【正文】 91年，可口可樂公司在投產(chǎn)5年后，就開始用掛歷做廣告，這是世界上最早的掛歷廣告。站在客戶的立場(chǎng)上。這一階段廣告業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志就是廣告公司的興起。1610年，英國第一家廣告代理公司詹姆斯一世，讓兩個(gè)騎士建立的。1690年9月25日，美國本杰明?哈里斯在波士頓出版《國外國內(nèi)公共紀(jì)聞報(bào)》，為北美大陸最早的印刷報(bào)紙。這種新聞信息實(shí)際上就是一種商業(yè)廣告。第二節(jié) 近代廣告時(shí)期 14501850年 印刷術(shù) 傳入西方后，德國人古登堡于1450年創(chuàng)用了 鉛活字印刷。1799年8月 發(fā)現(xiàn)公元前196年的古埃及石碑，Rosetta(勞塞他） stone.差不多和文字同時(shí)誕生的是商標(biāo)字號(hào)的廣告形式的出現(xiàn)。公元前30002000年，古巴比倫已經(jīng)有了楔形文字。 ，世界廣告進(jìn)入了劃時(shí)代的發(fā)展階段。一、依據(jù)各個(gè)歷史時(shí)期的廣告技術(shù)水平，可以把國外廣告業(yè)發(fā)展，大致分為四個(gè)時(shí)期： 一般性條例 對(duì)特定商品的條例 對(duì)特定對(duì)象的條例第七章 公益廣告第一節(jié) 歷史形態(tài)第二節(jié) 現(xiàn)代發(fā)展公益廣告：即社會(huì)廣告，主要是指不以獲取經(jīng)濟(jì)利益為直接目的廣告形式。 。三、香港地區(qū)全面性廣告公司對(duì)客戶的七項(xiàng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)？。 、體育界、商界等各界名人來進(jìn)行廣告宣傳。(3)以減價(jià)為手段。 。 d. 僅保留創(chuàng)意表現(xiàn)中的概念，而完全依當(dāng)?shù)氐男枰谱魅碌膹V告。 c. 片中故事不改，演員由中國人擔(dān)當(dāng)而重拍。 6. 部分廣告使用方言表現(xiàn) 三、20世紀(jì)90年代成熟期 ：直接以國外母公司的力量來臺(tái)成立分公司。 1）廣告公司成長壯大 2）引進(jìn)國外先進(jìn)經(jīng)營管理方式 3）廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大。一、20世紀(jì)70年代成長期1981年7月15日，國家工商行政管理總局批準(zhǔn)《中國廣告》正式出版，由上海廣告裝潢公司主辦，是我國第一本專業(yè)性的廣告雜志。 1993 1995 北廣和廈門大學(xué)分別招收 廣告研究方向的研究生。新時(shí)期廣告教育的興起1903年，瓦爾特?狄爾?斯科特撰寫了《廣告原理》一書，書中首次提出了科學(xué)廣告的一般原則。我國廣告法的實(shí)施，標(biāo)志著我國廣告市場(chǎng)的法制化軌道上更進(jìn)了一步，標(biāo)志著我國廣告發(fā)展的一個(gè)新的里程?！稐l例》的頒布標(biāo)志著我國廣告管理法規(guī)的進(jìn)一步健全和發(fā)展。 它 成為工商行政管理機(jī)關(guān)開展工作的基本依據(jù)。最終使廣告客戶、廣告媒介、廣告公司的協(xié)作關(guān)系得到改善。 廣告公司收取代理費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)是 廣告費(fèi)的15%。 這個(gè)規(guī)定保證了廣告公司必須向媒介負(fù)責(zé)。然而，對(duì)于分類廣告，即禮儀、征婚、掛失、書訊、節(jié)目預(yù)告等媒介可直接承攬。不得直接與媒介聯(lián)系發(fā)布。隨著工作進(jìn)展將擴(kuò)大范圍。三、我國推行廣告代理制試點(diǎn)工作的具體措施。 關(guān)鍵：把媒介的承攬和發(fā)布分開，媒介不在直接承攬廣告業(yè)務(wù)，廣告主的廣告業(yè)務(wù)則委托廣告公司代理。建起了全國第一家電子戶外廣告彩色熒屏連網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)。隨著因特網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)這中更具有互動(dòng)性的媒介正越來越深入廣告領(lǐng)域。 