廣告學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)講義(已修改)
2025-03-13 14:21 本頁(yè)面
【正文】 項(xiàng)目一 :廣告學(xué)基礎(chǔ)知識(shí) LOGO 【 學(xué)習(xí)目標(biāo) 】 “廣告”一詞是如何而來(lái)的。 2. 準(zhǔn)確掌握廣告的定義及其豐富的內(nèi)涵。 上經(jīng)歷了哪些變化。 。 【 情境引入 】 生活中平常的一天，一切安排井然有序。你是否想過(guò)，我們從哪兒獲悉了這些信息，從而選擇了某種方式？ 目錄 任務(wù)一 知曉廣告的概念 任務(wù)二 掌握廣告的功能與類型 任務(wù)三 了解廣告學(xué)研究的內(nèi)容和對(duì)象 任務(wù)一 知曉廣告的概念 一、廣告的概念 （一）“廣告”一詞的來(lái)源 拉丁文 Advertere＝喚起大眾對(duì)某種事物的注意，并誘導(dǎo)于一定的方向所使用的一種手段 廣告一詞的歷史 一般認(rèn)為“ advertisement” 指的是獨(dú)立的廣告作品，而“ advertising”指的是完整的廣告活動(dòng)。 廣告一詞在中國(guó) 任務(wù)一 知曉廣告的概念 （二）廣告的定義 廣告是廣告主為了推銷其商品、勞務(wù)或觀念，在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，通過(guò)傳播媒介向特定的對(duì)象進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)。 任務(wù)一 知曉廣告的概念 二、廣告的構(gòu)成要素 （一）廣告主體 （二）廣告信息 （三）廣告媒介 （四）廣告受眾 廣告主體 廣告受眾 廣告信息 廣告媒介 市場(chǎng)環(huán)境 反饋 廣告構(gòu)成要素關(guān)系圖 任務(wù)一 知曉廣告的概念 三、廣告的特征 （一）贏利性 （二）信息性 （三）投資性 （四）說(shuō)服性 （五）重復(fù)性 （六）藝術(shù)性 某果汁廣告兩則 任務(wù)二 掌握廣告的功能與類型 一、廣告的功能 (一 )溝通產(chǎn)需信息，促進(jìn)商品銷售 (二 )疏通渠道，擴(kuò)大銷售 (三 )引導(dǎo)消費(fèi)，方便購(gòu)買 (四 )激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)活力，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展 任務(wù)二
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