【正文】 。P138 11．1966年召開的第五屆亞洲廣告會議的舉辦點(diǎn)是 。最終使廣告客戶、廣告媒介、廣告公司的協(xié)作關(guān)系得到改善?！凹鏍I廣告業(yè)務(wù)的報社、廣播電臺、電視臺，必須通過有相應(yīng)經(jīng)營資格的廣告公司代理，方可發(fā)布廣告（分類廣告除外）。進(jìn)入21世紀(jì)以后，最主要的廣告媒介將不再是報紙或電視， 它應(yīng)是電子計算機(jī)、激光光盤以及電傳通信等各種技術(shù)結(jié)合的信息服務(wù)站網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，廣告信息可以儲存、處理并隨時調(diào)用。3. 改革開發(fā)以來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為什么說我國報紙媒介正朝著多層次，多花樣的方向發(fā)展。1月23日，《文匯報》刊登第一條外商廣告。P90廣告代理制——把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布廣告的經(jīng)營體制，改為媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營體制。P13137. 1994年1月起，國家工商局對廣告從業(yè)人員進(jìn)行“ ”培訓(xùn)。廣告法的實(shí)施，標(biāo)志著我國廣告市場在法制化軌道上更進(jìn)了一步，標(biāo)志著我國廣告發(fā)展的一個新的里程。P109 25. 、 、 是廣告市場中最基本的組成要素。P10218. 我國專業(yè)廣告公司的演變過程： —— —— 。P9314. 是迄今最能打動人心的信息傳播手段。P878. 將廣告業(yè)確定為人才密集、知識密集、技術(shù)密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，標(biāo)志著 。五、論述 2題 24分 第四章 2. 國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期，是如何加強(qiáng)對廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)的？P71⑴政府對私營廣告業(yè)進(jìn)行了初步整頓；⑵對廣告媒介進(jìn)行整頓；⑶利用廣告同業(yè)公會加強(qiáng)了行業(yè)管理。P774. 1958年5月1日，我國第一座電視臺— 試驗(yàn)播出，并于9月2日正式開播；10月1日， 成 建成。許多有實(shí)力的公司都自辦廣告部。1913年，舊中國最大的報業(yè)資本家，史量才，接辦《申報》聘 張竹平 為經(jīng)理，使廣告成為報紙的主要收入。報刊廣告蓬勃發(fā)展后，廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，從而使廣告代理商在我國出現(xiàn)。） 4）以報紙雜志為代表的近代廣告開始由外商引入。P38三、名詞解釋 4題 20分魯迅的廣告觀——P55四、簡答 2題 16分 1. 鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告？ 2. 20世紀(jì)30年代的廣告。P4813. 1918年底， 、 創(chuàng)辦《每周評論》。P407. 戊戌維新前后，報刊廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，從而促使 在我國出現(xiàn)。第二章 鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告一、單選／多選 20題 20分1. 近代廣告發(fā)展的最顯著的標(biāo)志是 的出現(xiàn)。 5. 唐代燈籠廣告產(chǎn)生的原因/為什么說唐五代以后燈籠廣告的興起并不是偶然？