廣告文案寫作名詞解釋集合(參考版)
2024-11-03 22:27本頁(yè)面
【正文】 電視廣告字幕字幕的主要功能：強(qiáng)化創(chuàng)意主題（如：CHEER洗衣粉）強(qiáng)調(diào)商品的品牌 參與畫面構(gòu)圖字幕的創(chuàng)作注意：文字不宜多，字體不宜小文字要容易辨認(rèn) 色彩要區(qū)別與背景色 出字要巧妙 構(gòu)圖要靈活用光線進(jìn)行輔助造型 字幕停留時(shí)間要適當(dāng)（二）電視廣告聽覺要素：包括廣告業(yè)、音樂、音響三部分廣告語 有兩種：旁白和臺(tái)詞音樂音響二、電視廣告要素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)（一）電視廣告畫面創(chuàng)意設(shè)計(jì)：畫面語言的明確性畫面語言的經(jīng)濟(jì)性 畫面語言的親和性 畫面語言的新穎性（二）電視廣告語創(chuàng)意設(shè)計(jì)：廣告語的作用：體現(xiàn)廣告創(chuàng)意精髓；強(qiáng)調(diào)主信息；補(bǔ)充畫面不足；營(yíng)造情緒氣氛；推進(jìn)情節(jié)發(fā)展廣告語的特點(diǎn)：特殊的用武之地（非要出現(xiàn)不可的時(shí)刻；極為關(guān)鍵的地方；水到渠成的點(diǎn)睛之處）；特別的結(jié)構(gòu)形態(tài)；特別的判斷標(biāo)準(zhǔn)廣告語的創(chuàng)作：為看而寫； 為聽而寫；不能作為一篇獨(dú)立的廣告文案來寫；要成畫龍點(diǎn)睛之筆三、電視廣告文案的類型大概分兩類：文字說明式、分鏡頭腳本式。借用到影視創(chuàng)作中，蒙太奇是指按照原定的創(chuàng)作構(gòu)思，把攝像機(jī)所記錄的各種鏡頭、畫面有機(jī)地組合起來，使之產(chǎn)生連貫、對(duì)比、聯(lián)想、襯托、懸念及各種節(jié)奏等功效，從而組成一部完整的反映生活、表達(dá)主題，為廣大觀眾所理解的影視片。鐘聲響,寺廟見)n 強(qiáng)烈的同其他藝術(shù)結(jié)合的傾向 n 音響n 廣播廣告音響的特殊功效 n 塑造環(huán)境氛圍n 作為廣告的主體部分 n 有著強(qiáng)烈的提示作用三、廣播廣告的類型 n直陳式廣播廣告 n對(duì)話式廣播廣告 n小品式廣播廣告 n歌曲式廣播廣告 n綜合式廣播廣告四、廣播廣告的創(chuàng)意特性n廣播廣告的創(chuàng)意是聽的創(chuàng)意 n 必須一聽就明白n 力爭(zhēng)一聽就愛聽（點(diǎn)子要新、中心語言要有特色、設(shè)計(jì)一個(gè)好的開頭）n 實(shí)現(xiàn)聽覺的視覺化傳達(dá)n廣播廣告的創(chuàng)意是聲音總譜的創(chuàng)意 n 主次律、互易律原則五、廣播廣告的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)n通過必要重復(fù)對(duì)主信息進(jìn)行強(qiáng)調(diào) n主信息首次出現(xiàn)的時(shí)間不宜太晚。修辭是研究如何使語言準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)的方法。是經(jīng)過歷史的積累和約定俗成，人們對(duì)某一個(gè)詞語所代表含義及其用法的確認(rèn)。n從意義對(duì)應(yīng)的角度看，漢語的特點(diǎn)是一個(gè)讀音對(duì)應(yīng)多個(gè)詞，多詞同音，因此單憑語音會(huì)發(fā)生理解的歧義。例子：北京旅行社相互依靠著，日子是溫暖而甜蜜的相互支持著生活，在每個(gè)清晨和夜晚，沒有人知道他們有過多少甜蜜，多少磨難或者，是沒有人在乎現(xiàn)在，日子慢慢好起來，他們有了更多的想法但愛情越來越明媚沒有人會(huì)懷疑這個(gè)下午已經(jīng)陽(yáng)光燦爛．（這只是廣告正文）第五篇：廣告文案寫作第三章說什么:廣告訴求方式的選擇n 霍夫蘭認(rèn)為態(tài)度由三個(gè)部分組成:認(rèn)知, 理性訴求:建立在認(rèn)知的基礎(chǔ)上 n 感性訴求:建立在情感的基礎(chǔ)上 n :n : n :n :正面立論與駁斥錯(cuò)誤觀念 n :恐懼訴求 n : n :n : n n n n 60種產(chǎn)品的FCB網(wǎng)格圖(見下圖)金羅坐標(biāo)n :高卷入商品的感性訴求第五章廣告語言一、漢語的特點(diǎn)：n按詞的構(gòu)造特點(diǎn)看，漢語不通過詞的形態(tài)變化表示語法關(guān)系，而是借助于詞序來表示。廣告口號(hào)常有的形式：聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。....廣告口號(hào)：口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。廣告正文撰寫使內(nèi)容內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。....廣告標(biāo)題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在實(shí)踐中，人的目的實(shí)現(xiàn)了同字：在兩個(gè)或更多的句子開頭，結(jié)尾或中間用上相同的字 頂真：重復(fù)前一句的結(jié)尾部分，以作為最后一句的開頭部分 回環(huán)：兩個(gè)句子的語詞順序互為逆反回文：前后兩句的每一個(gè)字在順序上完全相反仿擬：模擬現(xiàn)成的詩(shī)詞曲賦、文
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