【正文】 。由于沿海與內地在經(jīng)濟發(fā)展程度上的差距，廣告水平的地區(qū)差異越來越大，形成 與 并存的局面。P407. 戊戌維新前后，報刊廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，從而促使 在我國出現(xiàn)。P418. 《申報》自創(chuàng)刊，很重視廣告經(jīng)營，當時在《申報》商刊登廣告叫作 。P4310. 1918年中的某一天，上海各報頭版同時刊印一個 。P4311. 1911年 在美國成立后，萬國函授學堂上海辦事處曾與我國廣告界人士聯(lián)合發(fā)起組織過“ ”，它是我國廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的 。P4813. 1918年底， 、 創(chuàng)辦《每周評論》。P5015. 我國最早的廣告研究團體是1918年成立的 ，它把廣告作為新聞學研究和教學的組成部分。我國最早出版的廣告學研究專著，是由 編譯的 。P5217. 20世紀30年代上海眾多廣告社和廣告公司眾，四大廣告公司分別是 、 、 、 。P38三、名詞解釋 4題 20分魯迅的廣告觀——P55四、簡答 2題 16分 1. 鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告？ 2. 20世紀30年代的廣告。 2）近代廣告發(fā)展的最顯著的標志是報刊廣告的出現(xiàn)。 3）鴉片戰(zhàn)爭前后，西方商品輸入我國的主要是日用品為主，廣告形式多采用路牌廣告和招貼廣告。招貼廣告一般在海外印刷。 4）以報紙雜志為代表的近代廣告開始由外商引入。但不準刊登廣告。 ）民國以后，《申報》已經(jīng)成為接受廣告量最到的報紙之一2. 20世紀30年代的廣告。報刊廣告蓬勃發(fā)展后，廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，從而使廣告代理商在我國出現(xiàn)。這些廣告有兩個明顯的特點，一是廣告內容有了擴大，百貨，電影、銀行等以及個人通告。1913年，舊中國最大的報業(yè)資本家，史量才，接辦《申報》聘 張竹平 為經(jīng)理，使廣告成為報紙的主要收入。這是我國報紙第一次套色印刷。1)報刊廣告持續(xù)發(fā)展；（五四時期，報紙成為最廉價，傳播效果最好的廣告媒介） 2)革命報刊注重廣告宣傳；（1919年7月14日，毛澤東在長沙創(chuàng)辦的《湘江評論》在創(chuàng)刊號的報頭下面刊登“廣告價目，并且已經(jīng)有 封面、中縫廣告之分，短登、長登之別） 3)廣告媒介多樣化；①廣播廣告、②路牌廣告、 ③櫥窗廣告、④霓虹燈廣告。許多有實力的公司都自辦廣告部。我國最早出版的廣告學研究專著，當推由 甘永龍 編譯的《廣告須知》。1951年廣州市人民政府頒布了《 》；天津市頒布了 。P722. 的形式對加強商品流通和整個國民經(jīng)濟復蘇發(fā)揮了積極的作用。P774. 1958年5月1日，我國第一座電視臺— 試驗播出，并于9月2日正式開播；10月1日， 成 建成。P79 5. 在高度集中統(tǒng)一的計劃經(jīng)濟體制下，企業(yè)完全失去了 。P71四、名詞解釋 4題 20分四、簡答 2題 16分1. 國民經(jīng)濟恢復時間（1949—1952年）我國廣告工作的發(fā)展集中在以下哪幾個方面？P70732. 國民經(jīng)濟恢復期，是如何加強對廣告行業(yè)的領導的？P713. 社會主義改造時期的廣告（1953—1956年）我國廣告事業(yè)的表現(xiàn)？P73－764. 社會主義改造基本完成后（19571965）我國廣告事業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在？P76805.“文化大革命”中的廣告情況（1966—1976年）P8182五、論述 2題 24分 13答案 簡答 2題 16分1. 國民經(jīng)濟恢復時間（1949—1952年）我國廣告工作的發(fā)展集中在以下哪幾個方面？P70731） 頒布新的廣告管理法規(guī)：（1949年12月上海市人民政府《廣告管理規(guī)則》；等等）2） 加強對廣告行業(yè)的領導：⑴政府對私營廣告業(yè)進行了初步整頓；⑵對廣告媒介進行整頓；⑶利用廣告同業(yè)公會加強了行業(yè)管理。4） 發(fā)展實用性的廣告?zhèn)鞑バ问健?. 國民經(jīng)濟恢復期，是如何加強對廣告行業(yè)的領導的？