【正文】 穿街走巷的游醫(yī)用手中的響器四處招徠病人，有的甚至當(dāng)眾表演開刀，并用響器的聲音來掩蓋病人痛苦的呻吟。叫賣 巴黎的叫賣從1545年出版的《巴黎每天的107種叫賣聲》一書，可以了解中世紀(jì)路上叫賣聲的豐富和韻律，許多人是邊唱邊賣。（3）大約在公元900年左右，歐洲各國就盛行由傳報員沿街傳報新聞。叫喊人要用押韻、生動的語言將商品的名稱、種類、產(chǎn)地等有關(guān)的商品信息說唱出來，適當(dāng)?shù)臅r候，還用生動的語言把這些貨物在路上經(jīng)歷的風(fēng)險講述出來，以增加趣味性。隨著商品種類的增多，店鋪有了自己的特色，在招牌上寫店名，方便顧客指名購買。當(dāng)四面八方的顧客來到商業(yè)街時，店主們就要想盡辦法吸引顧客注意。這個標(biāo)記即黑底上的三柄短劍招牌廣告招牌，即將商店名稱或行業(yè)名稱寫在木板等材料上，立在屋前或店頭的一種啟示。在行會盛行時期，個體工匠和商人開始使用各種或明或暗的標(biāo)記以區(qū)別自己的商品。但是隨著商業(yè)的發(fā)展，行會的力量逐漸壯大，并在行業(yè)聚集的區(qū)域建造會館，形成了自己的勢力。（1）早期的標(biāo)記不是完全的商業(yè)性標(biāo)記，而是便于官方征稅或便于與工匠之間記賬而使用的一種戳記，或是官方壟斷經(jīng)營的戳記，已形成了標(biāo)記廣告的雛形。據(jù)研究，這塊石碑刻于公元前196年（另說136年），上刻有“太陽之真子、月亮之父、人類幸福的維護(hù)者”等字樣。石碑上刻有三種文字。世界上最早的文字廣告現(xiàn)存世界上最早的文字廣告在古埃及古城底比斯發(fā)掘出來，時間為公元前15501080年，內(nèi)容為一名奴隸主懸賞捉拿逃亡奴隸的“尋人啟事”。在古埃及的許多神廟前具有。廣告行業(yè)的雜志印刷者油墨參加了這場戰(zhàn)斗。引誘性廣告如果廣告主刊登廣告的目的是為了引誘消費者購買廣告產(chǎn)品以外的產(chǎn)品，通常是價格更昂貴的產(chǎn)品。聯(lián)邦貿(mào)易委員會1914年成立，主要任務(wù)是執(zhí)行反對假廣告的法律?；緝?nèi)容是：每則廣告必須尋找并提煉出商品能夠帶給公眾的利益，給公眾提供一個明確的概念主題；廣告提出的主題必須獨具一格，與眾不同，是競爭對手沒有提出的理念；主題內(nèi)容必須具有感動公眾的力量，能夠有效地引起公眾的注意，引導(dǎo)公眾的消費行為，具有強(qiáng)大的銷售力。狹義的pop廣告概念，僅指在購買場所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷售的廣告媒體。國際廣告協(xié)會1938年成立，是廣告主、廣告公司、媒體、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)以及營銷傳播界唯一的全球性廣告組織，也是全世界唯一在96個國家和地區(qū)擁有會員、涉及品牌創(chuàng)建和營銷傳播領(lǐng)域的全球性行業(yè)協(xié)會。全面服務(wù)性廣告公司一般是在總經(jīng)理或總裁以下至少設(shè)有4個大部，分別由數(shù)位副總經(jīng)理負(fù)責(zé)，同時在各部設(shè)立總監(jiān)，可以另擇定人員擔(dān)任，也可以由副總經(jīng)理擔(dān)任。下設(shè)投訴、咨詢、研究試驗。心理認(rèn)同針對訴求對象層的不同生活形態(tài)，尋找出不同的生活經(jīng)驗，反映他們可能發(fā)生的事件，想法，提出新的主張或適時的呼吁，深深打動消費者的心，進(jìn)而產(chǎn)生“這是屬于我的”品牌的認(rèn)同。