P20 1）興起的原因首先是商業(yè)貿(mào)易的發(fā)達(dá)而出現(xiàn)了夜市 2）其次是唐五代以后燈籠的制作技術(shù)達(dá)到了一定的高度，為商人作廣告宣傳提供了物質(zhì)基礎(chǔ)）和旗幟廣告（酒旗使用最多）？P28／我國明清時期的廣告有哪些？P28 最能代表中國古代商業(yè)廣告的民族風(fēng)格和氣派的是文字廣告中的招牌廣告和商業(yè)對聯(lián)廣告。北宋《清明上河圖》它一般是夜間懸掛在店鋪門前，燈籠上用文字表明其商號商業(yè)性質(zhì)。起招牌廣告的作用。2. 簡述商賈之分，并舉例分析兩者之間不同的廣告方式?？陬^廣告是我國最早出現(xiàn)的廣告之一，是適應(yīng)那時物物交換的需要而出現(xiàn)的。P15懸物廣告——是實(shí)物廣告的發(fā)展，在漢代以后較為流行。P3047. 對聯(lián)廣告最早出現(xiàn)于 時期。P2740. 北宋時期，濟(jì)南 所用的廣告銅板雕刻，是目前世界上最早的印刷廣告實(shí)物，比西方公認(rèn)的最早的印刷廣告——1473年英國第一個出版商威廉?凱克斯頓為宣傳宗教內(nèi)容的書籍而印制的廣告還早三四百年。 以酒旗使用最多。過必更匈奴中，乃募使者，騫以郎應(yīng)募。P1626. 據(jù)史書《三鋪決錄中記載》；“夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆、左伯紙及臣墨。P1119. 商品廣告是隨著 而產(chǎn)生，而社會分工是 的前提。P815. （以走街串巷、販運(yùn)叫賣為主）。”可見，早在奴隸社會以前，中國就已出現(xiàn)了 .P78. 是我國最早出現(xiàn)的廣告之一。P3 2. 《易經(jīng)6. 商品經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，廣告業(yè)也就越興旺。P12. 廣告要得到大規(guī)范的發(fā)展，必須依賴于 和 的發(fā)展，以及 的不斷提高和 的進(jìn)步。 的發(fā)展，促進(jìn)了廣告代理的誕生。 4）廣告運(yùn)作隨著經(jīng)濟(jì)和傳播手段的發(fā)展不斷進(jìn)步。p56. 我國各朝代告誡將士的言辭的廣告有 。P812. 《詩經(jīng). 氓》種有：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲，”據(jù)余冠英《詩經(jīng)選譯》中譯為“抱著布來換絲”這里的布史交換媒介，也是一種 廣告?；献臃Q為 。P1524. 東漢詩人辛延年有“胡姬年十五，春日當(dāng)酒壚”的詩句，反映了 廣告形式。利用名人做廣告、口頭廣告。宋代有 、 、 。P2238. 我國最早的印刷廣告出現(xiàn)于 朝，濟(jì)南劉家針鋪所用的廣告銅板雕刻是我國最早的 。P29（明清時期）44. 招牌廣告開始注重以儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)的時期是 。P32二、判斷說明 5題 10分三、名詞解釋 4題 20分店標(biāo)/ 店鋪的標(biāo)記—— P11“商”——按地區(qū)遠(yuǎn)近和供求的實(shí)際情況，帶著貨物前往進(jìn)行交易的稱為商。隨著時代的進(jìn)步標(biāo)記式樣開始簡單一般是把制造者或官工的印記刻在上面。 社會分工導(dǎo)致了商品生產(chǎn)和商品交換的出現(xiàn)，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)，在社會上就自然地形成了許多城市，成為交易的中心。2. 從戰(zhàn)國到隋朝，我國商業(yè)廣告有了哪些發(fā)展？P15171）.懸?guī)脧V告：懸?guī)脧V告出現(xiàn)在（戰(zhàn)國時期），這是坐賈出現(xiàn)以后采用的一種廣告形式。4. 唐宋時期我國廣告的發(fā)展形式上都有哪些變化？P2027 唐代廣告的發(fā)展 兩宋廣告發(fā)展 如：明太祖 朱元璋 是第一個撰寫廣告對聯(lián)的人。） 