廣告史的名詞解釋-資料下載頁
2025-08-03 04:56本頁面
【正文】 面。） 2．19世紀(jì)中期，廣告經(jīng)紀(jì)人的出現(xiàn)，再一次改變廣告的經(jīng)營(yíng)方式?！ ?865年，喬治路威爾成立路威爾廣告事務(wù)所成立，專門從事“報(bào)刊廣告版面批發(fā)代理”的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，向100家報(bào)社預(yù)定固定的廣告版面，然后直接轉(zhuǎn)銷給不同的廣告主，成為典型的專業(yè)化的廣告公司。這一形式的出現(xiàn)，廣告代理就成了報(bào)刊的獨(dú)家廣告經(jīng)紀(jì)人，客戶若需在報(bào)紙上刊登廣告，首先必須委托廣告經(jīng)紀(jì)人代理其業(yè)務(wù)?！ ?．1869年，美國(guó)“艾爾父子廣告有限公司”在費(fèi)城成立——具有現(xiàn)代廣告廣告公司基本特征的經(jīng)營(yíng)形式初步得以確立。 其經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)從單純?yōu)閳?bào)紙推銷廣告版面，轉(zhuǎn)到為客戶服務(wù)。他們站在客戶的立場(chǎng)上，向報(bào)社討價(jià)還價(jià)，幫助客戶制定廣告策略與計(jì)劃，撰寫廣告文字，設(shè)計(jì)廣告版面，測(cè)定廣告效果。這種由推銷型轉(zhuǎn)向服務(wù)型，受到廣告客戶的歡迎，推動(dòng)了廣告公司的發(fā)展。1876年開始，艾爾公司還采用公開訂立合同的制度，用制度化的方式確立廣告公司與廣告主之間、廣告公司與媒體之間的契約關(guān)系。從此，現(xiàn)代代理制度基本確立，標(biāo)志著現(xiàn)代廣告已經(jīng)形成。 21． 試論述進(jìn)入20世紀(jì)以后，世界現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展的特點(diǎn)。現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展有如下幾個(gè)特點(diǎn)： （1）電子廣告問世。進(jìn)入20世紀(jì)以后，資本主義經(jīng)濟(jì)逐步走向現(xiàn)代化，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異。廣播、電視、電影、錄像、衛(wèi)星通訊、電子計(jì)算機(jī)等電訊設(shè)備的發(fā)明創(chuàng)造，使廣告進(jìn)入了現(xiàn)代化的電子技術(shù)時(shí)代。這是現(xiàn)代廣告走向成熟的標(biāo)志。 （2）廣告媒介日趨多樣化。除了報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大媒介之外，在科技發(fā)展的推動(dòng)下，新的廣告媒介層出不窮，更趨多樣化。如霓虹燈廣告、購(gòu)物點(diǎn)廣告（POP）、郵遞廣告、空中廣告等等，這些花樣翻新的廣告不一而足，廣告已滲透到社會(huì)生活的各個(gè)角落。 （3）注重廣告策略應(yīng)用。由于企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)在廣告活動(dòng)中開始注意廣告策略的運(yùn)用。 （4）建立各種廣告行業(yè)組織。由于廣告業(yè)的發(fā)展，各種行業(yè)性的組織紛紛成立。隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和廣告活動(dòng)的日益國(guó)際化，國(guó)際廣告界也相繼成立了各種行業(yè)性組織，這些國(guó)際廣告組織積極開展國(guó)際合作活動(dòng)，舉辦各種會(huì)議和展覽，培訓(xùn)廣告人員，對(duì)于有貢獻(xiàn)的人授予獎(jiǎng)?wù)?，推?dòng)了世界各國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展。 （5）現(xiàn)代信息傳播服務(wù)的形成。現(xiàn)代廣告公司已發(fā)展成為一種集多種職能于一身的綜合性信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，它可以收集市場(chǎng)信息、分析消費(fèi)趨勢(shì)、提出產(chǎn)品開發(fā)意見，并將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。現(xiàn)代廣告的多種作用正走向系統(tǒng)服務(wù)，向企業(yè)提供從企業(yè)形象樹立、新產(chǎn)品開發(fā)到售后信息分析的整體策劃服務(wù)。 22． 美國(guó)廣告在發(fā)展過程中，廣告觀念和手法有哪些變化？ 美國(guó)的廣告在發(fā)展演變的過程中，不斷地在廣告觀念、廣告手法和經(jīng)營(yíng)方式上進(jìn)行革新，促使廣告經(jīng)營(yíng)往現(xiàn)代化方向邁進(jìn)。 （1）2030年代，興起市場(chǎng)調(diào)查研究熱潮，幫助廣告客戶勸誘、購(gòu)買施展推銷術(shù)； （2）4050年代，在廣告主題上大做文章，“獨(dú)特的銷售主題”（即USP廣告策略）被普遍推廣； （3）6070年代，進(jìn)入了為產(chǎn)品定位、為企業(yè)樹立形象的“形象廣告時(shí)代”；產(chǎn)品定位理論時(shí)代 （4）80年代以后，隨著電子媒介的飛速發(fā)展與普及，電子計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)廣告、廣告策劃、廣告戰(zhàn)略的運(yùn)用，廣告活動(dòng)普遍走向整體化。 STP理論時(shí)代（5）進(jìn) 入90年代，人們更是在鋪天蓋地的廣告包圍中。廣告無處不在，廣告內(nèi)容十分廣泛，但一般說來，廣告多是銷售性的內(nèi)容或者指導(dǎo)性的內(nèi)容。前者介紹和說明產(chǎn)品或服務(wù)，以直接推銷為目的；后者也稱企業(yè)介紹，通過宣傳企業(yè)名望背景或介紹企業(yè)業(yè)務(wù)情況，起到間接的推銷作用。廣告已變成最重要的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)力量之一，廣告業(yè)已發(fā)展成為綜合性的高新技術(shù)信息產(chǎn)業(yè)。 整合營(yíng)銷時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代。廣告代理制：指在廣告活動(dòng)中，廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒介則通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的一種機(jī)制和經(jīng)營(yíng)方式。廣告公司是廣告主與廣告媒介之間聯(lián)結(jié)的橋梁。（1）給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件，迫使廣告公司加速經(jīng)營(yíng)機(jī)制的調(diào)整和改革，盡快完善自己的代理能力，從而有效推動(dòng)了廣告公司素質(zhì)的提高。 （2）可以使媒介發(fā)布單位改進(jìn)廣告發(fā)布效果和有關(guān)工作。 （3）其最大受益者是廣告客戶，促使廣告客戶的廣告意識(shí)普遍增強(qiáng)，并能有效合理地利用廣告經(jīng)費(fèi)，使之取得更大的廣告效果。最終使廣告客戶、廣告媒介、廣告公司的協(xié)作關(guān)系得到改善。 廣告代理制賦予廣告公司的并非全是機(jī)遇與收益，更重要的是責(zé)任，它迫使廣告公司加速經(jīng)營(yíng)機(jī)制的調(diào)整與改革，盡快完善自己的代理能力，從而有效的推動(dòng)了廣告公司素質(zhì)的提高。它促使廣告客戶的廣告意識(shí)普遍得到增強(qiáng)，并能有效合理地利用廣告經(jīng)費(fèi)，使之取得更大的廣告效果。最終使廣告客戶、廣告媒介、廣告公司的協(xié)作關(guān)系得到改善。簡(jiǎn)述實(shí)施廣告代理制的意義。 9 /
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