作為我國社會主義廣告的特征產(chǎn)生了很大影響 中華人民共和國廣告法1994年10月27日，第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議通過，自1995年2月1日起施行。通過廣告商同業(yè)公會，加強(qiáng)廣告行業(yè)的管理，公會核實廣告，做出保證，還可限制不正當(dāng)競爭。燈籠廣告以燈籠做廣告，是唐代以后酒樓飯館的特色之一，一般是夜間懸掛在店鋪的門前，燈籠上用文字表明其商號商業(yè)的性質(zhì)，起到了招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用。商品細(xì)分廣告代理制度商品細(xì)分廣告代理制度以美國為代表，指對于同一種競爭性的商品只接受一個客戶，同時對客戶所委托的商品全權(quán)負(fù)責(zé)媒介細(xì)分廣告代理制度媒介細(xì)分代理制度以日本為代表，通常數(shù)家廣告代理商對某一相同客戶提供服務(wù)是以媒介細(xì)分來分擔(dān)。國際廣告協(xié)會國際廣告協(xié)會，簡稱IAA，成立于1938年，是當(dāng)今世界上最大的和最具有權(quán)威的國際廣告團(tuán)體，總部設(shè)在紐約。中國廣告協(xié)會在國院務(wù)有關(guān)部門的指導(dǎo)下，負(fù)責(zé)對全國廣告經(jīng)營單位進(jìn)行指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、咨詢、服務(wù)活動以及開展國際廣告交往活動。廣告代理商戊戌維新時期，隨著廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國出現(xiàn)。音響廣告是在叫賣基礎(chǔ)上發(fā)展而成的，主要是借助于一些傳統(tǒng)的器具，或吹或打，或敲或擊，發(fā)出聲響，以引人注意而達(dá)到交易目的的一種廣告。日本報業(yè)有哪些特征全國性的大報擁有電視臺的股份骨干報紙都有自己的廣告公司，還兼營龐大的出版事業(yè)幾乎所有的報紙都加入了ABC組織，由獨立的第三方調(diào)查報紙的發(fā)行量第四篇：中外廣告史名詞解釋標(biāo)記廣告是我國古老的廣告形式之一。名詞解釋題“遞減料率”制 即廣告單價隨投放頻次的增加而遞減。1英國的政府機(jī)構(gòu)英國廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局專門負(fù)責(zé)非廣播電視廣告的管理。在行業(yè)自律方面，全日本廣告聯(lián)盟是日本全國性的自律機(jī)構(gòu)，制定的《廣告?zhèn)惱砭V領(lǐng)》是廣告界制作廣告必須遵守的最高準(zhǔn)則。1911年，日本頒布了廣告管理法規(guī)《廣告物取締法》。20世紀(jì)初，美國建立了哪些廣告管理機(jī)構(gòu)？（1）聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）是政府廣告管理專門機(jī)構(gòu)（2）商業(yè)改進(jìn)局（BBB）負(fù)責(zé)監(jiān)察商業(yè)包括廣告業(yè)的經(jīng)營（3）聯(lián)邦通訊委員會（FCC）下設(shè)4個局，其中廣播局負(fù)責(zé)管理廣播、電視廣告。1全球5項最重要的廣告大獎是莫比廣告獎、紐約廣告獎、戛納廣告獎、倫敦廣告獎、克里奧廣告獎。1888年創(chuàng)刊的《國家地理雜志》，是美國最早的攝影雜志，也是美國最早整本使用彩色印刷的雜志。羅比凱公司所屬的國際廣告集團(tuán)是WPP。奧格威出版了兩本有關(guān)廣告?zhèn)惱淼臅?，《一個廣告人的自白》和《奧格威和廣告》。