中外廣告史之日本廣告概述-wenkub.com
2025-02-10 13:02 本頁面
【正文】 一月 2112:56 上午 一月 2100:56January 21, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 00:56:2300:56:2300:56Thursday, January 21, 2023? 1知人者智，自知者明。 12:56:23 上午 12:56 上午 00:56:23一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 21 一月 202312:56:23 上午 00:56:23一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 00:56:2300:56:2300:561/21/2023 12:56:23 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 一月 2112:56 上午 一月 2100:56January 21, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 00:56:2300:56:2300:56Thursday, January 21, 2023? 1乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。謝 謝一月 2100:56:2300:5600:56一月 21一月 2100:56 00:5600:56:23一月 21一月2100:56:232023/1/21 0:56:23? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 簡(jiǎn)述日本現(xiàn)代廣告的表現(xiàn)。 當(dāng)代廣告 中外廣告中外廣告史史 日本廣告日本廣告四、人才培養(yǎng) 非常重視廣告人才的培養(yǎng)和挑選 培養(yǎng)和挑選都已使用能力為主。1960年 9月 13日制定了廣告自律原則及道德規(guī)范。該聯(lián)盟 1954年 6月 18日制定的《廣告?zhèn)惱砭V領(lǐng)》是全國廣告界制作廣告必須遵循的最高準(zhǔn)則。 專項(xiàng)法律法規(guī)有：《藥品法〉、《食品衛(wèi)生法》、《家庭用品質(zhì)量表示法》等就藥品、食品、家庭用品等商品的廣告宣傳，作了明確的規(guī)定。 《不當(dāng)贈(zèng)品及不當(dāng)表示防止法》規(guī)定禁止做引誘銷售的有獎(jiǎng)廣告和旨在引誘顧客、阻礙公平競(jìng)爭(zhēng)的非法比較廣告，以及含有上述意圖的廣告。 D、 1998年，包括因特網(wǎng)在內(nèi)的各種新媒體的廣告費(fèi)達(dá)到216億日元，占總額 %。 （ 2）網(wǎng)絡(luò)廣告 A、 1997年日本的因特網(wǎng)使用人數(shù)超過 884萬人； 1999年超過了 2023萬人。其他媒體（ 1）戶外廣告 當(dāng)代廣告 中外廣告中外廣告史史 日本廣告日本廣告 A、 日本的戶外廣告極為發(fā)達(dá)，最為突出的是幢幢大樓上的大型霓虹燈、燈箱、路牌，有電子控制的、有激光的，夜晚十分壯觀好看。 B、 1951年，廣播廣告的營業(yè)額僅有 3億日元， 1952年，廣播廣告費(fèi)就超過了雜志成為當(dāng)時(shí)的第二大廣告媒體。商業(yè)廣播中有中波 47家、短波 1家、 FM49家。 B、 1926年 8月，日本決定成立 “ 日本放送協(xié)會(huì) ” 簡(jiǎn)稱為 NHK，并規(guī)定為公共事業(yè)，二戰(zhàn)以前一直是獨(dú)家經(jīng)營，不做廣告，靠收聽費(fèi)運(yùn)行。主要服務(wù)于化妝品、時(shí)裝、首飾、通訊及信息、精密機(jī)器、汽車等。雜志（ 1）雜志概況 A、 據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本目前發(fā)行的雜志有 17300多種，其中有4000種刊登廣告。 C、 1959年超過廣播，占廣告總量的 %。