【正文】 。進(jìn)入工作領(lǐng)域，同樣需要遠(yuǎn)大的理想。這就表明，一方面對(duì)于已經(jīng)執(zhí)行的計(jì)劃只要沒有必須中斷的理由，都應(yīng)該堅(jiān)決地執(zhí)行下去；另一方面也要清醒地認(rèn)識(shí)到，部分環(huán)節(jié)的耀眼成功也許并不能夠代表整體。任何深思熟慮的計(jì)劃、創(chuàng)意撩人的設(shè)計(jì)如果沒有有效的執(zhí)行將無濟(jì)于事。在大學(xué)要注重溝通、協(xié)調(diào)能力的培養(yǎng)，可以在眾多的社團(tuán)活動(dòng)中獲取經(jīng)驗(yàn)，也可以在一些校外實(shí)習(xí)活動(dòng)中注意總結(jié)，不斷改善溝通的方式和提升溝通的效率。廣告主、廣告公司、媒介等等多方合作機(jī)構(gòu)，彼此思考問題的角度、所掌握資源以及項(xiàng)目執(zhí)行流程均有可能存在差異，那么，讓合作順利的唯一辦法就是有效的溝通。廣告主通常需要面對(duì)很多的廣告公司、媒介合作伙伴以及其他合作機(jī)構(gòu)。如概論第十二章中提到的廣告違法行為，要求我們熟知廣告法，對(duì)這些行為也要有洞察力。對(duì)于活躍思維和敏銳洞察力的培養(yǎng)，除了要有廣泛的興趣，善于去發(fā)現(xiàn)和檢索新鮮事物外，極其重要的一點(diǎn)就是理論知識(shí)的扎實(shí)。在廣告主領(lǐng)域，同樣要求從業(yè)人員擁有活躍的思維，善于從不同的角度深入思考，然后敏銳的發(fā)現(xiàn)問題。人們常說，成為一個(gè)廣告人，要把自己變成一個(gè)雜家。這就要求廣告要要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)在探索營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，要積極探索利用新技術(shù)手段，在廣告?zhèn)鞑ド舷鹿Ψ颉Ｍ瑫r(shí)廣告也是市場(chǎng)傳播的一部分，企業(yè)要發(fā)展要壯大，市場(chǎng)營(yíng)銷的地位越來越重要，廣告則是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要手段。只有合理的研究市場(chǎng)，了解營(yíng)銷環(huán)境，研究消費(fèi)者，研究產(chǎn)品，才能制定相應(yīng)的廣告策略，爭(zhēng)取較好的傳播效果。三是理清廣告與社會(huì)媒體的關(guān)系。廣告中的心理戰(zhàn)就是以心理學(xué)的知識(shí)為武器，抓住客戶消費(fèi)欲望，從而更好的運(yùn)作廣告。二是注重廣告與心理的關(guān)系。要恰如其分地給廣告消費(fèi)者一個(gè)有鮮明內(nèi)涵的意念。廣告的藝術(shù)生命在于創(chuàng)意，概論第八章提到了廣告創(chuàng)新的要求及過程。無論是廣告的真實(shí)性或是思想性，都必須通過藝術(shù)形式表現(xiàn)出來。廣告作為一種信息傳遞手段，其功能在于運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)手法，把商品信息傳達(dá)給消費(fèi)大眾。二、需要解決的“三個(gè)關(guān)系”一是重視廣告與藝術(shù)的關(guān)系。主要包括廣告定位理論，USP理論與整合營(yíng)銷傳播、4P組合與4C組合、5W理論與廣告?zhèn)鞑ァ?W+6O理論與消費(fèi)者行為研究、認(rèn)知理論與廣告心理研究、刺激反應(yīng)原理、異質(zhì)性原理、弗洛伊德的需求理論、時(shí)尚的原理等等。且書中對(duì)國(guó)外的廣告情況有一個(gè)比較清晰的簡(jiǎn)介，學(xué)習(xí)國(guó)外廣告的經(jīng)驗(yàn)和成果，可以起到拋磚引玉的作用。這樣分類容易在頭腦中留下深刻印象。掌握廣告學(xué)的發(fā)展史，對(duì)于可以加深對(duì)廣告的理解，對(duì)今后廣告的發(fā)展有一定的前瞻作用。概論創(chuàng)造性的提出了廣告環(huán)境與社會(huì)學(xué)問題，深化了傳播學(xué)理論對(duì)廣告的指導(dǎo)作用，更為關(guān)注廣告的國(guó)際化問題。、廣告媒體、廣告客體、廣告效果五個(gè)問題，力求全面、科學(xué)地反映廣告活動(dòng)的全過程及其特有的規(guī)律。第一篇總論闡明了廣告的概念、歷史發(fā)展與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系及其在現(xiàn)代社會(huì)中的地位和作用。一、需要掌握的“三個(gè)重點(diǎn)”一是重點(diǎn)掌握傳播學(xué)理論。