【正文】 當時的傳播手段有限，人們不得不憑借自己嗓音喊出貨物類別和價格，這種廣告活動一直沿用到現(xiàn)在。 廣告國際化對人才素質(zhì)提出了更高的要求。 所謂“AE”制，是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務的具體負責人，也是廣告主企業(yè)的代表。 所謂“一對一”原則，是指廣告公司在代理業(yè)務時，在一個行業(yè)中只能為一個客戶作代理，而不能作多頭代理。 國際營銷中的產(chǎn)品廣告，必然帶來廣告內(nèi)容的國際化。 廣告國際化在組織上的發(fā)展還帶來其它一些廣告業(yè)的變化趨向，如廣告語言全球一體化，“一對一”廣告代理制的衰落，以及對廣告經(jīng)營管理人才的需求等。 發(fā)展集團化、國際化、具有規(guī)模優(yōu)勢并能提供整體服務的大型廣告代理公司，是跨世紀廣告的趨勢與要求。 這個時代的特點一是整個歐美廣告市場為幾個超級集團所瓜分，二是許多老牌廣告公司被吸收進壟斷集團之中。廣告代理公司大規(guī)模的兼并，發(fā)生在1986年。 廣告國際化是必然趨勢市場經(jīng)濟的高度發(fā)展會促使廣告信息量的增加，廣告信息量的增加又促使廣告空間的不斷擴大。 高科技發(fā)展對廣告業(yè)的促進 三、“軟性廣告”更能滿足消費者的需要廣告在未來經(jīng)濟方面的影響將越來越大。 商品細分廣告代理制度，最大優(yōu)點是使得廣告客戶、廣告代理商和媒介三者共存共榮。而日本則以如何為客戶爭取更多良好媒介為主。 （四）合作式廣告代理商本國廣告代理商與專業(yè)國際廣告代理商合作。全面國際廣告業(yè)務當?shù)卮砩獭?四、國際廣告代理方式國際廣告代理方式主要有兩種類型。而這兩者相互協(xié)助配合，才能有助于國際廣告業(yè)務的開展。 以上是作為客戶選擇國際廣告代理公司時考慮的因素。國際廣告的經(jīng)驗。 三、國際廣告代理公司的選擇知名度和權威性。廣告代理行銷階段。 二、國際廣告代理制的形成過程媒介直接販賣報紙版面的階段。 廣告代理制是廣告業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，它是衡量一個國家的廣告業(yè)是否走向成熟的主要標志之一。 現(xiàn)代廣告代理制最大的特點就是強調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，各司其職，互相合作，共同發(fā)展。它是指在廣告活動中，廣告主委托廣告公司實施廣告宣傳計劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務。 國際廣告代理制度制定兒童廣告管理規(guī)則。 1963年國際商會通過的《國際商業(yè)廣告從業(yè)準則》是目前國際性共同廣告法規(guī)的主要形式。由世界各地著名的廣告公司組成，總公司設在倫敦。 三、世界廣告行銷公司我國在1987年6月14日，以“亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟中國國家委員會”的名義加入亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟。 簡稱IAA，是最大的和最有權威的國際廣告團體。 國際廣告組織與管理第一節(jié)許多企業(yè)還未廣泛認識廣告的重要性，甚至有的還不知道如何做廣告。廣告代理機構有三種類型：第一類機構自身并不擁有媒介，但是可以根據(jù)廣告主的要求，為他們聯(lián)系各種媒介。 二、俄羅斯的廣告 前蘇聯(lián)的廣告業(yè)在整體上相對落后。 60年代開始，前蘇聯(lián)實行經(jīng)濟改革，廣告業(yè)又得到進一步的發(fā)展。這個集中反映了前蘇聯(lián)對廣告的觀點。法國廣告界年代最久、最負盛名的大獎之一。4）戛納國際廣告節(jié)。2）藝術主任俱樂部獎。而為了突出廣告的效果，這種藝術性雙與詼諧、新鮮感相結合，使廣告更具有刺激性。 法國的廣告審查監(jiān)督機構由兩個系統(tǒng)承擔，一是電視、廣播廣告審查機構RFP，一是國家廣告聯(lián)盟所屬的BVP.