【正文】 斯一世讓兩個騎士建立的。 3．世界上第一個報紙廣告專欄，是于 1666 年，《倫敦報》正式在報紙上開辟了廣告專欄。 能按您的愿望織出最好布料的織布師哈布。內容：奴仆謝姆（ Sham）從織布店主人哈布處逃走，坦誠善良的市民們，請協(xié)助按布告所說將其帶回。請問它是產(chǎn)生于何年代何地區(qū)的遺物？距今有多少年的歷史？文物廣告的內容是什么？ 屬于埃及尼羅河畔的古城底比斯的發(fā)現(xiàn)物。 8公益廣告在現(xiàn)代社會發(fā)展中的作用？ 答：公益廣告的發(fā)展給中國大陸的廣告市場帶來一種人文精神氣息，但也多少帶有一些意識形態(tài)色彩，真正以公共社會性為基礎的社會性公益廣告還有一段路要走?？v觀歷史，中國早期的公益廣告多為軍事性、政治性廣告，但也有極少數(shù)的社會服務性公益廣告。人才培養(yǎng)方式主要有 廣告高等教育 暑期訓練班 在職人員培訓 第七章 公益廣告 7公益廣告：是不民獲取經(jīng)濟利益為目的的廣告形式，它是社會廣告中民公眾服務為導向的廣告。 77．香港地區(qū)廣告從業(yè)人員有何明顯特點？ 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 20 頁 共 38 頁 年輕化、專門業(yè)化是香港地區(qū)廣告從業(yè) 員的明顯特點。該會是廣告主的組織，會員主要是國際性工商企業(yè)在港的子公司，如萬國寶通銀行、太平洋行、飛利浦、柯達等香港有限公司。參加聯(lián)會的公司大多數(shù)是與中國大陸有廣告業(yè)務來往的公司，如中國廣告公司、新華廣告公司等。 1982 年該會有成員公司 30 多家，會員以報界廣告部為主。其宗旨在于制定及維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務守則，出任廣告公司的糾紛仲裁人，及為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流 意見的機會等。 76．香港地區(qū)的廣告行業(yè)組織分為幾種類型？各自的特點是什么？ 香港廣告商會，又叫 “4A”廣告協(xié)會。第三、制定廣告策略，這是一套完整的廣告活動方案。 75．香港地區(qū)大、中型廣告公司在接受委托業(yè)務后的工作程序是怎 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 19 頁 共 38 頁 樣一種模式？其中關鍵性的工作環(huán)節(jié)體現(xiàn)在哪幾個方面？ 答：接受廣告業(yè)務 市場及廣告調查 確定廣告目標 廣告活動策劃 形成好的創(chuàng)意 廣告實施 其關鍵環(huán)節(jié)有四項：第一 、首先是進行市場調查，了解整個市場的現(xiàn)狀與趨勢，掌握商品與銷售、競爭情況。 第四類是小型的廣告代理商，業(yè)務比較專一；如專門從事廣告攝影、設計、方案撰寫、制作業(yè)務的；事專門代理國際機場和運輸業(yè)廣告業(yè)務的； 或專門作為廣告經(jīng)紀商從事中介服務的。 第二類是華資廣告公司，這是香港本地規(guī)模較大的公司，如遠東、大東、華聯(lián)等約有 30 多家，這類廣告公司的規(guī)模和技術手段居中等水平。 73．香港地區(qū)的廣告公司從所屬關系和實力上可分為哪幾種類型？各自有何特點？ 答： 第一類是跨國公司在香港設立的分公司或聯(lián)營公司，如奧美、李奧貝納、幸運集團、華美、威雅、達彼思、電通等約 20 多家，其年營業(yè)額都在 1000 萬港元以上。 答： 在電視上做廣告多是日用消費品，生產(chǎn)資料較少； 每個廣告播出時間在 1030 秒，但復播時間很長，許多廣告天天播或隔天播，往往一播就是幾個月或一年； 廣告針對性強，能針對不同時間不同對象的不同要求適時播放； 電視廣告制作生動新穎，充分發(fā)揮電視形象化特點； 一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告，輪流播出，使人加深印象，不產(chǎn)生厭煩感； 充分利用文藝界、體育界、商界名人來進行廣告宣傳； 經(jīng)常利用動畫片來做廣告。 