【正文】 91年，可口可樂公司在投產(chǎn)5年后，就開始用掛歷做廣告，這是世界上最早的掛歷廣告。站在客戶的立場上。這一階段廣告業(yè)發(fā)展的重要標志就是廣告公司的興起。1610年，英國第一家廣告代理公司詹姆斯一世，讓兩個騎士建立的。1690年9月25日，美國本杰明?哈里斯在波士頓出版《國外國內(nèi)公共紀聞報》，為北美大陸最早的印刷報紙。這種新聞信息實際上就是一種商業(yè)廣告。第二節(jié) 近代廣告時期 14501850年 印刷術(shù) 傳入西方后，德國人古登堡于1450年創(chuàng)用了 鉛活字印刷。1799年8月 發(fā)現(xiàn)公元前196年的古埃及石碑，Rosetta(勞塞他） stone.差不多和文字同時誕生的是商標字號的廣告形式的出現(xiàn)。公元前30002000年，古巴比倫已經(jīng)有了楔形文字。 ，世界廣告進入了劃時代的發(fā)展階段。一、依據(jù)各個歷史時期的廣告技術(shù)水平，可以把國外廣告業(yè)發(fā)展，大致分為四個時期： 一般性條例 對特定商品的條例 對特定對象的條例第七章 公益廣告第一節(jié) 歷史形態(tài)第二節(jié) 現(xiàn)代發(fā)展公益廣告：即社會廣告，主要是指不以獲取經(jīng)濟利益為直接目的廣告形式。 。三、香港地區(qū)全面性廣告公司對客戶的七項服務(wù)標準？。 、體育界、商界等各界名人來進行廣告宣傳。(3)以減價為手段。 。 d. 僅保留創(chuàng)意表現(xiàn)中的概念，而完全依當?shù)氐男枰谱魅碌膹V告。 c. 片中故事不改，演員由中國人擔當而重拍。 6. 部分廣告使用方言表現(xiàn) 三、20世紀90年代成熟期 ：直接以國外母公司的力量來臺成立分公司。 1）廣告公司成長壯大 2）引進國外先進經(jīng)營管理方式 3）廣告公司服務(wù)功能擴大。一、20世紀70年代成長期1981年7月15日，國家工商行政管理總局批準《中國廣告》正式出版，由上海廣告裝潢公司主辦，是我國第一本專業(yè)性的廣告雜志。 1993 1995 北廣和廈門大學(xué)分別招收 廣告研究方向的研究生。新時期廣告教育的興起1903年，瓦爾特?狄爾?斯科特撰寫了《廣告原理》一書，書中首次提出了科學(xué)廣告的一般原則。我國廣告法的實施，標志著我國廣告市場的法制化軌道上更進了一步，標志著我國廣告發(fā)展的一個新的里程?！稐l例》的頒布標志著我國廣告管理法規(guī)的進一步健全和發(fā)展。 它 成為工商行政管理機關(guān)開展工作的基本依據(jù)。最終使廣告客戶、廣告媒介、廣告公司的協(xié)作關(guān)系得到改善。 廣告公司收取代理費的標準是 廣告費的15%。 這個規(guī)定保證了廣告公司必須向媒介負責。然而，對于分類廣告，即禮儀、征婚、掛失、書訊、節(jié)目預(yù)告等媒介可直接承攬。不得直接與媒介聯(lián)系發(fā)布。隨著工作進展將擴大范圍。三、我國推行廣告代理制試點工作的具體措施。 關(guān)鍵：把媒介的承攬和發(fā)布分開，媒介不在直接承攬廣告業(yè)務(wù)，廣告主的廣告業(yè)務(wù)則委托廣告公司代理。建起了全國第一家電子戶外廣告彩色熒屏連網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)。隨著因特網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)這中更具有互動性的媒介正越來越深入廣告領(lǐng)域。 雜志廣告發(fā)展緩慢的原因有兩個：一是雜志廣告經(jīng)營不力，二是廣告界企業(yè)界對雜志廣告認識不足。 世界上最早的雜志是 德國的《觀察周刊》，創(chuàng)刊于1590年。 