【正文】 敦的（），由全世界著名的廣告公司組成。A、含有虛假表述，即廣告的陳述與事實不符B、省略了有關(guān)信息等作法，致使行為理智的消費者遭受損害C、僅指造成消費者受騙事實的廣告D、廣告給理智正常的消費者留下錯誤印象，不管有否造成消費者受騙的事實 21988年，美國出臺了一部（），填補了以往對比較型廣告缺乏限制的漏洞。A、APPB、薩奇薩奇C、奧姆妮康D、李奧貝納 320世紀70年代及80年代初期，廣告中都以（）來強調(diào)產(chǎn)品的特色，即在廣告中突出本產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中最優(yōu)越的方面。廣告代理制中，廣告主、廣告公司和媒介各自具有什么功能？世界各國對證人廣告做了哪些主要規(guī)定？簡述國際廣告管理的重點內(nèi)容。A、帕爾默B、羅威爾C、艾爾D、富蘭克林美國第一家真正意義上的廣告公司是（）公司。A、“廣告是報紙的糧食”B、“廣告養(yǎng)活了報紙”C、“廣告是報紙的血液 ”D、“廣告是報紙的污點”在美國四大國際性雜志中，創(chuàng)刊最早的雜志是（）。A、電動三面廣告牌B、立體模型廣告牌C、電子顯示廣告D、戶外流動廣告1美國（）已與商品推銷結(jié)下了不解之緣，被稱為“隱蔽媒體”。A、4A廣告協(xié)會B、ANA廣告協(xié)會C、廣告聯(lián)合會（AAF）D、全國廣播協(xié)會（NAB）二、名詞解釋肥皂劇聯(lián)邦貿(mào)易委員會美國廣告聯(lián)合會引誘性廣告印刷油墨法規(guī)三、簡答題簡述美國廣告的一般流程（試述美國廣告公司的主要運營經(jīng)驗）。按照美國營銷協(xié)會1948年對廣告的定義，除了廣告主、傳播的非人際特點，廣告的基本要素還包括付費傳播。19世紀，廣告的主流媒體是報紙。早期的營銷理論“4P”理論除包括產(chǎn)品、價格、銷售地點等內(nèi)容外，還包括銷售促進。1古亞述帝國建立起勝利紀念碑是人類社會早期的非商業(yè)廣告。1北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，是迄今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告。1625年，《英國信使報》在報紙上刊登了一則推銷圖書的廣告，被認為是世界上最早的報紙廣告。219世紀，世界廣告的中心由英國向美國轉(zhuǎn)移。2現(xiàn)代廣告形成的標志是美國廣告代理公司的出現(xiàn)及其位置和角色的明確。1920年，美國KDKA電臺開播，這是美國第一家商業(yè)電臺。31882年，英國倫敦安裝了世界上第一個燈光廣告。31914年，美國成立發(fā)行量審計局（簡稱ABC），專門負責核查報紙的發(fā)行量。4具體包括以下幾個方面的內(nèi)容：（1）廣告史實（2）廣告媒體（3）廣告組織（4）廣告制度（5）廣告理論（6）廣告教育（7）廣告與外部環(huán)境的互動 廣告發(fā)展史的研究方法有哪些？（1）傳統(tǒng)的邏輯分析法（2）比較史學方法（3）心理分析法（4）計量法（5）口述史方法（6）社會史學廣告發(fā)展史研究的基本問題有哪些（1）廣告發(fā)展的歷史階段劃分（2）影響廣告發(fā)展的社會因素（3）廣告實踐的發(fā)展脈絡(luò)第一章 中國古代廣告史 選擇題/填空題人類傳播史迄今經(jīng)歷了四次傳播革命，即口頭傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播。氓》中記載：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲?！边@里的“鼓刀”和“揚聲”被認為是口頭叫賣形式?！闭故镜氖敲麖V告。1宋代城市廣告大致可分為商品市場廣告、服務(wù)業(yè)廣告、文化娛樂業(yè)廣告。1宋代詩歌廣告發(fā)展的一個重要表現(xiàn)是出現(xiàn)了詩人專為商品銷售創(chuàng)作的廣告詩。1我國最早的廣告畫至少在南宋時期就已出現(xiàn)，是一幅推銷雜劇《眼藥酸》的廣告。2明代店鋪招牌廣告中獨有文化內(nèi)涵的表現(xiàn)形式之一，史書稱之為“青龍牌”，所書寫的文字往往帶有美好的祝愿。