蔡斯和前全國標(biāo)準(zhǔn)局的工程師弗雷德里克聯(lián)邦政府的監(jiān)管使得廣告活動更趨規(guī)范，廣告業(yè)也加強(qiáng)自律。（3）1933年，上面兩位作家又合作完成了《一億名試驗品》，作者在書中警告讀者堤防危險的食物、藥品和化妝品，并詳細(xì)列舉了假冒偽劣商品致人死亡的案例。伍德沃德寫了一本名為《透視多面窗》（1926）批評著作，揭露廣告公司的內(nèi)幕。伯恩巴赫 他非常善于將廣告主和產(chǎn)品的劣勢轉(zhuǎn)化為宣傳優(yōu)勢。貝納 美國著名廣告人，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)在的戲劇性”，即從產(chǎn)品本身看待產(chǎn)品，最為知名的成功之作是對萬寶路牛仔形象的塑造。機(jī)動調(diào)查（MR）：運用心理學(xué)及心理分析的手段，探求潛意識或無意識是如何支配著人們做出選擇的。里夫斯在1961年出版的著作《廣告中的現(xiàn)實》一書中提出了著名的“獨特的銷售 主張”（簡稱USP）。20世紀(jì)初美國廣告的發(fā)展背景（1）壟斷資本主義時期商業(yè)的發(fā)展刺激廣告業(yè)（2）移民潮催生消費型社會（3）社會生活急劇變化（4）城市化進(jìn)程加快（5）第一次世界大戰(zhàn)促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展20世紀(jì)初，美國建立了哪些廣告業(yè)的行業(yè)組織？（1）1905年，美國廣告聯(lián)合會（AAF）成立，是最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)，是代表國內(nèi)廣告商、廣告客戶、廣告媒體的聯(lián)合組織（2）1910年，全美廣告主協(xié)會（ANA）成立（3）1917年，全美廣告公司協(xié)會（AAAA，簡稱4A）成立第七章 美國現(xiàn)代廣告 選擇/填空題 1942年，美國戰(zhàn)時情報署組建了戰(zhàn)爭廣告宣傳委員會，發(fā)起了規(guī)模龐大的廣告運動。（3）美國第一家最大規(guī)模的服裝商店的創(chuàng)始人約翰19世紀(jì)主要有哪些傳播新技術(shù)應(yīng)用到美國的廣告領(lǐng)域，試舉六種。（2）18世紀(jì)末到19世紀(jì)中期，大量移民涌入美國，加速了美國工農(nóng)業(yè)的發(fā)展，加速了工業(yè)革命的到來。普利策的《世界報》是第一份依照發(fā)行量來制定廣告價格的報紙，打破了廣告刊載使用固定版面的慣例，配插圖，開美國報紙“厚報”的先河，標(biāo)志著廉價報紙取代政黨報紙成為報紙 主流。名詞解釋題威尼斯小報：1566年，歐洲出現(xiàn)了有固定名稱的手抄小報，叫做“手抄新聞”。3感性訴求廣告對經(jīng)典的案例是希爾道2全球第一家國際性廣告公司是智威湯遜公司，也是現(xiàn)存世界上最悠久的廣告公司。這家廣告公司的創(chuàng)辦人是福爾尼2美國內(nèi)戰(zhàn)結(jié)束到19世紀(jì)末，藥品廣告費占到了美國報紙收入的三分之一。2最早將連環(huán)漫畫引入日報的是《紐約新聞報》。1廉價報紙的興起標(biāo)志著報紙成為真正的大眾媒體，促進(jìn)了廣告業(yè)的繁榮。1法國人雷諾德11631年5月，《德國公報》誕生，是世界上最早刊登廣告的報刊。1609年，德國出現(xiàn)了世界上現(xiàn)存最早的定期印刷物《德國觀察周刊》。最早的咖啡廣告出現(xiàn)于1657年5月19日第1期的《公共信息》的“醫(yī)藥”欄里。古登堡印刷術(shù)開創(chuàng)了世界廣告發(fā)展史的新紀(jì)元。