【正文】 廣告公司——一個能創(chuàng)造性地致力于廣告獲得成功的行家組織。P24619. 1922年8月，美國電話電報公司的紐約WEAF電臺，以100美圓出售了10分鐘時間給長島一地產(chǎn)公司，開辟了美國無線電廣播廣告的先河。P245 美國廣告公司協(xié)會 16. 最終促使廣告人員提高社會地位的是從業(yè)人員培養(yǎng)體系的根本性改變。 10. 美國的 是廣告限制和管理方面最活躍也是最具影響力的機構(gòu)。P229 81. 美國三大報紙 、 、 。P222 3. 美國新聞界人士把第一條廣告稱之為推銷信息的 。3）人類科學技術(shù)手段的不斷進步，為廣告業(yè)的騰飛插上了翅膀。1922年美國又一家商業(yè)無線廣播電臺WEAF正式開始商業(yè)廣告廣播，從此廣告由近代進入了現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時期3. 世界廣告可以分為哪幾個階段？P202218 1）原始廣告時期（廣告產(chǎn)生－公元1450年） 2）近代廣告時期 14501850年 3）近代廣告向現(xiàn)代廣告過度時期 18501920年 4）現(xiàn)代廣告時期（1920年以后）4. 人類廣告活動的規(guī)律？P219220綜觀人類廣告活動從古代、近代到現(xiàn)代的發(fā)展演變過程，不難發(fā)現(xiàn)其中特有的規(guī)律：其主要表現(xiàn)在以下三個方面？P213五、 論述 2題 24分21 答案 簡答 2題 16分1. 世界各國廣告的產(chǎn)生和發(fā)展的規(guī)律？P2011） 社會發(fā)展的水平制約了廣告的發(fā)展；2） 商品經(jīng)濟的興旺發(fā)達推動廣告業(yè)的興旺發(fā)達；3） 而科學技術(shù)的進步所帶來的傳播手段的革新，都對廣告的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用。P21515. 標志著近代廣告的開端，而報刊廣告的迅猛發(fā)展及廣告公司的出現(xiàn)，則標志著廣告已成為 。P2109. 1650年英國《英國周報》登載了一則尋找被盜的12匹馬的是，被認為是世界上 。P20414. 現(xiàn)存世界商最早的文字廣告內(nèi)容是 ，現(xiàn)存于 博物館。P189三、名詞解釋 4題 20分 公益廣告——即社會廣告，主要是指不以獲取經(jīng)濟利益為直接目的廣告形式。4）廣告商會 “2A”商會或者香港客戶協(xié)會 保護廣告主利益。1）香港廣告商會 “4A”廣告協(xié)會 1957年以報界會員為主3）香港廣告業(yè)聯(lián)會。3）屬于大陸再香港地區(qū)開辦的廣告公司。6）充分利用文藝界、體育界、商界等各界名人來進行廣告宣傳。3）廣告針對性強，能根據(jù)不同時間、不同對象的不同要求，適時地加以播放。P185三、名詞解釋 4題 20分四、簡答 2題 16分？P169 11香港地區(qū)廣告宣傳的特點？P168 2. 香港地區(qū)電視廣告的特點？P171172 3. 香港報商使出各種方法招徠讀者，包括？P1734. 香港地區(qū)廣告公司類型？P1775. 香港地區(qū)對客戶的服務(wù)標準？P1776. 香港地區(qū)廣告公司的工作程序以及工作環(huán)節(jié)中最關(guān)鍵的四項？P178 ？P1791808. 香港廣告行業(yè)人才培養(yǎng)的方式以及香港在職人員培訓的形式有？P181 多選 9. 香港廣告法律法規(guī)可分為三種類型？P185186 10. 香港地區(qū)的廣告行業(yè)組織機構(gòu)有？p179 ，香港地區(qū)廣告何臺灣地區(qū)廣告有何區(qū)別？ 五、論述 2題 24分16 答案 簡答 2題 16分1. 香港地區(qū)廣告媒介主要有？P169 電視、報紙、雜志、廣播、郵寄、戶外11香港地區(qū)廣告宣傳的特點？P168 1）創(chuàng)新，以一個新的姿態(tài)、構(gòu)思來吸引顧客，使新推出的商品給人們以深刻的印象； 2）塑造高貴的產(chǎn)品形象，以此來滿足消費者的虛榮心； 3）以減價為手段，以滿足消費者求廉的心理； 4）將不同牌子的同類產(chǎn)品作比較，強調(diào)或夸大本產(chǎn)品的優(yōu)點； 5）在電視、報紙上反復出現(xiàn)，使消費者無法抗拒。P179“CCAA廣告協(xié)會”指的是 。P170“ ”。3. 