【正文】 時期興起的消費者運動的主要表現(xiàn)和影響（1）廣告文案撰稿人海倫比爾李奧戰(zhàn)爭廣告宣傳委員會 珍珠港時間后，1942年美國戰(zhàn)時情報署組建的，發(fā)起了有史以來規(guī)模最大、影響面最廣的廣告運動，宣傳戰(zhàn)爭公債、國內(nèi)安全措施、配給制、住房方案和防止性病等公益主題。羅塞（6）1910年夏末，在巴黎舉辦了一次國際汽車展覽會，許多游客到此參觀，成了霓虹燈廣告的第一批目睹者。（2）1860年以后，彩色平版印刷品或稱“彩色石印件”，迅速成為占主導地位的印刷形式。（5）美國內(nèi)戰(zhàn)對廣告的發(fā)展也產(chǎn)生了積極影響。簡答題簡述19世紀，廣告業(yè)在美國迅猛發(fā)展的原因（1）1783年，美國人推翻了英國的殖民統(tǒng)治，建立了聯(lián)邦政府，為資本主義商品經(jīng)濟的大發(fā)展清除了政治上的障礙。便士報運動 廉價報紙只賣一美分，被稱為便士報，通過大量刊登廣告，從而補貼低價發(fā)行，大眾化的編輯風格，新穎的促銷策略使得發(fā)行量急速擴大，進而又獲得更多廣告，稱為報紙主流。3第一次世界大戰(zhàn)期間，美國新創(chuàng)建的聯(lián)邦公共情報委員會巧妙地引導公共輿論，培養(yǎng)戰(zhàn)時愛國思想。32在廣告公司中率先設立專職廣告文案撰稿人職位的公司是艾耶父子公司。21841年，美國出現(xiàn)了第一家廣告公司，為客戶購買報紙版面，并抽取傭金。赫斯特?！妒澜鐖蟆返某霈F(xiàn)，標志著廉價報紙取代政黨報紙成為報紙主流。富蘭克林，被人們奉為“現(xiàn)代廣告保護神”。11666年，《倫敦公報》正式在報紙上開辟了廣告專欄，這是第一個報紙廣告專欄，引各報爭相效仿。11702年，倫敦出版了《英國每日新聞》，按日出版，四開小張，兩面印刷，成為現(xiàn)代日報的始祖，是英國第一張日報。最早媒體為自己做廣告的范例出現(xiàn)在1704年4月24日，美國報紙《波士頓新聞通訊》的創(chuàng)刊號。1625年，英國出版的《不列顛信使》是最早具有獨立標題的新聞書。這一新技術促進了印刷傳單、招貼標語和商業(yè)名片等廣告形式的發(fā)展，并催生了第一種大眾傳播媒介——報紙的產(chǎn)生和發(fā)展。1258年，法國政府頒布了保護叫喊人權益的《叫喊人法則》。英國自17世紀初期出現(xiàn)報紙時，非常流行以墨丘利作為報紙的標題。現(xiàn)存最早、最古老的政治廣告、文字廣告及石碑廣告實物是羅賽塔碑。同時，香港也沒有一個法定機構負責審查和監(jiān)管廣告。香港的廣告公司主要有哪些類型？（1）跨國廣告公司在香港設立的分公司或聯(lián)營公司，一般為香港廣告商會會員，即行內(nèi)所稱的“4A”公司，能為客戶提供全面服務。香港4A 是香港廣告商會的簡稱，是香港地區(qū)廣告業(yè)界那些全面服務型的大廣告公司成立的行業(yè)自律組織。1香港第一個中文廣播電臺是ZEK中文臺。1亞洲電視成立于1957年5月29日，不僅是香港第一家電視臺，而且更為全球第一家中文電臺。“臺北市廣告代理商同業(yè)公會”（簡稱TAAA），是臺灣地區(qū)廣告業(yè)界規(guī)模最大的行業(yè)組織。1958年，臺灣第一家綜合廣告代理店“東方廣告社”正式成立。《臺灣新生報》是臺灣光復后創(chuàng)刊的第一家日報，也是現(xiàn)存臺報中發(fā)行時間較早、歷史最久的報紙。1983年，廈門大學新聞系創(chuàng)辦了我國第一個廣告學專業(yè)，開始真正意義上的中國當代高等教育的歷史。消費者監(jiān)督：1984年12月26日，經(jīng)國務院批準中國消費者協(xié)會成立。（4）1994年10月27日頒布了《廣告法》。（2）1982年2月6日頒布《廣告管理暫行條例》，是建國以來第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)。從1994年起，廣告代理制逐步在全國范圍內(nèi)推廣，并逐漸規(guī)范化。真正開始全面試行是在1993年下半年。