2清朝在酒肆、茶樓、飯莊等出現(xiàn)招牌廣告的新形式——水牌。招幌廣告，幌子是用布料等輕軟材質(zhì)制作成各種形狀和造型，具有鮮艷的色彩和隨風飄動的效果，懸掛在店鋪門口，作為店鋪營業(yè)的標志。彩樓主要指店鋪的門面裝飾，歡門主要是指喜慶節(jié)日臨時用彩色的紙帛或樹枝鮮花扎成的柵欄或特殊造型。問答題中國古代廣告的發(fā)展呈現(xiàn)出什么特點？首先，中國古代廣告的發(fā)展水平由當時社會的生產(chǎn)力發(fā)展水平?jīng)Q定。為什么社會廣告會在原始社會末期先于商品廣告產(chǎn)生？ 廣告是人們建立社會聯(lián)系的方式之一，它的出現(xiàn)需要具備以下三個方面因素：一是人類有互通信息的需要；二是人類有剩余商品交換的需要；三是具備產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件。以報紙雜志為代表的近代廣告媒體開始由外商和外國傳教士引入中國?！恫焓浪酌吭陆y(tǒng)記傳》是近代第一份中文期刊，于1815年在馬六甲創(chuàng)辦，由米憐主編?！渡陥蟆房堑牡谝粡堄袌D片的廣告是成衣機（縫紉機）廣告。1我國最早運用現(xiàn)代大櫥窗廣告的是開設(shè)在上海南京路一帶的四大百貨公司。1抗日戰(zhàn)爭時期乃至解放戰(zhàn)爭初期，中國共產(chǎn)黨在國民黨統(tǒng)治區(qū)公開出版發(fā)行的唯一黨報是《新華日報》。21927年，上海有6家廣告社組織成立了“中華廣告工會”，這是廣告同業(yè)最早的組織。21918年成立的“北京大學新聞學研究會”是我國最早的廣告研究團體。由國人撰寫的第一本廣告學專著當數(shù)1926年商務(wù)印書館出版的蔣裕泉寫的《實用廣告學》。）（6）月份牌廣告（月份牌廣告具有實用性強、閱讀率高、便于保存和重復(fù)閱讀、時效性強等特點。簡述我國現(xiàn)代廣告業(yè)興起過程。（1）一些有實力的中外企業(yè)自辦了廣告部，如英美煙草公司。（5）隨著廣告業(yè)的發(fā)展，形成了廣告美術(shù)行業(yè)，出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的廣告設(shè)計人才。（4）1936年10月，國民政府社會部頒布了《修正取締樹立廣告的辦法》，對廣告加強管理。（2）對廣告教育：把廣告學作為新聞學研究和教學中的一個重要組成部分，該研究會舉辦了兩期研究班，培養(yǎng)會員百余人，為新聞界輸送了不少優(yōu)秀人才。交通類廣告包括交通工具和交通設(shè)施兩大類。我國第一部《廣告法》于1994年10月27日頒布，1995年2月1日真是實施。名詞解釋《廣而告之》欄目以“提醒、規(guī)勸、批評”為宗旨，采用人們喜聞樂見的形式，在第一套節(jié)目的黃金時間定期播出，讓觀眾在娛樂中得到啟迪、受到潛移默化的教育。真正開始全面試行是在1993年下半年。從1994年起，廣告代理制逐步在全國范圍內(nèi)推廣，并逐漸規(guī)范化。（2）1982年2月6日頒布《廣告管理暫行條例》，是建國以來第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)。（4）1994年10月27日頒布了《廣告法》。消費者監(jiān)督：1984年12月26日，經(jīng)國務(wù)院批準中國消費者協(xié)會成立。1983年，廈門大學新聞系創(chuàng)辦了我國第一個廣告學專業(yè)，開始真正意義上的中國當代高等教育的歷史?！杜_灣新生報》是臺灣光復(fù)后創(chuàng)刊的第一家日報，也是現(xiàn)存臺報中發(fā)行時間較早、歷史最久的報紙。1958年，臺灣第一家綜合廣告代理店“東方廣告社”正式成立?！芭_北市廣告代理商同業(yè)公會”（簡稱TAAA），是臺灣地區(qū)廣告業(yè)界規(guī)模最大的行業(yè)組織。1亞洲電視成立于1957年5月29日，不僅是香港第一家電視臺，而且更為全球第一家中文電臺。1香港第一個中文廣播電臺是ZEK中文臺。香港4A 是香港廣告商會的簡稱，是香港地區(qū)廣告業(yè)界那些全面服務(wù)型的大廣告公司成立的行業(yè)自律組織。