【正文】 。P138 11．1966年召開(kāi)的第五屆亞洲廣告會(huì)議的舉辦點(diǎn)是 。最終使廣告客戶(hù)、廣告媒介、廣告公司的協(xié)作關(guān)系得到改善?！凹鏍I(yíng)廣告業(yè)務(wù)的報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，必須通過(guò)有相應(yīng)經(jīng)營(yíng)資格的廣告公司代理，方可發(fā)布廣告（分類(lèi)廣告除外）。進(jìn)入21世紀(jì)以后，最主要的廣告媒介將不再是報(bào)紙或電視， 它應(yīng)是電子計(jì)算機(jī)、激光光盤(pán)以及電傳通信等各種技術(shù)結(jié)合的信息服務(wù)站網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，廣告信息可以?xún)?chǔ)存、處理并隨時(shí)調(diào)用。3. 改革開(kāi)發(fā)以來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為什么說(shuō)我國(guó)報(bào)紙媒介正朝著多層次，多花樣的方向發(fā)展。1月23日，《文匯報(bào)》刊登第一條外商廣告。P90廣告代理制——把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布廣告的經(jīng)營(yíng)體制，改為媒介通過(guò)廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)體制。P13137. 1994年1月起，國(guó)家工商局對(duì)廣告從業(yè)人員進(jìn)行“ ”培訓(xùn)。廣告法的實(shí)施，標(biāo)志著我國(guó)廣告市場(chǎng)在法制化軌道上更進(jìn)了一步，標(biāo)志著我國(guó)廣告發(fā)展的一個(gè)新的里程。P109 25. 、 、 是廣告市場(chǎng)中最基本的組成要素。P10218. 我國(guó)專(zhuān)業(yè)廣告公司的演變過(guò)程： —— —— 。P9314. 是迄今最能打動(dòng)人心的信息傳播手段。P878. 將廣告業(yè)確定為人才密集、知識(shí)密集、技術(shù)密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，標(biāo)志著 。五、論述 2題 24分 第四章 2. 國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期，是如何加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)的？P71⑴政府對(duì)私營(yíng)廣告業(yè)進(jìn)行了初步整頓；⑵對(duì)廣告媒介進(jìn)行整頓；⑶利用廣告同業(yè)公會(huì)加強(qiáng)了行業(yè)管理。P774. 1958年5月1日，我國(guó)第一座電視臺(tái)— 試驗(yàn)播出，并于9月2日正式開(kāi)播；10月1日， 成 建成。許多有實(shí)力的公司都自辦廣告部。1913年，舊中國(guó)最大的報(bào)業(yè)資本家，史量才，接辦《申報(bào)》聘 張竹平 為經(jīng)理，使廣告成為報(bào)紙的主要收入。報(bào)刊廣告蓬勃發(fā)展后，廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者逐漸分離，從而使廣告代理商在我國(guó)出現(xiàn)。） 4）以報(bào)紙雜志為代表的近代廣告開(kāi)始由外商引入。P38三、名詞解釋 4題 20分魯迅的廣告觀——P55四、簡(jiǎn)答 2題 16分 1. 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告？ 2. 20世紀(jì)30年代的廣告。P4813. 1918年底， 、 創(chuàng)辦《每周評(píng)論》。P407. 戊戌維新前后，報(bào)刊廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者逐漸分離，從而促使 在我國(guó)出現(xiàn)。第二章 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告一、單選／多選 20題 20分1. 近代廣告發(fā)展的最顯著的標(biāo)志是 的出現(xiàn)。 5. 唐代燈籠廣告產(chǎn)生的原因/為什么說(shuō)唐五代以后燈籠廣告的興起并不是偶然？P20 1）興起的原因首先是商業(yè)貿(mào)易的發(fā)達(dá)而出現(xiàn)了夜市 2）其次是唐五代以后燈籠的制作技術(shù)達(dá)到了一定的高度，為商人作廣告宣傳提供了物質(zhì)基礎(chǔ)）和旗幟廣告（酒旗使用最多）？