【正文】 0421. 1962年成立的 是90年代以后全國眾多廣告公司中的佼佼者。P109 27. 1982年2月6日，國務(wù)院頒布 ，這是我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)，它的頒布標(biāo)志著我國的廣告管理工作進入了一個新的歷史時期。P11733. 1898年，美國人路易斯提出 廣告法則。P13413540. 1985年9月，中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會會刊 創(chuàng)刊。P924. 改革開發(fā)來我國雜志廣告發(fā)展緩慢的兩個原因？P935. 廣播媒介在我國的優(yōu)勢？P936. 21世紀廣告媒介的發(fā)展前景？ 7. 廣告代理制最大的特點是？P109 8. 我國推行廣告代理制試點工作的具體措施有以下幾點？P109110 9. 廣告代理制的作用和影響？P111 10. 新時期我國廣告教育的特色？P132 11. 我國廣告教育今后的任務(wù)？P133134五、論述 2題 24分 14答案 簡答 2題 16分1. 1979年發(fā)生的有？P8586 多選題，看書5. 廣播媒介在我國的優(yōu)勢？P93 我國的廣播分為無線廣播電臺和有線廣播電臺，遍布在全國的城市和農(nóng)村。7. 廣告代理制最大的特點是？P109情調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，各行其事，各司其職，互相合作，共同發(fā)展8. 我國推行廣告代理制試點工作的具體措施有以下幾點？P1091101）、試點媒介的范圍。（廣告公司為廣告客戶代理廣告業(yè)，要為廣告客戶提供市場調(diào)查，提供廣告活動全面策劃報告書，并能提供落實媒介計劃”。11. 我國廣告教育今后的任務(wù)？P133134 廣告教育必須具有超前意識，在現(xiàn)階段，我國的廣告教育必須立足中國的國情，面向市場經(jīng)濟，面向改革開放，面向21世紀，加快與國際廣告界的接軌，在此基礎(chǔ)上拓寬廣告教育的路子，迎接我國廣告業(yè)飛速發(fā)展的新局面。臺灣廣告媒介在20世紀60年代以前很長時間都以報紙為主，將臺灣廣告經(jīng)營帶入了電視時代的標(biāo)志是1962年的“臺視”開播。P1555－1. 臺灣地區(qū)現(xiàn)行涉及的廣告管理法規(guī)主要有 、 、 、 、 、 、 。技術(shù)合作：在跨國性商主要以日本的廣告公司為主。 3）法令限制愈來愈嚴。特點：1）廣告公司成長壯大；2）引進國外先進經(jīng)營管理方式；3）廣告公司服務(wù)功能擴大。 d電腦科技的應(yīng)用。 2）使用電腦繪圖技術(shù)。4. 海峽兩岸廣告交流主要體現(xiàn)在哪些方面？ 1）1990年，國家工商局和對外經(jīng)濟貿(mào)易部批準(zhǔn)廈門市廣告公司和廈門商業(yè)廣告公司可以代理進入臺灣地區(qū)的商品廣告業(yè)務(wù)。P1703．香港地區(qū)最早開辦的黑白電視臺是 。P1796. 香港地區(qū)廣告行業(yè)組織主要任務(wù)是在于協(xié)調(diào)保護廣告主利益的行動是 。2. 香港地區(qū)電視廣告的特點？P1711724）小型廣告代理商。大多都是大陸的廣告公司4）廣告商會，又叫“2A”商會或香港客戶協(xié)會。，香港地區(qū)廣告何臺灣地區(qū)廣告有何區(qū)別？ 自己看書五、論述 2題 24分第七章 公益廣告一、 單選／多選 20題 20分1. 烽火臺是一種 廣告。P189四、簡答 2題 16分1. 中國大陸的公益廣告的類型？P196典型報道型 政論型 揭露暴光型 諷刺小品型 歌頌倡導(dǎo)型 育教于樂型。P2042. 1472年，英國第一個出版人威廉?坎克斯頓印制了 的廣告，這標(biāo)志著 的開端。P210 ，世界廣告興起的中心是在 。P21616. 世界上最早開辦廣播電臺的 。 2. 依據(jù)各個歷史時期的廣告技術(shù)發(fā)展水平，可把外國廣告業(yè)的發(fā)展大致分為4個時期？P2021）從廣告的產(chǎn)生到公元1450元德國人谷登堡發(fā)明金屬活字印刷前，為原始廣告時期。 隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，廣告業(yè)將變得更加高度科學(xué)化和專業(yè)化。P222 4. 