每章前有本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求，章后有復(fù)習(xí)思考題。如何理解“電視廣告要用畫面說話”這句話？9如何運(yùn)用感性誘導(dǎo)與理性誘導(dǎo)如何理解整合營(yíng)銷傳播理論中“一個(gè)聲音”的觀點(diǎn)？六、寫作題（略）第五篇：廣告學(xué)概論讀書筆記《廣告學(xué)概論》讀書筆記《廣告學(xué)概論》一書以傳播學(xué)理論為主線，以信息傳播為內(nèi)涵，把廣告學(xué)基礎(chǔ)內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的編排，脈絡(luò)清楚、內(nèi)涵豐宮。論述時(shí)代和人文特征對(duì)廣告表現(xiàn)的影響。請(qǐng)分析這種關(guān)系對(duì)媒體選擇的影響，并解釋媒體質(zhì)量評(píng)估參數(shù)。（）五、論述題論述商品生命周期與廣告策劃的關(guān)系。（）1電視廣告要盡量做到用聲音說話，用聲音突出主要信息，抓住觀眾的注意力。（）16比附定位是利用其他已存在的、已知的定位，來說明本產(chǎn)品位置的方法。（）1如果廣告?zhèn)鞑ツ康氖怯绊懴M(fèi)者態(tài)度，使他們長(zhǎng)期對(duì)商品保持良好的印象，則應(yīng)該運(yùn)用感性訴求。兩面提示的方法是一種警告，告訴消費(fèi)者若不購(gòu)買或不使用某一商品，將可能遇到的什么危險(xiǎn)。（），名人要和廣告目標(biāo)定位、廣告宣傳策略、廣告訴求內(nèi)容相一致。（）1正向勸說就是只向消費(fèi)者介紹有利于自己的事實(shí)的方法。（）廣告文案包括廣告策劃書、媒體計(jì)劃書、廣告預(yù)算書等。（）逆向創(chuàng)意方法是，不遵循常規(guī)的邏輯思維，而是倒過來思考問題，從反向中得出創(chuàng)意概念和主題。（）廣告文案的直接標(biāo)題不要求包含廣告的主要內(nèi)容，也不在標(biāo)題中點(diǎn)明廣告主題，而是用具有文學(xué)色彩的語句誘導(dǎo)讀者閱讀正文。（）廣告文案包括廣告策劃書、媒體計(jì)劃書、廣告預(yù)算書等。（）逆向創(chuàng)意方法是，不遵循常規(guī)的邏輯思維，而是倒過來思考問題，從反向中得出創(chuàng)意概念和主題。1廣告表現(xiàn)的符號(hào)有1市場(chǎng)分析包括：、等。1廣告表現(xiàn)的三種方式是、。廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素有：、。實(shí)體定位的三種基本方法是：、。廣告宣傳的規(guī)模效應(yīng)包括：、。影響廣告表現(xiàn)的因素有。根據(jù)以上材料，運(yùn)用所學(xué)的廣告學(xué)基本理論試分析“白蘭”香皂廣告成功之處何在？第四篇：廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)資料一、名詞解釋公益廣告商業(yè)廣告感性廣告千人成本亞廣聯(lián)媒體計(jì)劃廣告代理制廣告主廣告創(chuàng)意廣告定位1廣告文案1整合營(yíng)銷傳播1廣告主體1逆向創(chuàng)意法1觀念廣告1廣告環(huán)境1創(chuàng)意的垂直思考法1廣告提案1廣告品質(zhì)定位2直投廣告2形象廣告24Ps、4Cs 和4Rs二、問答題中國(guó)古代最主要的廣告形式有哪幾種？中國(guó)當(dāng)代廣告業(yè)是從哪一年開始恢復(fù)的？以什么電視臺(tái)播出的人參桂酒和什么電視臺(tái)播出的西鐵城手表為標(biāo)志？提煉廣告主題應(yīng)從哪些方面考慮？什么是廣告創(chuàng)意的垂直思考法？為什么說消費(fèi)者特性會(huì)影響廣告表現(xiàn)？廣告活動(dòng)中的“AE”制是什么意思？什么是廣告的功效定位？廣告的積累性效果是指什么？為什么說社會(huì)文化環(huán)境對(duì)廣告活動(dòng)會(huì)產(chǎn)生影響？處于衰退期的產(chǎn)品廣告應(yīng)該如何做？1什么是廣告目標(biāo)？企業(yè)廣告目標(biāo)有哪幾種？1廣告創(chuàng)意中，“潛影淡出”是什么意思？1確定廣告目標(biāo)時(shí)應(yīng)該考慮哪些因素？1廣告標(biāo)語的主要?jiǎng)?chuàng)作方法有哪些？1廣告提案有什么作用？1廣告定位的核心是什么？1廣告的最終目標(biāo)是什么？1“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”反映了古代什么樣的廣告形式？1廣告作品中為什么要有明確的廣告主？廣告標(biāo)題有什么功能？2什么是廣告的千人成本 ？2什么是廣告環(huán)境？廣告環(huán)境包括哪些層面？？2小眾廣告媒體指哪些媒體？2專業(yè)廣告組織有哪些職能？？