雜志廣告發(fā)展緩慢的原因有兩個(gè)：一是雜志廣告經(jīng)營不力，二是廣告界企業(yè)界對(duì)雜志廣告認(rèn)識(shí)不足。 世界上最早的雜志是 德國的《觀察周刊》，創(chuàng)刊于1590年。 2）新的報(bào)紙類型不斷出現(xiàn)二、廣告媒介：廣告媒介是指在廣告主與廣告目標(biāo)對(duì)象之間起媒介和載體作用的物質(zhì)。 ，使廣告業(yè)逐步走向?qū)?。二、改革開放后，中國廣告業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展的表現(xiàn)？在改革開放方針指導(dǎo)下，中國廣告業(yè)務(wù)進(jìn)入了一個(gè)蓬勃發(fā)展的新時(shí)期。 1983年12月，中國廣告協(xié)會(huì)在北京成立，這是全國性的廣告行業(yè)組織。1982年中國廣告協(xié)會(huì)成立，隨即舉辦了全國第一屆廣告裝潢設(shè)計(jì)展覽。一、20世紀(jì)80年代我國廣告事業(yè)大發(fā)展的情況。 1979年以后第一節(jié) 新時(shí)期廣告業(yè)務(wù)的恢復(fù)和發(fā)展第四節(jié) 文化大革命中的廣告 19661976。 廣告中的政治宣傳占相當(dāng)比重，同時(shí)注意反映我國社會(huì)注意革命和建設(shè)中取得的成果和新中國嶄新的面貌，成為這一時(shí)期廣告的顯著特點(diǎn)。 在廣告形式上，一方面保留了過去那些行之有效的廣告宣傳手段，還根據(jù)方便企業(yè)和消費(fèi)者的原則，發(fā)展了一些使用、低價(jià)格、針對(duì)性強(qiáng)的廣告形式。 。 2）對(duì)媒介廣告進(jìn)行了整頓。 1949年4月，天津市公用局率先公布了《管理廣告商規(guī)則》 1)頒布新的廣告管理法規(guī)。 霓虹燈和車船廣告相當(dāng)流行。(4)廣告公司運(yùn)作趨于專業(yè)化。出版的《中國報(bào)學(xué)史》，系統(tǒng)了論述 關(guān)于廣告學(xué)的理論觀點(diǎn)。 1919年12月，北京大學(xué)新文學(xué)研究會(huì)所聘導(dǎo)師之一 廣告學(xué)研究與教育產(chǎn)生。 1927年，上海6家廣告社組織成立了“中華廣告公會(huì)”，這是同業(yè)最早的組織，他的創(chuàng)辦人是 維羅廣告社的 王梓濂 和 耀南廣告社的 鄭耀南。 北京最早的廣告社是1921年創(chuàng)辦的 楊本賢廣告社，為北京的各類報(bào)刊招攬廣告。隨著廣告也的發(fā)展，中國廣告代理業(yè)和有關(guān)組織也出現(xiàn)了。 車身廣告、小冊(cè)子廣告、樣品廣告也是這一時(shí)期出現(xiàn)的。 1927年，上海湖北路舊中央大旅社門前安裝了 第一具霓虹燈廣告招牌 中央大旅社。 1923年，由美國的一個(gè)汽車制造商引入美國。 ④霓虹燈廣告。 廣播電臺(tái)的出現(xiàn)是 近代廣告史上的又一件大事，它標(biāo)志著廣告在更廣闊的空間，向更多的消費(fèi)者傳播商品信息。 中國人自己設(shè)立的第一家電臺(tái)是 新新公司創(chuàng)辦的。 無線電臺(tái)的誕生使廣告發(fā)展有了新的飛躍。 。第二節(jié) 五四運(yùn)動(dòng)至20世紀(jì)30年代的廣告一、五四運(yùn)動(dòng)前后的廣告的特點(diǎn)？ 舊中國歷史最久的中文報(bào)紙《申報(bào)》，是英國人于1872年4月在上海創(chuàng)刊的。 ，首開中文刊物登廣告之先河的是，1853年8月有英國傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文雜志。 （唐初 誕生了最早的報(bào)紙《邸報(bào)》 清朝將 《邸報(bào)》改為《京報(bào)》。 清代 木版畫 頗為流行。如： 明太祖 朱元璋 是第一個(gè)撰寫廣告對(duì)聯(lián)的人。 ，發(fā)展到明清時(shí)期，招牌已不再是單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為內(nèi)容。我國現(xiàn)存最早的印刷廣告，白兔搗藥我國最早的廣告畫？二、兩宋廣告發(fā)展？它一般是夜間懸掛在店鋪門前，燈籠上用文字表明其商號(hào)商業(yè)性質(zhì)。起著招引顧客的作用。繼而又以木牌代替簾子，在木牌上題寫文字，可稱為“店標(biāo)”。