【正文】 的競爭；聽國語廣播的聽眾占聽國語廣播的聽眾占 2/3n 四大廣告媒介中最末一位，成長幅度最低、四大廣告媒介中最末一位，成長幅度最低第二節(jié)第二節(jié) 臺灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況臺灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況五、戶外廣告五、戶外廣告n 機(jī)會、機(jī)會（（ 1）消費(fèi)市場：戶外廣告被接觸幾率相對增加）消費(fèi)市場：戶外廣告被接觸幾率相對增加（（ 2）媒介特色：涵蓋時間更長，涵蓋面和影響深度有時更）媒介特色：涵蓋時間更長，涵蓋面和影響深度有時更為深遠(yuǎn)為深遠(yuǎn)（（ 3）交通環(huán)境：塞車增加了戶外廣告與受眾接觸機(jī)會）交通環(huán)境：塞車增加了戶外廣告與受眾接觸機(jī)會n 限制、限制（（ 1）好的地點(diǎn)愈來愈少）好的地點(diǎn)愈來愈少 （（ 2）地點(diǎn)租金愈來愈貴）地點(diǎn)租金愈來愈貴（（ 2）法令限制愈來愈嚴(yán)）法令限制愈來愈嚴(yán)n 戶外廣告的發(fā)展、戶外廣告的發(fā)展 科技化、精致化、多樣化、數(shù)據(jù)化科技化、精致化、多樣化、數(shù)據(jù)化第二節(jié)第二節(jié) 臺灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況臺灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況六、傳真廣告六、傳真廣告n 80年代末期，開始采用傳真機(jī)擴(kuò)散廣告宣傳品年代末期，開始采用傳真機(jī)擴(kuò)散廣告宣傳品第三節(jié)第三節(jié) 臺灣地區(qū)廣告管理的有關(guān)規(guī)定臺灣地區(qū)廣告管理的有關(guān)規(guī)定一、廣告管理的有關(guān)規(guī)定一、廣告管理的有關(guān)規(guī)定n 1971年年 9月，決定加強(qiáng)對廣告影片內(nèi)容的審查，衛(wèi)生主月，決定加強(qiáng)對廣告影片內(nèi)容的審查，衛(wèi)生主管單位對藥物廣告加強(qiáng)審核；管單位對藥物廣告加強(qiáng)審核；n 1975年年 7月，成立月，成立 “凈化電視廣告規(guī)范編訂小組凈化電視廣告規(guī)范編訂小組 ”；；n 1976年年 1月月 8日，日， “廣播電視法廣播電視法 ”公布施行；公布施行； 1976年年 12月月 30日，發(fā)布日，發(fā)布 “廣播電視法施行細(xì)則廣播電視法施行細(xì)則 ”n 1992年年 2月月 4日，日， “臺灣地區(qū)公平交易法臺灣地區(qū)公平交易法 ”公布并實(shí)施，又公布并實(shí)施，又稱稱 “反不正當(dāng)競爭法反不正當(dāng)競爭法 ”n 1994年修訂年修訂 “廣播電視法施行細(xì)則廣播電視法施行細(xì)則 ”，容許新聞及氣象報，容許新聞及氣象報告中插播廣告；告中插播廣告； 1995年開放酒類電視廣告年開放酒類電視廣告第三節(jié)第三節(jié) 臺灣地區(qū)廣告管理的有關(guān)規(guī)定臺灣地區(qū)廣告管理的有關(guān)規(guī)定一、廣告管理的有關(guān)規(guī)定一、廣告管理的有關(guān)規(guī)定n “電視廣告制作規(guī)范電視廣告制作規(guī)范 ”規(guī)定：規(guī)定：（（ 1）廣告內(nèi)容真實(shí)，畫面優(yōu)美，旁白高雅，音量柔美；）廣告內(nèi)容真實(shí)，畫面優(yōu)美，旁白高雅，音量柔美；（（ 2）禁止用新聞報道方式播放廣告；）禁止用新聞報道方式播放廣告；（（ 3）有關(guān)商品特性、功能、數(shù)據(jù)及特殊成分方面的宣傳，必）有關(guān)商品特性、功能、數(shù)據(jù)及特殊成分方面的宣傳，必須具有證明文件；須具有證明文件；（（ 4）禁止廣告出現(xiàn)違背公共安寧和社會道德的內(nèi)容和表現(xiàn)；）禁止廣告出現(xiàn)違背公共安寧和社會道德的內(nèi)容和表現(xiàn)；（（ 5）不得播放貶低同類產(chǎn)品的廣告；）不得播放貶低同類產(chǎn)品的廣告；第三節(jié)第三節(jié) 臺灣地區(qū)廣告管理的有關(guān)規(guī)定臺灣地區(qū)廣告管理的有關(guān)規(guī)定一、廣告管理的有關(guān)規(guī)定一、廣告管理的有關(guān)規(guī)定（（ 6）比較廣告須指出比較商品之名稱及品牌，并持有證明）比較廣告須指出比較商品之名稱及品牌，并持有證明文件；文件；（（ 