三、填空題按照對(duì)消費(fèi)者的影響程度，廣告效果可分為：、。最后，推出的廣告是隨商品附贈(zèng)“鈔票夾子”，企望顧客逐步養(yǎng)成長(zhǎng)期購(gòu)買習(xí)慣。中秋節(jié)前，推出第三則廣告，主題是“不是吃的月餅”。過了幾天，推出第二則廣告，主題是 “我們不賣雞蛋”。雜志上亦以同樣畫面的廣告出現(xiàn)。在報(bào)紙上，同樣以這樣的廣告主題出現(xiàn)，彩色印刷，占了半個(gè)版面。產(chǎn)品上市前一天，再推出主題“香的世界”的廣告，告訴消費(fèi)者，明天有一種很香的新產(chǎn)品上市，并且暗示了新產(chǎn)品的包裝圖案。運(yùn)用報(bào)紙和電視兩大媒體，再以雜志為媒體配合，先打出預(yù)告廣告，緊接著是上市廣告。生產(chǎn)前，廣告主及其廣告代理公司作了詳細(xì)的調(diào)查，內(nèi)容包括消費(fèi)者對(duì)“白蘭”商標(biāo)印象，香皂市場(chǎng)占有率、香皂的香型、品質(zhì)、包裝，銷售對(duì)象以及上市時(shí)機(jī)等等。（謝詩(shī)敏編寫）第三篇：廣告學(xué)概論作業(yè)作業(yè)：分析什么是廣告定位策略中的使用方法定位，并舉例說明。三、教學(xué)大綱第一章廣告概述（3學(xué)時(shí)）一、廣告的特性廣告的定義廣告的要素廣告的類別二、廣告學(xué)的研究對(duì)象廣告學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展廣告學(xué)的構(gòu)成體系廣告學(xué)的構(gòu)成體系廣告學(xué)的研究重點(diǎn)三、廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷廣告與新聞廣告與公共關(guān)系第二章廣告發(fā)展簡(jiǎn)史（4學(xué)時(shí)）一、廣告的起源與演進(jìn)早期的廣告活動(dòng)機(jī)器印刷的影響工業(yè)革命的沖擊廣告業(yè)的形成二、中國(guó)廣告的發(fā)展簡(jiǎn)況我國(guó)古代的廣告我國(guó)近現(xiàn)代的廣告我國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展我國(guó)臺(tái)灣和香港地區(qū)廣告事業(yè)的發(fā)展三、外國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)況美國(guó)的廣告歐洲的廣告日本的廣告第三章廣告機(jī)會(huì)分析（4學(xué)時(shí)）一、廣告環(huán)境自然科技環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)文化環(huán)境政治法規(guī)環(huán)境二、消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為分析的意義影響消費(fèi)者行為的主要因素消費(fèi)者的購(gòu)買決策三、產(chǎn)品與品牌對(duì)產(chǎn)品概念的基本把握品牌策劃四、廣告調(diào)查廣告調(diào)查的含義與作用廣告調(diào)查的內(nèi)容廣告調(diào)查的程序主要調(diào)查方法第四章廣告策劃（8學(xué)時(shí)）一、廣告策劃的含義與特性廣告策劃的含義廣告策劃的特性廣告策劃的程序和要求二、廣告策劃的內(nèi)容確定廣告目標(biāo)明確廣告對(duì)象提煉廣告主題制定廣告戰(zhàn)略編制廣告預(yù)算進(jìn)行廣告效果測(cè)定三、廣告預(yù)算廣告預(yù)算的意義和編制程序廣告費(fèi)的內(nèi)涵確定廣告預(yù)算總額的方法廣告預(yù)算的分配四、廣告策劃書的撰寫形成廣告策劃書的步驟廣告策劃書的類別廣告策劃書的結(jié)構(gòu)廣告提案五、整合營(yíng)銷傳播策劃整合營(yíng)銷傳播理論產(chǎn)生的基礎(chǔ)整合營(yíng)銷傳播理論形成整合營(yíng)銷傳播理論的含義及主要特點(diǎn)整合營(yíng)銷傳播的策劃整合營(yíng)銷傳播的方式第五章廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略（8學(xué)時(shí)）一、廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)的含義廣告表現(xiàn)的方式廣告表現(xiàn)成功的標(biāo)志影響廣告表現(xiàn)的因素廣告表現(xiàn)符號(hào)廣告表現(xiàn)要求和原則廣告表現(xiàn)的手法二、廣告創(chuàng)意如何理解廣告創(chuàng)意產(chǎn)生廣告創(chuàng)意的過程廣告創(chuàng)意的思考方法廣告創(chuàng)意的