只有私營電視臺(tái)播廣告，私營電視臺(tái)共有 5個(gè)系統(tǒng)，它們是東京廣播公司（ TBS)、日本電視廣播網(wǎng)公司（ NTV）、全國朝日廣播公司（ ANB)、富士電視公司（ FUTTTV）、東京電視臺(tái) (TV TOKYO）其中東京廣播公司最大，共計(jì) 126家，以東京和大阪為中心延伸到全國各地。C、 1960年， NHK采用美國制式播出彩色電視節(jié)目。電視（ 1）電視概況A、 1953年 2月 1日， “ 日本放送協(xié)（廣播）會(huì) ” （ Nippon Hoso Kyokai 簡(jiǎn)稱 NHK ）國營的 “NHK 東京電視正式開播，此為日本電視廣播之始。其中前三大報(bào)紙還出版英文日?qǐng)?bào)。2023年日本各類媒體廣告額及所占的比例情況， 詳見下頁列表。 44 104。 05 90。 80 92。 41 91。 40 100。 82 99。 值得一提的是日本廣告公司也正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，許多國際大公司以業(yè)務(wù)合作和資本合作的形式紛紛進(jìn)入日本廣告業(yè)， 1998年，奧姆尼康集團(tuán)下屬的 BBDO購買了日本排名第 8的 I＆S 廣告公司； TBWA 則出資 50%介入 “ 日放 ” 的經(jīng)營。一般廣告一周就能刊播。（ 2）服務(wù)專一。 從 20世紀(jì) 60年代起，日本一些大型企業(yè)主自辦廣告公司，即所謂的 House agency (廣告主的廣告公司），如豐田公司的大廣、東急集團(tuán)的東急廣告等，他們?cè)谌毡镜膹V告業(yè)界占特殊的地位。當(dāng)代廣告 中外廣告中外廣告史史 日本廣告日本廣告 （ 2）以國內(nèi)經(jīng)營為主。而且還在加強(qiáng)。 日本十大廣告產(chǎn)品及廣告支出、十大廣告主廣告費(fèi)支出情況詳見下頁兩表： 當(dāng)代廣告 中外廣告中外廣告史史 日本廣告日本廣告 2023年十大廣告產(chǎn)品類別及其廣告支出 （ 單位：億日元 ） 產(chǎn)品類別 廣告費(fèi) 構(gòu)成比 前年比 食品 化妝品 汽車及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品 飲料 — 嗜好品 交通 — 娛樂 流通業(yè) — 零售業(yè) 信息 — 通信 藥品 — 醫(yī)療品 出版業(yè) 房地產(chǎn) — 住宅設(shè)備 當(dāng)代廣告 中外廣告中外廣告史史 日本廣告日本廣告 2023年日本十大廣告主廣告支出情況（單位：億日元）排名 廣告主名稱 廣告費(fèi) 廣告費(fèi)占銷售額比 前年比 1 豐田汽車 2 本田技研工業(yè) 3 日產(chǎn)汽車 4 花王 5 松下電器產(chǎn)業(yè) 6 三菱汽車工業(yè) 7 三得利 8 高島屋 9 大榮 10 NEC 當(dāng)代廣告 中外廣告中外廣告史史 日本廣告日本廣告（二）廣告公司 截至 2023年日本有廣告公司 4573家，其中也包括像“ 電通 ” 這樣的巨無霸，也包括一些小型公司，從業(yè)人員共計(jì) 94960人。 汽車、交通類廣告費(fèi)比例也較高。從 20世紀(jì) 50年代中期開始，日本終于擺脫了經(jīng)濟(jì)蕭條的陰影，開始高速發(fā)展， 10年之后的 1965年趕上并超過西歐發(fā)達(dá)國家。 現(xiàn)代廣告 中外廣告中外廣告史史 日本廣告日本廣告第四節(jié) 日本當(dāng)代廣告（第二次世界大戰(zhàn)以后至今） 一、社會(huì)背景 戰(zhàn)爭(zhēng)帶來發(fā)展契機(jī) 第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，日本作為戰(zhàn)敗國，經(jīng)濟(jì)倒退到崩潰的邊緣。并初步探討了利用報(bào)紙媒體做廣告的策略，以及制作廣告的注意事項(xiàng)?，F(xiàn)代廣告 中外廣告中外廣告史史 日本廣告日本廣告 （四）廣告管理 1940年日本政府制定《日
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