總之，原始社會進(jìn)入奴隸社會后，隨著社會對信息傳播的需求和商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生，我國的廣告開始萌芽。P385. 鴉片戰(zhàn)爭以后，洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國主義進(jìn)行廣告競爭的局面。這是我國報紙第一次套色印刷。P525316. 1927年出版的《中國報學(xué)史》的作者史新聞界名人 。路牌廣告多畫在墻上，以文字為主，形式也十分簡單。 7）鴉片戰(zhàn)爭后，廣告活動主要表現(xiàn)是洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國注主義進(jìn)行廣告競爭的局面。二是廣告版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說明，還有彩色圖片進(jìn)行圖解。？ P707111. 解放初期，一些大城市的廣播電臺開辦了專門的商業(yè)電臺，取得了不錯的效益，在1951年經(jīng)費(fèi)已能全部自給的電臺是 。3） 實(shí)用性的廣告?zhèn)鞑バ问降淖饔茫哼@些廣告形式對加強(qiáng)商品流通和整個國民經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)揮了積極的作用。 1）所有的商品廣告基本停頓。（第一條廣播廣告）P855. 1979年3月15日， 又播出第一條外商廣告—— 。P93 12. 是傳遞廣告信息最迅速的工具之一。 年 國第一次播出彩色電視新聞。 23. 我國的廣告代理制是從 年代發(fā)展起來的。P11329. 國務(wù)院于 年 月 日正式頒布 ，從12月1日起施行。P13035. 年 月，我國第一個廣告學(xué)專業(yè)在 大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦。P13542. 唐忠樸于1991年主編 。我國幅員廣大，人口眾多，有些地方交通不便，信息不靈，這就更加顯示出廣播廣告的優(yōu)越性。 2）、對廣告客戶的要求。（報社、廣播電臺、電視臺下屬的廣告公司，在人員、業(yè)務(wù)上必須與本媒介廣告部門相脫離，不得以任何形式壟斷本媒介的廣告 6）、廣告代理費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)。2）提高廣告從業(yè)人員的素質(zhì)是廣告教育中刻不容緩的任務(wù)之一。P1381－2. 年 月 日，臺灣第一家電視公司“ ”成立 。P1566. 1992年2月4日 公布實(shí)施。戶外廣告維持l與人們的生活環(huán)境融洽美好的關(guān)系，并再臺灣地區(qū)的廣告業(yè)中扮演了重要角色。五、論述 2題 24分1. 臺灣地區(qū)廣告演變史以及基本特點(diǎn)？1） 20世紀(jì)60年代萌芽期 1959年是臺灣地區(qū)廣告事業(yè)的發(fā)軔年。主要以三種方式進(jìn)入臺灣市場：a合資，與大型本土的廣告公司結(jié)合而為合資公司。 C）負(fù)面的影響有： a經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，整體占有率高，形成左右媒介的力量。 4）使用所謂“意識形態(tài)”手法。 3）從1991年5月起，兩岸廣告界人士互訪與交流日益增多。P17032. 香港地區(qū)廣告密度之答，其中廣告量最多的商品屬于 類。P1808. 香港地區(qū)培訓(xùn)人才的方式： 。4）電視廣告制作生動，新穎，充分發(fā)揮電視形象化的特點(diǎn)。7）經(jīng)常利用動畫片來做廣告，加強(qiáng)廣告的趣味性。 香港地區(qū)的廣告行業(yè)以服務(wù)對象區(qū)分，大體可以分為五大類。規(guī)定了廣告的基本原則，即廣告必須合法、健康、誠實(shí)及真確。P19012. 