廣告史的名詞解釋-預(yù)覽頁
【正文】 廉價(jià)報(bào)紙的開創(chuàng)者。16．“新聞信”。任何不真實(shí)或令人誤解的廣告，都將以詐騙論處。19. AE制：指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人，多數(shù)實(shí)行一個(gè)商品一個(gè)AE。以媒介為中心，某一客戶或某一商品有好幾家廣告代理商提供服務(wù)，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被廣告客戶大量采用。它具有三大特征：（1）不營利，中重在社會(huì)效益和影響，體現(xiàn)公眾利益；（2）主題實(shí)現(xiàn)、嚴(yán)肅、具有針對性，提倡新風(fēng)俗、新道德，抨擊舊習(xí)氣、舊的意識(shí)形態(tài)，弘揚(yáng)社會(huì)正氣；（3）具有號召力和倡導(dǎo)性。（2）戰(zhàn)國至隋朝時(shí)期：懸?guī)脧V告、懸物廣告、商品命名廣告。 簡述我國唐代商品經(jīng)濟(jì)和商業(yè)的發(fā)展情況。第三，商業(yè)組織和經(jīng)營技術(shù)也有顯著變化，包括商業(yè)經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)大和地區(qū)間聯(lián)系的加強(qiáng)，商品運(yùn)輸和儲(chǔ)存手段的相應(yīng)發(fā)展等，這些都促使廣告成為必要的信息橋梁并形成燈籠廣告和旗幟廣告等新潮的廣告形式。（2）西周時(shí)期，出現(xiàn)了音響廣告。 （3）到了宋代，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，音響廣告得到了很大發(fā)展。唐五代時(shí)招牌只是集中于官府統(tǒng)一管理的市場內(nèi)。至明清時(shí)代，招牌廣告無論從內(nèi)容或形式上看，都更趨成熟。 明清時(shí)期的廣告發(fā)展有了哪些新的內(nèi)容？ （1）招牌廣告：此時(shí)的招牌廣告已不在是以單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為內(nèi)容，而是賦予招牌文字以特定的內(nèi)涵，其次在招牌文字上選用吉祥如意為主題。，西方商品輸入我國的主要是日用品為主，廣告形式多采用路牌廣告和招貼廣告。（唐初 誕生了最早的報(bào)紙《邸報(bào)》 清朝將 《邸報(bào)》改為《京報(bào)》。 舊中國歷史最久的中文報(bào)紙《申報(bào)》，是英國人于1872年4月在上海創(chuàng)刊的。由于資本競爭的加劇，報(bào)紙刊數(shù)和廣告版面迅速增加。官方報(bào)刊也適應(yīng)潮流，改變過去不登工商廣告的慣例，開始有限度地刊登一些廣告。五四前后，早期的共產(chǎn)主義者創(chuàng)辦了大量革命報(bào)刊，進(jìn)行反帝反封建和馬列主義思想的宣傳，也刊登少量廣告，而以五四運(yùn)動(dòng)以后刊登廣告最為活躍。（4）廣告代理業(yè)出現(xiàn)。（5）廣告學(xué)研究與教育的產(chǎn)生。這時(shí)廣告的作用逐漸被社會(huì)人士和工商業(yè)界所重視，更為積極地以廣告來拓寬銷路，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。如霓虹燈和車船廣告相當(dāng)流行。（2）書籍廣告的興盛。廣告經(jīng)營者已注意研究消費(fèi)者的心理，追求廣告的藝術(shù)性和實(shí)用性的結(jié)合（4）廣告公司運(yùn)作趨于專業(yè)化。3）成長期 (19661975)：頗具規(guī)模的廣告公司紛紛創(chuàng)建，經(jīng)濟(jì)自由化政策廣告業(yè)欣欣向榮,廣告公司 ：規(guī)模擴(kuò)大 、人員增加、業(yè)務(wù)日趨科學(xué)化（4）競爭期（融合期） (1976 1988)開放市場，經(jīng)濟(jì)自由化與國際化→本土廣告通過與外國廣告公司合作或合并的方式，以促成國際化并增進(jìn)競爭力。提高廣告從業(yè)人員的素質(zhì)是廣告教育中刻不容緩的任務(wù)之一?！?根據(jù)各歷史時(shí)期的廣告技術(shù)水平，可將外國廣告業(yè)分為哪幾個(gè)時(shí)期？ 依據(jù)各個(gè)歷史時(shí)期的廣告技術(shù)發(fā)展水平，可以把外國廣告業(yè)的發(fā)展大致分為4個(gè)時(shí)期： (1)原始廣告時(shí)期。從14501850年，為世界廣告的孕育期。從1850年1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡期。1920年11月2日，第一家正式注冊營運(yùn)的美國西屋電器公司開辦的KDKA廣播電臺(tái)，以報(bào)道美國總統(tǒng)競選開始了正式的電臺(tái)商業(yè)廣告營業(yè)。地位顯 赫、作用巨大。但此時(shí)報(bào)紙雜志發(fā)行量小，影響范圍有限。既不做廣告設(shè)計(jì)，又不提供服務(wù)。開始時(shí)只是為客戶購買報(bào)紙廣告版面，廣告文字、設(shè)計(jì)工作仍由報(bào)刊承擔(dān)，并從中抽取25％的酬金。） 2．19世紀(jì)中期，廣告經(jīng)紀(jì)人的出現(xiàn)，再一次改變廣告的經(jīng)營方式。 3．1869年，美國“艾爾父子廣告有限公司”在費(fèi)城成立——具有現(xiàn)代廣告廣告公司基本特征的經(jīng)營形式初步得以確立。1876年開始，艾爾公司還采用公開訂立合同的制度，用制度化的方式確立廣告公司與廣告主之間、廣告公司與媒體之間的契約關(guān)系。進(jìn)入20世紀(jì)以后，資本主義經(jīng)濟(jì)逐步走向現(xiàn)代化，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異。除了報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大媒介之外，在科技發(fā)展的推動(dòng)下，新的廣告媒介層出不窮，更趨多樣化。 （4）建立各種廣告行業(yè)組織?，F(xiàn)代廣告公司已發(fā)展成為一種集多種職能于一身的綜合性信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，它可以收集市場信息、分析消費(fèi)趨勢、提出產(chǎn)品開發(fā)意見，并將產(chǎn)品推向市場。 STP理論時(shí)代（5）進(jìn) 入90年代，人們更是在鋪天蓋地的廣告包圍中。 整合營銷時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代。（1）給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件，迫使廣告公司加速經(jīng)營機(jī)制的調(diào)整和改革，盡快完善自己的代理能力，從而有效推動(dòng)了廣告公司素質(zhì)的提高。 廣告代理制賦予廣告公司的并非全是機(jī)遇與收益，更重要的是責(zé)任，它迫使廣告公司加速經(jīng)營機(jī)制的調(diào)整與改革，盡快完善自己的代理能力，從而有效的推動(dòng)了廣告公司素質(zhì)的提高。 9 /
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