年， 兄弟在的 開辦了第一家廣告公司，專為各家報紙兜售廣告版面，并自稱為“ ”，從而宣告了廣告代理業(yè)的誕生。P233 8－2. 美國四大國際性雜志： 、 、 、 。P242 101．美國電影廣告被稱為是 。早期廣告教育正規(guī)化的主要推動者是成立于 年的 俱樂部，它是 的前身。20. 1841年，美國誕生廣告公司，已經(jīng)有150年歷史，紐約是公認的世界廣告中心。肥皂劇——1929年，電臺有創(chuàng)出了以連續(xù)性的歌唱戲劇節(jié)目做廣告的形式。廣告必須表現(xiàn)出我們公司內(nèi)外都被人愛好的態(tài)度，這就是我們實際上所作的廣告。P23118. 是最重要的行業(yè)自我管理機構(gòu)。P245，“4A”的原意指的是 。P242第四節(jié) 美國的廣告管理。P225 8. 1923年美國最大的廣告公司是由 廣告公司創(chuàng)辦。每年世界廣告費用總額中，美國都占 左右P221 2. 1704年4月24日，美國第一份刊登廣告的報紙 創(chuàng)刊，刊登的內(nèi)容是 。 1920年10月2日，第一家正式注冊營運的美國西屋電器公司開辦的KDKA廣播電臺，以報道美國總統(tǒng)競選開始了正式的電臺商業(yè)廣告營業(yè)。廣告程序規(guī)范化，廣告理論與廣告手段逐步走向成熟。 14. 1900年美國學(xué)者蓋爾寫出 ，1903年美國斯科特寫成 。P2108. 1666年， 正式在報紙上開辟了廣告專欄，這是第一個報紙廣告專欄。P20313. 4000年前，被稱為早期戶外廣告的方尖碑誕生的地方是 。P194二、判斷說明 5題 10分 ，經(jīng)歷了一個自由發(fā)到自覺，有社會導(dǎo)向性向公眾服務(wù)導(dǎo)向性轉(zhuǎn)變得過程。1957年2）香港華資廣告業(yè)商會，又叫“CCAA”廣告協(xié)會。2）華資廣告公司，這是香港本地資本規(guī)模較大的公司。P186二、判斷說明 5題 10分《廣告保準(zhǔn)》種規(guī)定，廣告內(nèi)容不得貶低競爭對手，不能稱其貨品于其他比較為“最好”、“最有效”、“最安全”、“最快”等字眼，如果產(chǎn)品說“第一”要求客戶提供足夠得證明。P174 。第六章 香港地區(qū)的廣告一、 單選／多選 20題 20分 和 。 把國外廣告片在本地作改編的方式有：1）全片不改，只改商品包裝鏡頭，將旁白或歌詞改為中文；2）片中部分鏡頭當(dāng)?shù)刂嘏模?）片中故事不改，但將片中演員完全改由中國人而重拍；4）僅保留創(chuàng)意表現(xiàn)中的概念，而完全依當(dāng)?shù)氐男枰谱魅碌膹V告。4） 20世紀90年代成熟期的特點：1）整合傳播觀念的興起；2）以廣告集團性的力量爭取客戶；3）海峽兩岸廣告界相互交流升溫。 b廣告新觀念的導(dǎo)入。1962年臺灣地區(qū)第一家電視臺開播，1969年和1971年第二家和第三家又相繼開播。 戶外廣告的限制： 1）好的地點越來越少。P161二、判斷說明 5題 10分 ，國際性廣告公司與大型本土的廣告公司結(jié)合而為合資公司，并依靠其資金技術(shù)等方面的優(yōu)勢，始終占據(jù)著控股權(quán)。P1504. 三臺特色：臺視的 、中視的 以及華視的 較為突出。P138 年。10. 新時期我國廣告教育的特色？P132 采取分類培養(yǎng)，突出重點，多層次、多規(guī)格的辦學(xué)方針，各校均應(yīng)有自己的特色?！倍鴮τ诜诸悘V告，即禮儀、征婚、掛失、書訊、節(jié)目預(yù)告等，媒介可直接承攬。新型傳播媒介是內(nèi)部互相溝通的，這與過去的所有傳播媒介都不同。P92 1）報紙數(shù)量不斷增加；2）新的報紙類型不斷出現(xiàn)；3）報紙版面不斷增加，內(nèi)容不斷豐富。即廣告客戶通過廣告公司的代理來實施廣告宣傳計劃，不再直接通過報社、廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告。P13138. 目前我國廣告教育已呈現(xiàn)出 、 、 等多元化的結(jié)構(gòu)模式。31. 《廣告法》立法的核心： 。P109 26. 廣告公司通過 和 提供雙重服務(wù)，發(fā)揮橋梁作用。P10219. 1986年，有關(guān)專業(yè)公司提出了“ ”的口號，其廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)開始向以 、 、 為重點的全面服務(wù)型的方向轉(zhuǎn)變。