【正文】 是對(duì)廣告活動(dòng)和廣告業(yè)的計(jì)劃、協(xié)調(diào)、控制和監(jiān)督，它包括廣告行政與法制管理、廣告行業(yè)自律、廣告經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)管理與社會(huì)監(jiān)督等。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在國(guó)院務(wù)有關(guān)部門(mén)的指導(dǎo)下，負(fù)責(zé)對(duì)全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、咨詢、服務(wù)活動(dòng)以及開(kāi)展國(guó)際廣告交往活動(dòng)。7. 廣告代理商（第二章）戊戌維新時(shí)期，隨著廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國(guó)出現(xiàn)。5. 商品命名廣告（第一章）商品命名廣告出現(xiàn)于漢代，指商人以產(chǎn)品的能工巧匠的名字或與商品有關(guān)的故事情節(jié)、歷史背景來(lái)命名商品，以加深顧客印象，這就是商品命名廣告。2. 經(jīng)濟(jì)廣告（第一章）是通過(guò)一定的傳播手段或形式直接或間接介紹自己、推銷(xiāo)商品或提供服務(wù)的廣告形式，也稱(chēng)商業(yè)廣告，在整個(gè)廣告門(mén)類(lèi)中占有主要比重。A、香港廣告商會(huì) B、香港廣告人聯(lián)合會(huì) C、香港廣告業(yè)聯(lián)會(huì) D、廣告商會(huì) E、香港華資廣告業(yè)商會(huì)15. 香港政府的影視及娛樂(lè)市區(qū)管理處主要包括哪些部門(mén)？（ ABC ）A、 電影檢查組 B、電視審查組 C、廣告檢查組 D、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)處 E、廣告咨詢處16. 眾多的香港廣告法律法規(guī)可以分為哪些類(lèi)型？（ ACD ）A、一般性條款 B對(duì)特殊媒體的條例 C、對(duì)特定對(duì)象的條例 D、對(duì)特定產(chǎn)品的條例 E、對(duì)特定行業(yè)的條例17. 號(hào)稱(chēng)美國(guó)三大報(bào)紙的是（ BCD ）A、今日美國(guó) B、紐約時(shí)報(bào) C、華盛頓郵報(bào) D、洛杉磯時(shí)報(bào) E、華爾街日?qǐng)?bào)18. 美國(guó)四大國(guó)際性雜志是（ ABCD ）A、新聞周刊 B、時(shí)代 C、國(guó)家地理 D、讀者文摘 E、讀者19. 美國(guó)三大新聞廣播網(wǎng)是指（ BCE ）A、BBC B、ABC C、NBC D、NBA E、CBS 20. 香港的廣告公司主要有哪四大類(lèi)型？（ ABCE ）A、跨國(guó)公司 B、華資公司 C、大陸在港開(kāi)辦的公司 D、專(zhuān)門(mén)的媒介購(gòu)買(mǎi)公司 E、小型專(zhuān)業(yè)公司21. 美國(guó)政府管理廣告的重點(diǎn)，大致有幾種類(lèi)型？（ ABCDE ）A、欺騙性價(jià)格廣告 B、不實(shí)或虛假質(zhì)量聲稱(chēng) C、引誘性廣告D、不實(shí)證詞廣告 E、欺騙性表演。A、報(bào)紙 B、雜志 C、互聯(lián)網(wǎng) D、廣播 E、電視8. 新時(shí)期報(bào)紙媒介的發(fā)展主要表現(xiàn)在哪些方面？ （ABCD）A、數(shù)量增多 B、版面增多 C、內(nèi)容不斷豐富 D、類(lèi)型增加 E、印刷質(zhì)量提高9. 目前廣告收入名列前四的廣播臺(tái)是（ BCDE ）。B) B、廣告高等教育 B、香港華資廣告業(yè)商會(huì) ）。 D、合資26. 在香港的廣告行業(yè)組織中，最具有影響力的是（C ）是迄今為止最能打動(dòng)人心的信息傳播手段？A、 報(bào)紙 B、雜志C C、海報(bào)和大字報(bào) A、華商 C、《how to adverting 》A、《新聞學(xué)》 ）。 ）。 C、《how to adverting 》）A、《新聞學(xué)》C B、《遐邇貫珍》 C、《中外新報(bào)》D、《上海新報(bào)》14. 