香港的廣告公司主要有哪些類型？（1）跨國廣告公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司，一般為香港廣告商會會員，即行內(nèi)所稱的“4A”公司，能為客戶提供全面服務(wù)。同時，香港也沒有一個法定機構(gòu)負責審查和監(jiān)管廣告。現(xiàn)存最早、最古老的政治廣告、文字廣告及石碑廣告實物是羅賽塔碑。英國自17世紀初期出現(xiàn)報紙時，非常流行以墨丘利作為報紙的標題。1258年，法國政府頒布了保護叫喊人權(quán)益的《叫喊人法則》。這一新技術(shù)促進了印刷傳單、招貼標語和商業(yè)名片等廣告形式的發(fā)展，并催生了第一種大眾傳播媒介——報紙的產(chǎn)生和發(fā)展。1625年，英國出版的《不列顛信使》是最早具有獨立標題的新聞書。最早媒體為自己做廣告的范例出現(xiàn)在1704年4月24日，美國報紙《波士頓新聞通訊》的創(chuàng)刊號。11702年，倫敦出版了《英國每日新聞》，按日出版，四開小張，兩面印刷，成為現(xiàn)代日報的始祖，是英國第一張日報。11666年，《倫敦公報》正式在報紙上開辟了廣告專欄，這是第一個報紙廣告專欄，引各報爭相效仿。富蘭克林，被人們奉為“現(xiàn)代廣告保護神”。泰奧弗拉斯托是法國報紙創(chuàng)始人，并創(chuàng)建了最早的廣告中介機構(gòu)，被稱為“近代廣告的先驅(qū)”和“廣告之父”。11645年1月，《The Weekly Account》雜志第一次使用了“廣告欄”，專門刊登廣告，并且正式使用“Advertisement”這個詞。1663年，德國萊比錫出版了被認為是世界上最早的日報《萊比錫新聞》。最早的茶廣告出現(xiàn)在新聞書《政治信使》里。第六章 西方近代廣告史 選擇題/填空題 15世紀，最早的手抄報紙出現(xiàn)在威尼斯。人們把這種立在公眾聚集場所的白板稱為album，將寫在上面的內(nèi)容稱為acta publica，意即“公告牌”，是現(xiàn)代報紙的源頭。15世紀末，在歐洲眾多的出版社中，阿魯?shù)婪虻亟鐦吮徽J為是后世公告板和招牌的開端。澳門廣告業(yè)的特點（1）以服務(wù)業(yè)廣告及公益廣告為主流（2）廣告媒體以印刷媒體和活動為主導(dǎo)（3）廣告機構(gòu)以多元化經(jīng)營為主第五章 西方古代廣告史 選擇題/填空題早在公元前4000年，埃及人就發(fā)明了文字。（3）小型廣告公司及專業(yè)廣告公司（4）內(nèi)地在香港開辦的廣告公司 簡述香港廣告管理特色香港的廣告管理主要通過廣告法規(guī)、廣告行業(yè)自律以及消費者監(jiān)督三種途徑共同具體實施。（2）與國際化趨勢相互映襯的是臺灣廣告業(yè)的“本地化”特征顯著，將國際經(jīng)驗與當?shù)匚幕^好的結(jié)合。名詞解釋題臺灣報禁 國民黨到臺灣不久實行的，其內(nèi)容包括“三限”，即：限制報紙登記（“限證”）、限制報紙出版張數(shù)（“限張”），限制報紙印刷及出版地點（“限印”）。1香港的周刊競爭十分激烈，大致分成壹傳媒、新系、南華傳媒三大勢力。1王德馨被稱為“臺灣一位最早的廣告學術(shù)創(chuàng)導(dǎo)者”。臺灣廣告業(yè)界最重要的行業(yè)組織是“綜合廣告業(yè)經(jīng)營者聯(lián)誼會（4A）”。1960年，臺北“中國廣播公司”開始進行電視轉(zhuǎn)播，這標志著臺灣地區(qū)電視事業(yè)的起步。（4）與此同時，非學歷的職業(yè)培訓(xùn)也在實踐的要求下蓬勃展開。簡述新時期我國廣告教育的發(fā)展。（2）1983年12月27日，中國規(guī)模和影響最大的廣告行業(yè)組織——“中國廣告協(xié)會”（簡稱“中廣協(xié)”）宣告成立。（3）1987年10月26日，國務(wù)院又頒布了更為完整的廣告法規(guī)《廣告管理條例》，同時廢止了《廣告管理暫行條例》。新時期我國廣告管理有哪些特點？新時期中國的廣告管理主要體現(xiàn)在法制管理、行業(yè)自律和社會監(jiān)督等三個方面的發(fā)展。