2）新的報紙類型不斷出現(xiàn)二、廣告媒介：廣告媒介是指在廣告主與廣告目標對象之間起媒介和載體作用的物質(zhì)。 ，使廣告業(yè)逐步走向?qū)?。二、改革開放后，中國廣告業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展的表現(xiàn)？在改革開放方針指導(dǎo)下，中國廣告業(yè)務(wù)進入了一個蓬勃發(fā)展的新時期。 1983年12月，中國廣告協(xié)會在北京成立，這是全國性的廣告行業(yè)組織。1982年中國廣告協(xié)會成立，隨即舉辦了全國第一屆廣告裝潢設(shè)計展覽。一、20世紀80年代我國廣告事業(yè)大發(fā)展的情況。 1979年以后第一節(jié) 新時期廣告業(yè)務(wù)的恢復(fù)和發(fā)展第四節(jié) 文化大革命中的廣告 19661976。 廣告中的政治宣傳占相當比重，同時注意反映我國社會注意革命和建設(shè)中取得的成果和新中國嶄新的面貌，成為這一時期廣告的顯著特點。 在廣告形式上，一方面保留了過去那些行之有效的廣告宣傳手段，還根據(jù)方便企業(yè)和消費者的原則，發(fā)展了一些使用、低價格、針對性強的廣告形式。 。 2）對媒介廣告進行了整頓。 1949年4月，天津市公用局率先公布了《管理廣告商規(guī)則》 1)頒布新的廣告管理法規(guī)。 霓虹燈和車船廣告相當流行。(4)廣告公司運作趨于專業(yè)化。出版的《中國報學(xué)史》，系統(tǒng)了論述 關(guān)于廣告學(xué)的理論觀點。 1919年12月，北京大學(xué)新文學(xué)研究會所聘導(dǎo)師之一 廣告學(xué)研究與教育產(chǎn)生。 1927年，上海6家廣告社組織成立了“中華廣告公會”，這是同業(yè)最早的組織，他的創(chuàng)辦人是 維羅廣告社的 王梓濂 和 耀南廣告社的 鄭耀南。 北京最早的廣告社是1921年創(chuàng)辦的 楊本賢廣告社，為北京的各類報刊招攬廣告。隨著廣告也的發(fā)展，中國廣告代理業(yè)和有關(guān)組織也出現(xiàn)了。 車身廣告、小冊子廣告、樣品廣告也是這一時期出現(xiàn)的。 1927年，上海湖北路舊中央大旅社門前安裝了 第一具霓虹燈廣告招牌 中央大旅社。 1923年，由美國的一個汽車制造商引入美國。 ④霓虹燈廣告。 廣播電臺的出現(xiàn)是 近代廣告史上的又一件大事，它標志著廣告在更廣闊的空間，向更多的消費者傳播商品信息。 中國人自己設(shè)立的第一家電臺是 新新公司創(chuàng)辦的。 無線電臺的誕生使廣告發(fā)展有了新的飛躍。 。第二節(jié) 五四運動至20世紀30年代的廣告一、五四運動前后的廣告的特點？ 舊中國歷史最久的中文報紙《申報》，是英國人于1872年4月在上海創(chuàng)刊的。 ，首開中文刊物登廣告之先河的是，1853年8月有英國傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文雜志。 （唐初 誕生了最早的報紙《邸報》 清朝將 《邸報》改為《京報》。 清代 木版畫 頗為流行。如： 明太祖 朱元璋 是第一個撰寫廣告對聯(lián)的人。 ，發(fā)展到明清時期，招牌已不再是單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為內(nèi)容。我國現(xiàn)存最早的印刷廣告，白兔搗藥我國最早的廣告畫？二、兩宋廣告發(fā)展？它一般是夜間懸掛在店鋪門前，燈籠上用文字表明其商號商業(yè)性質(zhì)。起著招引顧客的作用。繼而又以木牌代替簾子，在木牌上題寫文字，可稱為“店標”。行商采用不同的器具，搖、打、劃、吹，以各類音響來代表不同的行業(yè)（音響廣告在西周時代便出現(xiàn)了）由于二者的經(jīng)營方式不同，于是出現(xiàn)了兩種不同的廣告形式。 