【正文】 酒旗使用最多，可大可小，可制成大簾垂于門前，也可制成一尺左右綴于桿頭，懸于店門外，以招引顧客?？罩袕V告空中廣告包括大型氣球、飛艇廣告以及在空中用煙霧書寫廣告等，給人以新奇壯觀的感受，注目率極高，通常耗資巨大。鴉片戰(zhàn)爭之后，首開中文刊物登廣告之先河。（3）進(jìn)入海外市場的日本企業(yè)在海外營銷和國際廣告制作領(lǐng)域，仍然會(huì)優(yōu)先選擇跨國廣告公司（4）日本廣告公司進(jìn)入國際市場較晚，在國際傳媒領(lǐng)域內(nèi)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)還比較少，當(dāng)?shù)孛襟w保障能力較弱，提供國際營銷傳媒領(lǐng)域內(nèi)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)還比較少，當(dāng)?shù)孛襟w保障能力較弱，提供國際營銷服務(wù)的能力也相當(dāng)弱。1著名的公益廣告“懷孕的男人”的制作公司是盛世。1880年，日本第一家廣告代理商“空氣堂主”在東京開業(yè)，標(biāo)志著日本廣告代理業(yè)的開始。紐約廣告獎(jiǎng)始創(chuàng)于1957年。著名的廣告公司揚(yáng)（2）經(jīng)濟(jì)學(xué)家圖爾特施林克在他們的書《你的錢值多少》（1927）中，對廣告業(yè)進(jìn)行了更廣泛地揭露，批評(píng)了以次充好的商品和低劣的銷售手段，建議聯(lián)邦政府對消費(fèi)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)檢測，并將結(jié)果公布與眾，供消費(fèi)者作為決策參考。比爾戰(zhàn)爭廣告宣傳委員會(huì) 珍珠港時(shí)間后，1942年美國戰(zhàn)時(shí)情報(bào)署組建的，發(fā)起了有史以來規(guī)模最大、影響面最廣的廣告運(yùn)動(dòng)，宣傳戰(zhàn)爭公債、國內(nèi)安全措施、配給制、住房方案和防止性病等公益主題。（6）1910年夏末，在巴黎舉辦了一次國際汽車展覽會(huì)，許多游客到此參觀，成了霓虹燈廣告的第一批目睹者。（5）美國內(nèi)戰(zhàn)對廣告的發(fā)展也產(chǎn)生了積極影響。便士報(bào)運(yùn)動(dòng) 廉價(jià)報(bào)紙只賣一美分，被稱為便士報(bào)，通過大量刊登廣告，從而補(bǔ)貼低價(jià)發(fā)行，大眾化的編輯風(fēng)格，新穎的促銷策略使得發(fā)行量急速擴(kuò)大，進(jìn)而又獲得更多廣告，稱為報(bào)紙主流。321841年，美國出現(xiàn)了第一家廣告公司，為客戶購買報(bào)紙版面，并抽取傭金。《世界報(bào)》的出現(xiàn)，標(biāo)志著廉價(jià)報(bào)紙取代政黨報(bào)紙成為報(bào)紙主流。11666年，《倫敦公報(bào)》正式在報(bào)紙上開辟了廣告專欄，這是第一個(gè)報(bào)紙廣告專欄，引各報(bào)爭相效仿。最早媒體為自己做廣告的范例出現(xiàn)在1704年4月24日，美國報(bào)紙《波士頓新聞通訊》的創(chuàng)刊號(hào)。這一新技術(shù)促進(jìn)了印刷傳單、招貼標(biāo)語和商業(yè)名片等廣告形式的發(fā)展，并催生了第一種大眾傳播媒介——報(bào)紙的產(chǎn)生和發(fā)展。英國自17世紀(jì)初期出現(xiàn)報(bào)紙時(shí)，非常流行以墨丘利作為報(bào)紙的標(biāo)題。同時(shí)，香港也沒有一個(gè)法定機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)審查和監(jiān)管廣告。香港4A 是香港廣告商會(huì)的簡稱，是香港地區(qū)廣告業(yè)界那些全面服務(wù)型的大廣告公司成立的行業(yè)自律組織。1亞洲電視成立于1957年5月29日，不僅是香港第一家電視臺(tái)，而且更為全球第一家中文電臺(tái)。1958年，臺(tái)灣第一家綜合廣告代理店“東方廣告社”正式成立。