未經(jīng)審查機構批準，任何媒介不得發(fā)布。80年代初又成立了一個公司專門負責向海外出售法國的廣播電視節(jié)目。 法國是世界上廣播電視事業(yè)較為發(fā)達的國家之一。第四位：電臺。 法國廣告主要以大型傳播媒介為工具。 其廣告人才大致可以分為兩類，即理智型的謀略家和奇想型的創(chuàng)作家。 廣告公司在競爭中唯一武器只有獨樹一幟的廣告創(chuàng)意，其它一切必須嚴格服從公平競爭的法則。 在國際廣告協(xié)會公布的1989年全球50家大廣告代理商中，法國有5家，這些大公司擁有很強的實力、先進的傳播制作設備、高水平的創(chuàng)作人員、熟練的調(diào)查調(diào)查和策劃隊伍，并有一批固定的廣告客戶。 80年代以后，法國廣告業(yè)已達到相當發(fā)達的程度，對法國經(jīng)濟發(fā)展起到了巨大的推動作用。 本世紀60年代，法國廣告業(yè)發(fā)展一度較為緩慢。 報紙廣告費的增加是以報紙篇幅的增加為基礎的。 法國的《世界報》是目前法國最有影響且發(fā)行量最大的報紙。 二次大戰(zhàn)以后，法國報刊廣告業(yè)得到了發(fā)展。19世紀30年代，法國巴黎就出現(xiàn)了廣告代理商店。兩次審查，第一次是劇本審查，主要審查廣告的內(nèi)容及所用語言?！稄V告法》、《消費者保護法》、《公平貿(mào)易法》、《食品和藥物法》、《商品供應法》等。英國的戶外廣告從其表現(xiàn)形式來看，一是采用突出商品的構圖。英國廣播公司是政府機構，不準許商業(yè)性廣告在它的無線電臺和電視臺播放，只準許在它出版的雜志上登廣告。1923年，英國廣播公司正式開始廣播播音。 19世紀以來，隨著廣告行業(yè)的發(fā)展，虛假、欺詐廣告隨之出現(xiàn)。 19世紀初是英國經(jīng)濟上升時期，彩色印刷的雜志廣告、海報、廣告函件等相繼誕生，由于供求矛盾日益尖銳，眾多企業(yè)為了推銷商品，爭奪讀，推動了廣告業(yè)更快地發(fā)展。 1640年英國資本主義制度的確立為廣告業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件?？部怂诡D署名的招貼式通告，其內(nèi)容是告知市民如何以廉價取得宗教儀式的書籍。 日本新聞協(xié)會制定了《日本報紙廣告?zhèn)惱砭V領》。 全日本廣告聯(lián)盟是日本全國性自律機構，該聯(lián)盟制定的《廣告?zhèn)惱砭V領》是廣告界制作廣告必須遵守的最高準則。 日本主要廣告立法有：《日本廣告律令》、《廣告取締法》、《防止不正當競爭法》、《消費者保護基本法》、《不正當贈品及不當表示法》、《屋外廣告物法》等。 日本政府管理廣告主要是通過法律來規(guī)范廣告行為、調(diào)節(jié)廣告活動所產(chǎn)生的各種社會關系。主要由：國家法律中有關廣告條款、公正競爭規(guī)約、行業(yè)組織關于廣告的規(guī)定、廣告業(yè)團體的規(guī)章、媒體的廣告刊載標準等五個方面組成。新錄取人員不論文憑高低，都要進行半年的廣告業(yè)務學習，而后針對各人所長分配工作，進入工作崗位以后，10年內(nèi)至少更換三次崗位，使職員受到多種鍛煉。2）服務專一。 報紙是日本最重要的廣告媒介。廣告媒介和廣告主一般不直接經(jīng)營發(fā)布廣告，主要是為了不分散精力，向專業(yè)化方面發(fā)展，有利于提高效益。 日本的廣告業(yè)高度發(fā)達，其規(guī)模僅次于美國居世界第二位。 日、英、法、俄等國的廣告第一節(jié)許多院校在如何建立廣告系方面還在徘徊，究竟它是一個專業(yè)訓練的陣營，還是應該走學術研究、建立理論的方向？這成了美國目前廣告教育面臨的難題。 最終促使廣告人員提高社會地位的是從業(yè)人員培養(yǎng)體系的根本性改變。 美國是世界廣告大國，然而，美國廣告人原來的社會地位很低，其社會地位的提高是近二三十年的事，而這與廣告從業(yè)人員培養(yǎng)體系的改革有很大的關系。第五節(jié)1966制定了《正當包裝與商標法》。 