【正文】 影響度有時(shí)更為深遠(yuǎn)。P1577. 1990年，國家工商局和對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部批準(zhǔn) 和 可以代理進(jìn)入臺灣地區(qū)的商品廣告業(yè)務(wù)。P150 3. 1971年10月，“ ”正式開播。五、論述 2題 24分 第五章 臺灣地區(qū)廣告簡史一、 單選／多選 20題 20分 。9. 廣告代理制的作用和影響？P111 1）給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件； 2）可以使媒介單位改進(jìn)廣告發(fā)布效果和有關(guān)工作； 3）最大受益者是廣告客戶。 3）、對試點(diǎn)地區(qū)報(bào)社、廣播電臺、電視臺的要求。6. 21世紀(jì)廣告媒介的發(fā)展前景？20世紀(jì)末到21世紀(jì)初是我國媒介發(fā)展史上的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。11. 改革開放后，中國大陸廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的表現(xiàn)／新時(shí)期中國大陸廣告業(yè)發(fā)展表現(xiàn)在哪些方面？P88 1）廣告業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大 2）廣告營業(yè)額大幅度增加 3）廣告媒介迅速發(fā)展 4）廣告法規(guī)和廣告管理體系初步形成 5）廣告教育和人才培養(yǎng)廣開渠道，并已初見成效 6）廣告業(yè)的經(jīng)營水平和服務(wù)質(zhì)量明顯提高 7）我國開始在部分大城市與地區(qū)全面推行廣告代理制，使廣告業(yè)逐步走向?qū)I(yè)化、科學(xué)化與現(xiàn)代化 8）廣告業(yè)新技術(shù)新材料的開發(fā)應(yīng)用取得初步成果 將廣告業(yè)確定為人才密集、知識密集、技術(shù)密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，標(biāo)志著我國廣告業(yè)已走向全國大發(fā)展的道路，并向世界廣告市場邁進(jìn)2. 80年代以來，我國使用的媒介可歸納為哪12大類？P91921）報(bào)紙類 2）雜志類 3）電視類 4）廣播類 5）戶外類 6）郵遞類7）交通類 8）錄象類 9）電子類 10 店鋪類 11 包裝類 12 書籍類但從廣告投資的效果來看，報(bào)紙、雜志、電視、廣播被譽(yù)為四大最佳媒介。P90廣告媒介——廣告媒介是指在廣告主與廣告目標(biāo)對象之間起媒介和載體作用的物質(zhì)。P13136. 從而使我國的高層次廣告專業(yè)人才培養(yǎng)走上正規(guī)教育的發(fā)展軌道，引起海內(nèi)外輿論的極大關(guān)注的是 的成立。P11430. 1994年10月27日，第八屆全國人民代表大會常委會通過 ，自1995年2月1日起施行。P108 24. 廣告代理制運(yùn)行規(guī)則圖： 。P9517. 世界上第一家專業(yè)廣告公司是 國人 于 年在 開辦的專門代理報(bào)紙廣告的公司。P9313. 我國廣播電臺大體可分為三級，即 ； ； ，此外還有。P847. 年 月， 在北京成立，這是全國性的廣告行業(yè)組織。 3）許多傳統(tǒng)老字號、牌匾被當(dāng)作 封 資 修 的黑貨砸爛。建國初期的廣告，在內(nèi)容上是5） 緊緊圍繞黨在三年恢復(fù)時(shí)期的中心工作展開的。P733. 社會主義廣告的基本特征： 、 、 。 4)廣告代理業(yè)出現(xiàn)；（隨著廣告也的發(fā)展，中國廣告代理業(yè)和有關(guān)組織也出現(xiàn)了。P5356 1）廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展 2）書記廣告的興盛 3）廣告藝術(shù)水平提高 4）廣告公司運(yùn)作趨于專業(yè)化3. 