【正文】 議做出了題為 “從人民利益出發(fā)，發(fā)展社會(huì)主義商 業(yè)廣告：的決議。請(qǐng)問在文革期間廣告遭否定的主要表現(xiàn)有哪些方面？ 答： 1）所有的商品廣告基本停滯 2）戶外廣告倍受催殘 3）許多老字號(hào)、牌匾被當(dāng)作 ?封、資、修的黑貨 ?砸爛 第四章 新時(shí)期的我國(guó)大陸廣告 35．新時(shí)期開始，率先在我國(guó)恢復(fù)發(fā)布商品廣告的新聞媒體是在何年何月何日的哪一家傳媒？發(fā)布了什么商品的廣告？ 答： 1979 年 1 月 4 日《天津日?qǐng)?bào)》率先恢復(fù)商業(yè)廣告， 1 月 23 日 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 10 頁(yè) 共 38 頁(yè) 《 文匯報(bào)》刊登第一條外商廣告， 1 月 28 日，上海電視臺(tái)播出了我國(guó)大陸電視史上第一條商業(yè)廣告 參杞補(bǔ)酒； 3 月 5 日上海人民廣播電臺(tái)在全國(guó)廣播電臺(tái)中第一個(gè)恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)； 3 月 15 日上海電視臺(tái)播出了第一條外商廣告 瑞士雷達(dá)表。是由上海廣告裝潢公司主辦的。 38．我國(guó)高校第一個(gè)廣告學(xué)科專業(yè)于何時(shí)在何校創(chuàng)辦？第一個(gè)廣告研究方向的碩士研究生于何時(shí)在何校首招？ 答： 1983 年 6 月在廈門大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦，于 1984 年 9 月招收首批本科生。 39． 20 世紀(jì) 80 年代以來，我國(guó)廣告媒體形式大量增加，種類繁多。 [color=Red]40．截止到 1998 年，全國(guó)出版報(bào)紙共計(jì)多少種？出版期刊多少種？ [/color] 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 11 頁(yè) 共 38 頁(yè) 41．我國(guó)建立的第一座電視臺(tái)在何時(shí)何地開始試播？是什么臺(tái)？ 答： 1958 年 5 月 1 日，在北京開始試播，是北京電視臺(tái)（央視前身）。 43．簡(jiǎn)述我國(guó)專業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中的演變過程。 44．我國(guó)現(xiàn)代廣告公司經(jīng)營(yíng)觀念從何時(shí)起在何背景下開始提出向全面服務(wù)型的方向轉(zhuǎn)變？提出的口號(hào)是什么？ 答： 1986 年有關(guān)專業(yè)廣告公司提出了 “以廣告創(chuàng)意為中心，以策劃為主導(dǎo)，為客戶提供全面服務(wù) ”的口號(hào)。 45．目前我國(guó)的專業(yè)廣告公司統(tǒng)一歸屬在何機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)管理下？廣 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 12 頁(yè) 共 38 頁(yè) 告公司按服務(wù)功能及經(jīng)營(yíng)范圍劃分為哪兩大類？ 答： 國(guó)家工商行政管理局的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)管理之下。其關(guān)鍵環(huán)節(jié)是：把媒介的承攬和發(fā)布分開，媒介不再直接承攬廣告業(yè)務(wù)，廣告主的廣告業(yè)務(wù)委托廣告公司代理。廣告公司通過為廣告主和媒介提供雙重服務(wù)，發(fā)揮橋梁作用。 47．簡(jiǎn)述實(shí)施廣告代理制的意義。 50．《中國(guó)廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則》于何時(shí)在何會(huì)通過？共計(jì)多少條？ 答： 1994 年中國(guó)廣告協(xié)會(huì)第四次會(huì)員代表大會(huì)通過，共有 12 條。 答： [/color] 52．我國(guó)第一部全國(guó)性、綜合性的廣告管理法規(guī)是什么？它是在何年何月由何機(jī)構(gòu)頒布？其目的 是什么？ 答： 《廣告管理暫行條例》 1982 年 2 月 6 日國(guó)務(wù)院頒布。 53．國(guó)家工商局和國(guó)家計(jì)委于何時(shí)在何文件中對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)進(jìn)行了科學(xué)的界定？怎樣界定的？ 