【正文】 將廣告業(yè)確定為人才密集、知識(shí)密集、技術(shù)密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，標(biāo)志著我國(guó)廣告業(yè)已走向全國(guó)大發(fā)展的道路，并向世界廣告市場(chǎng)邁進(jìn)2. 80年代以來(lái)，我國(guó)使用的媒介可歸納為哪12大類？P91921）報(bào)紙類 2）雜志類 3）電視類 4）廣播類 5）戶外類 6）郵遞類7）交通類 8）錄象類 9）電子類 10 店鋪類 11 包裝類 12 書(shū)籍類但從廣告投資的效果來(lái)看，報(bào)紙、雜志、電視、廣播被譽(yù)為四大最佳媒介。P924. 改革開(kāi)發(fā)來(lái)我國(guó)雜志廣告發(fā)展緩慢的兩個(gè)原因？P935. 廣播媒介在我國(guó)的優(yōu)勢(shì)？P936. 21世紀(jì)廣告媒介的發(fā)展前景？ 7. 廣告代理制最大的特點(diǎn)是？P109 8. 我國(guó)推行廣告代理制試點(diǎn)工作的具體措施有以下幾點(diǎn)？P109110 9. 廣告代理制的作用和影響？P111 10. 新時(shí)期我國(guó)廣告教育的特色？P132 11. 我國(guó)廣告教育今后的任務(wù)？P133134五、論述 2題 24分 14答案 簡(jiǎn)答 2題 16分1. 1979年發(fā)生的有？P8586 多選題，看書(shū)P90廣告媒介——廣告媒介是指在廣告主與廣告目標(biāo)對(duì)象之間起媒介和載體作用的物質(zhì)。P13413540. 1985年9月，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)會(huì)刊 創(chuàng)刊。P13136. 從而使我國(guó)的高層次廣告專業(yè)人才培養(yǎng)走上正規(guī)教育的發(fā)展軌道，引起海內(nèi)外輿論的極大關(guān)注的是 的成立。P11733. 1898年，美國(guó)人路易斯提出 廣告法則。P11430. 1994年10月27日，第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常委會(huì)通過(guò) ，自1995年2月1日起施行。P109 27. 1982年2月6日，國(guó)務(wù)院頒布 ，這是我國(guó)第一部全國(guó)性、綜合性的廣告管理法規(guī)，它的頒布標(biāo)志著我國(guó)的廣告管理工作進(jìn)入了一個(gè)新的歷史時(shí)期。P108 24. 廣告代理制運(yùn)行規(guī)則圖： 。P10421. 1962年成立的 是90年代以后全國(guó)眾多廣告公司中的佼佼者。P9517. 世界上第一家專業(yè)廣告公司是 國(guó)人 于 年在 開(kāi)辦的專門(mén)代理報(bào)紙廣告的公司。P95 15. 1936年11月2日， 廣播公司在 創(chuàng)辦了世界上第一座黑白電視臺(tái)。P9313. 我國(guó)廣播電臺(tái)大體可分為三級(jí)，即 ； ； ，此外還有。比歐洲最早用紙張印刷的德國(guó)《時(shí)代報(bào)》早 多年。P847. 年 月， 在北京成立，這是全國(guó)性的廣告行業(yè)組織。P853. 年 月 日， 播出了我國(guó)大陸第一條電視商業(yè)廣告—— 。 3）許多傳統(tǒng)老字號(hào)、牌匾被當(dāng)作 封 資 修 的黑貨砸爛。 1）組建國(guó)營(yíng)廣告公司 2）進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)廣告的管理 3）中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心廣告工作4. 社會(huì)主義改造基本完成后（19571965）我國(guó)廣告的發(fā)展主要表現(xiàn)在？P76801）為對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往服務(wù)2）為方便人民生活服務(wù)3）為國(guó)家政治服務(wù)4）櫥窗廣告大放異彩。建國(guó)初期的廣告，在內(nèi)容上是5） 緊緊圍繞黨在三年恢復(fù)時(shí)期的中心工作展開(kāi)的。P81三、判斷說(shuō)明 5題 10分 1. 