中外廣告史6-wenkub
2023-03-12 15:27:03 本頁(yè)面
【正文】 務(wù) — 市場(chǎng)及廣告調(diào)查 — 確定廣告目標(biāo) — 廣告活動(dòng)策劃 — 形成好的創(chuàng)意 — 廣告實(shí)施 ? 四項(xiàng)關(guān)鍵工作： 市場(chǎng)調(diào)查 分析銷(xiāo)售對(duì)象的心理和銷(xiāo)售地區(qū)的風(fēng)土人情，擬出銷(xiāo)售意圖及優(yōu)勢(shì) 制定廣告策略 媒介使用策劃 第三節(jié) 香港地區(qū)廣告公司 三、廣告行業(yè)組織機(jī)構(gòu) ? （一）香港地區(qū)廣告行業(yè)組織 香港廣告商會(huì)：“ 4As”廣告協(xié)會(huì)，成立于 1957年， 25家廣告公司，掌握全港廣告開(kāi)支的 65% （ 1）宗旨：制定及維持廣告專(zhuān)業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則，出任廣告公司的糾紛仲裁人，為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見(jiàn)的機(jī)會(huì)等 （ 2）每年舉辦全港 4As創(chuàng)意獎(jiǎng) 第三節(jié) 香港地區(qū)廣告公司 三、廣告行業(yè)組織機(jī)構(gòu) ? （一）香港地區(qū)廣告行業(yè)組織 ? 香港華資廣告業(yè)商會(huì)：“ CCAA”廣告協(xié)會(huì)，以報(bào)界廣告部為主 ? 香港廣告業(yè)聯(lián)會(huì)： 多數(shù)與內(nèi)地有廣告業(yè)務(wù)來(lái)往的公司； 實(shí)質(zhì)為廣告同業(yè)俱樂(lè)部 ? 廣告商會(huì)：“ 2A”商會(huì)或香港客戶協(xié)會(huì) 為廣告主組織，會(huì)員多為國(guó)際性工商企業(yè)在港的子公司 第三節(jié) 香港地區(qū)廣告公司 三、廣告行業(yè)組織機(jī)構(gòu) ? （二）香港廣告商會(huì)的經(jīng)營(yíng)理念 會(huì)員要求：年?duì)I業(yè)額至少 500萬(wàn)港元，必須對(duì)客戶收足 15%傭金及 %服務(wù)費(fèi) 采用 TRAFFIC SYSTEM即流程控管系統(tǒng) 第三節(jié) 香港地區(qū)廣告公司 四、廣告行業(yè)人才培養(yǎng) ? 香港廣告從業(yè)人員特點(diǎn)： 年輕化、專(zhuān)業(yè)化 ? 培養(yǎng)人才的主要方式： 廣告高等教育 暑期訓(xùn)練班 在職人員培訓(xùn)： 國(guó)外大廣告公司學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)；聘請(qǐng)國(guó)外廣告權(quán)威講學(xué)； 參加廣告工作會(huì)議 廣告專(zhuān)業(yè)團(tuán)體的短期課程 第四節(jié) 香港地區(qū)廣告管理 一、廣告行業(yè)組織管理 ? 消費(fèi)者委員會(huì)： ? 1974年 4月成立，設(shè)投訴、咨詢(xún)、研究試驗(yàn)、新聞刊物 4個(gè)組，設(shè)立 7個(gè)咨詢(xún)中心； ? 于 1976年底出版《選擇》月刊，拒登廣告； ? 登載商品的試驗(yàn)比較，公布各項(xiàng)數(shù)據(jù)，刊登來(lái)函調(diào)查實(shí)施，起到監(jiān)督消費(fèi)作用； ? 對(duì)不法買(mǎi)賣(mài)行為和欺騙性廣告宣傳進(jìn)行監(jiān)督揭露，指導(dǎo)消費(fèi)者如何選購(gòu)商品，維護(hù)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)利益 第四節(jié) 香港地區(qū)廣告管理 二、政府的廣告法規(guī)管理 ? 政府管理部門(mén)： 影視及娛樂(lè)事務(wù)管理處，分三個(gè)部分：電影檢查組、電視檢查組、廣告檢查組 ? 廣告法律法規(guī)分三類(lèi)： 一般性條例：最重要的廣告專(zhuān)業(yè)管理法規(guī)“電視廣告標(biāo)準(zhǔn)” 對(duì)特定產(chǎn)品的條例 “醫(yī)藥廣告標(biāo)準(zhǔn)” “香煙及煙草廣告標(biāo)準(zhǔn)” 對(duì)特定對(duì)象的條例：“廣告與兒童標(biāo)準(zhǔn)” 第四節(jié) 香港地區(qū)廣告管理 三、對(duì)特殊廣告的管理 ? 煙草廣告 ? 酒類(lèi)廣
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