【正文】 代臺灣地區(qū)電視廣告新媒介的出現(xiàn)，推進(jìn)了廣告業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。2） 20世紀(jì)70年代成長期。3） 20世紀(jì)80年代融合期 A) 由于臺灣地區(qū)解除海外人士投資廣告公司的限制，使一些國際性跨國公司紛紛涌入。 b獨資，直接以國外母公司的力量來臺成立分公司。 B）廣告國際化沖擊的影響：（總體上來說，由于競爭加劇，提高了臺灣地區(qū)本土廣告業(yè)的服務(wù)水平） 正面的影響有： a重視人才培養(yǎng)。 c廣告表現(xiàn)形態(tài)的多樣化。 e嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某杀居^念和計費標(biāo)準(zhǔn)。 b由于語言、文化上的隔閡，當(dāng)?shù)貜V告客戶很難對它們有認(rèn)同感和親切感。 d人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重。 2. 臺灣電視廣告的表現(xiàn)特色？P152153 1）投入巨額經(jīng)費精心制作。 3）使用動畫手法。 5）使用所謂“心理認(rèn)同”手法。 7）為“全球性或地區(qū)性品牌廣告的本地化”而制作的電視廣告。3. 《食品衛(wèi)生管理辦法》、《藥物藥商管理法》、《化妝品衛(wèi)生管理條例》等法規(guī)中，都有專門一章或?qū)ｉT條文對食品、藥品、化妝品廣告做出管理規(guī)定，基本內(nèi)容是？P157 1）三種產(chǎn)品的廣告內(nèi)容必須經(jīng)衛(wèi)生主管機關(guān)審查批準(zhǔn)后，方可發(fā)布； 2）不得進(jìn)行虛假、夸張、有傷風(fēng)化或容易使人誤解的廣告； 3）不得出現(xiàn)本法及有關(guān)法律、法規(guī)中禁止出現(xiàn)的內(nèi)容或表示。 2）對臺廣告從一個側(cè)面宣傳了廈門及中國改革開放、經(jīng)濟建設(shè)的成就，為實現(xiàn)“一國兩制”，完成祖國統(tǒng)一大業(yè)做出了特殊努力。事實證明，通過廣告這一特殊方式，可以為促進(jìn)經(jīng)濟合作和改善兩岸關(guān)系做出積極貢獻(xiàn)。進(jìn)行廣告審查的目的，不是為了限制兩岸廣告交流，而是為了規(guī)范、管理兩岸廣告交流，促進(jìn)兩岸經(jīng)貿(mào)健康發(fā)展。P170“ ”。P17031. 香港政府規(guī)定，插播在電視節(jié)目中的廣告時間不得操作整個播放時間的 。P1714. 1994年報紙廣告營業(yè)額最高的是 ，第二 ，第三 。和 年 月 日開播的 電臺主要播出娛樂和廣告節(jié)目經(jīng)濟來源考廣告收入。P179“CCAA廣告協(xié)會”指的是 。P1807. 香港地區(qū)廣告從業(yè)人員有兩個明顯特點（要求），一是 ，二是 。 。P1819. 香港地區(qū)最重要的廣告專業(yè)管理法規(guī)是香港政府影視及娛樂事務(wù)管理處制定的 。P185三、名詞解釋 4題 20分四、簡答 2題 16分？P169 11香港地區(qū)廣告宣傳的特點？P168 2. 香港地區(qū)電視廣告的特點？P171172 3. 香港報商使出各種方法招徠讀者，包括？P1734. 香港地區(qū)廣告公司類型？P1775. 香港地區(qū)對客戶的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)？P1776. 香港地區(qū)廣告公司的工作程序以及工作環(huán)節(jié)中最關(guān)鍵的四項？P178 ？P1791808. 香港廣告行業(yè)人才培養(yǎng)的方式以及香港在職人員培訓(xùn)的形式有？P181 多選 9. 香港廣告法律法規(guī)可分為三種類型？P185186 10. 香港地區(qū)的廣告行業(yè)組織機構(gòu)有？p179 ，香港地區(qū)廣告何臺灣地區(qū)廣告有何區(qū)別？ 五、論述 2題 24分16 答案 簡答 2題 16分1. 香港地區(qū)廣告媒介主要有？P169 電視、報紙、雜志、廣播、郵寄、戶外11香港地區(qū)廣告宣傳的特點？P168 1）創(chuàng)新，以一個新的姿態(tài)、構(gòu)思來吸引顧客，使新推出的商品給人們以深刻的印象； 2）塑造高貴的產(chǎn)品形象，以此來滿足消費者的虛榮心； 3）以減價為手段，以滿足消費者求廉的心理； 4）將不同牌子的同類產(chǎn)品作比較，強調(diào)或夸大本產(chǎn)品的優(yōu)點； 5）在電視、報紙上反復(fù)出現(xiàn)，使消費者無法抗拒。1）在電視上作廣告的一般都是生活資料消費品。3）廣告針對性強，能根據(jù)不同時間、不同對象的不同要求，適時地加以播放。