70．簡述香港地區(qū)廣告市場第一大傳媒的三家電視臺創(chuàng)立時間、簡稱、主辦機構及基本情況。 68．香港地區(qū)廣告密度之大是國際市場的典型，其中廣告量最多的 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 17 頁 共 38 頁 商品是屬于哪一類？ 答： 香港廣告量最多的商品是市民大眾生活所需的日用消費品。 第六章 香港地區(qū)的廣告 66．香港地區(qū)的廣告宣傳主要有哪些特點？ 答： 1）創(chuàng)新，以一種新的姿態(tài)、構思來吸引顧客，使新推出的商品給人以深刻印象； 2）塑造高貴的產(chǎn)品形象，以此滿足消費者的虛榮心； 3）以減價為手段，以滿足消費者求廉的心理； 4）將不同牌子的同類產(chǎn)品做比較，強調或 夸張本產(chǎn)品的優(yōu)點； 5）反復出現(xiàn)，使消費者無法抗拒。 答：臺灣地區(qū)廣告的特點： 1）科技化 2）精致化 3）多樣化 4）數(shù)據(jù)化 優(yōu)勢：從消費者看：人們注重生活品質與休閑，紛紛走出戶外 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 16 頁 共 38 頁 從媒介特色看：戶外廣告涵蓋時間長，涵蓋面和影響度更深遠 從交通環(huán)境看：塞車嚴重增加了戶外廣告接觸機會。 62．臺灣地區(qū)電視廣告有哪些表現(xiàn)特色？ 答：臺灣地區(qū)電視廣告的特色是 1）投巨資精心制作 2）使用電腦繪圖技術 3）使用動畫手法 4）使用所謂 “意識形態(tài) ”手法 5）使用所謂 “心理 認同 ”法 6）部分廣告使用方言 7）部分廣告為 “全球性或地區(qū)性品牌廣告的本地化 ”而制作。 正面影響： 1）重視人才的培養(yǎng) 2）廣告新觀念的導入 3）廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化 4）電腦科技的應用 5）嚴謹?shù)某杀居^念和計費成本。 58．第五屆亞洲廣告會議何時在何地召開？ 答： 1966 年在臺北召開。 57．簡述 60 年代至 90 年代臺灣地區(qū)廣告演變發(fā)展史的基本特點。目前我國廣告教育已呈現(xiàn)經(jīng)貿型、藝術型、新聞傳播型等多元化的結構模式，這些培養(yǎng)模式適合我 國廣告專業(yè)對人才多方面的需求。廣告知識涉及到經(jīng)濟學、市場學、傳播學、美學、統(tǒng)計學、文學等諸多學科和領域，廣告?zhèn)鞑サ姆绞接质且钥茖W與藝術結合的形式表現(xiàn)出來的。 55．簡述我國高等院校廣告教育的特點。 54．《中華人民共和國廣告法》于何時由何機構在何會議通過？何時起實施？《廣告法》的核心是什么？ 答： 1994 年 10 月 27 日，第八屆全國人民代 表大會常務委員會第十次會議通過《中華人民共和國廣告法》，自 1995 提 2 月 1 日起施行。目的是通過廣告管理取締非法經(jīng)營，保護合法經(jīng)營。 [color=Red]51．簡述我國廣告行業(yè)組織面向未來的發(fā)展趨勢。 答： 1）給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件 2）可以使媒介發(fā)布單位改進廣告發(fā)布效果和有關工作 3）其最大受益者是廣告客戶 [color=Red]48．什么是廣告行業(yè)組織？ 答： [/color] 49．國際廣告協(xié)會中國分會于何時在何地成立？它是由何機構何組織組成的？ 答： 1987 年 5 月 13 日，中國廣告協(xié)會和中國對外經(jīng)濟貿易廣告協(xié) 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 13 頁 共 38 頁 會共同組成國際廣告協(xié)會中國分會。 1993 年下半年起在全國開展廣告代理制的試點。特點是：強調廣告業(yè)內部合理分工，各行其是，各司其職，互相合作，共同發(fā)展。 