1914美國國會通過了《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法案》。 美國廣告行業(yè)雜志《印刷者油墨》制定了《印刷油墨法規(guī)》，這部法規(guī)后來被美國37個州作為法律采用。不實證詞廣告。 美國聯(lián)邦通訊委員會、食品與藥品管理署等機構也在限制廣告方面起著十分積極的作用。 美國政府在1914年成立聯(lián)邦貿(mào)易委員會，主要任務是執(zhí)行反對假廣告的法律。其中聯(lián)邦貿(mào)易委員會是廣告限制和管理方面最活躍也是最具影響力的機構。 一、廣告管理機構：第四節(jié)電影屏幕大、圖像清晰、音響逼真、氣氛熱烈，從而廣告效果更為動人。它雖為廣告人所創(chuàng)制，但更受政府及公益事業(yè)的歡迎。 郵戳廣告。景物結合廣告。電子顯示廣告。戶外廣告除了應用先進技術裝置外，更多鐵是詩刊經(jīng)濟實用，注重廣告宣傳效果。 五、戶外廣告媒介因此，電視廣告必須要有高水平的創(chuàng)意，才能使人百看不厭，從而增強電視廣告的魅力。廣播廣告的經(jīng)營額一般不超過媒介總經(jīng)營額的10%.其廣告收入是世界第一位的。創(chuàng)刊于1922年。 在電視廣告崛起以后，報紙與電視之間展開了一場廣告爭奪戰(zhàn)。此份報紙的成本約2美元，但零售價僅85美分，比白紙還便宜，而廣告價格之貴卻聞名世界?！兜滋芈尚侣剤蟆犯嫉?5%. 美國的廣告媒介 總之，美國的廣告公司在美國廣告業(yè)中地位顯赫，作用巨大。 第三，走集團化、國際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務。 其次是提高廣告公司經(jīng)營服務水平。 首先，美國的廣告公司在長期的發(fā)展中，形成了科學的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營體制和現(xiàn)代化的服務。”廣告公司必須依靠自己的信譽和服務能力去爭取客戶，求得發(fā)展。1923年美國最大的廣告公司——楊。 19世紀與20世紀相交之際，資本主義從自由競爭過渡到壟斷資本主義。 1869年，在費城開辦的“艾爾父子廣告公司”是美國第一個安排廣告活動的現(xiàn)代廣告公司。 在19世紀中葉的一段時間，廣告代理商經(jīng)歷了報商代理人、版面買賣人、版面批發(fā)商的演變過程，充其量還只是版面“代理人”，不提供其它服務。這項廣告業(yè)務首先是由路威爾創(chuàng)辦的，其任務是向100家報社預定固定的廣告版面，然后再將廣告版面分售給不同的廣告主，廣告價格可由廣告代理自定，這樣廣告代理就成了報刊的獨家經(jīng)紀人。 隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，廣告業(yè)將變得更加高度科學化和專業(yè)化，在人類社會的發(fā)展中必將發(fā)揮更大的作用。 第三，人類科學技術手段的不斷進步，為廣告業(yè)的騰飛插上了翅膀。 第二，人類生產(chǎn)關系的變革和社會制度的更替，成為廣告活動成長壯大的催化劑。 第一，人類社會的不斷發(fā)展和生產(chǎn)力水平的提高，為廣告活動的產(chǎn)生與發(fā)展提供了土壤。 三、注重廣告策略應用 報紙、雜志、廣播、電視、霓虹燈廣告、路牌廣告、購物點廣告（POP）、郵遞廣告、空中廣告。 世界上最早開辦廣播電臺的美國。 印刷廣告標志著近代廣告的開端，而報刊廣告的迅猛發(fā)展及廣告公司的出現(xiàn)，則標志著廣告已成為獨立的行業(yè)。美國的廣告管理這時也得到了加強。三、廣告理論及廣告的發(fā)展1876年開始，艾爾公司還采用公開訂立合同的制度。 如果帕爾默主要是建立一個報紙廣告代理機構的話，那么喬治。帕爾默在美國費城開辦了第一家廣告公司。 印刷廣告興起于英國。1610年，英國第一家廣告代理店是詹姆斯一世讓兩個騎士建立的。1690年9月25日，美國本杰明。 近代廣告時期（1450—1850年） 1472年英國第一個出版人威廉。1141年，法國的貝星州出現(xiàn)了一個由12人組成的口頭廣告組織，并得到了法國國王路易斯七世的特許，在大街小巷進行叫賣活動。 