廣告學基礎知識講義(已修改)
2025-03-13 14:21 本頁面
【正文】 項目一 :廣告學基礎知識 LOGO 【 學習目標 】 “廣告”一詞是如何而來的。 2. 準確掌握廣告的定義及其豐富的內涵。 上經(jīng)歷了哪些變化。 。 【 情境引入 】 生活中平常的一天，一切安排井然有序。你是否想過，我們從哪兒獲悉了這些信息，從而選擇了某種方式？ 目錄 任務一 知曉廣告的概念 任務二 掌握廣告的功能與類型 任務三 了解廣告學研究的內容和對象 任務一 知曉廣告的概念 一、廣告的概念 （一）“廣告”一詞的來源 拉丁文 Advertere＝喚起大眾對某種事物的注意，并誘導于一定的方向所使用的一種手段 廣告一詞的歷史 一般認為“ advertisement” 指的是獨立的廣告作品，而“ advertising”指的是完整的廣告活動。 廣告一詞在中國 任務一 知曉廣告的概念 （二）廣告的定義 廣告是廣告主為了推銷其商品、勞務或觀念，在付費的基礎上，通過傳播媒介向特定的對象進行的信息傳播活動。 任務一 知曉廣告的概念 二、廣告的構成要素 （一）廣告主體 （二）廣告信息 （三）廣告媒介 （四）廣告受眾 廣告主體 廣告受眾 廣告信息 廣告媒介 市場環(huán)境 反饋 廣告構成要素關系圖 任務一 知曉廣告的概念 三、廣告的特征 （一）贏利性 （二）信息性 （三）投資性 （四）說服性 （五）重復性 （六）藝術性 某果汁廣告兩則 任務二 掌握廣告的功能與類型 一、廣告的功能 (一 )溝通產需信息，促進商品銷售 (二 )疏通渠道，擴大銷售 (三 )引導消費，方便購買 (四 )激發(fā)競爭活力，推動企業(yè)發(fā)展 任務二
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