【正文】 電,電視,電話,電報(bào)等電波媒體。(AAF):是代表廣告主,廣告公司,廣告媒介的聯(lián)合組織，下轄全國廣告審查委員會和全國廣告部。錯填、不填均無分。4．1907年，英車 國頒布了世界上第一個比較完整的《廣告法》，明確禁止廣告妨礙公園及娛樂場所或損及風(fēng)景地帶的自然美。8．1880年，日本第一家廣告代理商“ 空氣堂組 ”在東京開業(yè)，標(biāo)志日本廣告代理業(yè)的開始。凱克斯頓為宣傳宗教內(nèi)容的書籍而印刷的廣告早多少年?(C)A．一二百年 B．二三百年 C．三四百年 D．四五百年 12．世界上第一家專業(yè)廣告公司是美國人 于1841年在費(fèi)城開辦的專門代理報(bào)紙廣 告的公司(A)A．帕爾默 B．艾爾C．克勞德(C)A．北京大學(xué)新聞系 B．北京廣播學(xué)院新聞系 C．廈門大學(xué)新聞系 D．深圳大學(xué)傳播系18．在美國廣告管理中，最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)是下面哪一個?這個機(jī)構(gòu)除了對行業(yè)組織的廣告進(jìn)行監(jiān)督管理外，還對國家的廣告活動提出意見，對政府制定的法律法規(guī)做出反應(yīng)。23．廣告代理制是把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布的廣告經(jīng)營體制，改為媒介通過廣告公司的代理來實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，既客戶通過廣告公司的代理來實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，不在直接通過報(bào)社、廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告。29．簡述我國廣告代理制的發(fā)展過程。目前指選擇 報(bào)紙、廣播、電視為試點(diǎn)媒介。、廣播電臺、電視臺的要求報(bào)社、廣播電臺、電視臺必須把發(fā)布和承攬分開，媒介發(fā)布廣告應(yīng)委托有代理權(quán)的公司代理。一是設(shè)計(jì)、制作能里要上檔次。30．簡述美國專業(yè)廣告教育的特點(diǎn)。33．在近代向現(xiàn)代廣告過渡時期，簡述廣告事業(yè)的發(fā)展情況。但也有極少的社會服務(wù)性公益廣告。(1)報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展；五四時期，報(bào)紙成為最廉價，傳播效果最好的廣告媒介。我國現(xiàn)代櫥窗廣告大約開始于本世紀(jì)的20年代初?？荚嚂r間150分鐘。1．獨(dú)立的廣告行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是(D)A．民主政治 B．農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步 C．語言傳播發(fā)展 D．現(xiàn)代大工業(yè)的發(fā)展(C)A．春秋時期 B．西周時期 C．戰(zhàn)國時期 D．秦漢時期3我國最早的廣告畫是有關(guān)(C)A．衣服廣告 B．酒類廣告 C．“眼藥酸”廣告 D．化妝品廣告4．中國人自己設(shè)立的第一家電臺的創(chuàng)辦者是(C)A．原野公司 B．實(shí)力公司 C．新新公司 D．騰躍公司5．文革結(jié)束后在全國恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)是在(C)A．1977年初 B．1978年初 C．1979年初 D．1980年初6．世界上最早用紙張印刷的報(bào)紙是唐開元年間的(A)A．《貞觀宗報(bào)》 B．《中外紀(jì)聞》 C．《中外聞報(bào)》 D．《中外新報(bào)》7．我國的廣告代理制開始發(fā)展是在(A)A．90年代 B．80年代 C．70年代 D．2l世紀(jì)初 8．《廣告學(xué)大綱》和《廣告心理學(xué)》被譽(yù)為廣告學(xué)的兩塊基石，其作者是(A)A．席克斯 B．里查行 C．愛德華 9．香港地區(qū)對廣告媒介的管理中最嚴(yán)格的是(C)A．廣播 B．報(bào)紙 C．電視 D．網(wǎng)絡(luò)10．1609年世界上最早的定期印刷報(bào)紙《報(bào)道式新聞報(bào)》出版于(D)A．美國 B．英國 C．法國 D．德國11．19世紀(jì)隨著世界經(jīng)濟(jì)中心的轉(zhuǎn)移，世界廣告中心轉(zhuǎn)移到了(A)A．美國 B．法國 C．日本 D．意大利12．1910年霓虹燈廣告首次亮相于(A)A．巴黎 B．華盛頓 C．倫敦 D．羅馬13．美國最大的一家廣告公司是(C)A．達(dá)彼思廣告公司 B．李奧貝納廣告公司 C．楊．羅比肯廣告公司 D．利達(dá)廣告公司 4．1988年世界上最大的霓虹燈廣告塔建成于(C)A．美國 B．法國 D．德國15．法國最大影響力且發(fā)行量最大的報(bào)紙是(A)A．《世界報(bào)》 B．《勞動者報(bào)》 C．《花生報(bào)》 D.《勇敢者報(bào)》二、多項(xiàng)選擇題(本大題共9小題。16．戰(zhàn)國時期不僅增加了新的廣告形式，而且開始講究(CD)A．音樂效果 B．畫面藝術(shù) C．廣告技巧 D．心理效果 E．語言風(fēng)格17．最能代表中國古代商業(yè)廣告的民族風(fēng)格和氣派的是文字廣告中的(DE)A．店鋪廣告 B．音響廣告 C．旗幟廣告 D．招牌廣告 E．商業(yè)對聯(lián)廣告18．2030年代上海最大的兩家廣告組織是(DE)A．北洋廣告社 B．大陸廣告社 C．新中國廣告公司 D．華商廣告公司 E．