差不多和文字廣告同時誕生的是商標字號的廣告形式的出現(xiàn)。 廣告學者相信古希臘人用黏土、木、石等所繪制之各種標志，為世界最原始之廣告。 公元前6世紀羅馬建立奴隸制共和國，在鬧市和街區(qū)興起招牌和壁報廣告。普勒斯利（Frank Pressbrey）的說法，夾身廣告員就是在那時開始的。文物中記錄了埃及一名奴隸主懸賞緝拿逃奴的廣告。 1920年10月2日，第一家正式注冊營運的美國西屋電器公司開辦的KDKA廣播電臺，以報道美國總統(tǒng)競選開始了正式的電臺商業(yè)廣告營業(yè)。4） 1920年以后，世界廣告業(yè)進入了劃時代的發(fā)展階段。這一時期以口頭叫賣為主要傳播媒介，逐漸向文字商標演變。到20世紀90年代中期，國內(nèi)公益廣告的意識，公益廣告的運作機制與基本格局已大體形成。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，現(xiàn)代廣告不僅用來傳播商業(yè)信息，也被用來傳播社會文化和精神道德觀念。二、發(fā)展：我國公益廣告的歷史發(fā)展，經(jīng)歷了一個由自發(fā)到自覺，由社會政治導向性向公眾服務導向性轉變的過程。這是我國第一本專業(yè)性的廣告雜志。（2）提高廣告從業(yè)人員的素質(zhì)。二、新時期廣告教育興起1983年6月，我國第一個廣告學專業(yè)在廈門大學新聞傳播系創(chuàng)辦。1926年，美國克勞德我國廣告法的實施，標志著我國廣告發(fā)展的一個新的里程。三、《中華人民共和國廣告法》的發(fā)布與實施（從1995年2月1日起）1993年3月，在國務院批準的國家計委《全國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃基本思路》中，廣告業(yè)與信息咨詢服務業(yè)并列為第六個重要發(fā)展的行業(yè)領域。第五節(jié) 廣告管理法規(guī)的發(fā)展一、《廣告管理暫行條例》的發(fā)布與實施（從1982年2月到1987年10月）1982年2月6日，國務院頒布《廣告管理暫行條例》，這是我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)，它的頒布標志著我國的廣告管理工作進入了一個新的歷史時期。廣告公司通過為廣告主和媒介提供雙重的服務，發(fā)揮橋梁作用。即廣告客戶通過廣告公司的代理來實施廣告宣傳計劃，不再直接通過報社、廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告。廣告公司數(shù)量和營業(yè)額增加據(jù)統(tǒng)計，2003年，全國已有專業(yè)廣告公司66353家，%。網(wǎng)絡廣告這兩年發(fā)展很快，僅新浪一家2003年的廣告收入就達到了4120萬美元，比上一年增長了67%，而且網(wǎng)絡廣告的特點是分眾化傳播非常精準。我國電視事業(yè)起步雖晚，但發(fā)展迅速。廣播媒介的多變廣播廣告的經(jīng)營狀況不容樂觀。（3）報紙版面不斷增加，內(nèi)容不斷豐富。分類（1）報紙類 （2）雜志類 （3）電視類 （4）廣播類 （5）郵遞類 （6）戶外類（7）交通類 （8）錄像類 （9）電子類 （10）店鋪類 （11）包裝類 （12）書籍類二、四大最佳廣告媒介報紙、雜志、廣播、電視被譽為四大最佳廣告媒介，從這四大媒介中可以看出一個國家或地區(qū)整體廣告媒介發(fā)展的水平。廣告教育和人才培養(yǎng)廣開渠道，并以初見成效廣告業(yè)的經(jīng)營水平和服務質(zhì)量明顯提高P88（1）廣告制作（2）行業(yè)服務（3）廣告宣傳：由80年代的產(chǎn)品廣告拓展到90年代的公關廣告我國已開始在部分城市和地區(qū)全面推行廣告代理制，使廣告業(yè)逐步走向專業(yè)化、科學化與現(xiàn)代化。2003年，統(tǒng)計顯示，全國共有廣告經(jīng)營單位101800戶，廣告從業(yè)人員87萬余人。3月15日，上海電視臺又播出第一條外商廣告——瑞士雷達表廣告。第四章 新時期的我國大陸廣告