5）一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告片，輪流播出，這樣既使人加深印象又不煩6）充分利用文藝界、體育界、商界等各界名人來進(jìn)行廣告宣傳。3. 香港報商使出各種方法招徠讀者，包括？P173變換編輯手法、套色印刷、增加招募廣告、附送增刊、出版周末特刊4. 香港地區(qū)廣告公司類型？P1771）跨國公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司。3）屬于大陸再香港地區(qū)開辦的廣告公司。業(yè)務(wù)比較專一。1）全面服務(wù)的廣告公司 2）代理和經(jīng)營媒介的廣告公司3）大企業(yè)的廣告部或大企業(yè)附屬的廣告公司4）廣告制作公司及個體專業(yè)人員5）實物廣告公司、郵遞廣告公司及其他為廣告業(yè)務(wù)服務(wù)的相關(guān)專業(yè)公司5. 香港地區(qū)對客戶的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)？P1771）產(chǎn)品研究；2）市場及市場潛質(zhì)分析研究；3）對產(chǎn)品銷售網(wǎng)的分析；4）媒介分析；5）廣告計劃的制訂；6）廣告計劃的執(zhí)行；7）與客戶的其他市場活動配合。？P1791801）香港廣告商會，又叫“4A”廣告協(xié)會。以報界會員為主3）香港廣告業(yè)聯(lián)會。保護(hù)廣告主利益8. 香港廣告行業(yè)人才培養(yǎng)的方式以及在職人員培訓(xùn)的形式有？P181 多選 1）廣告高等教育 2）暑期訓(xùn)練班 3）在職人員培訓(xùn) 在職人員培訓(xùn)形式1:選派年起有前途的支援到美國、英國學(xué)習(xí) 2:聘外國廣告權(quán)威人士講學(xué) 3:參加亞洲地區(qū)或其他地區(qū)的廣告會議9. 香港廣告法律法規(guī)可分為三種類型？P1851861）一般性條例。2）對特定產(chǎn)品的條例。 10. 香港地區(qū)的廣告行業(yè)組織機構(gòu)有？p1791）香港廣告商會 “4A”廣告協(xié)會 1957年2）香港華資廣告業(yè)商會 “CCAA”廣告協(xié)會 以報界會員為主3）香港廣告聯(lián)會。4）廣告商會 “2A”商會或者香港客戶協(xié)會 保護(hù)廣告主利益。P19011．商鞅“立木為信”的故事揭示了我國古代公益廣告具有 。P191 2. 現(xiàn)代意義上的公益廣告在 的誕生： 年的電視廣告“ ”為標(biāo)志，這則廣告由貴陽市節(jié)水辦公室與貴陽電視臺聯(lián)合制作。P1934. 1996年9月，國家工商行政管理局組織開展了“ ”主題公益廣告月活動。P189三、名詞解釋 4題 20分 公益廣告——即社會廣告，主要是指不以獲取經(jīng)濟利益為直接目的廣告形式。五、論述 2題 24分第二編 外國廣告史第一章 外國廣告發(fā)展的演變一、 單選／多選 20題 20分1．從廣告發(fā)展的空間位置來看，古代的廣告發(fā)生和發(fā)展于 時期的 之間。P20111．在1450年德國人古登堡發(fā)明鉛活字印刷前，廣告的主要傳播媒介是 。因為與此同時， 已出現(xiàn)文字廣告。P20414. 現(xiàn)存世界商最早的文字廣告內(nèi)容是 ，現(xiàn)存于 博物館。P209 3. 十三四世紀(jì)左右的歐洲出現(xiàn)了最早的報紙雛形“ ”，其內(nèi)容是報道 和 。P210 5. 1622年英國托馬斯?阿切爾創(chuàng)辦了 。 P210 7. 1690年9月25日，美國 在波士頓出版 ，為北美大陸最早的報紙。P2109. 1650年英國《英國周報》登載了一則尋找被盜的12匹馬的是，被認(rèn)為是世界上 。P211 世紀(jì)在 首先出現(xiàn)的。P213 13. 1869年，美國“ ”在費城成立。1865年路威爾廣告事務(wù)所成立，成為典型的專業(yè)化的廣告公司。P21515. 標(biāo)志著近代廣告的開端，而報刊廣告的迅猛發(fā)展及廣告公司的出現(xiàn)，則標(biāo)志著廣告已成為 。P21717. 1920年11月2日， 公司在匹茲堡的KDKA廣播電臺播出總統(tǒng)候選人當(dāng)選的新聞。P21719. 在美國成為最早開播廣告業(yè)務(wù)的電臺是 。P219二、 判斷說明 5題 10分三、 名詞解釋 4題 20分Rosetta(勞塞他) stone—— P205四、 簡答 2題 16分1. 世界各國廣告的產(chǎn)生和發(fā)展的規(guī)律？P2012. 依據(jù)各個歷史時期的廣告技術(shù)發(fā)展水平，可把外國廣告業(yè)的發(fā)展大致分為4個時期？P2023． 世界廣告可以分為哪幾個階段？P2022184. 人類廣告活動的規(guī)律？P2192205. 