P28／我國(guó)明清時(shí)期的廣告有哪些？P28 最能代表中國(guó)古代商業(yè)廣告的民族風(fēng)格和氣派的是文字廣告中的招牌廣告和商業(yè)對(duì)聯(lián)廣告。北宋《清明上河圖》它一般是夜間懸掛在店鋪門(mén)前，燈籠上用文字表明其商號(hào)商業(yè)性質(zhì)。起招牌廣告的作用。2. 簡(jiǎn)述商賈之分，并舉例分析兩者之間不同的廣告方式?？陬^廣告是我國(guó)最早出現(xiàn)的廣告之一，是適應(yīng)那時(shí)物物交換的需要而出現(xiàn)的。P15懸物廣告——是實(shí)物廣告的發(fā)展，在漢代以后較為流行。P3047. 對(duì)聯(lián)廣告最早出現(xiàn)于 時(shí)期。P2740. 北宋時(shí)期，濟(jì)南 所用的廣告銅板雕刻，是目前世界上最早的印刷廣告實(shí)物，比西方公認(rèn)的最早的印刷廣告——1473年英國(guó)第一個(gè)出版商威廉?凱克斯頓為宣傳宗教內(nèi)容的書(shū)籍而印制的廣告還早三四百年。 以酒旗使用最多。過(guò)必更匈奴中，乃募使者，騫以郎應(yīng)募。P1626. 據(jù)史書(shū)《三鋪決錄中記載》；“夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆、左伯紙及臣墨。P1119. 商品廣告是隨著 而產(chǎn)生，而社會(huì)分工是 的前提。P815. （以走街串巷、販運(yùn)叫賣(mài)為主）?！笨梢?jiàn)，早在奴隸社會(huì)以前，中國(guó)就已出現(xiàn)了 .P78. 是我國(guó)最早出現(xiàn)的廣告之一。P3 2. 《易經(jīng)6. 商品經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，廣告業(yè)也就越興旺。P12. 廣告要得到大規(guī)范的發(fā)展，必須依賴(lài)于 和 的發(fā)展，以及 的不斷提高和 的進(jìn)步。 的發(fā)展，促進(jìn)了廣告代理的誕生。 4）廣告運(yùn)作隨著經(jīng)濟(jì)和傳播手段的發(fā)展不斷進(jìn)步。p56. 我國(guó)各朝代告誡將士的言辭的廣告有 。P812. 《詩(shī)經(jīng). 氓》種有：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲，”據(jù)余冠英《詩(shī)經(jīng)選譯》中譯為“抱著布來(lái)?yè)Q絲”這里的布史交換媒介，也是一種 廣告?；献臃Q(chēng)為 。P1524. 東漢詩(shī)人辛延年有“胡姬年十五，春日當(dāng)酒壚”的詩(shī)句，反映了 廣告形式。利用名人做廣告、口頭廣告。宋代有 、 、 。P2238. 我國(guó)最早的印刷廣告出現(xiàn)于 朝，濟(jì)南劉家針?shù)佀玫膹V告銅板雕刻是我國(guó)最早的 。P29（明清時(shí)期）44. 招牌廣告開(kāi)始注重以儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)的時(shí)期是 。P32二、判斷說(shuō)明 5題 10分三、名詞解釋 4題 20分店標(biāo)/ 店鋪的標(biāo)記—— P11“商”——按地區(qū)遠(yuǎn)近和供求的實(shí)際情況，帶著貨物前往進(jìn)行交易的稱(chēng)為商。隨著時(shí)代的進(jìn)步標(biāo)記式樣開(kāi)始簡(jiǎn)單一般是把制造者或官工的印記刻在上面。 社會(huì)分工導(dǎo)致了商品生產(chǎn)和商品交換的出現(xiàn)，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)，在社會(huì)上就自然地形成了許多城市，成為交易的中心。2. 從戰(zhàn)國(guó)到隋朝，我國(guó)商業(yè)廣告有了哪些發(fā)展？P15171）.懸?guī)脧V告：懸?guī)脧V告出現(xiàn)在（戰(zhàn)國(guó)時(shí)期），這是坐賈出現(xiàn)以后采用的一種廣告形式。4. 唐宋時(shí)期我國(guó)廣告的發(fā)展形式上都有哪些變化？P2027 唐代廣告的發(fā)展 兩宋廣告發(fā)展 如：明太祖 朱元璋 是第一個(gè)撰寫(xiě)廣告對(duì)聯(lián)的人。） 總之，原始社會(huì)進(jìn)入奴隸社會(huì)后，隨著社會(huì)對(duì)信息傳播的需求和商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生，我國(guó)的廣告開(kāi)始萌芽。P385. 