戊戌維新前后的廣告？P39 一批具有愛國思想和民族意識的資產(chǎn)階級知識分子提出改良報(bào)紙的主張，他們把辦報(bào)紙作為傳播思想，抵制洋貨的重要手段，并逐漸懂得利用廣告進(jìn)行競爭。 近代以后，中國境內(nèi)出版的第一份中文雜志是1833年8月在廣州創(chuàng)辦的《東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳》，也是中文刊物最早刊載“行情物價(jià)表”之類商情的刊物。P5618. 《解放日報(bào)》的廣告特點(diǎn)： .P59二、判斷說明 5題 10分 1. 《申報(bào)》由英國人自其在上海創(chuàng)刊開始，無論中國或外國商人，凡在上海銷售的商品，無不爭相刊登廣告。P4412. 1922年底，美商E?G?奧斯邦利用旅日張姓華僑的資本，在上海設(shè)立了中國境內(nèi)第一座廣播電臺—— ，1923年1月23日正式開播。P396. 《申報(bào)》出現(xiàn)的第一張有圖片的廣告稿是 。近代資本主義生產(chǎn)方式到明代才開始萌芽，因而商業(yè)中以小商小販的地方性商業(yè)和長途販運(yùn)式商業(yè)為主。 5）印刷術(shù)的發(fā)明與印刷廣告：印刷術(shù)的發(fā)明和使用，使廣告得到廣泛的發(fā)展和應(yīng)用。 1）.招牌廣告：從先秦的懸?guī)脧V告發(fā)展起來。 1）.燈籠廣告的興盛：以燈籠為廣告，是唐代以后酒樓、飯館的特色之一。2）.懸物廣告：懸物廣告是實(shí)物廣告的發(fā)展，（漢）以后較為流行。行商采用不同的器具，搖、打、劃、吹，以各類音響來代表不同的行業(yè)（音響廣告在西周時(shí)代便出現(xiàn)了）此時(shí)處于盡快完成交換的需要，廣告開始發(fā)展起來，成為古代商品交換中必不可少的宣傳工具。口頭廣告——為了引起別人的注意和進(jìn)行交易，就要進(jìn)行口頭叫賣。懸?guī)脧V告——出現(xiàn)在戰(zhàn)國時(shí)期，是春秋以來坐賈出現(xiàn)后所采用的一種廣告形式，起著招引顧客的作用。P3046. “都一處”出自 。P262739. “白兔搗藥”出現(xiàn)的朝代是 。p2027 34. 唐代的 和 最為興盛。P1630. 司馬遷《史記》記載；“漢方欲事滅胡，聞此言因欲通使。反映文君當(dāng)時(shí)采用了 廣告形式。繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用以指示店鋪的民稱和字號，可稱為 。P814. 從春秋戰(zhàn)國出土的文物中，發(fā)現(xiàn)有不少民間手工藝者制造的陶器、漆器以及娟秀等產(chǎn)品上面，都刻有“某記”造的字樣，這反映了我國早期的 廣告形式。系辭下》中記載：“神農(nóng)氏作，列廛于國。第一編 中國廣告史第一章 原始社會末期~鴉片戰(zhàn)爭前一、單選／多選 20題 20分1. 與社會發(fā)展的形態(tài)相適應(yīng)，早期的社會廣告?zhèn)鬟f了社會管理方面的信息，而經(jīng)濟(jì)廣告則把商品信息傳遞給人們，并出現(xiàn)了 、 為主要形式的人類原始廣告形式。P15. 作為信息傳遞基本手段的社會廣告先于經(jīng)濟(jì)廣告出現(xiàn)。中外廣告史緒論一、單選／多選 20題 20分1. 廣告是人類 的必須產(chǎn)物。 最終在19世紀(jì)后半期形成。4. 從信息傳播的角度看，在歷史上構(gòu)成廣告?zhèn)鞑セ顒拥囊兀l件）？（1）文字的產(chǎn)生使廣告發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段（2）印刷術(shù)的發(fā)明為廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展提供了物質(zhì)條件（3）報(bào)紙和雜志在16世紀(jì)的出現(xiàn)，為廣告提供了一種新的、重要的傳播媒介。p57. 成書于戰(zhàn)國時(shí)代的《易P813. 也是我國古老的廣告形式之一（由于其文字是印刻在實(shí)物上的，它兼有實(shí)物廣告和文字商標(biāo)廣告的職能）。