中外廣告史6(完整版)
【正文】 廣告發(fā)展概述 ? 20世紀(jì) 90年代初 房地產(chǎn)、銀行、保險、金融、旅游、汽車等廣告活躍，設(shè)計制作“路演”的廣告公司； 爭取科技和網(wǎng)絡(luò)公司為客戶 ? 1997年后 金融危機(jī)影響、媒介獨(dú)立 回歸之后， 1998年首屆亞洲廣告展 “廣告的海洋”：銅鑼灣國際品牌廣告、維多利亞灣的霓虹燈廣告 進(jìn)軍內(nèi)地市場 銅鑼灣 維多利亞灣夜景 第一節(jié) 香港地區(qū)廣告發(fā)展概述 ? 2023年之后 2023年 SARS影響； 2023年，護(hù)膚品、地產(chǎn)、電訊、健身等廣告帶動； 中國內(nèi)地的廣告投放量強(qiáng)勁 第一節(jié) 香港地區(qū)廣告發(fā)展概述 ? 香港地區(qū)廣告宣傳的特點(diǎn)： 創(chuàng)新； 塑造高貴的產(chǎn)品形象； 以減價為手段； 與同類產(chǎn)品比較，強(qiáng)調(diào)或夸張本產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)； 反復(fù)出現(xiàn)； 受西方廣告影響較大； 廣告多是日用消費(fèi)品；并普遍認(rèn)為廣告功能多元化、社會化 第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介 一、電視媒介 ? （一）兩家無線電視臺： 香港電視廣播有限公司，“無線電視”（ TVB）， 1967年11月開播黑白電視， 1971開辦彩色電視；中文翡翠臺和英文明珠臺； 亞洲電視有限公司，“亞視”（ ATV）， 1957年 5月建立“麗的電視臺”，總公司設(shè)在英國，香港地區(qū)最早開辦黑白電視臺，分中文和英文臺 1996～ 2023年 TVB翡翠臺年度收視冠軍 第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介 一、電視媒介 ? （二）廣告播出 97回歸之前，港英當(dāng)局規(guī)定，廣告時間不得超過整個播放時間的 1/10； 廣告費(fèi)定價依據(jù)收視率不同劃分等級 無線翡翠臺：分 7個時段； 最高： 18： 55~22： 55； 最低：早 6： 45~早 9： 50及午夜 1： 40以后； 很多社會公共教育廣告檔次在商業(yè)廣告之上 第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介 一、電視媒介 ? （三）香港地區(qū)電視廣告特點(diǎn)： 電視廣告多是生活資料消費(fèi)品：食品、飲料、家用電器、藥品、時裝等； 復(fù)播期長； 廣告針對性強(qiáng)，根據(jù)不同時間、不同對象的不同要求，適時加以播放； 制作生動、新穎，充分發(fā)揮電視形象化特點(diǎn)； 備有三四種不同創(chuàng)意廣告片，輪流播出； 充分利用名人進(jìn)行廣告宣傳； 利用動畫片做廣告，加強(qiáng)廣告趣味性 第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介 二、報紙媒介 ? （一）香港回歸前的報紙廣告 ? 幾份報紙 （ 1）最早由英國人出版并刊登廣告的英文半月刊： 1841年創(chuàng)
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