【正文】 4） 廣告運(yùn)作隨著經(jīng)濟(jì)和傳播手段的發(fā)展不斷進(jìn)步。 3． 從信息傳播的角度看，在歷史上構(gòu)成廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的要素有那些？縱觀這一漫長(zhǎng)階段廣告的發(fā)展，其傳播特征主要是什么？ [/] [color=Orange]從信息傳播的角度看，在歷史上構(gòu)成廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的要素（條件）： [/color] 1） 文字的產(chǎn)生使廣告發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段 2） 印刷術(shù)的發(fā)明為廣 告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展提供了物質(zhì)條件 3） 報(bào)紙和雜志在 16 世紀(jì)的出現(xiàn)，為廣告提供了一種新的、重要的傳播媒介。 3） “軟性廣告 ”更能滿足消 費(fèi)者需要。 4） 在社會(huì)文化方面，廣告不僅僅是提高人們物質(zhì)生活水平的手段，而且也是提高人們精神文明水準(zhǔn)的工具。 g. 廣告代理商因自己負(fù)責(zé)的商品銷售增加，而獲得更多的利益；同時(shí)，廣告客戶也因其服務(wù)良好而擴(kuò)大其商品代理的范圍。 c. 如果廣告代理商的服務(wù)不能令客戶滿意，廣告客戶可解除契 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 36 頁(yè) 共 38 頁(yè) 約，尋找新的廣告代理商。 二者根本不同點(diǎn)是服務(wù)本質(zhì)上的差別：美國(guó)強(qiáng)調(diào)對(duì)其所負(fù)責(zé)的商品實(shí)施市場(chǎng)行銷及有關(guān)的全盤性服務(wù)。 以美國(guó)為代表，指對(duì)于同一種競(jìng)爭(zhēng)性的商品只接受一個(gè)客戶，同時(shí)對(duì)客戶所委托的商品全權(quán)負(fù)責(zé)。判斷標(biāo)準(zhǔn)： 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 35 頁(yè) 共 38 頁(yè) 關(guān)系 4）財(cái)務(wù)狀況。判斷標(biāo)準(zhǔn)： 、聲譽(yù)好 經(jīng)營(yíng)歷史長(zhǎng)久，且具有一定的實(shí)力 動(dòng)并為世人所公認(rèn) ，活動(dòng)區(qū)域廣，為同行所敬重。 2）廣告公司：為客戶提供市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)及廣告活動(dòng)全 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 34 頁(yè) 共 38 頁(yè) 面策劃方案，并幫助選擇媒介，提供各類促銷手 段給以密切配合；為媒介承攬廣告業(yè)務(wù)；還可購(gòu)買媒介進(jìn)行媒介經(jīng)營(yíng)。 4．世界各國(guó)廣告管理體系多由哪些方面組成？ （ P296298） 1）政府機(jī)構(gòu)的管理 2）行業(yè)自律 5．廣告代理制的基本涵義是什么？ 廣告代理制是國(guó)際上通行的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制。 3）制定兒童廣告管理規(guī)則。它于 1963年經(jīng)國(guó)際商會(huì)通過(guò)。創(chuàng)建與 1938 年。 2).擁有自己的媒介，并能夠?yàn)閺V告主和其他媒介提供代理服務(wù)的機(jī)構(gòu)?；疽螅宏U明商品的好處和其優(yōu)越性，從而體現(xiàn)社會(huì)主義國(guó)家對(duì)人民的關(guān)懷。 基本任務(wù)： 1）培養(yǎng)人們的愛(ài)好，擴(kuò)大需求，從而積極地影響人們對(duì)商品的需要。 13．莫斯科成立的第一個(gè)廣告組織 “麥塞爾 ”是在哪一年？該 組織提出過(guò)一句影響甚遠(yuǎn)的口號(hào)是什么？ 莫斯科成立的第一個(gè)廣告組織 “麥塞爾 ”是在 1878 年。 3).商校大獎(jiǎng)，由消費(fèi)者組成評(píng)委（民主大講） 4).戛納國(guó)際廣告節(jié)，由英國(guó) SAWA 公司和法國(guó) MEDIAVISION 聯(lián)合主辦，是世界廣告界的最高國(guó)際盛會(huì)之一 。 法國(guó)廣告審查監(jiān)督機(jī)構(gòu)由兩個(gè)系統(tǒng)承擔(dān)：（ 1）電視、廣播廣告審查機(jī)構(gòu) RFP，是半官方性組織，主要負(fù)責(zé)審查全 國(guó)所有廣播、電視廣告內(nèi)容，以保障廣告的真實(shí)性，防止利用廣告進(jìn)行 欺騙。 