中外廣告史6(存儲版)
【正文】 ? 廣告模式：橫額廣告占一半，內(nèi)容贊助模式占45% ? 重點人群：青少年 第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介 六、戶外廣告 ? 交通工具 （ 1）車身廣告 （ 2）巴士站：“家樂牌”雞精 （ 3）地鐵廣告：地鐵窗外、電梯 ? 廣告牌 第三節(jié) 香港地區(qū)廣告公司 一、廣告公司類型與服務(wù)標準 ? （一）類型 從所屬關(guān)系或?qū)嵙^(qū)分 跨國公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司； 華資廣告公司； 內(nèi)地在香港地區(qū)開辦的廣告公司 小型的廣告代理商 以服務(wù)對象區(qū)分 全面服務(wù)的廣告公司 代理和經(jīng)營媒介的廣告經(jīng)營 大企業(yè)的廣告部或大企業(yè)附屬的廣告公司 廣告制作公司及個體專業(yè)人員 實物廣告公司、郵遞及廣告公司其他為廣告業(yè)服務(wù)的相關(guān)專業(yè)公司 第三節(jié) 香港地區(qū)廣告公司 一、廣告公司類型與服務(wù)標準 ? （二）七大服務(wù)標準 產(chǎn)品研究 市場及市場潛質(zhì)分析 對產(chǎn)品銷售網(wǎng)的分析 媒介分析 廣告計劃的制定 廣告計劃的執(zhí)行 與客戶的其他市場活動配合 第三節(jié) 香港地區(qū)廣告公司 二、廣告公司經(jīng)營方式 ? 工作程序： 接受廣告業(yè)務(wù) — 市場及廣告調(diào)查 — 確定廣告目標 — 廣告活動策劃 — 形成好的創(chuàng)意 — 廣告實施 ? 四項關(guān)鍵工作： 市場調(diào)查 分析銷售對象的心理和銷售地區(qū)的風土人情，擬出銷售意圖及優(yōu)勢 制定廣告策略 媒介使用策劃 第三節(jié) 香港地區(qū)廣告公司 三、廣告行業(yè)組織機構(gòu) ? （一）香港地區(qū)廣告行業(yè)組織 香港廣告商會：“ 4As”廣告協(xié)會，成立于 1957年， 25家廣告公司，掌握全港廣告開支的 65% （ 1）宗旨：制定及維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則，出任廣告公司的糾紛仲裁人，為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機會等 （ 2）每年舉辦全港 4As創(chuàng)意獎 第三節(jié) 香港地區(qū)廣告公司 三、廣告行業(yè)組織機構(gòu) ? （一）香港地區(qū)廣告行業(yè)組織 ? 香港華資廣告業(yè)商會：“ CCAA”廣告協(xié)會，以報界廣告部為主 ? 香港廣告業(yè)聯(lián)會： 多數(shù)與內(nèi)地有廣告業(yè)務(wù)來往的公司； 實質(zhì)為廣告同業(yè)俱樂部 ? 廣告商會：“ 2A”商會或香港客戶協(xié)會 為廣告主組織，會員多為國際性工商企業(yè)在港的子公司 第三節(jié) 香港地區(qū)廣告公司 三、廣告行業(yè)組織機構(gòu) ? （二）香港廣告商會的經(jīng)營理念 會員要求：年營業(yè)額至少 500萬港元，必須對客戶收足 15%傭金及 %服務(wù)費 采用 TRAFFIC SYSTEM即流程控管系統(tǒng) 第三節(jié) 香港地區(qū)廣告公司 四、廣告行業(yè)人才培養(yǎng) ? 香港廣告從業(yè)人員特點： 年輕化、專業(yè)化 ?
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