【正文】 紙刊數(shù)和廣告版面迅速增加。但在新媒體時代，通過互聯(lián)網(wǎng)和即時通訊工具等，任何人都可以輕松的以多種形式向他人傳播信息。50、美國政府管理廣告的重點在哪幾種類型：（1）欺騙性價格廣告（2）不實或虛假質量聲稱（3）引誘性廣告（4）不實證詞廣告（5）欺騙性表演5現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展的特點:（1）電子廣告問世（2）廣告媒介日趨多樣化（3）注重廣告策略應用（4）建立各種廣告行業(yè)組織（5）現(xiàn)代信息傳播服務的形成5廣告在人類的活動中發(fā)揮著哪些方面的作用（1）廣告首先為現(xiàn)代社會提供全面的信息服務（2）廣告在社會的政治生活中發(fā)揮著作用（3）廣告在未來經(jīng)濟方面的影響越來越大（4）在社會文化方面，廣告不僅僅是提高人們物質生活水平的手段，而且也是提高人們精神文明水準的工具5新媒體在傳播模式上與傳統(tǒng)有哪些差異？（1）從傳播方式上看，從一點對多點傳播變?yōu)槎帱c對多點溝通。4美國的廣告公司在長期的發(fā)展中形成了什么樣的特點？（P232234）（1）形成了科學的組織和合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營體制和現(xiàn)代化的服務。（3）報刊為主體的近代廣告時期。（3）重視發(fā)揮廣播廣告的作用。4跨世紀廣告新觀念革命有哪些新的突破？（1）廣告宣傳突出了社會責任感；（2）廣告宣傳突出了人生人格的價值；（3）“軟性廣告”更能滿足消費者的需要；（4）廣告的個性化更為突出。4幌子原為布幔，擴展到多種可吊掛的實物樣式。3便士報：19世紀初期及中期，英國陸續(xù)出現(xiàn)了一些價格低廉的周報和早期日報，它們都以中下層百姓為對象，從不同側面去滿足讀者的需要，適應、迎合其閱讀能力和口味。3賈（gǔ）：把人們需要的貨物，在固定場所銷售并謀取利潤的成為賈。（√）3北宋時期濟南劉家針鋪所用的廣告銅版雕刻是目前世界上最早的印刷廣告實物。（）21927年，在上海成立的中華廣告公會是我國廣告同業(yè)最早的組織。2北宋時期濟南劉家針鋪所用的廣告銅版雕刻，是目前世界上最早的印刷廣告實物。1《廣告管理暫行條例》是我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)，它的頒布標志著我國的廣告管理工作進入了一個新的歷史時期。C、教育、培訓廣告不得含有對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或暗示的保證性承諾等內容。以下哪一項不屬于新《廣告法》的內容？(D)A、規(guī)定任何組織或個人未經(jīng)當事人同意或請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。亂發(fā)垃圾廣告短信將對廣告主處5000元以上3萬元以下的罰款。D、保健食品廣告可以涉及疾病預防、治療功能；但不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；并應當顯著標明“本品不能代替藥物”。世界上公認的最早的廣告是在古希臘發(fā)現(xiàn)的《尋奴》。2新聞界名人戈公振在1927年出版了《中國報學史》，系統(tǒng)論述了廣告學的原理和觀點。（√）2我國大陸最早的公益廣告《節(jié)約用水》與1988年由中央電視臺攝制。（√）31936年11月2日美國播出了世界上最早的電視節(jié)目，標志著世界電視事業(yè)新階段的到來。3國際廣告協(xié)會：國際廣告協(xié)會，簡稱IAA，成立于1938年，是當今世界上最大的和最具有權威的國際廣告團隊，總部設在紐約。價格低廉，通常是一二便士一份，因此又叫“便士報”、“一分錢報”?；献又饕硎窘?jīng)營的商品類別或不同的服務項目，可稱為行標(行業(yè)標記)。4五四運動前后的廣告業(yè)有哪些特點？（1）報刊廣告持續(xù)發(fā)展；（2）革命報刊注重廣告宣傳；（3）廣告媒介多樣化；（4）廣告代理業(yè)出現(xiàn)；（5）廣告學研究與教育的產(chǎn)生。（4）發(fā)展實用性的廣告?zhèn)鞑バ问?。?）利用電訊科技傳遞信息，廣播和電視是大眾傳播事業(yè)中發(fā)展起來的新興事業(yè)。（2）提高了廣告公司的經(jīng)營服務水平，廣告經(jīng)營不僅要為廣告客戶制定和實施廣告計劃，而且要進一步提高企業(yè)銷售效果和形象，協(xié)助廣告客戶策劃和實施市場營銷計劃。如果說傳統(tǒng)媒體像一個單項傳播的播放器，并且是一個1：N的廣度傳播工具，那么新媒體傳播則像一個完全為受眾度身定制的播放器，更注重分眾化、定制化、互動性傳播，用戶之間可以交流和討論，受眾可以自由選擇喜歡的內容。