答： 1993 年 7 月，《關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》《綱要》明確規(guī)定：廣告業(yè)屬于知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)和重要組成部分。 核心在于維護(hù)廣告的真實(shí)性。 答： 廣告學(xué)是在許多邊緣學(xué)科的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一門綜合性新 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 14 頁(yè) 共 38 頁(yè) 型學(xué)科。因此任何一所高等院校，要培養(yǎng)一個(gè)具有多方面知識(shí)和技能的廣告全才是不可能的。 第五章 臺(tái)灣地區(qū)廣告簡(jiǎn)史 56．臺(tái)灣地區(qū)廣告事業(yè)發(fā)端于何時(shí)？這個(gè)時(shí)期對(duì)臺(tái)灣地區(qū)廣告事業(yè)的發(fā)展中影響最大的活動(dòng)是什么？何年何地舉辦？ 答： 1959 年，第二屆亞洲廣告會(huì)議， 1959 年在日本召開。 答： 60 年代萌芽期：廣告公司規(guī)模小，電視廣告出現(xiàn) 70 年代成長(zhǎng)期：廣告公司成長(zhǎng)壯大，服務(wù)功能擴(kuò)大，引進(jìn)外國(guó)先進(jìn)管理方式 80 年代融合期：廣告業(yè)在國(guó)際化的沖擊下，承受著正面和負(fù)面影響 90 年代成熟 期：廣告經(jīng)營(yíng)狀態(tài)又發(fā)生了某些轉(zhuǎn)變。 59．臺(tái)灣地區(qū)從何年代起解除了對(duì)海外跨國(guó)公司投資廣告的限制？國(guó)際化廣告公司介入臺(tái)灣地區(qū)，所帶來的正面影響體現(xiàn)在哪些方面？產(chǎn)生的負(fù)面影響表現(xiàn)在哪些方面？ 答： 20 世紀(jì) 80 年代起臺(tái)灣地區(qū)解除了海外跨國(guó)公司投資廣告的限 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 15 頁(yè) 共 38 頁(yè) 制。 負(fù)面影響： 1）經(jīng)營(yíng)成本急劇上升 2）人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重 60． 90 年代起，臺(tái)灣地區(qū)廣告事業(yè)步入成熟期，廣告在經(jīng)營(yíng)形態(tài)上發(fā)生了某些轉(zhuǎn)變，其主要特點(diǎn)是什么？ 答： 1）整合傳播觀念的興起 2）以廣告集團(tuán)力量爭(zhēng)取客戶 3）海峽兩岸廣告界相互交流升溫 61．臺(tái)灣地區(qū)共有幾家電視臺(tái)？各臺(tái)的簡(jiǎn)稱是什么？第一家電視公司于何年何月在何地誕生？ 三家，分別是臺(tái)視、華視、中視，第一家電視臺(tái)誕生于 1962 年 10月 10 日。 63．簡(jiǎn)述臺(tái)灣地區(qū)戶外廣告的發(fā)展特點(diǎn)，以及優(yōu)勢(shì)與限制。 限制： 1）好地點(diǎn)越來越少 2）地點(diǎn)租金成本越來越高 3）法令限制越來越嚴(yán) 65．簡(jiǎn)述海峽兩岸廣告交流主要體現(xiàn)在哪些方面？ 答 ： 1）學(xué)術(shù)方面的交流： 1991 年 5 月起兩岸廣告界人士的互訪與交流日益增多 2）廣告業(yè)務(wù)上交流：祖國(guó)大陸可以在臺(tái)灣發(fā)布商業(yè)廣告，企業(yè)廣告及與政治廣告無關(guān)的廣告，臺(tái)灣地區(qū)可以在大陸發(fā)布商業(yè)廣告，企業(yè)廣告及尋親廣告也應(yīng)與政治無關(guān)。 67．從廣告風(fēng)格來講，香港地區(qū)廣告與臺(tái)灣地區(qū)廣告有何區(qū)別？ 答： 香港地區(qū)的廣告 “缺乏自己的特色 ”，過多受西方廣告的影響 而臺(tái)灣廣告則較注重中華文化和廣告的本土化。 69．香港地區(qū)被稱為 “廣告的海洋 ”，其廣告媒介有哪幾大類最為普遍？ 答：電視、報(bào)紙、雜志、廣播為主，戶外廣告、郵寄廣告、霓紅燈廣告 及車身廣告普遍被采用。 答：（ TVB）無線電視：中文翡翠臺(tái)、英文明珠臺(tái) （ ATV）亞視 71．簡(jiǎn)述香港地區(qū)電視廣告收視情況的幾大特點(diǎn)。 72．在報(bào)紙廣告中，香港地區(qū)廣告在內(nèi)容上以何類廣告為多？ 答： 在報(bào)紙廣告中以企業(yè)廣告、旅游廣告、電影廣告、電器廣告、 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 18 頁(yè) 共 38 頁(yè) 汽車廣告、日用品廣告及招工廣告為多。