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國(guó)主義進(jìn)行廣告競(jìng)爭(zhēng)的局面。這是我國(guó)報(bào)紙第一次套色印刷。P525316. 1927年出版的《中國(guó)報(bào)學(xué)史》的作者史新聞界名人 。路牌廣告多畫(huà)在墻上，以文字為主，形式也十分簡(jiǎn)單。 7）鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，廣告活動(dòng)主要表現(xiàn)是洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國(guó)注主義進(jìn)行廣告競(jìng)爭(zhēng)的局面。二是廣告版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說(shuō)明，還有彩色圖片進(jìn)行圖解。？ P707111. 解放初期，一些大城市的廣播電臺(tái)開(kāi)辦了專(zhuān)門(mén)的商業(yè)電臺(tái)，取得了不錯(cuò)的效益，在1951年經(jīng)費(fèi)已能全部自給的電臺(tái)是 。3） 實(shí)用性的廣告?zhèn)鞑バ问降淖饔茫哼@些廣告形式對(duì)加強(qiáng)商品流通和整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)揮了積極的作用。 1）所有的商品廣告基本停頓。（第一條廣播廣告）P855. 1979年3月15日， 又播出第一條外商廣告—— 。P93 12. 是傳遞廣告信息最迅速的工具之一。 年 國(guó)第一次播出彩色電視新聞。 23. 我國(guó)的廣告代理制是從 年代發(fā)展起來(lái)的。P11329. 國(guó)務(wù)院于 年 月 日正式頒布 ，從12月1日起施行。P13035. 年 月，我國(guó)第一個(gè)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)在 大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦。P13542. 唐忠樸于1991年主編 。我國(guó)幅員廣大，人口眾多，有些地方交通不便，信息不靈，這就更加顯示出廣播廣告的優(yōu)越性。 2）、對(duì)廣告客戶(hù)的要求。（報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)下屬的廣告公司，在人員、業(yè)務(wù)上必須與本媒介廣告部門(mén)相脫離，不得以任何形式壟斷本媒介的廣告 6）、廣告代理費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)。2）提高廣告從業(yè)人員的素質(zhì)是廣告教育中刻不容緩的任務(wù)之一。P1381－2. 年 月 日，臺(tái)灣第一家電視公司“ ”成立 。P1566. 1992年2月4日 公布實(shí)施。戶(hù)外廣告維持l與人們的生活環(huán)境融洽美好的關(guān)系，并再臺(tái)灣地區(qū)的廣告業(yè)中扮演了重要角色。五、論述 2題 24分1. 臺(tái)灣地區(qū)廣告演變史以及基本特點(diǎn)？1） 20世紀(jì)60年代萌芽期 1959年是臺(tái)灣地區(qū)廣告事業(yè)的發(fā)軔年。主要以三種方式進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)：a合資，與大型本土的廣告公司結(jié)合而為合資公司。 C）負(fù)面的影響有： a經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，整體占有率高，形成左右媒介的力量。 4）使用所謂“意識(shí)形態(tài)”手法。 3）從1991年5月起，兩岸廣告界人士互訪與交流日益增多。P17032. 香港地區(qū)廣告密度之答，其中廣告量最多的商品屬于 類(lèi)。P1808. 香港地區(qū)培訓(xùn)人才的方式： 。4）電視廣告制作生動(dòng)，新穎，充分發(fā)揮電視形象化的特點(diǎn)。7）經(jīng)常利用動(dòng)畫(huà)片來(lái)做廣告，加強(qiáng)廣告的趣味性。 香港地區(qū)的廣告行業(yè)以服務(wù)對(duì)象區(qū)分，大體可以分為五大類(lèi)。規(guī)定了廣告的基本原則，即廣告必須合法、健康、誠(chéng)實(shí)及真確。P19012. 據(jù)記載，在明朝中期，曾在杭州城里已處多花之地豎牌揮毫，話(huà)語(yǔ)中提示人們要愛(ài)護(hù)自認(rèn)的學(xué)者是 。而近代的廣告是在西方工業(yè)革命之后所爆發(fā)的大規(guī)模殖民運(yùn)動(dòng)時(shí)期的 國(guó)開(kāi)始發(fā)展。