來(lái)說(shuō)除了稱(chēng)明度之外還可稱(chēng)亮度、深淺程度等。 所 以我們把明度 、 色相 、 純度稱(chēng)為色彩的三要素。 我們把沒(méi)有純度的色叫做無(wú)彩色。廣告創(chuàng)意與色彩,色彩的感情聯(lián)想,色彩的共性與個(gè)性，色彩與商品的配合，廣告色彩運(yùn)用四原則，商業(yè)廣告色彩瑣談，色彩的運(yùn)用法則 教學(xué)時(shí)間: 2學(xué)時(shí),教學(xué)目的:,通過(guò)教學(xué)使學(xué)生理解色彩的感情效果，色彩的聯(lián)想，色彩的語(yǔ)言，掌握色彩的共性與個(gè)性，熟悉廣告設(shè)計(jì)中色彩處理的方法，學(xué)會(huì)色彩的運(yùn)用法則。,內(nèi)容、重點(diǎn)、難點(diǎn)：,內(nèi)容： 色彩的共性與個(gè)性，色彩與商品的配合，廣告色彩運(yùn)用四原則，商業(yè)廣告色彩瑣談，色彩的運(yùn)用法則 重點(diǎn)： 色彩的感情效果，色彩的聯(lián)想，色彩的語(yǔ)言，掌握色彩的共性與個(gè)性，熟悉廣告設(shè)計(jì)中色彩處理的方法，學(xué)會(huì)色彩的運(yùn)用法則。把有純度 的色叫做有彩色。,1明度是全部色彩部具有的屬性，任何色彩都可以還原為明度關(guān)系來(lái)思考 (如我們畫(huà)的素描、黑白照片、黑白電視，黑白版畫(huà)等，明度關(guān)系可以說(shuō)是搭配色彩的基礎(chǔ)。,黑顏料屬于反射率極低的物體，在其它顏料申混入黑色，可以降低混合色的反射率，也就降低了混合色的明度。,2.色相,色相指色彩的相貌，是區(qū)別色彩種類(lèi)的名 稱(chēng)。把紅色加黑混出幾個(gè)明度、純度不同的暗紅色。色相的種類(lèi)很多，可以識(shí)別的色相可達(dá)160個(gè)左右。把紅色加灰色混出幾個(gè)純度不同的灰紅色。如孟塞爾的100色的色相環(huán)。 在繪畫(huà)寫(xiě)生中，一個(gè)色相感敏銳的人，他所看到和表現(xiàn)的色彩是十分豐富多彩的。 可見(jiàn)光輻射，有波長(zhǎng)相當(dāng)單一的，有波長(zhǎng)相當(dāng)混雜的，也有處在二者之間，黑、白、灰等無(wú)彩色就是波長(zhǎng)最為混雜，純度、色相感消失造成的。 任何一個(gè)色彩加白、加黑、加灰都會(huì)降低它的純度。對(duì)綠色光波感覺(jué)相對(duì)遲鈍，因此綠色相的純度就顯得低。 高純度的色相加白或加黑，降低了該色相的純度，同時(shí)也提高或降低了該色柏的明度，高純度的色相加與之不同明度的灰色，降低了該色相的純度，同時(shí)便明度向該灰色的明度靠攏。這就是紅色的純度色標(biāo),把每個(gè)色相中不同純度的色彩，外面為純色向內(nèi)純度降低，按等差純度排列起來(lái)，可得各色相的純度序列。下黑中間為不同明使的灰。色彩的感情聯(lián)想,（1）色彩的感情效果,色彩作為一一種刺激物，能使人產(chǎn)生不同的感情反應(yīng)。,在這種色彩感情中，由個(gè)人主觀意識(shí)產(chǎn)生的感情，如色彩的好惡感，叫做表現(xiàn)情感這種共同感情，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn):,ac一般而言，明度高的色有前進(jìn)感，而明度低的暗色有后退感。色彩的軟硬感明度越高越軟，明度越低越硬。純度越高越具有明快感，純度越低越具有憂郁感，強(qiáng)對(duì)比色調(diào)具有明快感，弱對(duì)比色調(diào)具有憂郁感。,（3）色彩的語(yǔ)言,色彩的聯(lián)想是有共同性的。通過(guò)色彩象征性的運(yùn)用，能史好地表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)構(gòu)想，表達(dá)特定的設(shè)計(jì)主題。另一、方面又象征病態(tài)、輕薄。 紫色:象征優(yōu)美、高貴、尊嚴(yán)。,92是設(shè)計(jì)師給觀眾感受的重要因素，在創(chuàng)造特定氣氛與意境上能發(fā)揮主導(dǎo)作用，有強(qiáng)烈的感染力，在形成設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格與特征上起著重要的作用。,一般說(shuō)來(lái)，色彩的明暗輕重和面積大小是影響配色的基本要素，其原則是純色和暖色比灰調(diào)色和冷色面積要小一些，容易達(dá)到平衡。,3節(jié)奏,在色彩組合中，節(jié)奏表現(xiàn)在色
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