【正文】 0年代初到抗戰(zhàn)前夕，是舊中國廣告業(yè)的鼎盛時期。主要特點如下：（1）廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展。此外還有郵政廣告、店內(nèi)廣告、劇場廣告、空中廣告等。30年代除了書籍廣告占有重要地位外，出現(xiàn)了一批高質(zhì)量的廣告作品和高水平的廣告人才。（2）廣告代理導(dǎo)入期 （19581965）：綜合廣告代理公司誕生，受到1960年第二屆亞洲廣告會議的影響，臺灣幾個主要的廣告公司在1961年之后陸續(xù)創(chuàng)辦。對跨世紀(jì)廣告策劃型人才的培養(yǎng)，是當(dāng)前廣告教育工程的任務(wù)之一。 1高科技科技促進了現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的發(fā)展，從而使廣告媒介進入空前繁榮的發(fā)展時期；②由于電腦技術(shù)的應(yīng)用，廣告業(yè)的調(diào)查手段和組織管理將更加現(xiàn)代化，范圍將更加廣泛，效率也將大幅度提高；③電腦設(shè)計以其先進的技術(shù)手段在廣告領(lǐng)域大顯身手；高科技的應(yīng)用，不僅開拓和發(fā)展了新的技術(shù)媒介技術(shù)，而且對原有的媒介技術(shù)進行了大幅度的改進，使其發(fā)生了質(zhì)的變化；④隨著電子工業(yè)和信息科學(xué)的發(fā)展，科學(xué)廣告的時代必然到來；⑤高科技的發(fā)展使世界廣告業(yè)已經(jīng)或正在發(fā)生變化，全球廣告將向著電子化、現(xiàn)代化、藝術(shù)化、空化的方向發(fā)展。　　(2)世界廣告孕育期?！　?3)過度期。1920年以后，世界廣告業(yè)進入了劃時代的發(fā)展階段。形成了科學(xué)的 組織及合理的分工，保證了高效率的經(jīng)營體制和現(xiàn)代化的服務(wù)；提高廣告公 司的經(jīng)營服務(wù)水平；走國際化、集團化的道路，開拓全球廣告業(yè)務(wù)。⑵1450—1850年，世界廣告孕育期，鉛活字印刷使人類廣告?zhèn)鞑ミM入到印刷廣告時代，開創(chuàng)了廣告的新紀(jì)元。、近代廣告公司的產(chǎn)生和發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個階段？各個階段分別具有哪些特點？　　廣告公司和廣告代理業(yè)最早在美國誕生，并經(jīng)歷了如下發(fā)展階段：　　1．第一位專業(yè)廣告代理商——帕爾默：當(dāng)時的廣告代理業(yè)幾乎是單純的廣告掮客，為可戶購買報紙版面。帕爾默在美國費城開辦了第一家廣告公司。到了1860年，有30多家廣告公司為4000種美國出版物出售版面。這一形式的出現(xiàn)，廣告代理就成了報刊的獨家廣告經(jīng)紀(jì)人，客戶若需在報紙上刊登廣告，首先必須委托廣告經(jīng)紀(jì)人代理其業(yè)務(wù)。這種由推銷型轉(zhuǎn)向服務(wù)型，受到廣告客戶的歡迎，推動了廣告公司的發(fā)展?，F(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展有如下幾個特點： （1）電子廣告問世。 （2）廣告媒介日趨多樣化。由于企業(yè)之間競爭日趨激烈，企業(yè)在廣告活動中開始注意廣告策略的運用。 （5）現(xiàn)代信息傳播服務(wù)的形成。 （1）2030年代，興起市場調(diào)查研究熱潮，幫助廣告客戶勸誘、購買施展推銷術(shù)； （2）4050年代，在廣告主題上大做文章，“獨特的銷售主題”（即USP廣告策略）被普遍推廣； （3）6070年代，進入了為產(chǎn)品定位、為企業(yè)樹立形象的“形象廣告時代”；產(chǎn)品定位理論時代 （4）80年代以后，隨著電子媒介的飛速發(fā)展與普及，電子計算機設(shè)計廣告、廣告策劃、廣告戰(zhàn)略的運用，廣告活動普遍走向整體化。廣告已變成最重要的社會和經(jīng)濟力量之一，廣告業(yè)已發(fā)展成為綜合性的高新技術(shù)信息產(chǎn)業(yè)。廣告公司是廣告主與廣告媒介之間聯(lián)結(jié)的橋梁。最終使廣告客戶、廣告媒介、廣告公司的協(xié)作關(guān)系得到改善。簡述實施廣告代理制的意義。它促使廣告客戶的廣告意識普遍得到增強，并能有效合理地利用廣告經(jīng)費，使之取得更大的廣告效果。 （2）可以使媒介發(fā)布單位改進廣告發(fā)布效果和有關(guān)工作。廣告無處不在，廣告內(nèi)容十分廣泛，但一般說來，廣告多是銷售性的內(nèi)容或者指導(dǎo)性的內(nèi)容?，F(xiàn)代廣告的多種作用正走向系統(tǒng)服務(wù)，向企業(yè)提供從企業(yè)形象樹立、新產(chǎn)品開發(fā)到售后信息分析的整體策劃服務(wù)。由于廣告業(yè)的發(fā)展，各種行業(yè)性的組織紛紛成立。如霓虹燈廣告、購物點廣告（POP）、郵遞廣告、空中廣告等等，這些花樣翻新的廣告不一而足，廣告已滲透到社會生活的各個角落。廣播、電視、電影、錄像、衛(wèi)星通訊、電子計算機等電訊設(shè)備的發(fā)明創(chuàng)造，使廣告進入了現(xiàn)代化的電子技術(shù)時代。從此，現(xiàn)代代理制度基本確立，標(biāo)志著現(xiàn)代廣告已經(jīng)形成?！　∑浣?jīng)營重點從單純?yōu)閳蠹埻其N廣告版面，轉(zhuǎn)到為客戶服務(wù)?！　?865年，喬治由于這項工作有助于增加報紙的收入和提高報紙本身的效率，廣告代理工作受到報業(yè)的歡迎。帕爾默的廣告代理制其實是一種不完全代理，還停留在販賣版面的“版面掮客”階段，但其畢竟是廣告史上第一家專業(yè)廣告公司，標(biāo)志著作為一種獨立的社會職業(yè)的現(xiàn)代廣告業(yè)已初步得以確立。⑶1850—1920年，近代廣告向現(xiàn)代廣告過渡，新技術(shù)廣泛應(yīng)用，廣告形式豐富，世界廣告中心轉(zhuǎn)向美國。1世界廣告水平的發(fā)展大致可以分為幾個階段？各個歷史時期的廣告發(fā)展水平有什么特點？大致分為四個時期⑴原始廣告時期：廣告的產(chǎn)生到公元1450年古登堡發(fā)明鉛活字印刷。1922年美國又一家商業(yè)無線廣播電臺WEAF正式