陳培愛教材廣告知識與理論復習題-文庫吧資料
2025-05-06 22:46本頁面
【正文】 者，而是后者在吸收和兼容以前理論的基礎(chǔ)上，隨著市場經(jīng)濟和營銷理論的發(fā)展而進一步發(fā)展。Image)，定位理論Proposition），品牌形象理論廣告主題理論一般認為有這樣幾種：獨特的銷售主張（Unique8以上三種構(gòu)成要素的有關(guān)資料都是通過前期詳盡周密的市場調(diào)查取得的，千變?nèi)f化的市場動態(tài)始終是廣告主題確立的基礎(chǔ)與核心。廣告主題涉及的核心問題是市場，它的確立建立在市場調(diào)查和科學分析的基礎(chǔ)上。間接信息是指廣告作品具體的表現(xiàn)形式所帶來的感覺上的信息。包括廣告中的文字、語言、企業(yè)與商品名稱、包裝及外觀識別等內(nèi)容。其中直接信息是廣告表達內(nèi)容的重點，而間接信息既可以烘托、強化直接信息，也可能喧賓奪主甚至扭曲直接信息，因此不容忽視。目前我國廣告教育正從高速走向高質(zhì)，這是廣告學科發(fā)展的內(nèi)在需求和必然趨勢廣告代理制是國際通行的廣告經(jīng)營與運作機制。7廣告團體主要指廣告行業(yè)組織，由從事廣告業(yè)務、廣告研究、廣告教育或與廣告業(yè)有密切關(guān)系的組織和人員自愿組成，對促進廣告行業(yè)的業(yè)務交流、溝通協(xié)調(diào)及增強行業(yè)自律和管理具有重要的作用。廣告公司日益趨向于為廣告客戶提供全面的綜合型服務，以滿足其各方面的需要。廣告公司就是專門從事廣告代理與廣告經(jīng)營的商業(yè)性服務組織。廣告組織包括廣告公司、媒介廣告組織、企業(yè)廣告部門和廣告團體等。廣告策劃的一般程序分為六個階段，即整體安排和規(guī)劃階段、調(diào)查研究階段、戰(zhàn)略規(guī)劃階段、策略思考階段、制定計劃和形成文本階段、實施與總結(jié)階段。廣告公司的基本運作流程為客戶接洽與客戶委托，代理議案，廣告計劃，代理提案的審準與確認，廣告執(zhí)行，廣告活動的事后評價與總結(jié)。原理為代表；傳播學原理中的信息傳播規(guī)律和整合營銷傳播理論對廣告學學科體系的發(fā)展具有重要的意義。理論、定位理論以及其中營銷學原理以USP廣告學逐步發(fā)展成為以心理學、市場營銷學和傳播學為幾大理論支柱，內(nèi)容呈現(xiàn)多元化，多學科交叉融合，具有規(guī)律性的學科。這三個方面因素促使廣告發(fā)生了蛻變，并逐步形成一門獨立的、規(guī)范的、綜合的學科體系。廣告有力量控制媒介，促使形成人們愛好標準；廣告可以增加產(chǎn)品的價值；廣告可以刺激市場對某類產(chǎn)品的需求，引導消費時尚；廣告為消費者購買提供各種資訊和購買理由。在文化層面，廣告美化社會環(huán)境豐富人們的文化生活；傳播高尚觀念，培養(yǎng)人們正確的生活方式和美好情操；推動大眾傳播事業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮著作用。廣告作為營銷的工具和手段，是人們對廣告的一種基本認識，營銷功能又是廣告與生俱來的本質(zhì)功能。廣告的功能是指廣告運動為達成廣告目標所表現(xiàn)出來的作用和效率。廣告業(yè)在經(jīng)歷過“告知”、“勸服”、“誘導”之后，面臨如何發(fā)揚廣告注重商業(yè)行為的合理性，拋棄廣告單一商業(yè)行為的缺陷性，尋求廣告商業(yè)行為和人文精神的交匯的任務。在這個傳播過程中，一切活動均圍繞廣告目標的達成而進行，最終實現(xiàn)了對廣告主的服務；廣告經(jīng)營活動帶有強烈的服務色彩；通過這一服務行為，廣告經(jīng)營者實現(xiàn)獲取經(jīng)濟利益的目的。廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，從其歸屬上看，屬于第三產(chǎn)業(yè)。家庭原理時尚的原理在廣告理論與實務運作中借用的社會學原理與研究方法主要有弗洛伊德的需求理論刺激反應原理廣告學與心理學的交叉滲透形成了一門新的學科——廣告心理學。年代中期開始陸續(xù)引進到臺灣和大陸。世紀年代初首先在美國提出的。世紀整合營銷傳播理論是在產(chǎn)品生命周期理論最集中體現(xiàn)了廣告與市場營銷之間不可分割的關(guān)系。對于廣告活動來說，產(chǎn)品生命周期的概念之所以重要，是因為：廣告主可以根據(jù)產(chǎn)品不同的生命周期調(diào)整可控制廣告費的投入。廣告定位也就是通過廣告的溝通，使企業(yè)、產(chǎn)品、品牌在消費者心中確定位置的一種方法。所謂市場細分，就是調(diào)查、分析不同消費者在需求、資源、地理位置、購買習慣等方面的差別，然后把基本特征相同的消費者歸入一類，使整體市場變成若干“細分市場”。廣告策略要服從于市場營銷策略，作為營銷活動的先導，在市場營銷的總體目標下發(fā)揮作用。市場營銷是個人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價值，以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。在服務質(zhì)量方面，由為客戶提供簡單的廣告時間、版面，逐步轉(zhuǎn)向以廣告創(chuàng)意為中心，以全面策劃為主導的全方位優(yōu)質(zhì)服務，廣告運作水準和專業(yè)化程度普遍提高。30年，被稱為中國廣告“元年”。該書以豐富的史料系統(tǒng)地論述了廣告的發(fā)展歷史。
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