中外廣告史6-文庫吧
2025-02-11 15:27 本頁面
【正文】 多社會公共教育廣告檔次在商業(yè)廣告之上 第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介 一、電視媒介 ? （三）香港地區(qū)電視廣告特點(diǎn)： 電視廣告多是生活資料消費(fèi)品：食品、飲料、家用電器、藥品、時裝等； 復(fù)播期長； 廣告針對性強(qiáng)，根據(jù)不同時間、不同對象的不同要求，適時加以播放； 制作生動、新穎，充分發(fā)揮電視形象化特點(diǎn)； 備有三四種不同創(chuàng)意廣告片，輪流播出； 充分利用名人進(jìn)行廣告宣傳； 利用動畫片做廣告，加強(qiáng)廣告趣味性 第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介 二、報紙媒介 ? （一）香港回歸前的報紙廣告 ? 幾份報紙 （ 1）最早由英國人出版并刊登廣告的英文半月刊： 1841年創(chuàng)刊的《香港公報》； （ 2） 1903年創(chuàng)辦的《南華早報》：現(xiàn)存出版時間最長的英文報刊； （ 3）《星島日報》胡文虎為宣傳“虎標(biāo)”產(chǎn)品而創(chuàng)辦 第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介 二、報紙媒介 ? （一）香港回歸前的報紙廣告 ? 階段： （ 1） 20世紀(jì) 60— 70年代：廣告單調(diào)，但能夠反映社會； （ 2） 20世紀(jì) 80年代 1979年，《遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評論》推出第一期亞洲商人閱讀調(diào)查報告； 1983年，國際廣告公司在香港成立第一個專門做海外媒介投放的部門； 80年代末，部分亞太廣告轉(zhuǎn)移新加坡；換來中國大陸市場 （ 3） 80年代中期，報紙閱讀率呈下降趨勢； 90年代中期，廣告營業(yè)額穩(wěn)步上升 第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介 二、報紙媒介 ? （二）免費(fèi)報紙中的廣告 2023年 6月，在香港創(chuàng)辦的《都市日報》，香港最早的面向社會大眾的商業(yè)運(yùn)作的免費(fèi)日報； 2023年 7月 12日，星島集團(tuán)的《頭條日報》，以娛樂八卦新聞為主； 9月 17日推出《快線周報》 免費(fèi)報紙引發(fā)社會環(huán)保話題 第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介 二、報紙媒介 ? （三）收費(fèi)報紙價格上漲 2023年，香港報紙全面漲價 第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介 三、雜志媒介 ? 政治性：《紫荊》 ? 經(jīng)濟(jì)性：《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報周刊》 ? 學(xué)術(shù)性：《信報月刊》、《明報月刊》 ? 文藝性：《香港文學(xué)》月刊、《美術(shù)家》雙月刊、《良友》畫報、《攝影》畫報、《中國旅游》畫報 ? 綜合性：《壹周刊》、《讀者文摘》、《廣角鏡》、《中華文摘》 第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介 四、廣播媒介 ? （一）兩家廣播電臺 香港廣播電臺： 1928年 6月 30日開播，簡稱香港電臺（ RTHK），港英當(dāng)局所辦。中英文廣播，不播廣告； 香港商業(yè)廣播電臺： 1959年 8月 26日播音，簡稱香港商臺（ CR），主播娛樂和廣告節(jié)目 第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介 四、廣播媒介 ? （二）廣播時段
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