1983年，廈門大學(xué)新聞系創(chuàng)辦了我國第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)，開始真正意義上的中國當(dāng)代高等教育的歷史。（4）1994年10月27日頒布了《廣告法》。從1994年起，廣告代理制逐步在全國范圍內(nèi)推廣，并逐漸規(guī)范化。名詞解釋《廣而告之》欄目以“提醒、規(guī)勸、批評(píng)”為宗旨，采用人們喜聞樂見的形式，在第一套節(jié)目的黃金時(shí)間定期播出，讓觀眾在娛樂中得到啟迪、受到潛移默化的教育。交通類廣告包括交通工具和交通設(shè)施兩大類。（4）1936年10月，國民政府社會(huì)部頒布了《修正取締樹立廣告的辦法》，對廣告加強(qiáng)管理。（1）一些有實(shí)力的中外企業(yè)自辦了廣告部，如英美煙草公司。）（6）月份牌廣告（月份牌廣告具有實(shí)用性強(qiáng)、閱讀率高、便于保存和重復(fù)閱讀、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)。21918年成立的“北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)”是我國最早的廣告研究團(tuán)體。1抗日戰(zhàn)爭時(shí)期乃至解放戰(zhàn)爭初期，中國共產(chǎn)黨在國民黨統(tǒng)治區(qū)公開出版發(fā)行的唯一黨報(bào)是《新華日報(bào)》?！渡陥?bào)》刊登的第一張有圖片的廣告是成衣機(jī)（縫紉機(jī)）廣告。以報(bào)紙雜志為代表的近代廣告媒體開始由外商和外國傳教士引入中國。問答題中國古代廣告的發(fā)展呈現(xiàn)出什么特點(diǎn)？首先，中國古代廣告的發(fā)展水平由當(dāng)時(shí)社會(huì)的生產(chǎn)力發(fā)展水平?jīng)Q定。招幌廣告，幌子是用布料等輕軟材質(zhì)制作成各種形狀和造型，具有鮮艷的色彩和隨風(fēng)飄動(dòng)的效果，懸掛在店鋪門口，作為店鋪營業(yè)的標(biāo)志。2明代店鋪招牌廣告中獨(dú)有文化內(nèi)涵的表現(xiàn)形式之一，史書稱之為“青龍牌”，所書寫的文字往往帶有美好的祝愿。1宋代詩歌廣告發(fā)展的一個(gè)重要表現(xiàn)是出現(xiàn)了詩人專為商品銷售創(chuàng)作的廣告詩?！闭故镜氖敲麖V告。氓》中記載：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲。431882年，英國倫敦安裝了世界上第一個(gè)燈光廣告。2現(xiàn)代廣告形成的標(biāo)志是美國廣告代理公司的出現(xiàn)及其位置和角色的明確。1625年，《英國信使報(bào)》在報(bào)紙上刊登了一則推銷圖書的廣告，被認(rèn)為是世界上最早的報(bào)紙廣告。1古亞述帝國建立起勝利紀(jì)念碑是人類社會(huì)早期的非商業(yè)廣告。19世紀(jì)，廣告的主流媒體是報(bào)紙。(4A公司)：1917年成立，是全國性的廣告行業(yè)自律組織機(jī)構(gòu)。：欺騙性價(jià)格廣告，不實(shí)或虛假質(zhì)量聲稱，引誘性廣告，不實(shí)證詞廣告，欺騙性表演。：第一類是跨國公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司，第二類是華資廣告公司，第三類屬于內(nèi)地在香港地區(qū)開辦的廣告公司，第四類是小型的網(wǎng)絡(luò)代理商。：報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展，革命報(bào)刊注重廣告宣傳，廣告媒介多樣化，廣告代理業(yè)出現(xiàn)，廣告學(xué)研究與教育的產(chǎn)生。7最早的電影廣告是1922年英美煙草公司拍攝的一部卡通電影。6上海第一家官辦電臺(tái)是由上海市政府于1935年3月9日創(chuàng)辦的上海廣播電臺(tái)。5現(xiàn)代廣告公司的三大奠基人是：富爾尼帕爾默，喬治路威爾，艾爾父子。5美國廣告業(yè)之父是本杰明世界廣告4無線電誕生于1920年11月2日。