廣告史的名詞解釋-預覽頁
【正文】 廉價報紙的開創(chuàng)者。16．“新聞信”。任何不真實或令人誤解的廣告，都將以詐騙論處。19. AE制：指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務的具體負責人，多數(shù)實行一個商品一個AE。以媒介為中心，某一客戶或某一商品有好幾家廣告代理商提供服務，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被廣告客戶大量采用。它具有三大特征：（1）不營利，中重在社會效益和影響，體現(xiàn)公眾利益；（2）主題實現(xiàn)、嚴肅、具有針對性，提倡新風俗、新道德，抨擊舊習氣、舊的意識形態(tài)，弘揚社會正氣；（3）具有號召力和倡導性。（2）戰(zhàn)國至隋朝時期：懸?guī)脧V告、懸物廣告、商品命名廣告。 簡述我國唐代商品經(jīng)濟和商業(yè)的發(fā)展情況。第三，商業(yè)組織和經(jīng)營技術也有顯著變化，包括商業(yè)經(jīng)營規(guī)模的擴大和地區(qū)間聯(lián)系的加強，商品運輸和儲存手段的相應發(fā)展等，這些都促使廣告成為必要的信息橋梁并形成燈籠廣告和旗幟廣告等新潮的廣告形式。（2）西周時期，出現(xiàn)了音響廣告。 （3）到了宋代，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，音響廣告得到了很大發(fā)展。唐五代時招牌只是集中于官府統(tǒng)一管理的市場內。至明清時代，招牌廣告無論從內容或形式上看，都更趨成熟。 明清時期的廣告發(fā)展有了哪些新的內容？ （1）招牌廣告：此時的招牌廣告已不在是以單調的姓氏或街坊的名字作為內容，而是賦予招牌文字以特定的內涵，其次在招牌文字上選用吉祥如意為主題。，西方商品輸入我國的主要是日用品為主，廣告形式多采用路牌廣告和招貼廣告。（唐初 誕生了最早的報紙《邸報》 清朝將 《邸報》改為《京報》。 舊中國歷史最久的中文報紙《申報》，是英國人于1872年4月在上海創(chuàng)刊的。由于資本競爭的加劇，報紙刊數(shù)和廣告版面迅速增加。官方報刊也適應潮流，改變過去不登工商廣告的慣例，開始有限度地刊登一些廣告。五四前后，早期的共產主義者創(chuàng)辦了大量革命報刊，進行反帝反封建和馬列主義思想的宣傳，也刊登少量廣告，而以五四運動以后刊登廣告最為活躍。（4）廣告代理業(yè)出現(xiàn)。（5）廣告學研究與教育的產生。這時廣告的作用逐漸被社會人士和工商業(yè)界所重視，更為積極地以廣告來拓寬銷路，提高企業(yè)和產品的知名度。如霓虹燈和車船廣告相當流行。（2）書籍廣告的興盛。廣告經(jīng)營者已注意研究消費者的心理，追求廣告的藝術性和實用性的結合（4）廣告公司運作趨于專業(yè)化。3）成長期 (19661975)：頗具規(guī)模的廣告公司紛紛創(chuàng)建，經(jīng)濟自由化政策廣告業(yè)欣欣向榮,廣告公司 ：規(guī)模擴大 、人員增加、業(yè)務日趨科學化（4）競爭期（融合期） (1976 1988)開放市場，經(jīng)濟自由化與國際化→本土廣告通過與外國廣告公司合作或合并的方式，以促成國際化并增進競爭力。提高廣告從業(yè)人員的素質是廣告教育中刻不容緩的任務之一。 1根據(jù)各歷史時期的廣告技術水平，可將外國廣告業(yè)分為哪幾個時期？ 依據(jù)各個歷史時期的廣告技術發(fā)展水平，可以把外國廣告業(yè)的發(fā)展大致分為4個時期： (1)原始廣告時期。從14501850年，為世界廣告的孕育期。從1850年1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡期。1920年11月2日，第一家正式注冊營運的美國西屋電器公司開辦的KDKA廣播電臺，以報道美國總統(tǒng)競選開始了正式的電臺商業(yè)廣告營業(yè)。地位顯 赫、作用巨大。但此時報紙雜志發(fā)行量小，影響范圍有限。既不做廣告設計，又不提供服務。開始時只是為客戶購買報紙廣告版面，廣告文字、設計工作仍由報刊承擔，并從中抽取25％的酬金。） 2．19世紀中期，廣告經(jīng)紀人的出現(xiàn)，再一次改變廣告的經(jīng)營方式?！ ?．1869年，美國“艾爾父子廣告有限公司”在費城成立——具有現(xiàn)代廣告廣告公司基本特征的經(jīng)營形式初步得以確立。1876年開始，艾爾公司還采用公開訂立合同的制度，用制度化的方式確立廣告公司與廣告主之間、廣告公司與媒體之間的契約關系。進入20世紀以后，資本主義經(jīng)濟逐步走向現(xiàn)代化，科學技術的發(fā)展日新月異。除了報紙、雜志、廣播、電視四大媒介之外，在科技發(fā)展的推動下，新的廣告媒介層出不窮，更趨多樣化。 （4）建立各種廣告行業(yè)組織。現(xiàn)代廣告公司已發(fā)展成為一種集多種職能于一身的綜合性信息服務機構，它可以收集市場信息、分析消費趨勢、提出產品開發(fā)意見，并將產品推向市場。 STP理論時代（5）進 入90年代，人們更是在鋪天蓋地的廣告包圍中。 整合營銷時代和網(wǎng)絡營銷時代。（1）給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件，迫使廣告公司加速經(jīng)營機制的調整和改革，盡快完善自己的代理能力，從而有效推動了廣告公司素質的提高。 廣告代理制賦予廣告公司的并非全是機遇與收益，更重要的是責任，它迫使廣告公司加速經(jīng)營機制的調整與改革，盡快完善自己的代理能力，從而有效的推動了廣告公司素質的提高。 9 /
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