名詞解釋《廣而告之》欄目以“提醒、規(guī)勸、批評”為宗旨，采用人們喜聞樂見的形式，在第一套節(jié)目的黃金時間定期播出，讓觀眾在娛樂中得到啟迪、受到潛移默化的教育。我國第一部《廣告法》于1994年10月27日頒布，1995年2月1日真是實施。交通類廣告包括交通工具和交通設施兩大類。（2）對廣告教育：把廣告學作為新聞學研究和教學中的一個重要組成部分，該研究會舉辦了兩期研究班，培養(yǎng)會員百余人，為新聞界輸送了不少優(yōu)秀人才。（4）1936年10月，國民政府社會部頒布了《修正取締樹立廣告的辦法》，對廣告加強管理。（5）隨著廣告業(yè)的發(fā)展，形成了廣告美術行業(yè)，出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的廣告設計人才。（1）一些有實力的中外企業(yè)自辦了廣告部，如英美煙草公司。簡述我國現(xiàn)代廣告業(yè)興起過程。）（6）月份牌廣告（月份牌廣告具有實用性強、閱讀率高、便于保存和重復閱讀、時效性強等特點。由國人撰寫的第一本廣告學專著當數(shù)1926年商務印書館出版的蔣裕泉寫的《實用廣告學》。21918年成立的“北京大學新聞學研究會”是我國最早的廣告研究團體。21927年，上海有6家廣告社組織成立了“中華廣告工會”，這是廣告同業(yè)最早的組織。1抗日戰(zhàn)爭時期乃至解放戰(zhàn)爭初期，中國共產(chǎn)黨在國民黨統(tǒng)治區(qū)公開出版發(fā)行的唯一黨報是《新華日報》。1我國最早運用現(xiàn)代大櫥窗廣告的是開設在上海南京路一帶的四大百貨公司?！渡陥蟆房堑牡谝粡堄袌D片的廣告是成衣機（縫紉機）廣告?！恫焓浪酌吭陆y(tǒng)記傳》是近代第一份中文期刊，于1815年在馬六甲創(chuàng)辦，由米憐主編。以報紙雜志為代表的近代廣告媒體開始由外商和外國傳教士引入中國。為什么社會廣告會在原始社會末期先于商品廣告產(chǎn)生？ 廣告是人們建立社會聯(lián)系的方式之一，它的出現(xiàn)需要具備以下三個方面因素：一是人類有互通信息的需要；二是人類有剩余商品交換的需要；三是具備產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件。問答題中國古代廣告的發(fā)展呈現(xiàn)出什么特點？首先，中國古代廣告的發(fā)展水平由當時社會的生產(chǎn)力發(fā)展水平?jīng)Q定。彩樓主要指店鋪的門面裝飾，歡門主要是指喜慶節(jié)日臨時用彩色的紙帛或樹枝鮮花扎成的柵欄或特殊造型。招幌廣告，幌子是用布料等輕軟材質(zhì)制作成各種形狀和造型，具有鮮艷的色彩和隨風飄動的效果，懸掛在店鋪門口，作為店鋪營業(yè)的標志。2清朝在酒肆、茶樓、飯莊等出現(xiàn)招牌廣告的新形式——水牌。2明代店鋪招牌廣告中獨有文化內(nèi)涵的表現(xiàn)形式之一，史書稱之為“青龍牌”，所書寫的文字往往帶有美好的祝愿。1我國最早的廣告畫至少在南宋時期就已出現(xiàn)，是一幅推銷雜劇《眼藥酸》的廣告。1宋代詩歌廣告發(fā)展的一個重要表現(xiàn)是出現(xiàn)了詩人專為商品銷售創(chuàng)作的廣告詩。1宋代城市廣告大致可分為商品市場廣告、服務業(yè)廣告、文化娛樂業(yè)廣告。”展示的是命名廣告?！边@里的“鼓刀”和“揚聲”被認為是口頭叫賣形式。氓》中記載：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲。具體包括以下幾個方面的內(nèi)容：（1）廣告史實（2）廣告媒體（3）廣告組織（4）廣告制度（5）廣告理論（6）廣告教育（7）廣告與外部環(huán)境的互動 廣告發(fā)展史的研究方法有哪些？（1）傳統(tǒng)的邏輯分析法（2）比較史學方法（3）心理分析法（4）計量法（5）口述史方法（6）社會史學廣告發(fā)展史研究的基本問題有哪些（1）廣告發(fā)展的歷史階段劃分（2）影響廣告發(fā)展的社會因素（3）廣告實踐的發(fā)展脈絡第一章 中國古代廣告史 選擇題/填空題人類傳播史迄今經(jīng)歷了四次傳播革命，即口頭傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播。