【正文】 是對廣告活動和廣告業(yè)的計劃、協(xié)調(diào)、控制和監(jiān)督，它包括廣告行政與法制管理、廣告行業(yè)自律、廣告經(jīng)營者經(jīng)營管理與社會監(jiān)督等。中國廣告協(xié)會在國院務有關部門的指導下，負責對全國廣告經(jīng)營單位進行指導、協(xié)調(diào)、咨詢、服務活動以及開展國際廣告交往活動。7. 廣告代理商（第二章）戊戌維新時期，隨著廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國出現(xiàn)。5. 商品命名廣告（第一章）商品命名廣告出現(xiàn)于漢代，指商人以產(chǎn)品的能工巧匠的名字或與商品有關的故事情節(jié)、歷史背景來命名商品，以加深顧客印象，這就是商品命名廣告。2. 經(jīng)濟廣告（第一章）是通過一定的傳播手段或形式直接或間接介紹自己、推銷商品或提供服務的廣告形式，也稱商業(yè)廣告，在整個廣告門類中占有主要比重。A、香港廣告商會 B、香港廣告人聯(lián)合會 C、香港廣告業(yè)聯(lián)會 D、廣告商會 E、香港華資廣告業(yè)商會15. 香港政府的影視及娛樂市區(qū)管理處主要包括哪些部門？（ ABC ）A、 電影檢查組 B、電視審查組 C、廣告檢查組 D、消費者權益保護處 E、廣告咨詢處16. 眾多的香港廣告法律法規(guī)可以分為哪些類型？（ ACD ）A、一般性條款 B對特殊媒體的條例 C、對特定對象的條例 D、對特定產(chǎn)品的條例 E、對特定行業(yè)的條例17. 號稱美國三大報紙的是（ BCD ）A、今日美國 B、紐約時報 C、華盛頓郵報 D、洛杉磯時報 E、華爾街日報18. 美國四大國際性雜志是（ ABCD ）A、新聞周刊 B、時代 C、國家地理 D、讀者文摘 E、讀者19. 美國三大新聞廣播網(wǎng)是指（ BCE ）A、BBC B、ABC C、NBC D、NBA E、CBS 20. 香港的廣告公司主要有哪四大類型？（ ABCE ）A、跨國公司 B、華資公司 C、大陸在港開辦的公司 D、專門的媒介購買公司 E、小型專業(yè)公司21. 美國政府管理廣告的重點，大致有幾種類型？（ ABCDE ）A、欺騙性價格廣告 B、不實或虛假質(zhì)量聲稱 C、引誘性廣告D、不實證詞廣告 E、欺騙性表演。A、報紙 B、雜志 C、互聯(lián)網(wǎng) D、廣播 E、電視8. 新時期報紙媒介的發(fā)展主要表現(xiàn)在哪些方面？ （ABCD）A、數(shù)量增多 B、版面增多 C、內(nèi)容不斷豐富 D、類型增加 E、印刷質(zhì)量提高9. 目前廣告收入名列前四的廣播臺是（ BCDE ）。B) B、廣告高等教育 B、香港華資廣告業(yè)商會 ）。 D、合資26. 在香港的廣告行業(yè)組織中，最具有影響力的是（C ）是迄今為止最能打動人心的信息傳播手段？A、 報紙 B、雜志C C、海報和大字報 A、華商 C、《how to adverting 》A、《新聞學》 ）。 ）。 C、《how to adverting 》）A、《新聞學》C B、《遐邇貫珍》 C、《中外新報》D、《上海新報》14. 鴉片戰(zhàn)爭之后，首開中文刊物登廣告之先河的，是1853年在香港創(chuàng)辦的（B ）。A、《遐邇貫珍》茶肆》　　D、《清明上河圖》12. 由早期的口頭廣告和器具(音響)廣告結(jié)合起來所形成的新廣告形式是（ D ）。 A、《東京夢華錄》 C、懸?guī)脧V告A、旗幟廣告 D、招牌廣告10. 在唐代詩人杜牧的《江南春絕句》有這樣的詩句：“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風”。BA C、商品命名廣告 ）形式。 ）出現(xiàn)在戰(zhàn)國時期，這是坐賈出現(xiàn)以后所采用的一種廣告形式，體現(xiàn)出了當時織染、縫制技術水平和廣告宣傳意識。 D、幌子 D、幌子D）。A、 口頭叫賣和器具音響廣告A ）。2. 奴隸社會時期坐商使用的廣告形式主要是（ C、器具音響廣告A、實物廣告A、實物廣告A C、商品命名廣告B C、商品命名廣告D B、懸物廣告 A、伯樂相馬 C、“一字千金” B、燈籠廣告 ）形式。 D、招牌廣告11. 能夠全面直觀地反映宋代廣告發(fā)展情形的作品是張擇端的（ ）。 C、《梁夢錄 ）。A B、《中國報學史》 D、《how to adverting 》 17. 最早認為廣告具有推銷產(chǎn)品功能之外，還有宣傳文化、指導人生和教育群眾的功能的著作是（B、《中國報學史》A ）。）。 B、克勞 20. 社會改造基本完成以后，哪一種廣告取得了很大的發(fā)展？ B、報刊廣告A、 報紙 BA、中央人民廣播電臺D D、電視24. 從國際慣例來看，廣告公司收取代理費的標準是（ C、15%AA、香港廣告商會 D、廣告商會27. 在香港的廣告行業(yè)組織中，主要由報界媒體廣告部組織的行業(yè)組織是（ C、香港廣告業(yè)聯(lián)會A C、暑期訓練培訓 D、在職人員培訓29. 1美國政府對廣告進行限制的機構(gòu)很多，其中A、通訊委員會（FCC） B、食品與藥品的管理署（FDA） D、美國廣告聯(lián)合會（AAF） 30. 