建國(guó)初期（19491952）各地發(fā)布了廣告管理法規(guī)，對(duì)廣告內(nèi)容提出必須以“純正為主”。P733. 社會(huì)主義廣告的基本特征： 、 、 。）五、論述 2題 24分第三章 新中國(guó)成立以來(lái)的我國(guó)大陸廣告（1949—1976年）一、單選／多選 20題 20分1. 1949年天津市公用局率先公布了 ；1949年12月上海市人民政府公布了 ；1950年西安市公用局印發(fā)了 ，1951年西安市工商局發(fā)布了 ；1951年重慶市人民政府發(fā)布了 。 4)廣告代理業(yè)出現(xiàn)；（隨著廣告也的發(fā)展，中國(guó)廣告代理業(yè)和有關(guān)組織也出現(xiàn)了。1918年，上海報(bào)紙刊登了一個(gè)紅色的大雞蛋。1872年11月14日，《申報(bào)》出現(xiàn)了第一張有圖片的廣告稿——縫紉機(jī)廣告？P42 辛亥革命前后的報(bào)刊除了宣傳革命形式外，也刊登大量的廣告，促進(jìn)商業(yè)發(fā)展。P5356 1）廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展 2）書(shū)記廣告的興盛 3）廣告藝術(shù)水平提高 4）廣告公司運(yùn)作趨于專業(yè)化3. 戊戌維新前后的廣告？P39 一批具有愛(ài)國(guó)思想和民族意識(shí)的資產(chǎn)階級(jí)知識(shí)分子提出改良報(bào)紙的主張，他們把辦報(bào)紙作為傳播思想，抵制洋貨的重要手段，并逐漸懂得利用廣告進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。 6）舊中國(guó)歷史最久的中文報(bào)紙《申報(bào)》，是英國(guó)人于1872年4月在上海創(chuàng)刊的。 近代以后，中國(guó)境內(nèi)出版的第一份中文雜志是1833年8月在廣州創(chuàng)辦的《東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳》，也是中文刊物最早刊載“行情物價(jià)表”之類商情的刊物。（唐初 誕生了最早的報(bào)紙《邸報(bào)》 清朝將 《邸報(bào)》改為《京報(bào)》。P5618. 《解放日?qǐng)?bào)》的廣告特點(diǎn)： .P59二、判斷說(shuō)明 5題 10分 1. 《申報(bào)》由英國(guó)人自其在上海創(chuàng)刊開(kāi)始，無(wú)論中國(guó)或外國(guó)商人，凡在上海銷售的商品，無(wú)不爭(zhēng)相刊登廣告。1919年12月 出版了我國(guó)第一部比較系統(tǒng)、全面的新文學(xué)著作 。P4412. 1922年底，美商E?G?奧斯邦利用旅日張姓華僑的資本，在上海設(shè)立了中國(guó)境內(nèi)第一座廣播電臺(tái)—— ，1923年1月23日正式開(kāi)播。P41 9. 辛亥革命前后，廣告有兩個(gè)明顯特點(diǎn)，一是 ；二是 。P396. 《申報(bào)》出現(xiàn)的第一張有圖片的廣告稿是 。P374. 開(kāi)啟我國(guó)報(bào)紙廣告的先河。近代資本主義生產(chǎn)方式到明代才開(kāi)始萌芽，因而商業(yè)中以小商小販的地方性商業(yè)和長(zhǎng)途販運(yùn)式商業(yè)為主。清代木版畫(huà)頗為流行。清代“都一處燒麥館”） 2）對(duì)聯(lián)廣告（對(duì)聯(lián)廣告也是具有中國(guó)民族風(fēng)格的一種文字廣告形式。 5）印刷術(shù)的發(fā)明與印刷廣告：印刷術(shù)的發(fā)明和使用，使廣告得到廣泛的發(fā)展和應(yīng)用。 3）世界上最早的印刷廣告實(shí)物——北宋時(shí)期，濟(jì)南劉家針?shù)佀玫膹V告銅板印刷。 1）.招牌廣告：從先秦的懸?guī)脧V告發(fā)展起來(lái)。 1）.燈籠廣告的興盛：以燈籠為廣告，是唐代以后酒樓、飯館的特色之一。于是成了商品命名廣告。2）.懸物廣告：懸物廣告是實(shí)物廣告的發(fā)展，（漢）以后較為流行。繼而又以木牌代替簾子，在木牌上題寫(xiě)文字，可稱為“店標(biāo)”。行商采用不同的器具，搖、打、劃、吹，以各類音響來(lái)代表不同的行業(yè)（音響廣告在西周時(shí)代便出現(xiàn)了） 由于而者的經(jīng)營(yíng)方式不同，于是出現(xiàn)了兩種不同的廣告形式。