廣告人大致可分為：（ 1）理智型的謀略家：以市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品定位、營(yíng)銷策劃為主要工作內(nèi)容。政府主要通過(guò)立法對(duì)廣告的范圍和內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格限制。 7．英國(guó)戶外廣告的表現(xiàn)形式主要有哪些特點(diǎn)？ 英國(guó)的戶外廣告從其表現(xiàn)形式來(lái)看，一是采用突出商品的構(gòu)圖，二是以文字為主，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，一目了然。成員是具有一定規(guī)模的廣告公 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 28 頁(yè) 共 38 頁(yè) 司。 4．日本尚未有一個(gè)專業(yè)性的廣告法，但是各種有關(guān)的法律、條例、規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)等對(duì)廣告活動(dòng)作了明確的規(guī)定，形成了一個(gè)龐大的廣告法制網(wǎng)絡(luò)。 日本的大學(xué)不設(shè)廣告專業(yè)，只要有能力、有特長(zhǎng)的大學(xué)畢業(yè)生，不論什么專業(yè)，廣告公司都需要。在大學(xué)出現(xiàn)了廣告專業(yè)課程，一般設(shè)于大眾傳播系或?qū)W院。有獨(dú)特的理論來(lái)武裝廣告從業(yè)人員。 11．美國(guó)最早的廣告法案《普令泰因克廣告法草案》誕生于 1911年。 （ 2） 不實(shí)或虛假質(zhì)量聲稱。這種歌唱戲劇節(jié)目有故事、有主角，再配以音樂(lè)、音響效果，專供白天 “寂寞在家 ”的家庭婦女欣賞。 （ 3）走集團(tuán)化、國(guó)際化的道路，開(kāi)拓全球廣告業(yè)務(wù)。試述美國(guó)現(xiàn)代廣告公司有 哪些經(jīng)營(yíng)發(fā)展特點(diǎn)。 （ 4） 80 年代后，隨著電子媒介的飛速發(fā)展與普及，電子計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)廣告、廣告策劃、廣告戰(zhàn)略的運(yùn)用，廣告活動(dòng)普遍走向整體化。又于 1936 年成立了消費(fèi)者聯(lián)盟。 3．美國(guó)的商業(yè)廣播電臺(tái)首播的廣告業(yè)務(wù)始于 1922 年。其經(jīng)營(yíng)的基本特征是開(kāi)始經(jīng)常整版地購(gòu)買這些報(bào)紙的版面轉(zhuǎn)賣給客戶，從中盈利。 第二章 美國(guó)廣告發(fā)展史 1．美國(guó)廣告的發(fā)展是從近代報(bào)紙廣告開(kāi)始的。 （ 3） 注重廣告策略應(yīng)用。 10．世界是最早播出的電視節(jié)目是于 1936 年 11 月 2 日，從英國(guó)倫敦市郊的亞歷山大宮播出 的，標(biāo)志著世界電視事業(yè)的新階段。廣播、電視、電影、錄象、衛(wèi)星通訊、電子計(jì)算機(jī)等電訊設(shè)備的發(fā)明創(chuàng)造，使廣告進(jìn)入了現(xiàn)代化的電子技術(shù)時(shí)代。 6．美國(guó)的第一家廣告公司，于 1841 年，伏爾尼 ?帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦的。 4．世界上第一家廣告代理商于何年在何國(guó)家首先出現(xiàn)？ 廣告代理商是 17 世紀(jì)在英國(guó)首先出現(xiàn)的。他身高 5 英尺 2 英寸，面紅目褐，有告知其下落者，奉送金環(huán)一只；將其帶回者，愿奉送金環(huán)一副。 外國(guó)廣告史來(lái)啦 ~:victory: 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 21 頁(yè) 共 38 頁(yè) 第一章 外國(guó)廣告發(fā)展的演變 1．據(jù)歷史研究證明，世界上發(fā)現(xiàn)最早的文字廣告，是現(xiàn)存 英國(guó)博物館中寫在莎草紙上。 80、我國(guó)公益廣告的發(fā)展史？ 答：我國(guó)的公益廣告經(jīng)歷了一個(gè)由自發(fā)到自覺(jué)，由社會(huì)政治導(dǎo)向性向公眾導(dǎo)向性 轉(zhuǎn)變的過(guò)程。該會(huì)主要任務(wù)在于協(xié)調(diào)保護(hù)廣告主利益的行動(dòng)。 香港廣告業(yè)聯(lián)會(huì)。成立于 1957 年，會(huì)員約 20多家，但掌握了全港廣告開(kāi)支的 65%。第二、根據(jù)調(diào)查材料，分析銷售對(duì)象的心理和銷售地區(qū)的風(fēng)土人情，擬出商品在市場(chǎng)上的銷售意圖及優(yōu)勢(shì)。 