它集 、 、 、 等多種功能于一體，可以 、 、 反映商品的特點，并具有一定的 、 、 和 。P899. 從廣告投資的效果來看， 被譽為四大最佳媒介。 新時期的我國大陸廣告（1979年以后）一、 單選／多選 20題 20分1. 1979年1月4日， 率先恢復(fù)商業(yè)廣告。3. 社會主義改造時期的廣告（1953—1956年）我國廣告事業(yè)的表現(xiàn)？P73－76 廣告事業(yè)又有了一定的恢復(fù)和發(fā)展。標(biāo)志著電視已跨入廣告媒介的行列。沒有條件設(shè)立廣告部的企業(yè)，只好依*廣告代理商設(shè)計和制作廣告，促使了早期廣告社和廣告公司的出現(xiàn)） 5)廣告學(xué)研究與教育產(chǎn)生（我國最早的 廣告研究團體是 1918年成立的 北京大學(xué)新文學(xué)研究會。廣告代理商最早是以報館代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變成廣告公司、廣告社。 5）鴉片戰(zhàn)爭后，首開中文刊物登廣告之先河的是，1853年8月有英國傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文雜志。P5356 3. 戊戌維新前后的廣告？P39 ？P42 ？12答案 1. 鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告？ 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告 1）外國商人在利用各種手段傾銷洋貨的同時，也帶來了報紙、雜志、霓虹燈、以及櫥窗陳列等新的廣告形式。P4714. 建國前期，上海最大的霓虹燈廣告是 。廣告代理商最早是以 和 的形式出現(xiàn)，后來演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司的形式。P362. 最早報紙《邸報》誕生于 。 明代 唐伯虎 生意如春草，財源似水泉。 1）招牌廣告（招牌廣告從北宋時期就比較流行，發(fā)展到明清時期，招牌已不再是單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為內(nèi)容。夜間醒目，起到招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用。3）.商品命名廣告：含代以來，手工業(yè)發(fā)達，市場上開始有了競爭。 b:坐賈與招牌、幌子：賈是有固定營業(yè)場所的坐商，他們常用的廣告形式是招牌和幌子。P10 2011年4月“商”——按地區(qū)遠近和供求的實際情況，帶著貨物前往進行交易的稱為商。實物廣告——實物廣告也是當(dāng)時交換、推銷商品的最原始的廣告形式之一。起著招牌廣告的作用。P3148. 明代杰出的書畫家唐伯虎曾為一家新開張的商號揮筆寫下：“生意如春草，財源似水流”反映了 廣告形式。據(jù)有關(guān)材料記載，我國最早的廣告畫至少在南宋時期就已出現(xiàn)。P2035. 韋應(yīng)物的《肆酒行》中“碧流玲瓏含春風(fēng)，銀旗彩幟邀上客”反映了 廣告形式?！边@里的“募”即是 ?！边@段文字反映出當(dāng)時出現(xiàn)的 廣告形式。P商品交換20. “懸壺”是用 作為藥鋪標(biāo)志，高高地懸掛在市場街頭（肆頭）或藥鋪的上空。于是 便產(chǎn)生了，最早是在 出現(xiàn)的。P79. 詩人屈原在《楚辭系辭下》中所描述的“日中為市”以及《論語二、判斷說明 5題 10分三、名詞解釋 4題 20分四、簡答 2題 16分1. 經(jīng)濟廣告的出現(xiàn)要具備的三個因素？P1？2. 文字出現(xiàn)前幾種主要的廣告形式？P1 3. 古代廣告?zhèn)鞑サ奶卣? P24. 從信息傳播的角度看，在歷史上構(gòu)成廣告?zhèn)鞑セ顒拥囊兀l件）？五、 論述 2題 24分緒論 答案 1. 經(jīng)濟廣告的出現(xiàn)要具備的三個因素？P1？1） 人類有互通信息的需要 2） 人類有剩余商品交換的需要 3） 具有產(chǎn)生經(jīng)濟廣告手段和形式的物質(zhì)基礎(chǔ)。在廣告發(fā)展史上，生產(chǎn)力發(fā)展作用下的 一直是推動廣告進步得主要動力。P14. 在16世紀的出現(xiàn)，為廣告提供了一種新的，重