【正文】 將廣告業(yè)確定為人才密集、知識密集、技術(shù)密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，標志著我國廣告業(yè)已走向全國大發(fā)展的道路，并向世界廣告市場邁進2. 80年代以來，我國使用的媒介可歸納為哪12大類？P91921）報紙類 2）雜志類 3）電視類 4）廣播類 5）戶外類 6）郵遞類7）交通類 8）錄象類 9）電子類 10 店鋪類 11 包裝類 12 書籍類但從廣告投資的效果來看，報紙、雜志、電視、廣播被譽為四大最佳媒介。P924. 改革開發(fā)來我國雜志廣告發(fā)展緩慢的兩個原因？P935. 廣播媒介在我國的優(yōu)勢？P936. 21世紀廣告媒介的發(fā)展前景？ 7. 廣告代理制最大的特點是？P109 8. 我國推行廣告代理制試點工作的具體措施有以下幾點？P109110 9. 廣告代理制的作用和影響？P111 10. 新時期我國廣告教育的特色？P132 11. 我國廣告教育今后的任務(wù)？P133134五、論述 2題 24分 14答案 簡答 2題 16分1. 1979年發(fā)生的有？P8586 多選題，看書P90廣告媒介——廣告媒介是指在廣告主與廣告目標對象之間起媒介和載體作用的物質(zhì)。P13413540. 1985年9月，中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會會刊 創(chuàng)刊。P13136. 從而使我國的高層次廣告專業(yè)人才培養(yǎng)走上正規(guī)教育的發(fā)展軌道，引起海內(nèi)外輿論的極大關(guān)注的是 的成立。P11733. 1898年，美國人路易斯提出 廣告法則。P11430. 1994年10月27日，第八屆全國人民代表大會常委會通過 ，自1995年2月1日起施行。P109 27. 1982年2月6日，國務(wù)院頒布 ，這是我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)，它的頒布標志著我國的廣告管理工作進入了一個新的歷史時期。P108 24. 廣告代理制運行規(guī)則圖： 。P10421. 1962年成立的 是90年代以后全國眾多廣告公司中的佼佼者。P9517. 世界上第一家專業(yè)廣告公司是 國人 于 年在 開辦的專門代理報紙廣告的公司。P95 15. 1936年11月2日， 廣播公司在 創(chuàng)辦了世界上第一座黑白電視臺。P9313. 我國廣播電臺大體可分為三級，即 ； ； ，此外還有。比歐洲最早用紙張印刷的德國《時代報》早 多年。P847. 年 月， 在北京成立，這是全國性的廣告行業(yè)組織。P853. 年 月 日， 播出了我國大陸第一條電視商業(yè)廣告—— 。 3）許多傳統(tǒng)老字號、牌匾被當作 封 資 修 的黑貨砸爛。 1）組建國營廣告公司 2）進一步加強對廣告的管理 3）中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心廣告工作4. 社會主義改造基本完成后（19571965）我國廣告的發(fā)展主要表現(xiàn)在？P76801）為對外經(jīng)濟交往服務(wù)2）為方便人民生活服務(wù)3）為國家政治服務(wù)4）櫥窗廣告大放異彩。建國初期的廣告，在內(nèi)容上是5） 緊緊圍繞黨在三年恢復(fù)時期的中心工作展開的。P81三、判斷說明 5題 10分 1. 建國初期（19491952）各地發(fā)布了廣告管理法規(guī)，對廣告內(nèi)容提出必須以“純正為主”。P733. 社會主義廣告的基本特征： 、 、 。）五、論述 2題 24分第三章 新中國成立以來的我國大陸廣告（1949—1976年）一、單選／多選 20題 20分1. 1949年天津市公用局率先公布了 ；1949年12月上海市人民政府公布了 ；1950年西安市公用局印發(fā)了 ，1951年西安市工商局發(fā)布了 ；1951年重慶市人民政府發(fā)布了 。 4)廣告代理業(yè)出現(xiàn)；（隨著廣告也的發(fā)展，中國廣告代理業(yè)和有關(guān)組織也出現(xiàn)了。1918年，上海報紙刊登了一個紅色的大雞蛋。1872年11月14日，《申報》出現(xiàn)了第一張有圖片的廣告稿——縫紉機廣告？P42 辛亥革命前后的報刊除了宣傳革命形式外，也刊登大量的廣告，促進商業(yè)發(fā)展。P5356 1）廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展 2）書記廣告的興盛 3）廣告藝術(shù)水平提高 4）廣告公司運作趨于專業(yè)化3. 