聯(lián)合廣告公司19．1957年召開的國際廣告工作會議指出了社會主義廣告的基本特征是()A．思想性 B．服務(wù)性 C．真實(shí)性 D．具體性 E．人民性 20．香港地區(qū)廣告行業(yè)組織主要有四類(BCDE)A．香港廣告協(xié)會 B．香港華資廣告業(yè)商會 C．香港廣告業(yè)聯(lián)合會 D．香港廣告商會 E．廣告商會，廣告市場中的最基本的組成要素是(ABC)A．廣告主 B．廣告公司 C．媒介 E．行政管理部門22．國際廣告管理的重點(diǎn)內(nèi)容包括(BCE)A．對虛假廣告的否定 B．禁止有害健康的產(chǎn)品廣告 C．制定兒童廣告管理規(guī)則 D．規(guī)定商品廣告 E．標(biāo)貼要標(biāo)明其主要內(nèi)容成分23．廣告大規(guī)模的發(fā)展依賴于哪些條件(BCD)A．政治的民主化進(jìn)程 B．商品生產(chǎn)和商品交換的發(fā)展 C．生產(chǎn)力的不斷提高 D．廣告手段的進(jìn)步 E．文化的進(jìn)步(AE)A．叫賣廣告 B．政治廣告 C．旗幟廣告 D．實(shí)物廣告 E．口頭廣告(本大題共7小題,每空1分,共10分)請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。28．臺灣地區(qū)的廣告萌芽于________20世紀(jì)70年代______________(時期)。每小題5分。(3)以減價為手段。五、論述題(本大題共2小題．第34題11分．第35題12分。（1）廣播廣告。它標(biāo)志著廣告在更廣闊的空間，向更眾多的消費(fèi)者傳播商品信息。隨著現(xiàn)代建筑的發(fā)展，一般商店都有大櫥窗。1923年，由美國的一個汽車制造商引入美國。35．論述人類廣告在長時期的演變進(jìn)程中呈現(xiàn)出的特征。1927年，上海湖北路舊中央大旅社門前安裝了 第一具霓虹燈廣告招牌 中央大旅社。（4）霓虹燈廣告。在整個廣告業(yè)務(wù)中占有相當(dāng)份額。廣播在中國逐漸成為第二大廣告媒介而迅速發(fā)展。報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展：五四時期在洶涌澎湃的群眾運(yùn)動推動下，報(bào)刊事業(yè)得到迅速發(fā)展，報(bào)紙成為一種最廉價、傳播效果最好的廣告媒介。(5)反復(fù)出現(xiàn)。(1)創(chuàng)新。（BBC）和獨(dú)立廣播局（IBA）31．臺灣的國際性廣告公司的三種主要形式是_ 合資____型、_獨(dú)資__型和 技術(shù)合作____型。，在國內(nèi)率先刊登外商廣告的報(bào)紙是________《文匯報(bào)》、綜合性的廣告管理法規(guī)是______《廣告管理暫行條例》___________。請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。共30分)在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的, 請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。(4)廣告代理業(yè)出現(xiàn)；(5)廣告學(xué)研究與教育產(chǎn)生。②路牌廣告?，F(xiàn)代意義上的公益廣告在中國大陸的誕生以1986年的電視廣告“節(jié)約用水”為標(biāo)志，這則廣告由貴陽市節(jié)水辦公室與貴陽電視臺聯(lián)合制作。我國公益廣告的歷史發(fā)展，經(jīng)歷了一個由自發(fā)到自覺，由社會政治導(dǎo)向性向公眾服務(wù)導(dǎo)向性轉(zhuǎn)變的過程。31．簡述國際廣告代理方式。報(bào)社、廣播電臺、電視臺下屬的廣告公司，在人員、業(yè)務(wù)上必須與本媒介廣告部門相脫離，不得以任何形式壟斷本媒介的廣告業(yè)務(wù)。廣告公司為客戶代理廣告業(yè)務(wù)，要為客戶提供市場調(diào)查服務(wù)及廣告活動全面策劃方案，提供、落實(shí)媒介計(jì)劃廣告公司為媒介承攬廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)有與媒介發(fā)布水平相適應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)、制作能力，能夠?yàn)榭蛻魪V告費(fèi)用提供擔(dān)保。只要是在試點(diǎn)地區(qū)發(fā)布廣告，就必須委托有廣告代理權(quán)的公司代理業(yè)務(wù)。，1994年逐步在全國范圍內(nèi)推廣。25．商品細(xì)分廣告代理制度26．《廣告管理暫行條例》 1982年2月6日 國務(wù)院頒布《廣告管理暫行條例》這是我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)27．世界廣告行銷公司（簡稱WAM）是一個頗具影響的世界性的廣告行業(yè)組織。比較早的是李大釗、陳獨(dú)秀創(chuàng)辦的刊物，是下面哪一個(B)A．《湘江評論》 B．《每周評論》 C．《天津?qū)W生聯(lián)合會報(bào)》 D．《向?qū)А?0．世界最早的叫賣廣告管理法令是法國的(A)A．《叫喊人的法則》 B．《普令泰因克廣告法草案》 C．《商業(yè)、手工業(yè)引導(dǎo)法》 D．《關(guān)于欺詐及假冒產(chǎn)品或服務(wù)》三、名詞解釋題(本大題共7小題，每小題3分，共21分)21．廣告行業(yè)自律是各個廣告組織根據(jù)廣告道德制定的行為規(guī)范，或與同行業(yè)團(tuán)體機(jī)構(gòu)共同制定的廣告公約。路威爾 13．美國廣告史上最早的廣告法案是(A)A．《普令泰因克廣告法案》 B．《印刷油墨