問答題簡述古希臘時期廣告活動形態(tài)（1）古希臘的神話中描述了希臘眾神的商業(yè)活動和具有廣告性質(zhì)的溝通活動（2）叫喊人和布告是當(dāng)時進(jìn)行廣泛告知的兩種主要媒介（3）神廟的鉛板（4）刻印廣告（5）在特殊商品上貼商標(biāo)（6）鞋底刻字，走過沙灘，留下文字廣告 簡述古羅馬時期廣告活動形態(tài)（1）招牌（2）行業(yè)標(biāo)記（3）叫喊人（4）每日記聞（5）戶外廣告古羅馬“公告牌”對廣告媒體的發(fā)展有何種意義？ 羅馬人在涂有石膏的特制木板上發(fā)布執(zhí)政官的命令，公布元老院議員、公民大會的議事記錄。最早在印刷品上使用標(biāo)記的，是1457年德國的法斯特和喬發(fā)共同出版的《祈禱書》。楔形文字大約出現(xiàn)在公元前3000年。廣告管理基本上依靠廣告行業(yè)的自律，其機(jī)制是將所有對廣告的審查和監(jiān)管轉(zhuǎn)化為對媒體的監(jiān)管。（2）香港本地華資經(jīng)營的大中型廣告公司。問答題20世紀(jì)90年代，臺灣廣告事業(yè)發(fā)展具有哪些顯著特色？（1）外資及國際廣告公司打入臺灣市場，即使臺灣本土的廣告業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，也為臺灣廣告業(yè)界導(dǎo)入了新的廣告理念，新的廣告經(jīng)營管理方式，從而使臺灣的廣告業(yè)向“國際化”方向發(fā)展。1香港“消費者委員會”于1976年出版了名為《選擇》的月刊。1電視廣播有限公司（香港），簡稱“無線電視”（TVB），是香港最早成立的彩色無線電臺。11986年，臺灣“中國文化大學(xué)”最早成立廣告學(xué)系，并招收第一屆學(xué)生。1961年2月，黃遠(yuǎn)球、陳福旺、徐達(dá)光創(chuàng)辦了“臺灣廣告公司”，這是第一家綜合廣告代理公司。臺灣三大報系是《中央日報》、《聯(lián)合報》和《中國時報》。（2）1993年和1995年，北京廣播學(xué)院和廈門大學(xué)分別開始招收廣告學(xué)研究方向的研究生，標(biāo)志著我國廣告學(xué)高等教育已經(jīng)發(fā)展到了更高的層次。消費者協(xié)會在廣告的社會監(jiān)督方面的工作包括：受理、調(diào)查、調(diào)解消費者對虛假廣告的投訴；支持消費者就違法廣告尋求行政救濟(jì)和司法救濟(jì)等。行業(yè)自律：（1）新時期，我國出現(xiàn)最早的廣告行業(yè)組織是“中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會”。4月份又制定了《廣告管理暫行條例實施細(xì)則》。從此，中國廣告業(yè)開始向新的經(jīng)營體制邁進(jìn)。1993年7月，國家工商行政管理局、國家計劃委員會聯(lián)合制定、下發(fā)了《關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》，提出全面實行廣告代理制。中廣協(xié)是中國廣告協(xié)會的簡稱，1983年12月27日成立，是具有法人資格的社會團(tuán)體，接受國家工商行政管理局的指導(dǎo)，是聯(lián)系政府廣告管理機(jī)關(guān)與廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的橋梁和紐帶。建國以來制定的一部最系統(tǒng)、最完整和最具有法律效益的廣告法律是《廣告法》。新時期廣告中，最早為廣告代言的名人是電影明星潘虹。第三章 新中國的廣告事業(yè) 選擇/填空題新時期，我國最早刊登商品廣告的報紙是《天津日報》。（5）國民政府社會部還頒布了《戶外廣告張貼法》。