【正文】 P248三、名詞解釋 4題 20分美國廣告聯(lián)合會（AAF）——是最重要的行業(yè)自我管理機構(gòu)。P244 13. 美國廣告行業(yè)雜志《印刷者油墨》制定了 ，這部法規(guī)后來被美國37個州作為法律采用。 年，在 開辦的。P21719. 在美國成為最早開播廣告業(yè)務(wù)的電臺是 。P210 5. 1622年英國托馬斯?阿切爾創(chuàng)辦了 。P191 2. 現(xiàn)代意義上的公益廣告在 的誕生： 年的電視廣告“ ”為標(biāo)志，這則廣告由貴陽市節(jié)水辦公室與貴陽電視臺聯(lián)合制作。2）對特定產(chǎn)品的條例。3. 香港報商使出各種方法招徠讀者，包括？P173變換編輯手法、套色印刷、增加招募廣告、附送增刊、出版周末特刊4. 香港地區(qū)廣告公司類型？P177P1714. 1994年報紙廣告營業(yè)額最高的是 ，第二 ，第三 。 5）使用所謂“心理認(rèn)同”手法。 b獨資，直接以國外母公司的力量來臺成立分公司。戶外廣告的機會或優(yōu)勢 1）從消費市場看：人們在戶外停留的時間越長，戶外廣告被接觸的機率也相對增加。P1502. 1969年10月，“ ”宣告成立。廣告公司收取代理費的標(biāo)準(zhǔn)是15%。我國廣播電臺大體可分為三級，即中央一級；省、自治區(qū)、直轄市一級；另外還有地、縣、鄉(xiāng)的發(fā)射臺、轉(zhuǎn)播臺一級，此外還有有線廣播網(wǎng)。1月4日，《天津日報》率先恢復(fù)了商業(yè)廣告。意義：從而使我國的高層次廣告專業(yè)人才培養(yǎng)走上正規(guī)教育的發(fā)展軌道，引起海內(nèi)外輿論的極大關(guān)注。1993年7月，國家工商局發(fā)布《關(guān)于在部分城市進行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點工作的意見》，決定從 年下半年起在全國開展廣告代理制試點。我國的廣播分為 和 。 2）戶外廣告倍受摧殘。P722. 的形式對加強商品流通和整個國民經(jīng)濟復(fù)蘇發(fā)揮了積極的作用。 P5217. 20世紀(jì)30年代上海眾多廣告社和廣告公司眾，四大廣告公司分別是 、 、 、 。由于沿海與內(nèi)地在經(jīng)濟發(fā)展程度上的差距，廣告水平的地區(qū)差異越來越大，形成 與 并存的局面。 雙手開辟生死路，一到割斷是非根。起著招引顧客的作用。 隨著農(nóng)業(yè)、手工業(yè)和商業(yè)的發(fā)展，形成了繁榮的市場交易，達到了商品互通有無的目的?！百Z”——把人們需要的貨物，在固定場所銷售并謀取利潤的稱為賈。印有 的圖案，目前所知，世界上最早的印刷廣告所宣傳的是 。“馬價十倍”的故事發(fā)生在這一時期。P1118. 招牌最初是一種無字的布簾，以后簾上題寫了店鋪名號。p57. 成書于戰(zhàn)國時代的《易 最終在19世紀(jì)后半期形成。P15. 作為信息傳遞基本手段的社會廣告先于經(jīng)濟廣告出現(xiàn)。系辭下》中記載：“神農(nóng)氏作，列廛于國。繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用以指示店鋪的民稱和字號，可稱為 。P1630. 司馬遷《史記》記載；“漢方欲事滅胡，聞此言因欲通使。P262739. “白兔搗藥”出現(xiàn)的朝代是 。懸?guī)脧V告——出現(xiàn)在戰(zhàn)國時期，是春秋以來坐賈出現(xiàn)后所采用的一種廣告形式，起著招引顧客的作用。此時處于盡快完成交換的需要，廣告開始發(fā)展起來，成為古代商品交換中必不可少的宣傳工具。2）.懸物廣告：懸物廣告是實物廣告的發(fā)展，（漢）以后較為流行。 1）.招牌廣告：從先秦的懸?guī)脧V告發(fā)展起來。P396. 《申報》出現(xiàn)的第一張有圖片的廣告稿是 。P5618. 《解放日報》的廣告特點： .P59二、判斷說明 5題 10分 1. 《申報》由英國人自其在上海創(chuàng)刊開始，無論中國或外國商人，凡在上海銷售的商品，無不爭相刊登廣告。 近代以后，中國境內(nèi)出版的第一份中文雜志是1833年8月在廣州創(chuàng)辦的《東西洋考每月統(tǒng)計傳》，也是中文刊物最早刊載“行情物價表”之類商情的刊物。P733. 社會主義廣告的基本特征： 、 、 。 3）許多傳統(tǒng)老字號、牌匾被當(dāng)作 封 資 修 的黑貨砸爛。P9313. 我國廣播電臺大體可分為三級，即 ； ； ，此外還有。P108 24. 廣告代理制運行規(guī)則圖： 。P13136. 