第三類屬于大陸在香港地區(qū)開(kāi)辦的廣告公司，如中國(guó)廣告公司、新華廣告公司、經(jīng)貿(mào)廣告公司等，主要為出品商品的宣傳服務(wù)，也兼營(yíng)當(dāng)?shù)氐囊恍V告業(yè)務(wù)。 72．在報(bào)紙廣告中，香港地區(qū)廣告在內(nèi)容上以何類廣告為多？ 答： 在報(bào)紙廣告中以企業(yè)廣告、旅游廣告、電影廣告、電器廣告、 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 18 頁(yè) 共 38 頁(yè) 汽車廣告、日用品廣告及招工廣告為多。 69．香港地區(qū)被稱為 “廣告的海洋 ”，其廣告媒介有哪幾大類最為普遍？ 答：電視、報(bào)紙、雜志、廣播為主，戶外廣告、郵寄廣告、霓紅燈廣告 及車身廣告普遍被采用。 限制： 1）好地點(diǎn)越來(lái)越少 2）地點(diǎn)租金成本越來(lái)越高 3）法令限制越來(lái)越嚴(yán) 65．簡(jiǎn)述海峽兩岸廣告交流主要體現(xiàn)在哪些方面？ 答 ： 1）學(xué)術(shù)方面的交流： 1991 年 5 月起兩岸廣告界人士的互訪與交流日益增多 2）廣告業(yè)務(wù)上交流：祖國(guó)大陸可以在臺(tái)灣發(fā)布商業(yè)廣告，企業(yè)廣告及與政治廣告無(wú)關(guān)的廣告，臺(tái)灣地區(qū)可以在大陸發(fā)布商業(yè)廣告，企業(yè)廣告及尋親廣告也應(yīng)與政治無(wú)關(guān)。 負(fù)面影響： 1）經(jīng)營(yíng)成本急劇上升 2）人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重 60． 90 年代起，臺(tái)灣地區(qū)廣告事業(yè)步入成熟期，廣告在經(jīng)營(yíng)形態(tài)上發(fā)生了某些轉(zhuǎn)變，其主要特點(diǎn)是什么？ 答： 1）整合傳播觀念的興起 2）以廣告集團(tuán)力量爭(zhēng)取客戶 3）海峽兩岸廣告界相互交流升溫 61．臺(tái)灣地區(qū)共有幾家電視臺(tái)？各臺(tái)的簡(jiǎn)稱是什么？第一家電視公司于何年何月在何地誕生？ 三家，分別是臺(tái)視、華視、中視，第一家電視臺(tái)誕生于 1962 年 10月 10 日。 答： 60 年代萌芽期：廣告公司規(guī)模小，電視廣告出現(xiàn) 70 年代成長(zhǎng)期：廣告公司成長(zhǎng)壯大，服務(wù)功能擴(kuò)大，引進(jìn)外國(guó)先進(jìn)管理方式 80 年代融合期：廣告業(yè)在國(guó)際化的沖擊下，承受著正面和負(fù)面影響 90 年代成熟 期：廣告經(jīng)營(yíng)狀態(tài)又發(fā)生了某些轉(zhuǎn)變。因此任何一所高等院校，要培養(yǎng)一個(gè)具有多方面知識(shí)和技能的廣告全才是不可能的。 核心在于維護(hù)廣告的真實(shí)性。 答： [/color] 52．我國(guó)第一部全國(guó)性、綜合性的廣告管理法規(guī)是什么？它是在何年何月由何機(jī)構(gòu)頒布？其目的 是什么？ 答： 《廣告管理暫行條例》 1982 年 2 月 6 日國(guó)務(wù)院頒布。 47．簡(jiǎn)述實(shí)施廣告代理制的意義。其關(guān)鍵環(huán)節(jié)是：把媒介的承攬和發(fā)布分開(kāi)，媒介不再直接承攬廣告業(yè)務(wù)，廣告主的廣告業(yè)務(wù)委托廣告公司代理。 44．我國(guó)現(xiàn)代廣告公司經(jīng)營(yíng)觀念從何時(shí)起在何背景下開(kāi)始提出向全面服務(wù)型的方向轉(zhuǎn)變？提出的口號(hào)是什么？ 答： 1986 年有關(guān)專業(yè)廣告公司提出了 “以廣告創(chuàng)意為中心，以策劃為主導(dǎo)，為客戶提供全面服務(wù) ”的口號(hào)。 [color=Red]40．截止到 1998 年，全國(guó)出版報(bào)紙共計(jì)多少種？出版期刊多少種？ [/color] 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 11 頁(yè) 共 38 頁(yè) 41．我國(guó)建立的第一座電視臺(tái)在何時(shí)何地開(kāi)始試播？是什么臺(tái)？ 答： 1958 年 5 月 1 日，在北京開(kāi)始試播，是北京電視臺(tái)（央視前身）。 38．我國(guó)高校第一個(gè)廣告學(xué)科專業(yè)于何時(shí)在何校創(chuàng)辦？第一個(gè)廣告研究方向的碩士研究生于何時(shí)在何校首招？ 答： 1983 年 6 月在廈門大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦，于 1984 年 9 月招收首批本科生。請(qǐng)問(wèn)在文革期間廣告遭否定的主要表現(xiàn)有哪些方面？ 答： 1）所有的商品廣告基本停滯 2）戶外廣告倍受催殘 3）許多老字號(hào)、牌匾被當(dāng)作 ?封、資、修的黑貨 ?砸爛 第四章 新時(shí)期的我國(guó)大陸