1）全面服務型廣告公司 2）部分服務型廣告公司 46．什么是廣告代理制？其關鍵環(huán)節(jié)是什么？特點是什么？我國廣告業(yè)的代理制從何時起開始推廣？ 答： 廣告代理制：是把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布廣告的經(jīng)營體制，改為媒介通過 廣告公司承攬廣告業(yè)務的經(jīng)營體制。 背 景： 1）我國的專業(yè)廣告公司是由美術設計公司演變發(fā)展而來，因此經(jīng)營活動較單一 2）國際著名廣告公司進駐我國，建立中外合資廣告公司。 答： 廣告社 美術設計公司 專業(yè)廣告公司 20 世紀 20 年代出現(xiàn)了廣告社，廣告公司等專業(yè)的廣告組織， 30 年代有了進一步發(fā)展，新中國成立后，政府對其進行整頓，解散了一批經(jīng)營作風不正、業(yè)務混亂、瀕臨破產(chǎn)的廣告社，將分散的私營廣告社合并成具有一定規(guī)模和業(yè)務能力的美術設計公司； 20 世經(jīng) 90年代以后，一批有實力的專業(yè)廣告公司脫穎而出。 42．我國大陸電視史上的第一條商業(yè)廣告是在何年何月何臺首播？廣告內容是什么？ 答： 1979 年 1 月 28 日上海電視臺首播 參杞補酒。可歸納為多少大類？哪些類？其中四大廣告媒體是指什么？ 答： 12 大類，報紙類、雜志類、電視類、廣播類、郵遞類、戶外類、交通類、錄像類、電子類 、店鋪類、包裝類、書籍類。 1993 年、 1995 年秋季北京廣播學院新聞系廣告專業(yè)、廈門大學新聞傳播系分別開始招收研究方向的碩士生。 37．中國廣告協(xié)會于何時在何地成立？它是屬于什么性質的組織？ 答： 1983 年 12 月，中國廣告協(xié)會在北京成立，是全國性 的廣告行業(yè)組織。 36．我國第一本專業(yè)性廣告雜志于何年何月創(chuàng)刊？刊名是什么？ 答： 1981 年 7 月 15 日，國家工商行政管理總局批準《中國廣告》雜志正式出版。 34．文革十年期間，由于一場錯誤的政治運動，使我國的國民經(jīng)濟面臨崩潰的邊緣，廣告也失去了存在的意義。 33．建國后，我國派代表第一次出席的國際廣告工作會議是在何時何地召開？它是由哪一類性質的國家舉辦和參會的？會議作出了什么議題的決議？ 答： 1957 年 12 月在布拉格召開，由 13 個社會主義國家舉和參會。 31．建國以來國家行政部門召開的第一次有影響的廣播廣告工作會 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 9 頁 共 38 頁 議是在何年何地召開？有哪些地區(qū)的廣播電臺參會？ 答： 1952 年 9 月在天津召開，華北五省二市廣播電臺參會。 3）為國家政治任務服務，本時期的廣告宣傳，有時是被作為政治任務來布置，帶有濃厚的政治宣傳色彩。請回答這個時期（社會主義改造基本完成以后）廣告業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在那些方面？有何特征？ 1）為對外經(jīng)濟交往服務，特征：從 50 年代中期起，我國逐漸打破了西方國家對我國的 禁運和封鎖，與前蘇聯(lián)、東歐、亞非以及歐洲某些國家，開始有了貿易往來。 這一時期，我國的廣告事業(yè)有如下幾個方面的表現(xiàn)： 1）組建國營廣告公司：把分散的各自經(jīng)營的私營廣告公司改造成為國營的廣告公司。 第三章 新中國成立以來的我國大陸廣告 28．簡述在建國初期（國民經(jīng)濟恢復時期），我國廣告工作的發(fā)展集中表現(xiàn)在哪幾個方面？每個方面的重點工作和重點表現(xiàn)是什么？ 1）頒布新的廣告管理法規(guī)，對廣告內容提出必須以 “純正為主 ”“凡工廠、商店推銷商品之廣告宣傳必須以品質、效能、使用方法做純正之介紹，不得虛偽夸大； 2）加強對 廣告行業(yè)的領導，首先是政府對私營廣告進行了初步整頓；其次是對廣告媒介進行了整頓；第三是利用廣告同業(yè)公會加強了行業(yè)管理； 3）重視發(fā)揮廣播廣告的作用 4）