1在美國的廣告行業(yè)組織中，最重要的行業(yè)自我管理機構(gòu)是（ ）A、 ANA廣告協(xié)會 C、全國廣播家協(xié)會（NAB）A、美靈登 B、克勞 C、維羅 D、華商 E、聯(lián)合 5. 國民經(jīng)濟恢復時期（19491952年）的廣告工作的發(fā)展主要集中在哪些方面？ （ ACDE ）A、頒布新的廣告管理法規(guī) B、組建國營廣告公司 C、重視發(fā)揮廣播廣告的作用D、發(fā)展實用性的廣告?zhèn)鞑バ问? E、加強對廣告行業(yè)的領導6. 社會改造基本完成以后的廣告主要發(fā)揮著哪些作用？ （ BCD ）A、 促進商品流通、活躍市場 B、為對外經(jīng)濟交往服務 C、方便人民生活 B、 為國家政治任務服務 E、為“文化大革命”服務7. 傳統(tǒng)的四大最佳媒介指的是（ ABDE ）。A、報紙 B、廣播 C、電視 D、雜志 E、戶外12. 當前，全國高校的廣告教育主要有哪些類型？ （ ABD ）A、經(jīng)貿(mào)類 B、藝術設計類 C、工商管理類 D、新聞傳播類 E、經(jīng)濟學類13. 臺灣的三家主要的電視臺分別是：（ BCD ）A、亞視 B、華視 C、中視 D、臺視 E、無線電視14. 香港的廣告行業(yè)協(xié)會主要包括（ ACDE ）。對聯(lián)邦貿(mào)易委員會的修正案》三、名詞解釋復習重點1. 社會廣告（第一章）社會廣告是最早出現(xiàn)的廣告形式，主要傳遞社會管理、軍事、政治等方面的信息，是現(xiàn)代公益廣告的雛形。是店鋪在門前懸掛與經(jīng)營范圍有關的物品或習慣性標志，起招牌廣告的作用。鴉片戰(zhàn)爭之后，首開中文刊物登廣告之先河。8. 中國廣告協(xié)會（第四章）中國廣告協(xié)會成立于1983年12月，是中國最大、影響最大的全國性的廣告行業(yè)組織。即廣告客戶通過廣告公司的代理來實施廣告宣傳計劃，不再直接通過報社、廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告。該協(xié)會成立于1957年，其宗旨是制定和維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務守則，出任廣告公司的糾紛仲裁人，及為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機會等。它是由各國廣告界知名人士組成的非營利性組織。19. “AE”制（第十一章）所謂“AE”制，是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務的具體負責人，多數(shù)實行一個商品一個AE。以媒介為中心，某一客戶或某一商品有好幾家廣告代理商提供服務，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被廣告客戶大量采用。這些報紙刊登“航船日期”、“銀行市面”、“各貨行情”、“各行告白”等廣告，但廣告形式十分拘謹，方法幼稚，難于引起注意。廣告代理商最早是以報館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。世界廣告業(yè)的新技術、新材料不斷傳進中國，廣告媒介更為發(fā)達，廣告公司業(yè)務更為專業(yè)化。廣告路牌分布在鐵路沿線和城市要道，窮鄉(xiāng)僻壤也有油漆廣告的蹤跡。30年代由于國民黨的白色恐怖和文化圍剿，當時革命的進步力量奮起反擊，雙方的出版社、書店都利用書籍廣告爭取讀者，擴大社會影響。30年代被認為是上海廣告業(yè)的全盛時期，廣告公司運作趨向?qū)I(yè)化。如對國民黨遺留下來廣播電臺和報社，采取軍事接管方式；對于私營商業(yè)電臺的報社，采用組織管理方式，發(fā)布規(guī)章制度，限制刊播內(nèi)容并加強審批查核，使之發(fā)生了根本的變化。（第四章）給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件，迫使廣告公司加速經(jīng)營機制的調(diào)整和改革，盡快完善自己的代理能力，從而有效推動了廣告公司素質(zhì)的提高。6. 20世紀80年代，國際性廣告公司進入臺灣地區(qū)市場有哪幾種方式？（第五章）主要有三種方式（1）合資：與大型本土的廣告公司結(jié)合而為合資公司。7. 20世紀80年代，國際化沖擊對臺灣的廣告業(yè)產(chǎn)生了哪些正面影響？（第五章）（1）重視人才培養(yǎng)。（3）廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化。（5）嚴謹?shù)某杀居^念和計費標準。由于外商都很重視公司門面和氣派，選擇高級樓宇或豪華裝修，房租成本膨脹；加上都不惜以重金挖掘廣告人才，致使本土公司和外商公司經(jīng)營費用上升。廣告業(yè)高流動率造成作業(yè)的困擾和客戶抱怨，使客戶的商業(yè)機密輕易流出；兼使員工的忠誠度降低，使技術和經(jīng)驗難以累積；人情淡薄，影響賓主關系，人才培養(yǎng)陷于停頓。這時期許多跨國性的廣告公司已意識到時代的變遷，紛紛在自己公司的外圍成立了公關公司、促銷活動公司和直效行銷