在近代廣告向現(xiàn)代廣告過度的中，廣告事業(yè)得到迅猛的發(fā)展。其主要表現(xiàn)在以下三個方面？P213五、 論述 2題 24分21 答案 簡答 2題 16分1. 世界各國廣告的產(chǎn)生和發(fā)展的規(guī)律？P2011） 社會發(fā)展的水平制約了廣告的發(fā)展；2） 商品經(jīng)濟的興旺發(fā)達(dá)推動廣告業(yè)的興旺發(fā)達(dá)；3） 而科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步所帶來的傳播手段的革新，都對廣告的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用。這一時期以口頭叫賣為主要傳播媒介，逐漸向文字商標(biāo)演變。3）1850—1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡期。 4）1920年以后，世界廣告業(yè)進(jìn)入了劃時代的發(fā)展階段。1922年美國又一家商業(yè)無線廣播電臺WEAF正式開始商業(yè)廣告廣播，從此廣告由近代進(jìn)入了現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時期3. 世界廣告可以分為哪幾個階段？P202218 1）原始廣告時期（廣告產(chǎn)生－公元1450年） 2）近代廣告時期 14501850年 3）近代廣告向現(xiàn)代廣告過度時期 18501920年 4）現(xiàn)代廣告時期（1920年以后）4. 人類廣告活動的規(guī)律？P219220綜觀人類廣告活動從古代、近代到現(xiàn)代的發(fā)展演變過程，不難發(fā)現(xiàn)其中特有的規(guī)律：1）人類社會的不斷發(fā)展和生產(chǎn)力水平的提高，為廣告活動的產(chǎn)生與發(fā)展提供了土壤。3）人類科學(xué)技術(shù)手段的不斷進(jìn)步，為廣告業(yè)的騰飛插上了翅膀。5. 在近代廣告向現(xiàn)代廣告過度的中，廣告事業(yè)得到迅猛的發(fā)展。其主要表現(xiàn)在以下三個方面？P213 1）廣告公司的產(chǎn)生六、 論述 2題 24分第二章 美國廣告發(fā)展史一、 單選／多選 20題 20分 。P222 3. 美國新聞界人士把第一條廣告稱之為推銷信息的 。P222 5.“廣告批發(fā)代理”這項業(yè)務(wù)是由 創(chuàng)辦的。 年，在 開辦的。廣告必須表現(xiàn)出我們公司內(nèi)外都被人愛好的態(tài)度，這就是我們實際上所作的廣告”這是 廣告的觀念。P229 81. 美國三大報紙 、 、 。P236237 83．美國廣告的程序客戶廣告公司媒介單位消費者客戶。P238 91. 郵戳廣告：既有 又有 。 P241 92. 電話磁卡廣告：分為四類：1）郵政廣告業(yè)務(wù) 2）外國商品廣告 3）旅游宣傳廣告 4）企業(yè)標(biāo)志及廣告。 10. 美國的 是廣告限制和管理方面最活躍也是最具影響力的機構(gòu)。P242 11. 美國 機構(gòu)，主要任務(wù)是執(zhí)行反對假廣告的法律,這個機構(gòu)成立于 年。P244 13. 美國廣告行業(yè)雜志《印刷者油墨》制定了 ，這部法規(guī)后來被美國37個州作為法律采用。P244 15. 美國廣告行業(yè)自律，美國廣告界有 、 、 、 等若干個行業(yè)組織。P245 美國廣告公司協(xié)會 16. 最終促使廣告人員提高社會地位的是從業(yè)人員培養(yǎng)體系的根本性改變。在1911年提出了“廣告就是事實”的口號。P248／23017. 美國的廣告在發(fā)展演變過程中，不斷在廣告觀念，廣告手法和經(jīng)營方式上進(jìn)行革新。4050年代，則在廣告主題上大做文章， （既USP廣告策略）被普遍推廣； 到6070年代，進(jìn)入了產(chǎn)品定位、為企業(yè)樹立形象的 。P24619. 1922年8月，美國電話電報公司的紐約WEAF電臺，以100美圓出售了10分鐘時間給長島一地產(chǎn)公司，開辟了美國無線電廣播廣告的先河。21. 麥迪遜大街，成為美國廣告的象征。P248三、名詞解釋 4題 20分美國廣告聯(lián)合會（AAF）——是最重要的行業(yè)自我管理機構(gòu)。 P246可口可樂廣告觀念——廣告必須是高級的，必須由社會看起來感到快樂、爽快。廣告公司——一個能創(chuàng)造性地致力于廣告獲得成功的行家組織。這種節(jié)目專供白天在家的婦女欣賞，由于它多宣傳肥皂等日常生活用品，于是它便被冠以“肥皂劇”之名立體模型廣告牌——把人物或物品的一部分突出廣告牌面之外或附以立體模型，給人真實的感覺，畫面立體感強。平面廣告牌——P240電動三面轉(zhuǎn)動廣告牌——P240霓虹燈廣告——P240景物結(jié)合廣告——P240四、簡答 2題 16