P209 4. 1609年，德國(guó)出版了世界最早的定期印刷報(bào)紙 。P21212．1841年， 在美國(guó) 開(kāi)辦了第一家廣告公司。P21718. 1922年美國(guó)創(chuàng)建了第一家商業(yè)廣播電臺(tái) ，開(kāi)始向廣告商出售空中時(shí)間。2）從1450年—1850，為世界廣告的孕育期。廣告程序規(guī)范化，廣告理論與廣告手段逐步走向成熟。P223 6. 美國(guó)第一個(gè)安排廣告活動(dòng)的現(xiàn)代廣告公司是 。P232 9. 美國(guó)的三大廣播電視網(wǎng)： 、 、 。P242 12．美國(guó)最早的廣告法案可追溯到 年通過(guò)的 。主要任務(wù)就是促使廣告專(zhuān)業(yè)化和提高廣告人的社會(huì)地位。二、判斷說(shuō)明 5題 10分 1. 美國(guó)聯(lián)合廣告俱樂(lè)部，主要任務(wù)就是使廣告專(zhuān)業(yè)化和提高廣告人的社會(huì)地位。電子顯示廣告——用電腦控制，將廣告圖文輸入程序，以多色的圖形、文字從上到下或從左到右的顯示。它除了本行業(yè)的廣告進(jìn)行監(jiān)督管理外，還對(duì)國(guó)家的廣告活動(dòng)提出意見(jiàn)，對(duì)政府制定的法律法規(guī)作出反應(yīng)。促使廣告經(jīng)營(yíng)邁向現(xiàn)代化。P244 14. 規(guī)定了虛假?gòu)V告的含義、法律責(zé)任、虛假?gòu)V告的管理機(jī)關(guān)等的法規(guī)是 年，通過(guò)的 。鼻祖分別是：1876年，美國(guó)費(fèi)城建城百年紀(jì)念的廣告戳，以及同一年的為賈勒特和帕爾默公司開(kāi)辦的特快列車(chē)所做的標(biāo)語(yǔ)式樣的宣傳戳，內(nèi)容是“ 。P223 7. “廣告必須是高級(jí)的，必須由社會(huì)看起來(lái)感到快樂(lè)、爽快。2）廣告新技術(shù)的應(yīng)用 3）廣告理論及廣告管理的發(fā)展。2）人類(lèi)生產(chǎn)關(guān)系的變革和社會(huì)制度的更替，成為廣告活動(dòng)成長(zhǎng)壯大的催化劑。由于新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告形式已呈多樣化的趨勢(shì)，世界廣告中心已從英國(guó)移至美國(guó)。P21720. 年國(guó)際廣告協(xié)會(huì)創(chuàng)立。這家公司具有現(xiàn)代廣告公司的基本特征。P210 6. 1631年法國(guó)最早的印刷周報(bào) ，出版人 被稱(chēng)為“法國(guó)報(bào)業(yè)之父”。P202 12. 公元前3000—2000年， 已經(jīng)有了楔形文字，那時(shí)可能已產(chǎn)生了宣傳商品的文字廣告。P1923. 年19月26日開(kāi)始，中央電視臺(tái)定期在一套節(jié)目的黃金時(shí)段開(kāi)播 公益廣告。大多都是大陸的廣告公司。3）對(duì)特定的對(duì)象的條例。6. 香港地區(qū)廣告公司的工作程序以及工作環(huán)節(jié)中最關(guān)鍵的四項(xiàng)？P178接受廣告業(yè)務(wù)→市場(chǎng)及廣告調(diào)查→確定廣告目標(biāo)→廣告活動(dòng)策劃→形成好的創(chuàng)意→廣告實(shí)施關(guān)鍵四項(xiàng) ，分析銷(xiāo)售對(duì)象的心理和銷(xiāo)售地區(qū)的風(fēng)土人情，擬出商品在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售意圖和于是 。香港地區(qū)如果從所屬類(lèi)型或?qū)嵙^(qū)分，大體有四種類(lèi)型。2）每個(gè)廣告播出的時(shí)間一般在1030秒左右，但復(fù)播期很長(zhǎng)。 。P1735. 香港地區(qū)的主要兩家電臺(tái)是 年 月 日開(kāi)播的 電臺(tái)，不播廣告，經(jīng)費(fèi)由港英當(dāng)局支付。 4）祖國(guó)大陸企業(yè)去臺(tái)灣地區(qū)發(fā)布廣告，應(yīng)委托祖國(guó)大陸具有外商廣告代理權(quán)的廣告公司代理，并由代理的廣告公司向海峽經(jīng)濟(jì)科技合作中心申請(qǐng)廣告審查，廣告內(nèi)容以審查通過(guò)的為準(zhǔn)。 6）使用方言的廣告表現(xiàn)。 c經(jīng)營(yíng)成本急劇上升。 c技術(shù)合作，在跨國(guó)性上主要以日本的廣告公司為主。60年代初期臺(tái)灣地區(qū)的廣告公司規(guī)模都很小。 2）從媒介特色看：戶(hù)外媒介與傳統(tǒng)的四大媒介相比，涵蓋的時(shí)間更工，涵蓋面和