3《國際廣告》雜志是中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)在上海創(chuàng)立的，時(shí)間是1985年9月。31979年1月4日，《天津日報(bào)》率先恢復(fù)商業(yè)廣告1月23日，《文匯報(bào)》刊登第一條外商廣告。21872年在《申報(bào)》的創(chuàng)刊號(hào)上出現(xiàn)的“賣報(bào)人”和“飯資”的字眼，指的是廣告代理人和廣告代理費(fèi)。11913年接管《申報(bào)》的報(bào)業(yè)資本家是史量才，他聘請對廣告學(xué)素有研究的張竹平為總經(jīng)理。1舊中國廣告業(yè)最早的廣告組織是1927年成立的中華廣告公會(huì)?！泵鞔虡I(yè)以小商小販的地方性商業(yè)和長途販運(yùn)式商業(yè)為主6。明太祖朱元璋是第一個(gè)撰寫廣告對聯(lián)的人，內(nèi)容是“雙手劈開生死路，一刀割斷是非根。有“布告篇”。1中國近代年歷廣告設(shè)計(jì)的鼻祖是周慕橋，他也是最早表現(xiàn)20世紀(jì)初中國女性的廣告設(shè)計(jì)家。2我國最早的廣告史研究專著是如來生的《中國廣告事業(yè)史》。標(biāo)志著電視跨入媒體行業(yè)。36《中國廣告》是我國第一本專業(yè)性廣告雜志，1981年7月15日創(chuàng)辦。4《中華人民共和國廣告法》正式實(shí)施的時(shí)間是1995年2月1日。5“法國報(bào)業(yè)之父”是雷諾道特，出版了法國最早的應(yīng)刷周報(bào)《報(bào)紙》。著名的麥迪遜大街是美國廣告的象征。(龍頭老大)6著名的實(shí)物廣告（懸物廣告）的例證：《詩經(jīng)?魏風(fēng)?氓》記載的“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”6“名人廣告第一人”李默然，三九胃泰的廣告，1988年。7中國最早出現(xiàn)的商品海報(bào)是月份牌。明清的對聯(lián)廣告具有獨(dú)特的藝術(shù)形式和很高的審美價(jià)值，在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖趾凸ふ膶φ袒A(chǔ)上，蘊(yùn)含著醬油行業(yè)的屬性與商業(yè)文化的內(nèi)涵，對聯(lián)廣告有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，往往有較大時(shí)空范圍的流傳性，因此能起到極好的廣告?zhèn)鞑バЧ?。：在電視上做廣告的，一般都是生活資料消費(fèi)品；每個(gè)廣告播出時(shí)間一般在10到30秒左右，但復(fù)播期很長；廣告針對性強(qiáng)，能夠根據(jù)不同時(shí)間不同對象的不同要求，適時(shí)地加以播放：電視廣告制作生動(dòng)新穎，充分發(fā)揮電視形象化的特點(diǎn)；一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告片輪流播出；充分利用文藝節(jié)，體育界，商界等各界名人來進(jìn)行廣告宣傳；經(jīng)常利用動(dòng)畫片來做廣告，加強(qiáng)了廣告的趣味性。：十九世紀(jì)末期，廣告公司開始重視廣告的技巧；二十世紀(jì)二十年代，現(xiàn)代化通訊傳播手段應(yīng)用于廣告，廣告公司向著全智能型，能向廣告客戶提供全面服務(wù)的現(xiàn)代廣告代理過渡；三十年代經(jīng)濟(jì)大蕭條生產(chǎn)力受到嚴(yán)重破壞，第二次世界大戰(zhàn)中，廣告宣傳主要為戰(zhàn)地服務(wù)，成立戰(zhàn)時(shí)廣告委員會(huì)；四十年代以后，美國出現(xiàn)了超級(jí)市場廣告，重新確立在社會(huì)生活中的重要地位。(AAF):是代表廣告主,廣告公司,廣告媒介的聯(lián)合組織，下轄全國廣告審查委員會(huì)和全國廣告部。廣告活動(dòng)進(jìn)入到大眾傳播時(shí)代的重要標(biāo)志是15世紀(jì)中期印刷術(shù)在西方的革新與普及。1公元前1000年，古埃及首都特貝散發(fā)的“廣告?zhèn)鲉巍?，是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的廣告物。