此時(shí)處于盡快完成交換的需要，廣告開(kāi)始發(fā)展起來(lái)，成為古代商品交換中必不可少的宣傳工具。四、簡(jiǎn)答 2題 16分1. 人類社會(huì)在早期歷史發(fā)展中歷經(jīng)了哪三次社會(huì)大分工？每次社會(huì)大分工對(duì)商品交換活動(dòng)帶來(lái)何樣的影響？P672. 簡(jiǎn)述商賈之分，并舉例分析兩者之間不同的廣告方式。口頭廣告——為了引起別人的注意和進(jìn)行交易，就要進(jìn)行口頭叫賣(mài)。P16標(biāo)記廣告——標(biāo)記廣告也是我國(guó)古老的廣告形式之一。懸?guī)脧V告——出現(xiàn)在戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，是春秋以來(lái)坐賈出現(xiàn)后所采用的一種廣告形式，起著招引顧客的作用?！爸袢~杯中，萬(wàn)里溪山閑送綠；杏花村里，一簾風(fēng)月獨(dú)飄香”。P3046. “都一處”出自 。P2742. 明清時(shí)期的廣告有 、 、 。P262739. “白兔搗藥”出現(xiàn)的朝代是 ?！狈从沉? 廣告形式。p2027 34. 唐代的 和 最為興盛。P1932. 和 發(fā)展推動(dòng)了廣告的發(fā)展。P1630. 司馬遷《史記》記載；“漢方欲事滅胡，聞此言因欲通使。P1628. 利用名人做廣告“馬價(jià)十倍”得故事發(fā)生在 時(shí)期。反映文君當(dāng)時(shí)采用了 廣告形式。P1522. 我國(guó)懸?guī)脧V告出現(xiàn)在 時(shí)期。繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫(xiě)文字，多用以指示店鋪的民稱和字號(hào)，可稱為 。P1017. （有固定場(chǎng)所的坐商）,他們常用的廣告形式是 和 。P814. 從春秋戰(zhàn)國(guó)出土的文物中，發(fā)現(xiàn)有不少民間手工藝者制造的陶器、漆器以及娟秀等產(chǎn)品上面，都刻有“某記”造的字樣，這反映了我國(guó)早期的 廣告形式?！狈从沉宋覈?guó)早期 廣告形式？P710. 各具行業(yè)特色的典型叫賣(mài)或吆喝方式屬于 。系辭下》中記載：“神農(nóng)氏作，列廛于國(guó)。P44. 社會(huì)廣告的形式有 、 、 、 、 。第一編 中國(guó)廣告史第一章 原始社會(huì)末期~鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前一、單選／多選 20題 20分1. 與社會(huì)發(fā)展的形態(tài)相適應(yīng)，早期的社會(huì)廣告?zhèn)鬟f了社會(huì)管理方面的信息，而經(jīng)濟(jì)廣告則把商品信息傳遞給人們，并出現(xiàn)了 、 為主要形式的人類原始廣告形式。 2）經(jīng)濟(jì)廣告的發(fā)展程度與市場(chǎng)范圍密切相關(guān)。P15. 作為信息傳遞基本手段的社會(huì)廣告先于經(jīng)濟(jì)廣告出現(xiàn)。P13. 的發(fā)明更為廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展提供了物質(zhì)條件，它使廣告更易于制作和傳播。中外廣告史緒論一、單選／多選 20題 20分1. 廣告是人類 的必須產(chǎn)物。同時(shí) 的發(fā)展也為廣告的發(fā)展不斷提供新的條件。 最終在19世紀(jì)后半期形成。2. 文字出現(xiàn)前幾種主要的廣告形式？P1 1）實(shí)物廣告、2）音響廣告、3）標(biāo)記廣告、4）叫賣(mài)廣告3. 古代廣告?zhèn)鞑サ奶卣? P2 1）經(jīng)濟(jì)廣告所占比重由小到大，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的作用不斷增強(qiáng)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中的地位日益重要。4. 從信息傳播的角度看，在歷史上構(gòu)成廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的要素（條件）？