P71⑴政府對私營廣告業(yè)進行了初步整頓；⑵對廣告媒介進行整頓；⑶利用廣告同業(yè)公會加強了行業(yè)管理。主要有如下表現(xiàn)：5.“文化大革命”時期的廣告情況（1966—1976年）P8182 在高度集中統(tǒng)一的計劃經(jīng)濟體制下，企業(yè)完全失去了經(jīng)營自主權。 2）戶外廣告倍受摧殘。五、論述 2題 24分 第四章 （第一條報紙廣告）P852. 1979年1月23日， 刊登第一條外商廣告。P854. 1979年3月5日， 在全國第一個恢復廣告業(yè)務。P866. 開始，在全國范圍內逐步恢復了廣告業(yè)務。P878. 將廣告業(yè)確定為人才密集、知識密集、技術密集的高新技術產(chǎn)業(yè)，標志著 。P92 ，長安出版了用紙張印刷的 ，是世界上最早用紙張印刷的報紙。我國近代最早的日報是1860年香港出版的 P9211. 世界上最早的雜志是 國 ， 年創(chuàng)刊。我國的廣播分為 和 。P9314. 是迄今最能打動人心的信息傳播手段。它直接作用于人們的 和 ，給觀眾留下深刻印象，造成良好的宣傳效果。 年美籍匈牙利人 發(fā)明世界上第一架彩色電視機。P9516. 年 月 日，我國宣布建立第一座電視臺—— 。P10218. 我國專業(yè)廣告公司的演變過程： —— —— 。P103 20. 按其服務功能和經(jīng)營范圍劃分為兩大類： 的廣告公司和 的公司。P104 22. 中國廣告聯(lián)合總公司（簡稱中廣聯(lián)）建于 年 月，是新華通訊社直屬的中國第一家集團性廣告公司。1993年7月，國家工商局發(fā)布《關于在部分城市進行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點工作的意見》，決定從 年下半年起在全國開展廣告代理制試點。P109 25. 、 、 是廣告市場中最基本的組成要素。P109 。P113 28. 和 是調整廣告管理、廣告經(jīng)營、廣告用戶以及他們與消費者之間的廣告活動的法律規(guī)范，其目的在于通過廣告經(jīng)營取締非法經(jīng)營，保護合法經(jīng)營?！稐l例》的頒布實施標著我國廣告管理法規(guī)的進一步健全和完善，它不僅為廣告管理提供了更為全面、具體的法律依據(jù)，而且用法規(guī)的形式把廣告宣傳和廣告經(jīng)營的行為規(guī)范確立下來，為廣告事業(yè)的健康發(fā)展提供了保障。廣告法的實施，標志著我國廣告市場在法制化軌道上更進了一步，標志著我國廣告發(fā)展的一個新的里程。P11632.《廣告法》為核心的廣告監(jiān)督管理制度的作用 。P130 34. 1925年，標志著廣告學作為一門獨立的學科的是由 出版的 。意義：從而使我國的高層次廣告專業(yè)人才培養(yǎng)走上正規(guī)教育的發(fā)展軌道，引起海內外輿論的極大關注。P13137. 1994年1月起，國家工商局對廣告從業(yè)人員進行“ ”培訓。P13239． 1981年7月15日，國家工商行政管理總理批準 雜志正式出版，該雜志由 公司主辦，是我國 的廣告雜志。P13541. 1994年4月，中國廣告協(xié)會主辦的 雜志創(chuàng)刊。P135二、判斷說明 5題 10分三、名詞解釋 4題 20分媒介——是用以擴大和延伸信息傳遞的工具。P90廣告代理制——把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布廣告的經(jīng)營體制，改為媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務的經(jīng)營體制。P108四、簡答 2題 16分1. 1979年發(fā)生的有？P8586 多選題，看書，中國大陸廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的表現(xiàn)／新時期中國大陸廣告業(yè)發(fā)展表現(xiàn)在哪些方面？P882. 80年代以來，我國使用的媒介可歸納為哪12大類？P91923. 改革開發(fā)以來，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，為什么說我國報紙媒介正朝著多層次，多花樣的方向發(fā)展。1979年開始，在全國范圍內逐步恢復了廣告業(yè)務。1月4日，《天津日報》率先恢復了商業(yè)廣告。1月23日，《文匯報》刊登第一條外商廣告。1月28日，上海電視臺播出了我國大陸電視史上的第一條商業(yè)廣告參杞補酒。