【正文】 廣告不僅僅是提高人們物質(zhì)生活水平的手段，而且也是提高人們精神文明水準(zhǔn)的工具5新媒體在傳播模式上與傳統(tǒng)有哪些差異？（1）從傳播方式上看，從一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)傳播變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)溝通。如果說(shuō)傳統(tǒng)媒體像一個(gè)單項(xiàng)傳播的播放器，并且是一個(gè)1：N的廣度傳播工具，那么新媒體傳播則像一個(gè)完全為受眾度身定制的播放器，更注重分眾化、定制化、互動(dòng)性傳播，用戶之間可以交流和討論，受眾可以自由選擇喜歡的內(nèi)容。新媒體提供了真正個(gè)性化的服務(wù)，讓受眾在真正意義上當(dāng)家做了主人。（2)從內(nèi)容上看，傳統(tǒng)媒體時(shí)代由編輯決定報(bào)道主題，記者進(jìn)行內(nèi)容采編，最后包裝成聞，以一檔報(bào)紙或是一檔節(jié)目的形式傳播給受眾，一般人由于身份、經(jīng)濟(jì)、政治的原因是不能進(jìn)行傳播的。但在新媒體時(shí)代，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和即時(shí)通訊工具等，任何人都可以輕松的以多種形式向他人傳播信息。利用博客、播客等傳播工具，每個(gè)人都能成為這個(gè)時(shí)代的主播。5經(jīng)濟(jì)廣告的出現(xiàn)需要具備哪三個(gè)因素？（1）人類有互通信息的需要（2）人類有剩余商品交換的需要（3）具有生產(chǎn)廣告手段和形式的物質(zhì)條件5戊戌維新前后的廣告有哪些特點(diǎn)？（第二章）（1）一批由華人辦的報(bào)紙陸續(xù)創(chuàng)刊，主要有《昭文新報(bào)》（漢口）、《匯報(bào)》（上海）、《述報(bào)》（廣 州）、《循環(huán)日?qǐng)?bào)》（香港）等。（2）這些報(bào)紙刊登“航船日期”、“銀行市面”、“各貨行情”、“各行告白”等廣告，但廣告形式十分拘謹(jǐn)，方法幼稚，難于引起注意。（3）由于資本競(jìng)爭(zhēng)的加劇，報(bào)紙刊數(shù)和廣告版面迅速增加。如1899年《通俗報(bào)》的六個(gè)版面中，廣告已占四個(gè)半版。（4）廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國(guó)出現(xiàn)。（5）廣告代理商最早是以報(bào)館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來(lái)演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。（6）官方報(bào)刊也適應(yīng)潮流，改變過(guò)去不登工商廣告的慣例，開始有限度地刊登一些廣告。（7）編輯水平有所提高，不僅有文字說(shuō)明，還有彩色畫面進(jìn)行圖解。5依據(jù)史證說(shuō)明，我國(guó)在春秋時(shí)期及其以前（奴隸制社會(huì)），在商品交換活動(dòng)中都出現(xiàn)過(guò)哪些廣告形式廣告特征是什么？（1）口頭廣告：是適應(yīng)物物交換的需要產(chǎn)生的，要換什么東西，用什么東西換需要口頭叫喊讓人們知道。（2）實(shí)物廣告：將要換的東西陳列出來(lái)。（3）標(biāo)記廣告：最初在商品上刻上標(biāo)記，后逐漸形成商業(yè)標(biāo)記。（4）‘行商’與‘坐賈’的廣告形式：‘行商’走街串巷叫賣，坐賈有固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所，利用幌子、招牌來(lái)招徠顧客。5簡(jiǎn)述我國(guó)唐宋時(shí)期商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征及異同。答：唐代商品經(jīng)濟(jì)和商業(yè)發(fā)展是很顯著的。首先，農(nóng)業(yè)和手工業(yè)的社會(huì)分工更發(fā)達(dá)了，經(jīng)濟(jì)作物和以它為原料的手工業(yè)都有了很大發(fā)展。絲、麻、棉、茶、糖等經(jīng)濟(jì)作物發(fā)展很快，制瓷、造紙、印書等各種手工業(yè)，為市場(chǎng)提供了新的大量商品。其次，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繁榮和對(duì)外貿(mào)易的擴(kuò)大，南北交通條件的改善，推動(dòng)了城市這種經(jīng)濟(jì)中心的發(fā)展，近代型的商業(yè)城市開始出現(xiàn)。