據(jù)記載，在明朝中期，曾在杭州城里已處多花之地豎牌揮毫，話語中提示人們要愛護(hù)自認(rèn)的學(xué)者是 。而近代的廣告是在西方工業(yè)革命之后所爆發(fā)的大規(guī)模殖民運(yùn)動時期的 國開始發(fā)展。P209 4. 1609年，德國出版了世界最早的定期印刷報紙 。P21212．1841年， 在美國 開辦了第一家廣告公司。P21718. 1922年美國創(chuàng)建了第一家商業(yè)廣播電臺 ，開始向廣告商出售空中時間。2）從1450年—1850，為世界廣告的孕育期。廣告程序規(guī)范化，廣告理論與廣告手段逐步走向成熟。P223 6. 美國第一個安排廣告活動的現(xiàn)代廣告公司是 。P232 9. 美國的三大廣播電視網(wǎng)： 、 、 。P242 12．美國最早的廣告法案可追溯到 年通過的 。主要任務(wù)就是促使廣告專業(yè)化和提高廣告人的社會地位。二、判斷說明 5題 10分 1. 美國聯(lián)合廣告俱樂部，主要任務(wù)就是使廣告專業(yè)化和提高廣告人的社會地位。電子顯示廣告——用電腦控制，將廣告圖文輸入程序，以多色的圖形、文字從上到下或從左到右的顯示。它除了本行業(yè)的廣告進(jìn)行監(jiān)督管理外，還對國家的廣告活動提出意見，對政府制定的法律法規(guī)作出反應(yīng)。促使廣告經(jīng)營邁向現(xiàn)代化。P244 14. 規(guī)定了虛假廣告的含義、法律責(zé)任、虛假廣告的管理機(jī)關(guān)等的法規(guī)是 年，通過的 。鼻祖分別是：1876年，美國費(fèi)城建城百年紀(jì)念的廣告戳，以及同一年的為賈勒特和帕爾默公司開辦的特快列車所做的標(biāo)語式樣的宣傳戳，內(nèi)容是“ 。P223 7. “廣告必須是高級的，必須由社會看起來感到快樂、爽快。2）廣告新技術(shù)的應(yīng)用 3）廣告理論及廣告管理的發(fā)展。2）人類生產(chǎn)關(guān)系的變革和社會制度的更替，成為廣告活動成長壯大的催化劑。由于新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告形式已呈多樣化的趨勢，世界廣告中心已從英國移至美國。P21720. 年國際廣告協(xié)會創(chuàng)立。這家公司具有現(xiàn)代廣告公司的基本特征。P210 6. 1631年法國最早的印刷周報 ，出版人 被稱為“法國報業(yè)之父”。P202 12. 公元前3000—2000年， 已經(jīng)有了楔形文字，那時可能已產(chǎn)生了宣傳商品的文字廣告。P1923. 年19月26日開始，中央電視臺定期在一套節(jié)目的黃金時段開播 公益廣告。大多都是大陸的廣告公司。3）對特定的對象的條例。6. 香港地區(qū)廣告公司的工作程序以及工作環(huán)節(jié)中最關(guān)鍵的四項？P178接受廣告業(yè)務(wù)→市場及廣告調(diào)查→確定廣告目標(biāo)→廣告活動策劃→形成好的創(chuàng)意→廣告實(shí)施關(guān)鍵四項 ，分析銷售對象的心理和銷售地區(qū)的風(fēng)土人情，擬出商品在市場上的銷售意圖和于是 。香港地區(qū)如果從所屬類型或?qū)嵙^(qū)分，大體有四種類型。2）每個廣告播出的時間一般在1030秒左右，但復(fù)播期很長。 。P1735. 香港地區(qū)的主要兩家電臺是 年 月 日開播的 電臺，不播廣告，經(jīng)費(fèi)由港英當(dāng)局支付。 4）祖國大陸企業(yè)去臺灣地區(qū)發(fā)布廣告，應(yīng)委托祖國大陸具有外商廣告代理權(quán)的廣告公司代理，并由代理的廣告公司向海峽經(jīng)濟(jì)科技合作中心申請廣告審查，廣告內(nèi)容以審查通過的為準(zhǔn)。 6）使用方言的廣告表現(xiàn)。 c經(jīng)營成本急劇上升。 c技術(shù)合作，在跨國性上主要以日本的廣告公司為主。60年代初期臺灣地區(qū)的廣告公司規(guī)模都很小。 2）從媒介特色看：戶外媒介與傳統(tǒng)的四大媒介相比，涵蓋的時間更工，涵蓋面和