行商采用不同的器具，搖、打、劃、吹，以各類音響來代表不同的行業(yè)（音響廣告在西周時(shí)代便出現(xiàn)了）由于二者的經(jīng)營方式不同，于是出現(xiàn)了兩種不同的廣告形式。 三、“商”與“賈”不同的廣告形式？隨著時(shí)代的進(jìn)步標(biāo)記式樣開始簡(jiǎn)單一般是把制造者或官工的印記刻在上面。 。二、實(shí)物廣告、音響廣告、標(biāo)記廣告、叫賣廣告是文字出現(xiàn)以前廣告的主要形式?，F(xiàn)代廣告也在19世紀(jì)后半期形成。 ，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)營銷活動(dòng)的作用不斷增強(qiáng)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中的地位日益重要?？陬^廣告是我國最早出現(xiàn)的廣告之一，是適應(yīng)那時(shí)物物交換的需要而出現(xiàn)的。這種廣告形式在各個(gè)古代文明中都是比較普遍的。最初，在物件上加刻銘文、年號(hào)，是為了裝飾。春秋時(shí)期，我國已有商賈之分。 “賈”：把人們需要的貨物，在固定場(chǎng)所銷售并謀取利潤的稱為賈。 ：商以走街串巷、販運(yùn)叫賣為主，由于吆喝不但費(fèi)口舌，且聲音傳不遠(yuǎn)，于是“音響廣告”就應(yīng)運(yùn)而生了。招牌最初是一種無字的布簾，以后在簾子上寫上店名。 ：懸?guī)脧V告出現(xiàn)在（戰(zhàn)國時(shí)期），這是坐賈出現(xiàn)以后采用的一種廣告形式。起招牌廣告的作用。于是成了商品命名廣告。 ：以燈籠為廣告，是唐代以后酒樓、飯館的特色之一。 ：旗幟廣告以酒旗使用最多。 ：音響廣告是聲音與音樂的結(jié)合，把人類原始的吆喝叫賣聲與歌謠、快板、詞曲想結(jié)合，更加悅耳動(dòng)聽并具有誘導(dǎo)性。 ，濟(jì)南劉家針鋪所用的廣告銅板印刷。二、招牌廣告的發(fā)展？ 。明代中期以后開始發(fā)展，清代以后開始流行，各個(gè)行業(yè)都有自己的專用對(duì)聯(lián)，成為商業(yè)廣告的一種宣傳模式。四、印刷廣告的發(fā)展？二、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告？ 近代廣告發(fā)展的最顯著的標(biāo)志是報(bào)刊廣告的出現(xiàn)。招貼廣告一般在海外印刷。）三、戊戌維新前后的廣告？廣告代理商最早是以報(bào)館代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變成廣告公司，廣告社?？p紉機(jī)四、辛亥革命前后的廣告？二是廣告版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說明，還有彩色圖片進(jìn)行圖解。小囡五、1911年世界廣告學(xué)會(huì)在美國成立后，萬國函授學(xué)堂上海辦事處曾與我國廣告界人士聯(lián)合發(fā)起組織過“中國廣告工會(huì)”，它是我國廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一的全國性廣告機(jī)構(gòu)。 五四時(shí)期，報(bào)紙成為最廉價(jià)，傳播效果最好的廣告媒介。 1953年 我國現(xiàn)代櫥窗廣告大約開始于本世紀(jì)的20年代初。 廣告代理的出現(xiàn)。 1927年 戈公振。1918二、20世紀(jì)30年代的廣告(3)廣告藝術(shù)水平提高。 。廣告經(jīng)營者開始研究消費(fèi)心理，追求藝術(shù)性和實(shí)用性。 。二、廣告行業(yè)自律：廣告行業(yè)自律是各個(gè)廣告組織根據(jù)廣告道德制定的行為規(guī)范，或與同行業(yè)團(tuán)體機(jī)構(gòu)共同制定的廣告公約。 1912年 中華民國報(bào)館俱進(jìn)會(huì) 通過 設(shè)立廣告社案。(4)發(fā)展實(shí)用性的廣告?zhèn)鞑バ问健?1）政府對(duì)私營廣告行業(yè)進(jìn)行了初步整頓。 。 1）組建國營廣告公司 2）進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)廣告的管理 3）中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心廣告工作第三節(jié) 社會(huì)主義改造基本完成后的廣告 19571965一、社會(huì)主義改造基本完成后廣告業(yè)發(fā)展的主