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，首開(kāi)中文刊物登廣告之先河的，是1853年在香港創(chuàng)辦的（B ）。A、《遐邇貫珍》茶肆》　　D、《清明上河圖》12. 由早期的口頭廣告和器具(音響)廣告結(jié)合起來(lái)所形成的新廣告形式是（ D ）。 A、《東京夢(mèng)華錄》 C、懸?guī)脧V告A、旗幟廣告 D、招牌廣告10. 在唐代詩(shī)人杜牧的《江南春絕句》有這樣的詩(shī)句：“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)”。BA C、商品命名廣告 ）形式。 ）出現(xiàn)在戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，這是坐賈出現(xiàn)以后所采用的一種廣告形式，體現(xiàn)出了當(dāng)時(shí)織染、縫制技術(shù)水平和廣告宣傳意識(shí)。 D、幌子 D、幌子D）。A、 口頭叫賣(mài)和器具音響廣告A ）。2. 奴隸社會(huì)時(shí)期坐商使用的廣告形式主要是（ C、器具音響廣告A、實(shí)物廣告A、實(shí)物廣告A C、商品命名廣告B C、商品命名廣告D B、懸物廣告 A、伯樂(lè)相馬 C、“一字千金” B、燈籠廣告 ）形式。 D、招牌廣告11. 能夠全面直觀地反映宋代廣告發(fā)展情形的作品是張擇端的（ ）。 C、《梁夢(mèng)錄 ）。A B、《中國(guó)報(bào)學(xué)史》 D、《how to adverting 》 17. 最早認(rèn)為廣告具有推銷(xiāo)產(chǎn)品功能之外，還有宣傳文化、指導(dǎo)人生和教育群眾的功能的著作是（B、《中國(guó)報(bào)學(xué)史》A ）。）。 B、克勞 20. 社會(huì)改造基本完成以后，哪一種廣告取得了很大的發(fā)展？ B、報(bào)刊廣告A、 報(bào)紙 BA、中央人民廣播電臺(tái)D D、電視24. 從國(guó)際慣例來(lái)看，廣告公司收取代理費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)是（ C、15%AA、香港廣告商會(huì) D、廣告商會(huì)27. 在香港的廣告行業(yè)組織中，主要由報(bào)界媒體廣告部組織的行業(yè)組織是（ C、香港廣告業(yè)聯(lián)會(huì)A C、暑期訓(xùn)練培訓(xùn) D、在職人員培訓(xùn)29. 1美國(guó)政府對(duì)廣告進(jìn)行限制的機(jī)構(gòu)很多，其中A、通訊委員會(huì)（FCC） B、食品與藥品的管理署（FDA） D、美國(guó)廣告聯(lián)合會(huì)（AAF） 30. 1在美國(guó)的廣告行業(yè)組織中，最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)是（ ）A、 ANA廣告協(xié)會(huì) C、全國(guó)廣播家協(xié)會(huì)（NAB）A、美靈登 B、克勞 C、維羅 D、華商 E、聯(lián)合 5. 國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期（19491952年）的廣告工作的發(fā)展主要集中在哪些方面？ （ ACDE ）A、頒布新的廣告管理法規(guī) B、組建國(guó)營(yíng)廣告公司 C、重視發(fā)揮廣播廣告的作用D、發(fā)展實(shí)用性的廣告?zhèn)鞑バ问? E、加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)6. 社會(huì)改造基本完成以后的廣告主要發(fā)揮著哪些作用？ （ BCD ）A、 促進(jìn)商品流通、活躍市場(chǎng) B、為對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往服務(wù) C、方便人民生活 B、 為國(guó)家政治任務(wù)服務(wù) E、為“文化大革命”服務(wù)7. 傳統(tǒng)的四大最佳媒介指的是（ ABDE ）。A、報(bào)紙 B、廣播 C、電視 D、雜志 E、戶外12. 當(dāng)前，全國(guó)高校的廣告教育主要有哪些類(lèi)型？ （ ABD ）A、經(jīng)貿(mào)類(lèi) B、藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi) C、工商管理類(lèi) D、新聞傳播類(lèi) E、經(jīng)濟(jì)學(xué)類(lèi)13. 