第三，商業(yè)組織和經(jīng)營(yíng)技術(shù)也有顯著變化，包括商業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大和地區(qū)間聯(lián)系的加強(qiáng)，商品運(yùn)輸和儲(chǔ)存手段的相應(yīng)發(fā)展等，這些都促使廣告成為必要的信息橋梁并形成燈籠廣告和旗幟廣告等新潮的廣告形式。北宋時(shí)期休養(yǎng)生息政策使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到恢復(fù)和發(fā)展，促使手工業(yè)和商業(yè)迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)再度回升，商業(yè)的迅速發(fā)展使一些服務(wù)行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。南宋商業(yè)上繁榮更勝北宋。5文革十年期間，由于一場(chǎng)錯(cuò)誤的政治運(yùn)動(dòng)，使我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)面臨崩潰的邊緣，廣告也失去了存在的意義。請(qǐng)問(wèn)在文革期間廣告遭否定的主要表現(xiàn)有哪些方面？（1）所有的商品廣告基本停滯（2）戶外廣告倍受催殘（3）許多老字號(hào)、牌匾被當(dāng)作‘封、資、修的黑貨’砸爛520世紀(jì)90年代以來(lái)，海峽兩岸開展了哪些方面的廣告交流?隨著兩岸包機(jī)直航和大三通的開通，試述你對(duì)兩岸廣告交流的前景的看法。廣告交流：（１）祖國(guó)大陸早就允許臺(tái)灣地區(qū)的工商企業(yè)廣告、尋親廣告在大陸各傳播媒介刊播。（２）大陸各企業(yè)也急忙開拓臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)，在臺(tái)灣地區(qū)投放商業(yè)廣告。（３）兩岸廣告界的交流，臺(tái)灣在大陸設(shè)立廣告公司，大陸廣告人赴臺(tái)參訪。廣告前景：經(jīng)濟(jì)往來(lái)密切，為廣告交流奠定基礎(chǔ)。兩岸開通包機(jī)直航和三通等政策，促進(jìn)廣告的交流?？梢詮囊韵路矫骈_展交流合作：（１）加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)合作方面交流，促進(jìn)兩岸廣告業(yè)發(fā)展。（２）定期開展廣告學(xué)術(shù)交流，提高廣告學(xué)術(shù)水平。（３）開展廣告人才培養(yǎng)交流合作，互派學(xué)生進(jìn)行廣告教育交流。４）廣告制作技術(shù)交流，新材料、新技術(shù)、新的表現(xiàn)形式。論述題：60、高級(jí)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是如何促進(jìn)廣告業(yè)的發(fā)展的？（1）高科技促進(jìn)了現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的發(fā)展，從而使廣告媒介技術(shù)進(jìn)入空前繁榮的發(fā)展時(shí)期。（2）由于電腦技術(shù)的運(yùn)用，廣告業(yè)的調(diào)查手段和組織管理將更加現(xiàn)代化，范圍將更加廣泛，效率也將大幅度提高。（3）高科技技術(shù)的運(yùn)用，不僅開拓和發(fā)展了新的媒介技術(shù)，而且對(duì)原有的媒介技術(shù)進(jìn)行了大幅度的改進(jìn)，使其產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。6試論述近些年來(lái)，日本廣告公司國(guó)際化步履維艱的原因。（1）日本的廣告公司以媒介代理為主，同一個(gè)企業(yè)可以由多家廣告公司代理，這種特殊的經(jīng)營(yíng)形態(tài)與國(guó)際慣例不符；（2）在業(yè)務(wù)操作方面，歐美的廣告公司主要以四大媒體為中心開展代理業(yè)務(wù)，而日本的廣告公司的業(yè)務(wù)范圍不僅包括促銷、公共關(guān)系，還涵蓋體育、文化活動(dòng)、版權(quán)貿(mào)易、影像業(yè)務(wù)、新媒體等所有領(lǐng)域，且都是在公司內(nèi)部解決。這就使得歐美等廣告公司的全球化推廣戰(zhàn)略很難與日本對(duì)接；（3）日本廣告公司國(guó)際化運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)還比較少，提供的國(guó)際營(yíng)銷服務(wù)能力有限，因此日本企業(yè)也會(huì)優(yōu)先選取那些精通當(dāng)?shù)丨h(huán)境和國(guó)際運(yùn)作的跨國(guó)廣告公司。以上這些都成為阻礙日本廣告業(yè)國(guó)際化的重要原因。