（1）文字的產(chǎn)生使廣告發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段（2）印刷術(shù)的發(fā)明為廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展提供了物質(zhì)條件（3）報(bào)紙和雜志在16世紀(jì)的出現(xiàn)，為廣告提供了一種新的、重要的傳播媒介。子張篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，說(shuō)明了當(dāng)時(shí)社會(huì)中 . P3 3. 的傳播加快了社會(huì)生產(chǎn)水平的提高，推動(dòng)了人類社會(huì)的進(jìn)步。p57. 成書(shū)于戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的《易天問(wèn)》中提到的：“師望在肆，…鼓刀揚(yáng)聲。P813. 也是我國(guó)古老的廣告形式之一（由于其文字是印刻在實(shí)物上的，它兼有實(shí)物廣告和文字商標(biāo)廣告的職能）。 P1016. “其時(shí)賣(mài) 之人，吹蕭以自表也”反映了我國(guó)早期的 廣告形式。P1118. 招牌最初是一種無(wú)字的布簾，以后簾上題寫(xiě)了店鋪名號(hào)。P1521. 鬧市中的茶館，高懸一面寫(xiě)有“茶”字的旗幟，這屬于一種 廣告形式。P1525. 古代賣(mài)酒的坐在壚邊，稱為“當(dāng)壚”，壚是賣(mài)酒 。P1627. 我國(guó)商品命名廣告最早出現(xiàn)在 ?！榜R價(jià)十倍”的故事發(fā)生在這一時(shí)期。p1831. 唐代京都 是當(dāng)時(shí)世界上最大的商業(yè)城市之一。元 。P2136. 唐代私人杜牧的《江南春絕句》中有：“千里瑩蹄綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)。印有 的圖案，目前所知，世界上最早的印刷廣告所宣傳的是 。）p2741. 據(jù)記載，我國(guó)最早的廣告畫(huà)至少在南宋時(shí)期酒已出現(xiàn)，是一幅推銷 的廣告。P2945. 北京“六必居”其牌匾出自 。P3149. 清代有一 對(duì)聯(lián)。“賈”——把人們需要的貨物，在固定場(chǎng)所銷售并謀取利潤(rùn)的稱為賈。P15商品命名廣告——商人為了保住自己的商品市場(chǎng)，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字或與商品有關(guān)的故事情節(jié)、 歷史背景來(lái)命名商品，以加深顧客印象。把刻著印記的產(chǎn)品拿到市場(chǎng)進(jìn)行交換，那么文字自然就具有商標(biāo)和招牌的作用。這種廣告形式在各個(gè)古代文明中都是比較普遍的。 隨著農(nóng)業(yè)、手工業(yè)和商業(yè)的發(fā)展，形成了繁榮的市場(chǎng)交易，達(dá)到了商品互通有無(wú)的目的?！百Z”——把人們需要的貨物，在固定場(chǎng)所銷售并謀取利潤(rùn)的稱為賈。a:行商與音響廣告：商以走街串巷、販運(yùn)叫賣(mài)為主，由于吆喝不但費(fèi)口舌，且聲音傳不遠(yuǎn)，于是“音響廣告”就應(yīng)運(yùn)而生了。招牌最初是一種無(wú)字的布簾，以后在簾子上寫(xiě)上店名。起著招引顧客的作用。商人為了保住自己的市場(chǎng)，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字等來(lái)命名商品。 2）.音響廣告：音響廣告是聲音與音樂(lè)的結(jié)合，把人類原始的吆喝叫賣(mài)聲與歌謠、快板、詞曲想結(jié)合，更加悅耳動(dòng)聽(tīng)并具有誘導(dǎo)性。而是賦予招牌文字以特定內(nèi)涵。 雙手開(kāi)辟生死路，一到割斷是非根。）3）印刷廣告（書(shū)刊廣告和木版年畫(huà)廣告，在漫長(zhǎng)的封建社會(huì)里，由于是自給自足的自然經(jīng)濟(jì)為主，商品生產(chǎn)和交流都很落后，廣告的發(fā)展也是緩慢的。P36 朝代3. 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，首開(kāi)中文刊物登廣告之先河的，