他們機(jī)構(gòu)健全，能夠提供全面性服務(wù)，其服務(wù)對(duì)象多是外國(guó)廠商和香港地區(qū)較大的客戶。 第三類屬于大陸在香港地區(qū)開辦的廣告公司，如中國(guó)廣告公司、新華廣告公司、經(jīng)貿(mào)廣告公司等，主要為出品商品的宣傳服務(wù)，也兼營(yíng)當(dāng)?shù)氐囊恍V告業(yè)務(wù)。 74．香港地區(qū)全面性服務(wù)的廣告公司對(duì)客戶的七大服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是什么？ 答： 1）產(chǎn)品研究 2）市場(chǎng)及市場(chǎng)潛質(zhì)分析研究 3）對(duì)產(chǎn)品銷售網(wǎng)的分析 4）媒介分析 5）廣告計(jì)劃的制定 6）廣告計(jì)劃的執(zhí)行 7）與客戶的其他市場(chǎng)活動(dòng)配合。第二、根據(jù)調(diào)查材料，分析銷售對(duì)象的心理和銷售地區(qū)的風(fēng)土人情，擬出商品在市場(chǎng)上的銷售意圖及優(yōu)勢(shì)。第四、媒介使用策劃。成立于 1957 年，會(huì)員約 20多家，但掌握了全港廣告開支的 65%。 香港華資廣告業(yè)商會(huì)，又叫 “CCAA”廣告協(xié)會(huì)。 香港廣告業(yè)聯(lián)會(huì)。 廣告商會(huì)，又叫 “2A”商會(huì)或香港客戶協(xié)會(huì)。該會(huì)主要任務(wù)在于協(xié)調(diào)保護(hù)廣告主利益的行動(dòng)。 78．香港地區(qū)廣告界對(duì)廣告人才知識(shí)結(jié)構(gòu)的要求及人才培養(yǎng)的主要方式有哪些？答：好的廣告專業(yè)人才必須具備廣泛的知識(shí)面，要具有市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、文學(xué)以及與商品有關(guān)的物理學(xué)、化學(xué)、光學(xué)、電學(xué)等多種專業(yè)知識(shí)。 80、我國(guó)公益廣告的發(fā)展史？ 答：我國(guó)的公益廣告經(jīng)歷了一個(gè)由自發(fā)到自覺，由社會(huì)政治導(dǎo)向性向公眾導(dǎo)向性 轉(zhuǎn)變的過程。 8中國(guó)大陸公益廣告的類型？ 答：典型報(bào)道型、政論型、揭露曝光型、諷刺小品型、歌頌倡導(dǎo)型、寓教于樂型。 外國(guó)廣告史來啦 ~:victory: 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 21 頁(yè) 共 38 頁(yè) 第一章 外國(guó)廣告發(fā)展的演變 1．據(jù)歷史研究證明，世界上發(fā)現(xiàn)最早的文字廣告，是現(xiàn)存 英國(guó)博物館中寫在莎草紙上。它是公元前 1550~1080年埃及遺物，距今已有 3000 多年的歷史。他身高 5 英尺 2 英寸，面紅目褐，有告知其下落者，奉送金環(huán)一只；將其帶回者，愿奉送金環(huán)一副。 2．標(biāo)志著西方印刷品廣告開端的第一則廣告，是 1472 年，英國(guó)第一個(gè) 出版人威廉坎克斯頓印制了推銷宗教書籍的廣告，張貼在倫敦街頭。 4．世界上第一家廣告代理商于何年在何國(guó)家首先出現(xiàn)？ 廣告代理商是 17 世紀(jì)在英國(guó)首先出現(xiàn)的。 5．在印刷術(shù)應(yīng)用的初期，世界廣告興起的中心在英國(guó)。 6．美國(guó)的第一家廣告公司，于 1841 年，伏爾尼 ?帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開辦的。 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 22 頁(yè) 共 38 頁(yè) 7．世界近代廣告發(fā)展 的幾大重要標(biāo)志： （ 1） 廣告公司的興起 （ 2） 把新技術(shù)應(yīng)用于廣告領(lǐng)域，促使廣告形式多樣化。廣播、電視、電影、錄象、衛(wèi)星通訊、電子計(jì)算機(jī)等電訊設(shè)備的發(fā)明創(chuàng)造，使廣告進(jìn)入了現(xiàn)代化的電子技術(shù)時(shí)代。 9．世界上最早開辦廣播電臺(tái)的是美國(guó)。 10．世界是最早播出的電視節(jié)目是于 1936 年 11 月 2 日，從英國(guó)倫敦市郊的亞歷山大宮播出 的，標(biāo)志著世界電視事業(yè)的新階段。 12．現(xiàn)代廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的特點(diǎn)： （ 1） 電子廣告問世。 （ 3） 注重廣告策略應(yīng)用。 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理