從而使我國的高層次廣告專業(yè)人才培養(yǎng)走上正規(guī)教育的發(fā)展軌道，引起海內(nèi)外輿論的極大關(guān)注的是 的成立。6. 21世紀(jì)廣告媒介的發(fā)展前景？20世紀(jì)末到21世紀(jì)初是我國媒介發(fā)展史上的轉(zhuǎn)折點。9. 廣告代理制的作用和影響？P111 1）給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件； 2）可以使媒介單位改進廣告發(fā)布效果和有關(guān)工作； 3）最大受益者是廣告客戶。P150 3. 1971年10月，“ ”正式開播。 2）從媒介特色看：戶外媒介與傳統(tǒng)的四大媒介相比，涵蓋的時間更工，涵蓋面和影響度有時更為深遠。 c技術(shù)合作，在跨國性上主要以日本的廣告公司為主。 6）使用方言的廣告表現(xiàn)。P1735. 香港地區(qū)的主要兩家電臺是 年 月 日開播的 電臺，不播廣告，經(jīng)費由港英當(dāng)局支付。2）每個廣告播出的時間一般在1030秒左右，但復(fù)播期很長。香港地區(qū)如果從所屬類型或?qū)嵙^(qū)分，大體有四種類型。3）對特定的對象的條例。P1923. 年19月26日開始，中央電視臺定期在一套節(jié)目的黃金時段開播 公益廣告。P210 6. 1631年法國最早的印刷周報 ，出版人 被稱為“法國報業(yè)之父”。P21720. 年國際廣告協(xié)會創(chuàng)立。2）人類生產(chǎn)關(guān)系的變革和社會制度的更替，成為廣告活動成長壯大的催化劑。P223 7. “廣告必須是高級的，必須由社會看起來感到快樂、爽快。P244 14. 規(guī)定了虛假廣告的含義、法律責(zé)任、虛假廣告的管理機關(guān)等的法規(guī)是 年，通過的 。它除了本行業(yè)的廣告進行監(jiān)督管理外，還對國家的廣告活動提出意見，對政府制定的法律法規(guī)作出反應(yīng)。二、判斷說明 5題 10分 1. 美國聯(lián)合廣告俱樂部，主要任務(wù)就是使廣告專業(yè)化和提高廣告人的社會地位。P242 12．美國最早的廣告法案可追溯到 年通過的 。P223 6. 美國第一個安排廣告活動的現(xiàn)代廣告公司是 。P21718. 1922年美國創(chuàng)建了第一家商業(yè)廣播電臺 ，開始向廣告商出售空中時間。P209 4. 1609年，德國出版了世界最早的定期印刷報紙 。P19012. 據(jù)記載，在明朝中期，曾在杭州城里已處多花之地豎牌揮毫，話語中提示人們要愛護自認(rèn)的學(xué)者是 。規(guī)定了廣告的基本原則，即廣告必須合法、健康、誠實及真確。7）經(jīng)常利用動畫片來做廣告，加強廣告的趣味性。P17032. 香港地區(qū)廣告密度之答，其中廣告量最多的商品屬于 類。 4）使用所謂“意識形態(tài)”手法。主要以三種方式進入臺灣市場：a合資，與大型本土的廣告公司結(jié)合而為合資公司。戶外廣告維持l與人們的生活環(huán)境融洽美好的關(guān)系，并再臺灣地區(qū)的廣告業(yè)中扮演了重要角色。P1381－2. 年 月 日，臺灣第一家電視公司“ ”成立 。（報社、廣播電臺、電視臺下屬的廣告公司，在人員、業(yè)務(wù)上必須與本媒介廣告部門相脫離，不得以任何形式壟斷本媒介的廣告 6）、廣告代理費的標(biāo)準(zhǔn)。我國幅員廣大，人口眾多，有些地方交通不便，信息不靈，這就更加顯示出廣播廣告的優(yōu)越性。P13035. 年 月，我國第一個廣告學(xué)專業(yè)在 大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦。 23. 我國的廣告代理制是從 年代發(fā)展起來的。P93 12. 是傳遞廣告信息最迅速的工具之一。 1）所有的商品廣告基本停頓。P707111. 解放初期，一些大城市的廣播電臺開辦了專門的商業(yè)電臺，取得了不錯的效益，在1951年經(jīng)費已能全部自給的電臺是 。二是廣告版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說明，還有彩色圖片進行圖解。P525316. 1927年出版的《中國報學(xué)史》的作者史新聞界名人 。P385. 鴉片戰(zhàn)爭以后，洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國主義進行廣告競爭的局面。 如：明太祖 朱元璋 是第一個撰寫廣告對聯(lián)的人。 兩宋廣告發(fā)展2. 從戰(zhàn)國到隋朝，我國商業(yè)廣告有了哪些發(fā)展？