《食品衛(wèi)生管理辦法》、《藥物藥商管理法》、《化妝品衛(wèi)生管理條例》等法規(guī)中，都有專門一章或?qū)ｉT條文對食品、藥品、化妝品廣告做出管理規(guī)定，基本內(nèi)容是？P157 1）三種產(chǎn)品的廣告內(nèi)容必須經(jīng)衛(wèi)生主管機關(guān)審查批準后，方可發(fā)布； 2）不得進行虛假、夸張、有傷風化或容易使人誤解的廣告； 3）不得出現(xiàn)本法及有關(guān)法律、法規(guī)中禁止出現(xiàn)的內(nèi)容或表示。 2. 臺灣電視廣告的表現(xiàn)特色？P152153 1）投入巨額經(jīng)費精心制作。 c廣告表現(xiàn)形態(tài)的多樣化。2） 20世紀70年代成長期。 2）地點租金成本愈來愈貴。獨資：直接以國外木公司的力量來臺成立分公司。P1515. 傳真廣告是采用 來擴散廣告宣傳品。P138“臺灣地區(qū)電視公司”誕生于 年。目前我國廣告教育已呈現(xiàn)出經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型、新聞傳播型等多元化的結(jié)構(gòu)模式。 4）、對廣告公司的要求。21世紀的信息工業(yè)將是以加速的方式飛躍前進，傳播媒介日新月異，傳播廣告信息的渠道已經(jīng)遠遠超出現(xiàn)有廣告?zhèn)鞑ッ浇?，而朝著超高速和人工智能的更高層次發(fā)展。4. 改革開發(fā)來我國雜志廣告發(fā)展緩慢的兩個原因？P93 1）雜志廣告經(jīng)營不利；2）廣告節(jié)、企業(yè)界對雜志廣告認識不足。1月28日，上海電視臺播出了我國大陸電視史上的第一條商業(yè)廣告參杞補酒。P108四、簡答 2題 16分1. 1979年發(fā)生的有？P8586 多選題，看書，中國大陸廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的表現(xiàn)／新時期中國大陸廣告業(yè)發(fā)展表現(xiàn)在哪些方面？P882. 80年代以來，我國使用的媒介可歸納為哪12大類？P91923. 改革開發(fā)以來，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，為什么說我國報紙媒介正朝著多層次，多花樣的方向發(fā)展。P13239． 1981年7月15日，國家工商行政管理總理批準 雜志正式出版，該雜志由 公司主辦，是我國 的廣告雜志。P11632.《廣告法》為核心的廣告監(jiān)督管理制度的作用 。P109 。P103 20. 按其服務(wù)功能和經(jīng)營范圍劃分為兩大類： 的廣告公司和 的公司。它直接作用于人們的 和 ，給觀眾留下深刻印象，造成良好的宣傳效果。P92 ，長安出版了用紙張印刷的 ，是世界上最早用紙張印刷的報紙。（第一條報紙廣告）P852. 1979年1月23日， 刊登第一條外商廣告。主要有如下表現(xiàn)：P79 5. 在高度集中統(tǒng)一的計劃經(jīng)濟體制下，企業(yè)完全失去了 。我國最早出版的廣告學研究專著，當推由 甘永龍 編譯的《廣告須知》。 2）近代廣告發(fā)展的最顯著的標志是報刊廣告的出現(xiàn)。P5015. 我國最早的廣告研究團體是1918年成立的 ，它把廣告作為新聞學研究和教學的組成部分。P418. 《申報》自創(chuàng)刊，很重視廣告經(jīng)營，當時在《申報》商刊登廣告叫作 。P36 朝代3. 鴉片戰(zhàn)爭之后，首開中文刊物登廣告之先河的，是1853年8月由英國傳教士在 創(chuàng)辦的 中文雜志。）3）印刷廣告（書刊廣告和木版年畫廣告，而是賦予招牌文字以特定內(nèi)涵。 2）.音響廣告：音響廣告是聲音與音樂的結(jié)合，把人類原始的吆喝叫賣聲與歌謠、快板、詞曲想結(jié)合，更加悅耳動聽并具有誘導性。商人為了保住自己的市場，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字等來命名商品。招牌最初是一種無字的布簾，以后在簾子上寫上店名?！百Z”——把人們需要的貨物，在固定場所銷售并謀取利潤的稱為賈。這種廣告形式在各個古代文明中都是比較普遍的。P15商品命名廣告——商人為了保住自己的商品市場，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字或與商品有關(guān)的故事情節(jié)、 歷史背景來命名商品，以加深顧客印象。P3149. 清代有一 對聯(lián)。）p2741. 據(jù)記載，我國最早的廣告畫至少在南宋時期酒已出現(xiàn)，是一幅推銷 的廣告。