、。219世紀(jì)60年代以后，上海成為中國商業(yè)報(bào)紙的出版中心。3戶外廣告開始出現(xiàn)是在17世紀(jì)。4在法律法規(guī)方面，早在公元13世紀(jì)的法國，路易七世頒布《叫喊人法則》，對叫賣廣告的行為進(jìn)行了規(guī)范。衛(wèi)風(fēng)史書《三輔絕錄》中記載：“夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆、左伯紙及臣墨。1兩宋時(shí)期，民間藝人將各種吟唱形式編撰成書，稱之為宮調(diào)。2記載明、清兩個(gè)時(shí)期的聲響廣告形式的是《祥符縣志》。名詞解釋題懸物廣告是指商品經(jīng)營者在銷售場所攤位前懸掛與經(jīng)營特征有關(guān)的物品或標(biāo)志的廣告形式。楹聯(lián)廣告是具有中華民族特色的一種文字廣告形式，五代十國時(shí)期出現(xiàn)，在明代得到提倡，在清代流行，是楹聯(lián)藝術(shù)與廣告表現(xiàn)相結(jié)合的產(chǎn)物。宋代廣告的新發(fā)展主要表現(xiàn)在哪些方面？（1）藝術(shù)性增強(qiáng)，形式更多樣；廣告信息量增加，內(nèi)容更加豐富（2）印刷廣告的出現(xiàn)，不僅擴(kuò)大了信息傳播范圍，而且豐富了廣告信息傳播通道，提高了廣告?zhèn)鞑バ剩?）綜合性的廣告活動(dòng)的出現(xiàn)，拓展了廣告的內(nèi)涵第二章 中國近代廣告史 選擇題/填空題國內(nèi)外的廣告史學(xué)都將報(bào)刊廣告的出現(xiàn)作為近代廣告史的開端。中國境內(nèi)最早的中文報(bào)紙，也是香港地區(qū)出版的第一張中文報(bào)紙是《香港船頭貨價(jià)紙》。120世紀(jì)初，我國的首座電影院出現(xiàn)于上海。220世紀(jì)20年代的《民律法案》，是我國最早的廣告管理法規(guī)條款。琳瑯滿目的櫥窗陳列可以使消費(fèi)者對商品產(chǎn)生直觀印象，刺激購買欲望。這些機(jī)構(gòu)為客戶提供專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理等服務(wù)，收取傭金。（3）20世紀(jì)20年代的《民律法案》，是我國最早的廣告管理法規(guī)條款?！拔母铩焙?，《工人日報(bào)》刊登的第一版外商廣告是日本東京芝浦電器株式會(huì)社的廣告。1目前我國已成為繼美國、日本、英國之后的第四大廣告市場。另一方面，此時(shí)的廣東等一些沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)城市已率先試行廣告代理制。1988年配套發(fā)布了《廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》。（1）新時(shí)期廣告教育開始于80年代初期?！芭_(tái)灣電視公司”（TTV）是臺(tái)灣創(chuàng)辦最早的電視公司。1由臺(tái)灣《中國時(shí)報(bào)》出資興辦的“時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)”是臺(tái)灣歷史最悠久、最具權(quán)威的一項(xiàng)廣告評(píng)選活動(dòng)，自1978年創(chuàng)辦以來，每年舉行一次，從未間斷。解除報(bào)禁 主要包括兩方面的內(nèi)容：一是開放報(bào)紙登記，準(zhǔn)許自由辦報(bào)；二是解除報(bào)紙限張發(fā)行，報(bào)紙可以自由增張擴(kuò)版。香港沒有專門的廣告法規(guī)，涉及廣告管理的法規(guī)，散見于各專業(yè)法律條款中。腓尼基文化的最大成就是在公元前13世紀(jì)發(fā)明了拼音文字。簡述古登堡印刷術(shù)的發(fā)明對于廣告業(yè)的發(fā)展的意義？印刷術(shù)的發(fā)明使得廣告?zhèn)鞑ズ蛷V告媒體產(chǎn)生了劃時(shí)代革命，廣告活動(dòng)開始進(jìn)入印刷時(shí)代。最早的帶插圖的報(bào)紙廣告是1652年4月2日《忠誠偵查員》上刊載的尋找兩條遺失項(xiàng)鏈的廣告。