P15171）.懸?guī)脧V告：懸?guī)脧V告出現(xiàn)在（戰(zhàn)國時期），這是坐賈出現(xiàn)以后采用的一種廣告形式。 社會分工導(dǎo)致了商品生產(chǎn)和商品交換的出現(xiàn)，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，經(jīng)濟的發(fā)達，在社會上就自然地形成了許多城市，成為交易的中心。P32二、判斷說明 5題 10分三、名詞解釋 4題 20分店標(biāo)/ 店鋪的標(biāo)記—— P11“商”——按地區(qū)遠近和供求的實際情況，帶著貨物前往進行交易的稱為商。P2238. 我國最早的印刷廣告出現(xiàn)于 朝，濟南劉家針鋪所用的廣告銅板雕刻是我國最早的 。利用名人做廣告、口頭廣告?；献臃Q為 。p56. 我國各朝代告誡將士的言辭的廣告有 。 的發(fā)展，促進了廣告代理的誕生。6. 商品經(jīng)濟越發(fā)達，廣告業(yè)也就越興旺?！笨梢?，早在奴隸社會以前，中國就已出現(xiàn)了 .P78. 是我國最早出現(xiàn)的廣告之一。P1119. 商品廣告是隨著 而產(chǎn)生，而社會分工是 的前提。過必更匈奴中，乃募使者，騫以郎應(yīng)募。P2740. 北宋時期，濟南 所用的廣告銅板雕刻，是目前世界上最早的印刷廣告實物，比西方公認(rèn)的最早的印刷廣告——1473年英國第一個出版商威廉?凱克斯頓為宣傳宗教內(nèi)容的書籍而印制的廣告還早三四百年。P15懸物廣告——是實物廣告的發(fā)展，在漢代以后較為流行。2. 簡述商賈之分，并舉例分析兩者之間不同的廣告方式。起招牌廣告的作用。北宋《清明上河圖》 P407. 戊戌維新前后，報刊廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，從而促使 在我國出現(xiàn)。P38三、名詞解釋 4題 20分魯迅的廣告觀——P55四、簡答 2題 16分 1. 鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告？ 2. 20世紀(jì)30年代的廣告。）1913年，舊中國最大的報業(yè)資本家，史量才，接辦《申報》聘 張竹平 為經(jīng)理，使廣告成為報紙的主要收入。P774. 1958年5月1日，我國第一座電視臺— 試驗播出，并于9月2日正式開播；10月1日， 成 建成。五、論述 2題 24分 第四章 P9314. 是迄今最能打動人心的信息傳播手段。P109 25. 、 、 是廣告市場中最基本的組成要素。P13137. 1994年1月起，國家工商局對廣告從業(yè)人員進行“ ”培訓(xùn)。1月23日，《文匯報》刊登第一條外商廣告。進入21世紀(jì)以后，最主要的廣告媒介將不再是報紙或電視， 它應(yīng)是電子計算機、激光光盤以及電傳通信等各種技術(shù)結(jié)合的信息服務(wù)站網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，廣告信息可以儲存、處理并隨時調(diào)用。最終使廣告客戶、廣告媒介、廣告公司的協(xié)作關(guān)系得到改善。P150 － － 。 3）從交通環(huán)境看：臺灣地區(qū)大街小巷塞車嚴(yán)重，增加了戶外廣告的接觸機會，使其效果更為顯著。 B）廣告國際化沖擊的影響：（總體上來說，由于競爭加劇，提高了臺灣地區(qū)本土廣告業(yè)的服務(wù)水平） 正面的影響有： a重視人才培養(yǎng)。 7）為“全球性或地區(qū)性品牌廣告的本地化”而制作的電視廣告。和 年 月 日開播的 電臺主要播出娛樂和廣告節(jié)目經(jīng)濟來源考廣告收入。1）跨國公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司。 10. 香港地區(qū)的廣告行業(yè)組織機構(gòu)有？p179P1934. 1996年9月，國家工商行政管理局組織開展了“ ”主題公益廣告月活動。 P210 7. 1690年9月25日，美國 在波士頓出版 ，為北美大陸最早的報紙。P219二、 判斷說明 5題 10分三、 名詞解釋 4題 20分Rosetta(勞塞他) stone—— P205四、 簡答 2題 16分1. 世界各國廣告的產(chǎn)生和發(fā)展的規(guī)律？P2012. 依據(jù)各個歷史時期的廣告技術(shù)發(fā)展水平，可把外國廣告業(yè)的發(fā)展大致分為4個時期？P2023． 世界廣告可以分為哪幾個階段？P2022184. 人類廣告活動的規(guī)律？P2192205. 在近代廣告向現(xiàn)代廣