P2136. 唐代私人杜牧的《江南春絕句》中有：“千里瑩蹄綠映紅，水村山郭酒旗風。p1831. 唐代京都 是當時世界上最大的商業(yè)城市之一。P1627. 我國商品命名廣告最早出現(xiàn)在 。P1521. 鬧市中的茶館，高懸一面寫有“茶”字的旗幟，這屬于一種 廣告形式。 P1016. “其時賣 之人，吹蕭以自表也”反映了我國早期的 廣告形式。天問》中提到的：“師望在肆，…鼓刀揚聲。子張篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，說明了當時社會中 . P3 3. 的傳播加快了社會生產(chǎn)水平的提高，推動了人類社會的進步。2. 文字出現(xiàn)前幾種主要的廣告形式？P1 1）實物廣告、2）音響廣告、3）標記廣告、4）叫賣廣告3. 古代廣告?zhèn)鞑サ奶卣? P2 1）經(jīng)濟廣告所占比重由小到大，對社會經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)營銷活動的作用不斷增強，在社會經(jīng)濟體系中的地位日益重要。同時 的發(fā)展也為廣告的發(fā)展不斷提供新的條件。P13. 的發(fā)明更為廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展提供了物質(zhì)條件，它使廣告更易于制作和傳播。 2）經(jīng)濟廣告的發(fā)展程度與市場范圍密切相關(guān)。P44. 社會廣告的形式有 、 、 、 、 。”反映了我國早期 廣告形式？P710. 各具行業(yè)特色的典型叫賣或吆喝方式屬于 。P1017. （有固定場所的坐商）,他們常用的廣告形式是 和 。P1522. 我國懸?guī)脧V告出現(xiàn)在 時期。P1628. 利用名人做廣告“馬價十倍”得故事發(fā)生在 時期。P1932. 和 發(fā)展推動了廣告的發(fā)展?！狈从沉? 廣告形式。P2742. 明清時期的廣告有 、 、 ?！爸袢~杯中，萬里溪山閑送綠；杏花村里，一簾風月獨飄香”。P16標記廣告——標記廣告也是我國古老的廣告形式之一。四、簡答 2題 16分1. 人類社會在早期歷史發(fā)展中歷經(jīng)了哪三次社會大分工？每次社會大分工對商品交換活動帶來何樣的影響？P672. 簡述商賈之分，并舉例分析兩者之間不同的廣告方式。 由于而者的經(jīng)營方式不同，于是出現(xiàn)了兩種不同的廣告形式。繼而又以木牌代替簾子，在木牌上題寫文字，可稱為“店標”。于是成了商品命名廣告。 3）世界上最早的印刷廣告實物——北宋時期，濟南劉家針鋪所用的廣告銅板印刷。清代“都一處燒麥館”） 2）對聯(lián)廣告（對聯(lián)廣告也是具有中國民族風格的一種文字廣告形式。清代木版畫頗為流行。P374. 開啟我國報紙廣告的先河。P41 9. 辛亥革命前后，廣告有兩個明顯特點，一是 ；二是 。1919年12月 出版了我國第一部比較系統(tǒng)、全面的新文學著作 。（唐初 誕生了最早的報紙《邸報》 清朝將 《邸報》改為《京報》。 6）舊中國歷史最久的中文報紙《申報》，是英國人于1872年4月在上海創(chuàng)刊的。1872年11月14日，《申報》出現(xiàn)了第一張有圖片的廣告稿——縫紉機廣告？P42 辛亥革命前后的報刊除了宣傳革命形式外，也刊登大量的廣告，促進商業(yè)發(fā)展。1918年，上海報紙刊登了一個紅色的大雞蛋。）五、論述 2題 24分第三章 新中國成立以來的我國大陸廣告（1949—1976年）一、單選／多選 20題 20分1. 1949年天津市公用局率先公布了 ；1949年12月上海市人民政府公布了 ；1950年西安市公用局印發(fā)了 ，1951年西安市工商局發(fā)布了 ；1951年重慶市人民政府發(fā)布了 。P81三、判斷說明 5題 10分 1. 建國初期（19491952）各地發(fā)布了廣告管理法規(guī)，對廣告內(nèi)容提出必須以“純正為主”。 1）組建國營廣告公司 2）進一步加強對廣告的管理 3）中央領(lǐng)導關(guān)心廣告工作4. 社會主義改造基本完成后（19571965）我國廣告的發(fā)展主要表現(xiàn)在？P76801）為對外經(jīng)濟交往服務(wù)2）為方便人民生活服務(wù)3）為國家政治服務(wù)4）櫥窗廣告大放異彩。P853. 年 月 日， 播出了我國大陸第一條電視商業(yè)廣告—— 。比歐洲最早用紙張印刷的德國《時代報》早 多年。P95 15. 1936年11月2日， 廣播公司在 創(chuàng)辦了世界上第一座黑白電視臺。P1