1世界上第一則名副其實(shí)的報(bào)紙廣告是1650年，英國《新聞周刊》在“國會(huì)訴訟程序”欄目里，登載的一則尋找被盜的12匹馬的“尋馬懸賞啟事”。戴。帕爾默。1910年夏末，在巴黎國際汽車展覽會(huì)上第一次被使用的新型廣告媒體是霓虹燈。后來，這種小報(bào)流傳到羅馬以及歐洲各國，被稱為“威尼斯小報(bào)”。（4）城市化和交通事業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了廣告的傳播。（5）1891年，可口可樂公司在投產(chǎn)5年后就開始使用掛歷做廣告，這是世界上最早的掛歷廣告。在為發(fā)酵粉、除臭劑、力士香皂和潤膚膏等做廣告時(shí)，成功將恐懼感、性和仿效的感染力混合在一起，使消費(fèi)者容易產(chǎn)生條件反射，對產(chǎn)品產(chǎn)生“需求”。奧格威 提出了著名的產(chǎn)品形象論，最知名的廣告是為勞斯萊斯轎車做的廣告和為海賽威襯衫所做的廣告。蔡斯和前全國標(biāo)準(zhǔn)局的工程師弗雷德里克伍德沃德寫了一本名為《透視多面窗》（1926）批評(píng)著作，揭露廣告公司的內(nèi)幕。路易斯。美國廣播公司（ABC），全國廣播公司（NBC），哥倫比亞廣播公司（CBS）和有線電視廣播網(wǎng)（CNN）控制著全美廣播電視網(wǎng)絡(luò)。1867年3月，日本最初的本土廣告主的報(bào)紙廣告在《萬國新聞》中刊登。英國的廣播、電視分為公共事業(yè)和商業(yè)兩大系統(tǒng)，主要有公營的英國廣播公司（BBC）和商營的獨(dú)立電視公司（ITV）兩個(gè)系統(tǒng)。（2）在業(yè)務(wù)操作方面，歐美的廣告公司主要以四大媒體為中心開展代理業(yè)務(wù)，而日本廣告公司的業(yè)務(wù)范圍不僅包括促銷、公共關(guān)系、還涵蓋體育、文化活動(dòng)、版權(quán)貿(mào)易、影像業(yè)務(wù)、新媒體等所有領(lǐng)域，且都是在公司內(nèi)部解決。該刊主要銷行于香港、澳門及五個(gè)通商口岸，除了宣傳西方科學(xué)文化知識(shí)和闡發(fā)基督教義之外，該刊還經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)，為中外商人溝通商情。該協(xié)會(huì)成立于1957年，其宗旨是制定和維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則，出任廣告公司的糾紛仲裁人，及為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機(jī)會(huì)等。經(jīng)濟(jì)廣告是我國所有的廣告形式中最重要的一種形式，隨著社會(huì)分工，在人類商品的交換中產(chǎn)生的。四性一格1959年8月商業(yè)部在上海召開了21個(gè)對外開放城市的廣告會(huì)議。消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者為了保護(hù)自身的經(jīng)濟(jì)利益而自覺地組織起來的一種群眾性活動(dòng)。霓虹燈廣告戶外廣告的主要形式之一，由玻璃管制成，并按照設(shè)計(jì)要求彎成各種文字和圖案。矯正廣告美國聯(lián)邦貿(mào)委會(huì)責(zé)令虛假廣告的廣告主在停止刊播后制作和刊播一定量的矯正廣告。美國廣告聯(lián)合會(huì)是最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)。決定要多虛假和欺騙性廣告施加懲罰?！皠谌睘槲覀兲峁┝斯虐＜暗牧硪环N廣告載體。也有人認(rèn)為這塊石碑紀(jì)錄的是當(dāng)時(shí)議會(huì)的決議。各種行會(huì)用排斥一切外來競爭的方法來保證自己的繁榮，由于行業(yè)壟斷經(jīng)營權(quán)劃分得非常細(xì)致，因此也經(jīng)常發(fā)生糾紛。后來成為歐洲各國風(fēng)俗。其主要職責(zé)是告知船只的進(jìn)港和出港以及船上運(yùn)載貨物的名稱。在市集上，傳報(bào)員們也被商人雇用，招攬顧客，以告知顧客商品的優(yōu)越