戊戌維新前后的廣告？P39 一批具有愛國思想和民族意識的資產(chǎn)階級知識分子提出改良報紙的主張，他們把辦報紙作為傳播思想，抵制洋貨的重要手段，并逐漸懂得利用廣告進行競爭。 6）舊中國歷史最久的中文報紙《申報》，是英國人于1872年4月在上海創(chuàng)刊的。 近代以后，中國境內(nèi)出版的第一份中文雜志是1833年8月在廣州創(chuàng)辦的《東西洋考每月統(tǒng)計傳》，也是中文刊物最早刊載“行情物價表”之類商情的刊物。（唐初 誕生了最早的報紙《邸報》 清朝將 《邸報》改為《京報》。P5618. 《解放日報》的廣告特點： .P59二、判斷說明 5題 10分 1. 《申報》由英國人自其在上海創(chuàng)刊開始，無論中國或外國商人，凡在上海銷售的商品，無不爭相刊登廣告。1919年12月 出版了我國第一部比較系統(tǒng)、全面的新文學著作 。P4412. 1922年底，美商E?G?奧斯邦利用旅日張姓華僑的資本，在上海設(shè)立了中國境內(nèi)第一座廣播電臺—— ，1923年1月23日正式開播。P41 9. 辛亥革命前后，廣告有兩個明顯特點，一是 ；二是 。P396. 《申報》出現(xiàn)的第一張有圖片的廣告稿是 。P374. 開啟我國報紙廣告的先河。近代資本主義生產(chǎn)方式到明代才開始萌芽，因而商業(yè)中以小商小販的地方性商業(yè)和長途販運式商業(yè)為主。清代木版畫頗為流行。清代“都一處燒麥館”） 2）對聯(lián)廣告（對聯(lián)廣告也是具有中國民族風格的一種文字廣告形式。 5）印刷術(shù)的發(fā)明與印刷廣告：印刷術(shù)的發(fā)明和使用，使廣告得到廣泛的發(fā)展和應(yīng)用。 3）世界上最早的印刷廣告實物——北宋時期，濟南劉家針鋪所用的廣告銅板印刷。 1）.招牌廣告：從先秦的懸?guī)脧V告發(fā)展起來。 1）.燈籠廣告的興盛：以燈籠為廣告，是唐代以后酒樓、飯館的特色之一。于是成了商品命名廣告。2）.懸物廣告：懸物廣告是實物廣告的發(fā)展，（漢）以后較為流行。繼而又以木牌代替簾子，在木牌上題寫文字，可稱為“店標”。行商采用不同的器具，搖、打、劃、吹，以各類音響來代表不同的行業(yè)（音響廣告在西周時代便出現(xiàn)了） 由于而者的經(jīng)營方式不同，于是出現(xiàn)了兩種不同的廣告形式。此時處于盡快完成交換的需要，廣告開始發(fā)展起來，成為古代商品交換中必不可少的宣傳工具。四、簡答 2題 16分1. 人類社會在早期歷史發(fā)展中歷經(jīng)了哪三次社會大分工？每次社會大分工對商品交換活動帶來何樣的影響？P672. 簡述商賈之分，并舉例分析兩者之間不同的廣告方式?？陬^廣告——為了引起別人的注意和進行交易，就要進行口頭叫賣。P16標記廣告——標記廣告也是我國古老的廣告形式之一。懸?guī)脧V告——出現(xiàn)在戰(zhàn)國時期，是春秋以來坐賈出現(xiàn)后所采用的一種廣告形式，起著招引顧客的作用?！爸袢~杯中，萬里溪山閑送綠；杏花村里，一簾風月獨飄香”。P3046. “都一處”出自 。P2742. 明清時期的廣告有 、 、 。P262739. “白兔搗藥”出現(xiàn)的朝代是 ?！狈从沉? 廣告形式。p2027 34. 唐代的 和 最為興盛。P1932. 和 發(fā)展推動了廣告的發(fā)展。P1630. 司馬遷《史記》記載；“漢方欲事滅胡，聞此言因欲通使。P1628. 利用名人做廣告“馬價十倍”得故事發(fā)生在 時期。反映文君當時采用了 廣告形式。P1522. 我國懸?guī)脧V告出現(xiàn)在 時期。繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用以指示店鋪的民稱和字號，可稱為 。P1017. （有固定場所的坐商）,他們常用的廣告形式是 和 。P814. 從春秋戰(zhàn)國出土的文物中，發(fā)現(xiàn)有不少民間手工藝者制造的陶器、漆器以及娟秀等產(chǎn)品上面，都刻有“某記”造的字樣，這反映了我國早期的 廣告形式。”反映了我國早期 廣告形式？P710. 各具行業(yè)特色的典型叫賣或吆喝方式屬于 。系辭下》中記載：“神農(nóng)氏作，列廛于國。P44. 社會廣告的形式有 、 、 、 、 。第一編 中國廣告史第一章 原始社會末期~鴉片戰(zhàn)爭前一、單選／多選 20題 20分1. 