不僅日本廣告公司的全球化推廣很難與國(guó)際對(duì)接，而且在日本國(guó)內(nèi)維系的廣告主與廣告公司的關(guān)系也很難拓展到海外去。6智能手機(jī)在全球范圍內(nèi)的普及對(duì)廣告的發(fā)展產(chǎn)生了什么影響？（答案要點(diǎn)）（1）廣告形式（2）廣告投放方式（3）新的廣告媒（4）對(duì)其他廣告媒介（5）對(duì)廣告受眾6與跨國(guó)廣告公司相比，本土的廣告公司的差距主要表現(xiàn)在：（1）觀念上的差距。在發(fā)達(dá)國(guó)家，廣告主選擇廣告公司或媒介的主要標(biāo)準(zhǔn)是服務(wù)能力和質(zhì)量?？蛻羲蟮囊巡粌H僅是做一個(gè)好廣告，他們要求的是實(shí)現(xiàn)品牌的全面提升，從而達(dá)到提高市場(chǎng)占有率的目的。在這種情況下，廣告公司重視對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查、對(duì)消費(fèi)者的研究、對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用，不斷提高服務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量，在業(yè)務(wù)往來(lái)中靠的是信譽(yù)關(guān)系。（2）規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力的差距。合資廣告公司的實(shí)力不僅表現(xiàn)在其資金的雄厚方面，更重要的是經(jīng)營(yíng)管理比較成熟，經(jīng)驗(yàn)豐富，從業(yè)人員專業(yè)水平較高、注重創(chuàng)新。（3）運(yùn)作上的差距。首先是運(yùn)作層次的不同。跨國(guó)廣告公司多能在整合營(yíng)銷策劃和整合營(yíng)銷的層面進(jìn)行運(yùn)作；而我國(guó)的廣告公司還停留在廣告策劃、設(shè)計(jì)、制作的層面上。第二是運(yùn)作程序科學(xué)程度不同?？鐕?guó)廣告公司經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的實(shí)踐和市場(chǎng)規(guī)律的摸索，基本上形成了一套科學(xué)的、節(jié)省的運(yùn)作程序。第二篇：中外廣告史試題一、單選題（本大題共10小題，每題 1分，共10分。）在印刷術(shù)應(yīng)用初期，世界廣告興起的中心在（A）A、英國(guó) B、美國(guó) C、德國(guó) D、歐洲（C）廈門大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦了我國(guó)第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)A、1984年9月 B、1990年4月 C、1983年6月 D、1989年7月 1869年，在美國(guó)費(fèi)城建立的（B）被認(rèn)為是最具現(xiàn)代廣告基本特征的廣告公司 A、楊羅必凱 B、艾爾父子 C、帕爾默兄弟 D、薩奇薩奇 1983年12月27日，中國(guó)最大的廣告行業(yè)組織宣告成立（B）A、中國(guó)廣告學(xué)術(shù)委員會(huì) B、中國(guó)廣告協(xié)會(huì) C、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì) D、中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)舊中國(guó)廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期是在（B）A、20世紀(jì)30年代 B、從30年代初到抗戰(zhàn)前 C、20世紀(jì)2030年代 D、抗戰(zhàn)前夕解放前最早的廣告同業(yè)組織是（A）A、中國(guó)廣告公會(huì) B、中華廣告公會(huì) C、中國(guó)廣告協(xié)會(huì) D、中國(guó)廣告商會(huì)廣告學(xué)誕生于20世紀(jì)初廣告業(yè)最為發(fā)達(dá)的（C）A、英國(guó) B、法國(guó) C、美國(guó) D、中國(guó)廣告歷史學(xué)家認(rèn)為最原始的廣告媒體是（C）A、紙草 B、楔形文字 C、招牌 D、石碑世界上第一篇名副其實(shí)的報(bào)紙廣告出現(xiàn)在（D）A、《報(bào)道式新聞報(bào)》 B、《每周新聞》 C、《報(bào)道或新聞報(bào)》 D、《新聞周報(bào)》新時(shí)期我國(guó)第一條外商廣告登在（D）上A、《解放日?qǐng)?bào)》 B、《人民日?qǐng)?bào)》 C、《天津日?qǐng)?bào)》 D、《文匯報(bào)》二、多選題（本大題共5小題，每題3分，共15分。）臺(tái)灣地區(qū)的電視臺(tái)有（ABD