431914年，美國成立發(fā)行量審計局（簡稱ABC），專門負責核查報紙的發(fā)行量。31882年，英國倫敦安裝了世界上第一個燈光廣告。1920年，美國KDKA電臺開播，這是美國第一家商業(yè)電臺。2現(xiàn)代廣告形成的標志是美國廣告代理公司的出現(xiàn)及其位置和角色的明確。219世紀，世界廣告的中心由英國向美國轉(zhuǎn)移。1625年，《英國信使報》在報紙上刊登了一則推銷圖書的廣告，被認為是世界上最早的報紙廣告。1北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，是迄今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告。1古亞述帝國建立起勝利紀念碑是人類社會早期的非商業(yè)廣告。早期的營銷理論“4P”理論除包括產(chǎn)品、價格、銷售地點等內(nèi)容外，還包括銷售促進。19世紀，廣告的主流媒體是報紙。按照美國營銷協(xié)會1948年對廣告的定義，除了廣告主、傳播的非人際特點，廣告的基本要素還包括付費傳播。(4A公司)：1917年成立，是全國性的廣告行業(yè)自律組織機構。(FDA):聯(lián)邦政府機構，管理食品，藥品，化妝品，醫(yī)療器械等的包裝和標簽說明。：欺騙性價格廣告，不實或虛假質(zhì)量聲稱，引誘性廣告，不實證詞廣告，欺騙性表演。帕爾默在美國費城開辦了第一家廣告公司，以美國為代表的廣告代理業(yè)正快速向成熟階段發(fā)展。：第一類是跨國公司在香港設立的分公司或聯(lián)營公司，第二類是華資廣告公司，第三類屬于內(nèi)地在香港地區(qū)開辦的廣告公司，第四類是小型的網(wǎng)絡代理商。：正面影響：重視人才培養(yǎng)，廣告新觀念的導入，廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化，電腦科技的采用，嚴謹?shù)某杀居^念和計費標準。：報刊廣告持續(xù)發(fā)展，革命報刊注重廣告宣傳，廣告媒介多樣化，廣告代理業(yè)出現(xiàn)，廣告學研究與教育的產(chǎn)生。：燈籠廣告興盛，旗幟廣告發(fā)展，口頭廣告，詩歌廣告，商品陳列展示廣告。7最早的電影廣告是1922年英美煙草公司拍攝的一部卡通電影。70、國外第一架霓虹燈廣告出現(xiàn)在1910年的巴黎國際汽車展上。6上海第一家官辦電臺是由上海市政府于1935年3月9日創(chuàng)辦的上海廣播電臺。6美國第一家廣告公司是在費城開辦的帕爾默廣告公司，1841年創(chuàng)辦。5現(xiàn)代廣告公司的三大奠基人是：富爾尼帕爾默，喬治路威爾，艾爾父子?？部怂诡D為宣傳宗教內(nèi)容書籍而印制的。5美國廣告業(yè)之父是本杰明4第一個正式在報紙上開辟廣告專欄的是英國的《倫敦報》，時間是1666年。世界廣告4無線電誕生于1920年11月2日。4清政府頒布的《商標注冊試辦章程》是我國最早的商標法，也是我國廣告管理的濫觴。3《國際廣告》雜志是中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會在上海創(chuàng)立的，時間是1985年9月。31982年2月，中國廣告學會成立，舉辦了全國廣告裝潢設計展覽。31979年1月4日，《天津日報》率先恢復商業(yè)廣告1月23日，《文匯報》刊登第一條外商廣告。被稱為廣播改革派頭的是廣東人民廣播電臺，1986年率先開辦全國第一家采用大板結(jié)構、主持人直播、熱線電話雙向交流的是珠江經(jīng)濟電視臺，在廣播界掀起“經(jīng)濟臺熱”。21872年在《申報》的創(chuàng)刊號上出現(xiàn)的“賣報人”和“飯資”的字眼，指的是廣告代理人和廣告代理費。2認為廣告經(jīng)驗和廣告員是影響廣告發(fā)展的兩個關鍵因素的是觀點出自《新聞學》(我國第一部系統(tǒng)、全面的新聞學著作)的作者徐寶璜(北京大學導師),時間為1919年12月。11913年接管《申報》的報業(yè)資本家是史量才，他聘請對廣告學素有研究的張竹平為總經(jīng)理。