【正文】 22:42:4922:42:4922:423/11/2023 10:42:49 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 11日星期六 下午 10時(shí) 42分 49秒 22:42: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 問題： 對(duì)西方現(xiàn)代廣告理論及經(jīng)驗(yàn)處于一種不系統(tǒng)狀態(tài)； 廣告法規(guī)粗糙不全； 廣告人要素質(zhì)較差； 作業(yè)水平低下； 缺乏現(xiàn)代廣告整體策劃意識(shí) 80年代十大經(jīng)典廣告 燕舞錄音機(jī) 東芝 來福靈 東方 .奇洛瓦 美菱 威力洗衣機(jī) 白麗香皂 別擠啦！ 大寶 三九胃泰 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實(shí)踐互動(dòng)發(fā)展 三、繁榮發(fā)展時(shí)期（ 1992年 — 90年代末） ? 1992年，鄧小平的南行講話，進(jìn)入改革開放以來第二個(gè)發(fā)展高峰期 ? 1992年底，十四大召開，正式確立了建設(shè)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的總方針 ? 1993年 3月，國(guó)家計(jì)委起草《全國(guó)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃基本思路》：廣告業(yè)與信息、咨詢服務(wù)業(yè)并列為第六個(gè)主要發(fā)展行業(yè) ? 1993年 7月，頒布《關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》：“廣告業(yè)屬于知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)”，是第一產(chǎn)業(yè)的重要組成部分 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實(shí)踐互動(dòng)發(fā)展 三、繁榮發(fā)展時(shí)期（ 1992年 — 90年代末） ? （一）現(xiàn)代廣告理論的深入發(fā)展 ? 現(xiàn)代廣告研究視野多元化發(fā)展 經(jīng)濟(jì)學(xué)視野：市場(chǎng)細(xì)分角度、“大廣告觀念”、市場(chǎng)營(yíng)銷理論 社會(huì)文化視野：廣告社會(huì)學(xué)、廣告社會(huì)文化性的反思與批判 傳播學(xué)視野： 80年代末，傳播學(xué)進(jìn)入中國(guó)； 90年代中期以后，廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯吭龆啵? 1997年，廣告學(xué)被劃入新聞與傳播學(xué)科范疇 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實(shí)踐互動(dòng)發(fā)展 三、繁榮發(fā)展時(shí)期（ 1992年 — 90年代末） ? （一）現(xiàn)代廣告理論的深入發(fā)展 ? 現(xiàn)代廣告觀念縱深化發(fā)展 （ 1） 品牌觀念 （ 2）廣告定位 （ 3） CI理論 （ 4） 整合營(yíng)銷傳播理論 下一頁 （ 1）品牌觀念 ? 1994年，“名牌戰(zhàn)略工程”：產(chǎn)品宣傳 —— 品牌塑造； ? 有關(guān)品牌的文章、論著大量出現(xiàn)； ? 學(xué)術(shù)界對(duì)品牌內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)不斷深化：涉及品牌創(chuàng)意、品牌策劃、品牌塑造、品牌營(yíng)銷、品牌延伸戰(zhàn)略、品牌文化、品牌傳播等。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 11日星期六 下午 10時(shí) 42分 49秒 22:42: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。” 充滿前進(jìn)活力、戰(zhàn)斗的團(tuán)隊(duì)形象 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實(shí)踐互動(dòng)發(fā)展 三、繁榮發(fā)展時(shí)期（ 1992年 — 90年代末） ? （二）現(xiàn)代廣告實(shí)踐全面展開 ? 公益廣告迅速發(fā)展 希望工程 1996年，全面開展“中華好風(fēng)尚”公益廣告活動(dòng)月 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實(shí)踐互動(dòng)發(fā)展 四、理性發(fā)展時(shí)期（ 21世紀(jì) ~ ） ? 2023年 11月底，加入 WTO ? 2023年 12月 10日起，中國(guó)廣告市場(chǎng)全面開放 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實(shí)踐互動(dòng)發(fā)展 四、理性發(fā)展時(shí)期（ 21世紀(jì) ~ ） ? （一）現(xiàn)代廣告理論創(chuàng)造性發(fā)展 持續(xù)引進(jìn)與創(chuàng)造 構(gòu)建本土廣告理論體系 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實(shí)踐互動(dòng)發(fā)展 四、理性發(fā)展時(shí)期（ 21世紀(jì) ~ ） 廣告經(jīng)營(yíng)單位 （萬戶） 廣告從業(yè)人員 （萬人） 年度營(yíng)業(yè)額 （億元） 2023 64. 11 2023 2023 2023 2023 2023 2023 1573 2023 2023 ?（二）現(xiàn)代廣告實(shí)踐理性化發(fā)展 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實(shí)踐互動(dòng)發(fā)展 四、理性發(fā)展時(shí)期（ 21世紀(jì) ~ ） ? （二）現(xiàn)代廣告實(shí)踐理性化發(fā)展 ? 著力品牌塑造與經(jīng)營(yíng) 農(nóng)夫山泉 ：再小的力量也是一種支持，即使是一分錢 千里馬：心有多野，未來就有多遠(yuǎn) 平面廣告 電視廣告 下一頁