利用博客、播客等傳播工具，每個人都能成為這個時代的主播。如1899年《通俗報》的六個版面中，廣告已占四個半版。（7）編輯水平有所提高，不僅有文字說明，還有彩色畫面進行圖解。（4）‘行商’與‘坐賈’的廣告形式：‘行商’走街串巷叫賣，坐賈有固定營業(yè)場所，利用幌子、招牌來招徠顧客。絲、麻、棉、茶、糖等經(jīng)濟作物發(fā)展很快，制瓷、造紙、印書等各種手工業(yè)，為市場提供了新的大量商品。南宋商業(yè)上繁榮更勝北宋。（２）大陸各企業(yè)也急忙開拓臺灣地區(qū)市場，在臺灣地區(qū)投放商業(yè)廣告?？梢詮囊韵路矫骈_展交流合作：（１）加強經(jīng)貿合作方面交流，促進兩岸廣告業(yè)發(fā)展。論述題：60、高級科學技術的發(fā)展是如何促進廣告業(yè)的發(fā)展的？（1）高科技促進了現(xiàn)代信息通訊技術的發(fā)展，從而使廣告媒介技術進入空前繁榮的發(fā)展時期。（1）日本的廣告公司以媒介代理為主，同一個企業(yè)可以由多家廣告公司代理，這種特殊的經(jīng)營形態(tài)與國際慣例不符；（2）在業(yè)務操作方面，歐美的廣告公司主要以四大媒體為中心開展代理業(yè)務，而日本的廣告公司的業(yè)務范圍不僅包括促銷、公共關系，還涵蓋體育、文化活動、版權貿易、影像業(yè)務、新媒體等所有領域，且都是在公司內部解決。6智能手機在全球范圍內的普及對廣告的發(fā)展產(chǎn)生了什么影響？（答案要點）（1）廣告形式（2）廣告投放方式（3）新的廣告媒（4）對其他廣告媒介（5）對廣告受眾6與跨國廣告公司相比，本土的廣告公司的差距主要表現(xiàn)在：（1）觀念上的差距。（2）規(guī)模和競爭力的差距?？鐕鴱V告公司多能在整合營銷策劃和整合營銷的層面進行運作；而我國的廣告公司還停留在廣告策劃、設計、制作的層面上。）在印刷術應用初期，世界廣告興起的中心在（A）A、英國 B、美國 C、德國 D、歐洲（C）廈門大學新聞傳播系創(chuàng)辦了我國第一個廣告學專業(yè)A、1984年9月 B、1990年4月 C、1983年6月 D、1989年7月 1869年，在美國費城建立的（B）被認為是最具現(xiàn)代廣告基本特征的廣告公司 A、楊）“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風”表現(xiàn)描述的是 廣告。我國公益廣告有典型報道型、諷刺小品型、歌頌倡導型。1改革開放后，我國廣告業(yè)被確定為 密集，密集，密集的高新技術產(chǎn)業(yè)。我國廣告教育的特色是什么？今后的任務如何？六、論述題（本大題共1小題，每題14分，共14分。（2分）《遐邇貫珍》答案要點：創(chuàng)刊于1853年8 月，英國傳教士麥都思主編，是香港出版的第一份中文報刊。（1分）IAA：答案要點：是國際廣告協(xié)會的簡稱。簡述臺灣廣告業(yè)發(fā)展的幾個時期。（1分）提高廣告從業(yè)人員的素質是廣告教育中刻不容緩的任務之一。（4分）第三篇：中外廣告史中外廣告史：口頭廣告，實物廣告，標記廣告，商與賈不同的廣告形式。明清的對聯(lián)廣告具有獨特的藝術形式和很高的審美價值，在嚴謹?shù)奈淖趾凸ふ膶φ袒A上，蘊含著醬油行業(yè)的屬性與商業(yè)文化的內涵，對聯(lián)廣告有著廣泛的群眾基礎，往往有較大時空范圍的流傳性，因此能起到極好的廣告?zhèn)鞑バЧ＃ㄉ虾V告公司）：廣告公司成長壯大，引進國外先進經(jīng)營管理方式，廣告公司服務功能擴大。：在電視上做廣告的，一般都是生活資料消費品；每個廣告播出時間一般在10到30秒左右，但復播期很長；廣告針對性強，能夠根據(jù)不同時間不同對象的不同要求，適時地加以播放：電視廣告制作生動新穎，充分發(fā)揮電視形象化的特點；一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告片輪流播出；充分利用文藝節(jié)，體育界，商界等各界名人來進行廣告宣傳；經(jīng)常利用動畫片來做廣告，加強了廣告的趣味性。：十九世紀西方資本主義國家相繼獲得重大發(fā)展，列強加強了對外侵略與掠奪，在經(jīng)濟發(fā)展的同時，擴大對信息的需求，信息傳播媒介加速走向大眾化，美國崛起，1841年，伏爾尼：十九世紀末期，廣告公司開始重視廣告的技巧；二十世紀二十年代，現(xiàn)代化通訊傳播手段應用于廣告，廣告公司向著全智能型，能向廣告客戶提供全面服務的現(xiàn)代廣告代理過渡；三十年代經(jīng)濟大蕭條生產(chǎn)力受到嚴重破壞，第二次世界大戰(zhàn)中，廣告宣傳主要為戰(zhàn)地服務，成立戰(zhàn)時廣告委員會；四十年代以后，美國出現(xiàn)了超級市場廣告，重新確立在社會生活中的重要地位。(FCC):1934年成立主要管理無線