7）使用他人名義、形象、言論做廣告，須經(jīng)被使用人許）使用他人名義、形象、言論做廣告，須經(jīng)被使用人許可并持有證明文件；可并持有證明文件；（（ 8）聘用外國人做國內(nèi)廣告，須在廣告中表明廣告商品為）聘用外國人做國內(nèi)廣告，須在廣告中表明廣告商品為國內(nèi)產(chǎn)品；國內(nèi)產(chǎn)品；（（ 9）廣告的語言文字必須規(guī)范；）廣告的語言文字必須規(guī)范；（（ 10）涉及兒童和少年的廣告，不得有任何導(dǎo)致兒童、少年）涉及兒童和少年的廣告，不得有任何導(dǎo)致兒童、少年心理或道德觀念受到損害，或有不良影響的內(nèi)容和表現(xiàn)心理或道德觀念受到損害，或有不良影響的內(nèi)容和表現(xiàn)第三節(jié)第三節(jié) 臺灣地區(qū)廣告管理的有關(guān)規(guī)定臺灣地區(qū)廣告管理的有關(guān)規(guī)定一、廣告管理的有關(guān)規(guī)定一、廣告管理的有關(guān)規(guī)定n 對食品、藥品、化妝品廣告的規(guī)定：對食品、藥品、化妝品廣告的規(guī)定：（（ 1）三種產(chǎn)品廣告內(nèi)容必須經(jīng)衛(wèi)生主管機(jī)關(guān)審查批準(zhǔn)，才可）三種產(chǎn)品廣告內(nèi)容必須經(jīng)衛(wèi)生主管機(jī)關(guān)審查批準(zhǔn)，才可發(fā)布；發(fā)布；（（ 2）不得進(jìn)行虛假、夸大、有傷風(fēng)化或容易使人誤解的廣）不得進(jìn)行虛假、夸大、有傷風(fēng)化或容易使人誤解的廣告；告；（（ 3）不得出現(xiàn)有關(guān)法律、法規(guī)中禁止出現(xiàn)的內(nèi)容或表示。n 胡適：胡適： “一個骯臟的國家，如果人人都開始一個骯臟的國家，如果人人都開始講規(guī)則而不是談道德講規(guī)則而不是談道德 !最終會變成一個有人最終會變成一個有人味兒的正常國家，道德自然會逐漸回歸味兒的正常國家，道德自然會逐漸回歸 !一一個干個干 凈的國家，如果人人都不講規(guī)則卻大凈的國家，如果人人都不講規(guī)則卻大談道德，人人都爭當(dāng)高尚，天天沒事兒就談道德，人人都爭當(dāng)高尚，天天沒事兒就 談道德規(guī)范談道德規(guī)范 !人人都大公無私，最終這個國人人都大公無私，最終這個國家會墮落成為一個偽君子遍布的骯臟國家家會墮落成為一個偽君子遍布的骯臟國家 !”第一節(jié)第一節(jié) 臺灣地區(qū)廣告演變史臺灣地區(qū)廣告演變史三、三、 20世紀(jì)世紀(jì) 80年代融合期年代融合期n （二）廣告公司（二）廣告公司 “洋土洋土 ”紛爭紛爭n 國際性跨國公司涌入：、國際性跨國公司涌入：1984年，李奧貝納廣告公司，臺灣地區(qū)第一家純外資廣告公司；年，李奧貝納廣告公司，臺灣地區(qū)第一家純外資廣告公司；1985年，年， OM與國泰改組奧美廣告公司，第一家由政府正式核準(zhǔn)外資進(jìn)與國泰改組奧美廣告公司，第一家由政府正式核準(zhǔn)外資進(jìn)入廣告業(yè)的國際代理商；入廣告業(yè)的國際代理商；方式方式 ：合資、獨(dú)資、技術(shù)合作：合資、獨(dú)資、技術(shù)合作第一節(jié)第一節(jié) 臺灣地區(qū)廣告演變史臺灣地區(qū)廣告演變史三、三、 20世紀(jì)世紀(jì) 80年代融合期年代融合期n （二）廣告公司（二）廣告公司 “洋土洋土 ”紛爭紛爭n 國際化沖擊所帶來的影響：、國際化沖擊所帶來的影響：（（ 1）正面：）正面：A、重視培養(yǎng)人才；、重視培養(yǎng)人才； B、廣告新觀念導(dǎo)入；、廣告新觀念導(dǎo)入；C、廣告表現(xiàn)多樣化；、廣告表現(xiàn)多樣化； D、電腦科技的采用；、電腦科技的采用；E、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某杀居^念和計費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某杀居^念和計費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)（（ 2）負(fù)面：）負(fù)面：A、經(jīng)營成本急劇上升；、經(jīng)營成本急劇上升；B、人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重；、人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重；第一節(jié)第一節(jié) 臺灣地區(qū)廣告演變史臺灣地區(qū)廣告演變史四、四、 20世紀(jì)世紀(jì) 90年代成熟期年代成熟期n 背景：遭受世界經(jīng)濟(jì)不景氣的沖擊背景：遭