第一座由國人自辦的私營性質(zhì)的商業(yè)廣播電臺是1927年上海的“新新公司廣播電臺”。1舊中國廣告業(yè)最早的廣告組織是1927年成立的中華廣告公會。近代以后，在中國境內(nèi)出版的第一份中文雜志是1833年8月在廣州創(chuàng)辦的《東西洋考每月記錄傳》。”明代商業(yè)以小商小販的地方性商業(yè)和長途販運式商業(yè)為主6。第一篇：中外廣告史問答中外廣告史問答廣告史鴉片戰(zhàn)爭前的廣告我國古代漆器工藝達到鼎盛時期是在漢代，“漆器銘文”可以說是我國最原始的商標形態(tài)，這時商標的基本要素都具備了。明太祖朱元璋是第一個撰寫廣告對聯(lián)的人，內(nèi)容是“雙手劈開生死路，一刀割斷是非根。唐初便產(chǎn)生了《邸報》(最早的報紙)，由官方主辦，清朝將其改為《京報》，只在宮中流傳，不準刊登廣告。有“布告篇”。11926年官辦的哈爾濱無線廣播電臺是中國人首辦的廣播電臺。1中國近代年歷廣告設計的鼻祖是周慕橋，他也是最早表現(xiàn)20世紀初中國女性的廣告設計家。2北京最早的廣告社是1921年創(chuàng)辦的楊本賢廣告社。2我國最早的廣告史研究專著是如來生的《中國廣告事業(yè)史》。21993年和1995年秋季，開始招收廣告研究方向的碩士研究生的高校分別是北京廣播學校新聞系廣告專業(yè)和廈門大學新聞傳播系。標志著電視跨入媒體行業(yè)。3月5日，上海人民廣播電臺在全國廣播電臺中第一個恢復廣告業(yè)務。36《中國廣告》是我國第一本專業(yè)性廣告雜志，1981年7月15日創(chuàng)辦。中國第一家集團性廣告公司是中國廣告聯(lián)合總公司，創(chuàng)建于1981年4月，直屬于新華通訊社。4《中華人民共和國廣告法》正式實施的時間是1995年2月1日。47..迄今發(fā)現(xiàn)并保存下來世界上最早的文字廣告是現(xiàn)存于大英博物館中寫在莎草紙上的古埃及發(fā)現(xiàn)物，內(nèi)容主要是：奴隸主懸賞緝拿逃奴廣告。5“法國報業(yè)之父”是雷諾道特，出版了法國最早的應刷周報《報紙》。5公認最早的應刷廣告是英國第一個出版商威廉著名的麥迪遜大街是美國廣告的象征。6最大和最有權威的國際廣告組織是國際廣告協(xié)會，英文簡稱IAA。(龍頭老大)6著名的實物廣告（懸物廣告）的例證：《詩經(jīng)?魏風?氓》記載的“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”6“名人廣告第一人”李默然，三九胃泰的廣告，1988年。6我國的櫥柜廣告出現(xiàn)于20世紀20年代初。7中國最早出現(xiàn)的商品海報是月份牌。第二篇：中外廣告史中外廣告史：口頭廣告，實物廣告，標記廣告，商與賈不同的廣告形式。明清的對聯(lián)廣告具有獨特的藝術形式和很高的審美價值，在嚴謹?shù)奈淖趾凸ふ膶φ袒A上，蘊含著醬油行業(yè)的屬性與商業(yè)文化的內(nèi)涵，對聯(lián)廣告有著廣泛的群眾基礎，往往有較大時空范圍的流傳性，因此能起到極好的廣告?zhèn)鞑バЧ?。（上海廣告公司）：廣告公司成長壯大，引進國外先進經(jīng)營管理方式，廣告公司服務功能擴大。：在電視上做廣告的，一般都是生活資料消費品；每個廣告播出時間一般在10到30秒左右，但復播期很長；廣告針對性強，能夠根據(jù)不同時間不同對象的不同要求，適時地加以播放：電視廣告制作生動新穎，充分發(fā)揮電視形象化的特點；一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告片輪流播出；充分利用文藝節(jié)，體育界，商界等各界名人來進行廣告宣傳；經(jīng)常利用動畫片來做廣告，加強了廣告的趣味性。：十九世紀西方資本主義國家相繼獲得重大發(fā)展，列強加強了對外侵略與掠奪，在經(jīng)濟發(fā)展的同時，擴大對信息的需求，信息傳播媒介加速走向大眾化，美國崛起，1841年，伏爾尼：十九世紀末期，廣告公司開始重視廣告的技巧；二十世紀二十年代，現(xiàn)代化通訊傳播手段應用于廣告，廣告公司向著