7月15日，國家工商行政管理局又下發(fā)了《關(guān)于在部分城市進行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點工作的意見》，決定從1993年下半年起在全國開展廣告代理制試點。問答題國民經(jīng)濟恢復(fù)時期，我國政府為重建廣告業(yè)采取了哪些措施？（1）相繼頒布了一些地方性的廣告管理的辦法和規(guī)定，并建立了相應(yīng)的廣告管理機構(gòu)，加強對廣告業(yè)的引導(dǎo)、整頓和管理（2）根據(jù)政府對私營工商業(yè)實行“利用、限制和改造”的總方針，將解放前遺留下來的大量分散和私營廣告社，合并成較具規(guī)模的廣告業(yè)國民經(jīng)濟恢復(fù)時期，一些地方性廣告管理法規(guī)的主要特點（1）界定了“廣告”的定義及廣告管理的范圍（2）強調(diào)對廣告內(nèi)容的管理（3）強調(diào)對廣告經(jīng)營機構(gòu)的管理（4）規(guī)范廣告管理機構(gòu)，規(guī)定其職能 簡述“文革”以前新中國廣告事業(yè)的發(fā)展 社會主義改造時期（19531956）的廣告業(yè)（1）組建公私合營的廣告公司（2）進一步加強對廣告業(yè)的管理全面建設(shè)社會主義時期（19571965）的廣告業(yè)（1）廣告服務(wù)于對外經(jīng)濟貿(mào)易活動（2）廣告的積極作用被肯定（3）廣告服務(wù)于政治宣傳（4）廣告形式的多樣化20世紀80年代以來，我國的廣告媒體主要有哪些發(fā)展？（1）報紙廣告掀起擴版增張的熱潮，傳統(tǒng)4個版的報紙被不斷為8版、12版、甚至16版、20版、40版的報紙所代替（2）雜志廣告越來越受到重視，種類日益增多，一些專業(yè)對口的雜志作為外貿(mào)廣告的媒體受到重視（3）電視廣告以強勁的勢頭快速發(fā)展，逐漸成為第一大廣告媒體（4）廣播廣告得到很大發(fā)展，成為主流的廣告媒體（5）戶外廣告、交通廣告、包裝類廣告、直郵廣告、店鋪廣告等都有了較大的發(fā)展 20世紀80年代以來，我國電視廣告的發(fā)展有哪些特點？（1）開始大量出現(xiàn)情感氛圍廣告，而不再像以往那樣簡單地做功能訴求（2）明星代言廣告明顯增多（3）涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的電視廣告語（4）鑒于電視廣告發(fā)展的需求，這一時期國家對電視廣告的管理日益加強 簡述新時期我國廣告代理制的發(fā)展進程。1981年，中國第一個全國性的廣告行業(yè)組織——中國進出口貿(mào)易廣告協(xié)會宣告成立。改革開放以后中國成立的第一家外企廣告公司是電揚公司。1979年1月14日，在上?！段膮R報》登出了丁允朋題為《為廣告正名》的文章。試述北京大學新聞研究會對我國廣告研究和廣告教育的貢獻。（2）1923年5月北洋政府頒布《商標法》，同時頒布《商標法施行細則》，并設(shè)商標局進行管理。（3）還有一些企業(yè)沒有條件設(shè)立廣告部，只好依靠廣告代理商設(shè)計和制作廣告，這促使了早期廣告社和廣告公司應(yīng)運而生。我國現(xiàn)代廣告專營行業(yè)最早產(chǎn)生于現(xiàn)代工商業(yè)最發(fā)達的上海。很多煙商為迎合抗日形勢需要，紛紛把宣傳抗日愛國的內(nèi)容制成香煙牌子。問答題在我國近代報刊中，《申報》在廣告經(jīng)營方面具有什么特色？（1）廣告費用低廉（2）廣告自行制作（3）廣告內(nèi)容多樣（4）廣告政策靈活民國初期的報刊廣告發(fā)展有哪些特點？廣告內(nèi)容有所擴大，包括百貨、電影、醫(yī)藥、銀行、書籍及個人廣告廣告的編輯、排版質(zhì)量有所提高，圖文并茂 民國初期的廣告業(yè)發(fā)展有什么特點？（1）報刊發(fā)展迅速（2）廣告受到重視（3）廣告版面擴張（4）廣告成為重要的收入來源（5）出現(xiàn)專業(yè)廣告機構(gòu)民國時期有哪些新的廣告媒體問世？各有什么特點？（1）廣播廣告（2）路牌廣告（3）車船廣告（4）霓虹燈廣告（霓虹燈顏色豐富，圖案多樣，光線還能跳動變換，在城市的夜空十分醒目）（5）櫥窗廣告（櫥窗廣告是企業(yè)宣傳商品的一種直觀有效的方式。2系統(tǒng)論述了我國報