與社會發(fā)展的形態(tài)相適應(yīng)，早期的社會廣告?zhèn)鬟f了社會管理方面的信息，而經(jīng)濟廣告則把商品信息傳遞給人們，并出現(xiàn)了 、 為主要形式的人類原始廣告形式。 2）經(jīng)濟廣告的發(fā)展程度與市場范圍密切相關(guān)。P15. 作為信息傳遞基本手段的社會廣告先于經(jīng)濟廣告出現(xiàn)。P13. 的發(fā)明更為廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展提供了物質(zhì)條件，它使廣告更易于制作和傳播。中外廣告史緒論一、單選／多選 20題 20分1. 廣告是人類 的必須產(chǎn)物。同時 的發(fā)展也為廣告的發(fā)展不斷提供新的條件。 最終在19世紀后半期形成。2. 文字出現(xiàn)前幾種主要的廣告形式？P1 1）實物廣告、2）音響廣告、3）標記廣告、4）叫賣廣告3. 古代廣告?zhèn)鞑サ奶卣? P2 1）經(jīng)濟廣告所占比重由小到大，對社會經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)營銷活動的作用不斷增強，在社會經(jīng)濟體系中的地位日益重要。4. 從信息傳播的角度看，在歷史上構(gòu)成廣告?zhèn)鞑セ顒拥囊兀l件）？（1）文字的產(chǎn)生使廣告發(fā)展進入了一個新的階段（2）印刷術(shù)的發(fā)明為廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展提供了物質(zhì)條件（3）報紙和雜志在16世紀的出現(xiàn)，為廣告提供了一種新的、重要的傳播媒介。子張篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，說明了當時社會中 . P3 3. 的傳播加快了社會生產(chǎn)水平的提高，推動了人類社會的進步。p57. 成書于戰(zhàn)國時代的《易天問》中提到的：“師望在肆，…鼓刀揚聲。P813. 也是我國古老的廣告形式之一（由于其文字是印刻在實物上的，它兼有實物廣告和文字商標廣告的職能）。 P1016. “其時賣 之人，吹蕭以自表也”反映了我國早期的 廣告形式。P1118. 招牌最初是一種無字的布簾，以后簾上題寫了店鋪名號。P1521. 鬧市中的茶館，高懸一面寫有“茶”字的旗幟，這屬于一種 廣告形式。P1525. 古代賣酒的坐在壚邊，稱為“當壚”，壚是賣酒 。P1627. 我國商品命名廣告最早出現(xiàn)在 ?！榜R價十倍”的故事發(fā)生在這一時期。p1831. 唐代京都 是當時世界上最大的商業(yè)城市之一。元 。P2136. 唐代私人杜牧的《江南春絕句》中有：“千里瑩蹄綠映紅，水村山郭酒旗風。印有 的圖案，目前所知，世界上最早的印刷廣告所宣傳的是 。）p2741. 據(jù)記載，我國最早的廣告畫至少在南宋時期酒已出現(xiàn)，是一幅推銷 的廣告。P2945. 北京“六必居”其牌匾出自 。P3149. 清代有一 對聯(lián)?！百Z”——把人們需要的貨物，在固定場所銷售并謀取利潤的稱為賈。P15商品命名廣告——商人為了保住自己的商品市場，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字或與商品有關(guān)的故事情節(jié)、 歷史背景來命名商品，以加深顧客印象。把刻著印記的產(chǎn)品拿到市場進行交換，那么文字自然就具有商標和招牌的作用。這種廣告形式在各個古代文明中都是比較普遍的。 隨著農(nóng)業(yè)、手工業(yè)和商業(yè)的發(fā)展，形成了繁榮的市場交易，達到了商品互通有無的目的?！百Z”——把人們需要的貨物，在固定場所銷售并謀取利潤的稱為賈。a:行商與音響廣告：商以走街串巷、販運叫賣為主，由于吆喝不但費口舌，且聲音傳不遠，于是“音響廣告”就應(yīng)運而生了。招牌最初是一種無字的布簾，以后在簾子上寫上店名。起著招引顧客的作用。商人為了保住自己的市場，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字等來命名商品。 2）.音響廣告：音響廣告是聲音與音樂的結(jié)合，把人類原始的吆喝叫賣聲與歌謠、快板、詞曲想結(jié)合，更加悅耳動聽并具有誘導(dǎo)性。而是賦予招牌文字以特定內(nèi)涵。 雙手開辟生死路，一到割斷是非根。）3）印刷廣告（書刊廣告和木版年畫廣告，在漫長的封建社會里，由于是自給自足的自然經(jīng)濟為主，商品生產(chǎn)和交流都很落后，廣告的發(fā)展也是緩慢的。P36 朝代3. 鴉片戰(zhàn)爭之后，首開中文刊物登廣告之先河的，