三、“商”與“賈”不同的廣告形式？隨著時代的進步標記式樣開始簡單一般是把制造者或官工的印記刻在上面。 。二、實物廣告、音響廣告、標記廣告、叫賣廣告是文字出現(xiàn)以前廣告的主要形式?，F(xiàn)代廣告也在19世紀后半期形成。 ，對社會經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)營銷活動的作用不斷增強，在社會經(jīng)濟體系中的地位日益重要?？陬^廣告是我國最早出現(xiàn)的廣告之一，是適應(yīng)那時物物交換的需要而出現(xiàn)的。這種廣告形式在各個古代文明中都是比較普遍的。最初，在物件上加刻銘文、年號，是為了裝飾。春秋時期，我國已有商賈之分。 “賈”：把人們需要的貨物，在固定場所銷售并謀取利潤的稱為賈。 ：商以走街串巷、販運叫賣為主，由于吆喝不但費口舌，且聲音傳不遠，于是“音響廣告”就應(yīng)運而生了。招牌最初是一種無字的布簾，以后在簾子上寫上店名。 ：懸?guī)脧V告出現(xiàn)在（戰(zhàn)國時期），這是坐賈出現(xiàn)以后采用的一種廣告形式。起招牌廣告的作用。于是成了商品命名廣告。 ：以燈籠為廣告，是唐代以后酒樓、飯館的特色之一。 ：旗幟廣告以酒旗使用最多。 ：音響廣告是聲音與音樂的結(jié)合，把人類原始的吆喝叫賣聲與歌謠、快板、詞曲想結(jié)合，更加悅耳動聽并具有誘導(dǎo)性。 ，濟南劉家針鋪所用的廣告銅板印刷。二、招牌廣告的發(fā)展？ 。明代中期以后開始發(fā)展，清代以后開始流行，各個行業(yè)都有自己的專用對聯(lián)，成為商業(yè)廣告的一種宣傳模式。四、印刷廣告的發(fā)展？二、鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告？ 近代廣告發(fā)展的最顯著的標志是報刊廣告的出現(xiàn)。招貼廣告一般在海外印刷。）三、戊戌維新前后的廣告？廣告代理商最早是以報館代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變成廣告公司，廣告社。縫紉機四、辛亥革命前后的廣告？二是廣告版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說明，還有彩色圖片進行圖解。小囡五、1911年世界廣告學(xué)會在美國成立后，萬國函授學(xué)堂上海辦事處曾與我國廣告界人士聯(lián)合發(fā)起組織過“中國廣告工會”，它是我國廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一的全國性廣告機構(gòu)。 五四時期，報紙成為最廉價，傳播效果最好的廣告媒介。 1953年 我國現(xiàn)代櫥窗廣告大約開始于本世紀的20年代初。 廣告代理的出現(xiàn)。 1927年 戈公振。1918二、20世紀30年代的廣告(3)廣告藝術(shù)水平提高。 。廣告經(jīng)營者開始研究消費心理，追求藝術(shù)性和實用性。 。二、廣告行業(yè)自律：廣告行業(yè)自律是各個廣告組織根據(jù)廣告道德制定的行為規(guī)范，或與同行業(yè)團體機構(gòu)共同制定的廣告公約。 1912年 中華民國報館俱進會 通過 設(shè)立廣告社案。(4)發(fā)展實用性的廣告?zhèn)鞑バ问健?1）政府對私營廣告行業(yè)進行了初步整頓。 。 1）組建國營廣告公司 2）進一步加強對廣告的管理 3）中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心廣告工作第三節(jié) 社會主義改造基本完成后的廣告 19571965一、社會主義改造基本完成后廣告業(yè)發(fā)展的主