3月5日，上海人民廣播電臺在全國電臺中第一個恢復廣告業(yè)務。3月15日，上海電視臺又播出了第一條外商廣告瑞士雷達表。3. 改革開發(fā)以來，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，為什么說我國報紙媒介正朝著多層次，多花樣的方向發(fā)展。4. 改革開發(fā)來我國雜志廣告發(fā)展緩慢的兩個原因？P93 1）雜志廣告經(jīng)營不利；2）廣告節(jié)、企業(yè)界對雜志廣告認識不足。廣播廣告是傳遞廣告信息最迅速的工具之一。我國廣播電臺大體可分為三級，即中央一級；省、自治區(qū)、直轄市一級；另外還有地、縣、鄉(xiāng)的發(fā)射臺、轉播臺一級，此外還有有線廣播網(wǎng)。進入21世紀以后，最主要的廣告媒介將不再是報紙或電視， 它應是電子計算機、激光光盤以及電傳通信等各種技術結合的信息服務站網(wǎng)絡系統(tǒng)，廣告信息可以儲存、處理并隨時調用。21世紀的信息工業(yè)將是以加速的方式飛躍前進，傳播媒介日新月異，傳播廣告信息的渠道已經(jīng)遠遠超出現(xiàn)有廣告?zhèn)鞑ッ浇?，而朝著超高速和人工智能的更高層次發(fā)展。目前只選擇報紙、廣播、電視為試點媒介?！皬V告客戶必須委托有相應經(jīng)營資格的廣告公司代理廣告業(yè)務，不得直接通過報社、廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告”?！凹鏍I廣告業(yè)務的報社、廣播電臺、電視臺，必須通過有相應經(jīng)營資格的廣告公司代理，方可發(fā)布廣告（分類廣告除外）。 4）、對廣告公司的要求。廣告公司為媒介承攬廣告業(yè)務，應有與媒介發(fā)布水平相適應的廣告設計、制作能力，能夠提供廣告客戶廣告費支付能力的經(jīng)濟擔保） 5）、媒介單位成立廣告公司的問題。廣告公司收取代理費的標準是15%。最終使廣告客戶、廣告媒介、廣告公司的協(xié)作關系得到改善。目前我國廣告教育已呈現(xiàn)出經(jīng)貿(mào)型、藝術型、新聞傳播型等多元化的結構模式。1）對跨世紀廣告策劃型人才的培養(yǎng)，是當前廣告教育工程的任務之一。3）在加強廣告理論研究的同時，要面向社會各行各業(yè)普及廣告知識，這是廣告教育面臨的又一個主要任務。P138 11．1966年召開的第五屆亞洲廣告會議的舉辦點是 。P138“臺灣地區(qū)電視公司”誕生于 年。P139，臺灣地區(qū)的廣告公司酒沿著 的方式來經(jīng)營。P1502. 1969年10月，“ ”宣告成立。P150 － － 。P1515. 傳真廣告是采用 來擴散廣告宣傳品。P155，專門規(guī)定從事節(jié)目貨節(jié)目帶制作審批問題的規(guī)章是 。其宗旨是 ，有的稱之謂 。P1598. 廈門廣告協(xié)會副會長、廈門廣告公司總經(jīng)理 被臺灣地區(qū)新聞界稱為“大陸第一位到臺灣地區(qū)的廣告人。獨資：直接以國外木公司的力量來臺成立分公司。P141三、名詞解釋 4題 20分四、簡答 2題 16分 1. 簡述臺灣地區(qū)戶外廣告的發(fā)展特點，以及戶外廣告的優(yōu)勢（機會）、限制和發(fā)展？P153154五、論述 2題 24分1. 臺灣地區(qū)廣告演變史以及基本特點？2. 臺灣電視廣告的表現(xiàn)特色？P1521533. 《食品衛(wèi)生管理辦法》、《藥物藥商管理法》、《化妝品衛(wèi)生管理條例》等法規(guī)中，都有專門一章或專門條文對食品、藥品、化妝品廣告做出管理規(guī)定，基本內容是？P1574. 海峽兩岸廣告交流主要體現(xiàn)在哪些方面？ 15 答案 四、簡答 2題 16分1. 簡述臺灣地區(qū)戶外廣告的發(fā)展特點，以及戶外廣告的優(yōu)勢（機會）、限制和發(fā)展？P153154 特點 在現(xiàn)代都市中，建筑物已經(jīng)不再稱為建筑物，更談不上建筑藝術的欣賞，它已被有心人說成“只是招牌廣告的支架”，顯示出都市的生活品質與文化。戶外廣告的機會或優(yōu)勢 1）從消費市場看：人們在戶外停留的時間越長，戶外廣告被接觸的機率也相對增加。 3）從交通環(huán)境看：臺灣地區(qū)大街小巷塞車嚴重，增加了戶外廣告的接觸機會，使其效果更為顯著。 2）地點租金成本愈來愈貴。 戶外廣告的發(fā)展：1）科技化；2）精致化；3）多樣化；4）數(shù)據(jù)化。1959年底臺灣第一家具現(xiàn)代雛形的廣告公司正式成立，其后眾多的廣告公司如雨后春筍般出現(xiàn)。60年