P1118. 招牌最初是一種無字的布簾，以后簾上題寫了店鋪名號。P1525. 古代賣酒的坐在壚邊，稱為“當(dāng)壚”，壚是賣酒 ?！榜R價(jià)十倍”的故事發(fā)生在這一時(shí)期。元 。印有 的圖案，目前所知，世界上最早的印刷廣告所宣傳的是 。P2945. 北京“六必居”其牌匾出自 ?！百Z”——把人們需要的貨物，在固定場所銷售并謀取利潤的稱為賈。把刻著印記的產(chǎn)品拿到市場進(jìn)行交換，那么文字自然就具有商標(biāo)和招牌的作用。 隨著農(nóng)業(yè)、手工業(yè)和商業(yè)的發(fā)展，形成了繁榮的市場交易，達(dá)到了商品互通有無的目的。a:行商與音響廣告：商以走街串巷、販運(yùn)叫賣為主，由于吆喝不但費(fèi)口舌，且聲音傳不遠(yuǎn)，于是“音響廣告”就應(yīng)運(yùn)而生了。起著招引顧客的作用。 雙手開辟生死路，一到割斷是非根。在漫長的封建社會里，由于是自給自足的自然經(jīng)濟(jì)為主，商品生產(chǎn)和交流都很落后，廣告的發(fā)展也是緩慢的。由于沿海與內(nèi)地在經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度上的差距，廣告水平的地區(qū)差異越來越大，形成 與 并存的局面。P4311. 1911年 在美國成立后，萬國函授學(xué)堂上海辦事處曾與我國廣告界人士聯(lián)合發(fā)起組織過“ ”，它是我國廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的 。P5217. 20世紀(jì)30年代上海眾多廣告社和廣告公司眾，四大廣告公司分別是 、 、 、 。招貼廣告一般在海外印刷。 2. 20世紀(jì)30年代的廣告。1)報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展；（五四時(shí)期，報(bào)紙成為最廉價(jià)，傳播效果最好的廣告媒介） 2)革命報(bào)刊注重廣告宣傳；（1919年7月14日，毛澤東在長沙創(chuàng)辦的《湘江評論》在創(chuàng)刊號的報(bào)頭下面刊登“廣告價(jià)目，并且已經(jīng)有 封面、中縫廣告之分，短登、長登之別） 3)廣告媒介多樣化；①廣播廣告、②路牌廣告、 ③櫥窗廣告、④霓虹燈廣告。P722. 的形式對加強(qiáng)商品流通和整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)揮了積極的作用。4） 發(fā)展實(shí)用性的廣告?zhèn)鞑バ问健? 2）戶外廣告倍受摧殘。P866. 開始，在全國范圍內(nèi)逐步恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù)。我國的廣播分為 和 。P9516. 年 月 日，我國宣布建立第一座電視臺—— 。1993年7月，國家工商局發(fā)布《關(guān)于在部分城市進(jìn)行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點(diǎn)工作的意見》，決定從 年下半年起在全國開展廣告代理制試點(diǎn)?！稐l例》的頒布實(shí)施標(biāo)著我國廣告管理法規(guī)的進(jìn)一步健全和完善，它不僅為廣告管理提供了更為全面、具體的法律依據(jù)，而且用法規(guī)的形式把廣告宣傳和廣告經(jīng)營的行為規(guī)范確立下來，為廣告事業(yè)的健康發(fā)展提供了保障。意義：從而使我國的高層次廣告專業(yè)人才培養(yǎng)走上正規(guī)教育的發(fā)展軌道，引起海內(nèi)外輿論的極大關(guān)注。P135二、判斷說明 5題 10分三、名詞解釋 4題 20分媒介——是用以擴(kuò)大和延伸信息傳遞的工具。1月4日，《天津日報(bào)》率先恢復(fù)了商業(yè)廣告。3月15日，上海電視臺又播出了第一條外商廣告瑞士雷達(dá)表。我國廣播電臺大體可分為三級，即中央一級；省、自治區(qū)、直轄市一級；另外還有地、縣、鄉(xiāng)的發(fā)射臺、轉(zhuǎn)播臺一級，此外還有有線廣播網(wǎng)?！