近現(xiàn)代我國對廣告的法制化管理是如何體現(xiàn)的？（1）近現(xiàn)代中國的廣告管理，開始于1904年由清政府頒布的《商標(biāo)注冊試辦章程》，這是 我國最早的商標(biāo)法。（2）民族工業(yè)也開始注意發(fā)展廣告，在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立廣告部，如五洲藥廠、信誼藥廠等。我國廣告專營行業(yè)，即廣告社、廣告公司在20世紀(jì)初開始出現(xiàn)。）（7）電影廣告（8）飛行廣告抗戰(zhàn)時期國統(tǒng)區(qū)的廣告有哪些特點？（1）抗戰(zhàn)開始后，中國民眾奮起抗日。31920年，上海圣約翰大學(xué)報學(xué)系成立，這是我國大學(xué)中最早成立的新聞系。2我國第一部系統(tǒng)的新聞學(xué)著作《新聞學(xué)》作者是徐寶璜。2近現(xiàn)代中國的廣告管理，開始于1904年由清政府頒布的《商標(biāo)注冊試辦章程》。1我國現(xiàn)代廣告專營行業(yè)最早產(chǎn)生于上海。1上海南京路上的四大百貨公司是先施公司，永安公司，新新公司，大新公司。1國內(nèi)率先在報社內(nèi)部設(shè)置專門的廣告推廣部門的中文報紙是申報。我國最早刊載商業(yè)廣告的期刊是在中國境內(nèi)出版的第一份中文雜志《東西洋考每月統(tǒng)計傳》，在廣州創(chuàng)辦。早在唐代初期，就產(chǎn)生了中國最早的報紙邸報。因此，作為信息傳遞基本手段的社會廣告就先于經(jīng)濟(jì)廣告出現(xiàn)了。其次，中國古代廣告的出現(xiàn)和發(fā)展與人們的現(xiàn)實生活需要密切相關(guān)。宋代的“牌記”是刻書家的字號標(biāo)志，反映刻書內(nèi)容及有關(guān)情況，有方形、碑形等，最初是為了便于讀者識別，爭取商業(yè)信譽(yù)，后來逐步發(fā)展成版權(quán)記錄，類似現(xiàn)在的版權(quán)頁。婦女當(dāng)櫨是漢代出現(xiàn)的賣酒的廣告形式。2《清裨類鈔》一書中描述清代的招牌的形態(tài)是“懸牌于門以為標(biāo)識”，該書的作者是徐柯。2相傳明太祖朱元璋是第一個撰寫對聯(lián)廣告的人。圖書征稿廣告是元代新出現(xiàn)的廣告形式，在公元1336年雕版印刷的《元詩》中，就刊載了一則征求詩稿的廣告。1我國最早出現(xiàn)雕版印刷技術(shù)是隋唐。1宋代出現(xiàn)并流行的由叫賣廣告演化而成的娛樂形式叫做吟叫?！稇?zhàn)國策》記載的“馬價十倍”的故事描述的是名人廣告現(xiàn)象。春秋戰(zhàn)國時期出現(xiàn)的新的廣告形式是懸物廣告?！薄氨Р肌本褪菍嵨镪惲袕V告?？陬^廣告和商品陳列廣告是原始商品交換活動中出現(xiàn)的兩種最基本的廣告形態(tài)。4世界各國中最早開設(shè)廣告課程的大學(xué)是哈佛大學(xué)。31938年，國際廣告協(xié)會成立，中部設(shè)在紐約，是國際性的非盈利組織，也是世界上最大和最權(quán)威的國際廣告組織。31910年，法國在巴黎舉辦的國際汽車展覽會上率先使用了霓虹燈廣告。3在美國，簽發(fā)電視許可證的政府機(jī)構(gòu)是FCC。2現(xiàn)代廣告萌芽的標(biāo)志是廣告代理和廣告代理傭金制。2被廣告史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”是艾耶父子廣告公司。2另一種觀點認(rèn)為，1650年英國《新聞周刊》刊登的一則內(nèi)容為尋找12匹被盜的馬的懸賞廣告是世界上第一則名副其實的報紙廣告。1開辟了人類印刷傳播時代新紀(jì)元的代表性人物是古登堡。1我國最古老的廣告形式