皬V告客戶必須委托有相應(yīng)經(jīng)營資格的廣告公司代理廣告業(yè)務(wù)，不得直接通過報(bào)社、廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告”。廣告公司收取代理費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)是15%。3）在加強(qiáng)廣告理論研究的同時(shí)，要面向社會各行各業(yè)普及廣告知識，這是廣告教育面臨的又一個(gè)主要任務(wù)。P1502. 1969年10月，“ ”宣告成立。其宗旨是 ，有的稱之謂 。戶外廣告的機(jī)會或優(yōu)勢 1）從消費(fèi)市場看：人們在戶外停留的時(shí)間越長，戶外廣告被接觸的機(jī)率也相對增加。1959年底臺灣第一家具現(xiàn)代雛形的廣告公司正式成立，其后眾多的廣告公司如雨后春筍般出現(xiàn)。 b獨(dú)資，直接以國外母公司的力量來臺成立分公司。 b由于語言、文化上的隔閡，當(dāng)?shù)貜V告客戶很難對它們有認(rèn)同感和親切感。 5）使用所謂“心理認(rèn)同”手法。事實(shí)證明，通過廣告這一特殊方式，可以為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)合作和改善兩岸關(guān)系做出積極貢獻(xiàn)。P1714. 1994年報(bào)紙廣告營業(yè)額最高的是 ，第二 ，第三 。 。3. 香港報(bào)商使出各種方法招徠讀者，包括？P173變換編輯手法、套色印刷、增加招募廣告、附送增刊、出版周末特刊4. 香港地區(qū)廣告公司類型？P1771）全面服務(wù)的廣告公司 2）代理和經(jīng)營媒介的廣告公司3）大企業(yè)的廣告部或大企業(yè)附屬的廣告公司4）廣告制作公司及個(gè)體專業(yè)人員5）實(shí)物廣告公司、郵遞廣告公司及其他為廣告業(yè)務(wù)服務(wù)的相關(guān)專業(yè)公司5. 香港地區(qū)對客戶的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)？P1771）產(chǎn)品研究；2）市場及市場潛質(zhì)分析研究；3）對產(chǎn)品銷售網(wǎng)的分析；4）媒介分析；5）廣告計(jì)劃的制訂；6）廣告計(jì)劃的執(zhí)行；7）與客戶的其他市場活動配合。2）對特定產(chǎn)品的條例。3）香港廣告聯(lián)會。P191 2. 現(xiàn)代意義上的公益廣告在 的誕生： 年的電視廣告“ ”為標(biāo)志，這則廣告由貴陽市節(jié)水辦公室與貴陽電視臺聯(lián)合制作。P20111．在1450年德國人古登堡發(fā)明鉛活字印刷前，廣告的主要傳播媒介是 。P210 5. 1622年英國托馬斯?阿切爾創(chuàng)辦了 。P213 13. 1869年，美國“ ”在費(fèi)城成立。P21719. 在美國成為最早開播廣告業(yè)務(wù)的電臺是 。3）1850—1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡期。其主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面？P213 1）廣告公司的產(chǎn)生 年，在 開辦的。P238 91. 郵戳廣告：既有 又有 。P244 13. 美國廣告行業(yè)雜志《印刷者油墨》制定了 ，這部法規(guī)后來被美國37個(gè)州作為法律采用。P248／23017. 美國的廣告在發(fā)展演變過程中，不斷在廣告觀念，廣告手法和經(jīng)營方式上進(jìn)行革新。P248三、名詞解釋 4題 20分美國廣告聯(lián)合會（AAF）——是最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)。平面廣告牌——P240電動三面轉(zhuǎn)動廣告牌——P240霓虹燈廣告——P240景物結(jié)合廣告——P240四、簡答 2題 16