臺(tái)灣的三家主要的電視臺(tái)分別是：（ BCD ）A、亞視 B、華視 C、中視 D、臺(tái)視 E、無(wú)線電視14. 香港的廣告行業(yè)協(xié)會(huì)主要包括（ ACDE ）。對(duì)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的修正案》三、名詞解釋復(fù)習(xí)重點(diǎn)1. 社會(huì)廣告（第一章）社會(huì)廣告是最早出現(xiàn)的廣告形式，主要傳遞社會(huì)管理、軍事、政治等方面的信息，是現(xiàn)代公益廣告的雛形。是店鋪在門(mén)前懸掛與經(jīng)營(yíng)范圍有關(guān)的物品或習(xí)慣性標(biāo)志，起招牌廣告的作用。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，首開(kāi)中文刊物登廣告之先河。8. 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)（第四章）中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立于1983年12月，是中國(guó)最大、影響最大的全國(guó)性的廣告行業(yè)組織。即廣告客戶通過(guò)廣告公司的代理來(lái)實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，不再直接通過(guò)報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布廣告。該協(xié)會(huì)成立于1957年，其宗旨是制定和維持廣告專(zhuān)業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則，出任廣告公司的糾紛仲裁人，及為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見(jiàn)的機(jī)會(huì)等。它是由各國(guó)廣告界知名人士組成的非營(yíng)利性組織。19. “AE”制（第十一章）所謂“AE”制，是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人，多數(shù)實(shí)行一個(gè)商品一個(gè)AE。以媒介為中心，某一客戶或某一商品有好幾家廣告代理商提供服務(wù)，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被廣告客戶大量采用。這些報(bào)紙刊登“航船日期”、“銀行市面”、“各貨行情”、“各行告白”等廣告，但廣告形式十分拘謹(jǐn)，方法幼稚，難于引起注意。廣告代理商最早是以報(bào)館廣告代理人和版面買(mǎi)賣(mài)人的形式出現(xiàn)，后來(lái)演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。世界廣告業(yè)的新技術(shù)、新材料不斷傳進(jìn)中國(guó)，廣告媒介更為發(fā)達(dá)，廣告公司業(yè)務(wù)更為專(zhuān)業(yè)化。廣告路牌分布在鐵路沿線和城市要道，窮鄉(xiāng)僻壤也有油漆廣告的蹤跡。30年代由于國(guó)民黨的白色恐怖和文化圍剿，當(dāng)時(shí)革命的進(jìn)步力量奮起反擊，雙方的出版社、書(shū)店都利用書(shū)籍廣告爭(zhēng)取讀者，擴(kuò)大社會(huì)影響。30年代被認(rèn)為是上海廣告業(yè)的全盛時(shí)期，廣告公司運(yùn)作趨向?qū)I(yè)化。如對(duì)國(guó)民黨遺留下來(lái)廣播電臺(tái)和報(bào)社，采取軍事接管方式；對(duì)于私營(yíng)商業(yè)電臺(tái)的報(bào)社，采用組織管理方式，發(fā)布規(guī)章制度，限制刊播內(nèi)容并加強(qiáng)審批查核，使之發(fā)生了根本的變化。（第四章）給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件，迫使廣告公司加速經(jīng)營(yíng)機(jī)制的調(diào)整和改革，盡快完善自己的代理能力，從而有效推動(dòng)了廣告公司素質(zhì)的提高。6. 20世紀(jì)80年代，國(guó)際性廣告公司進(jìn)入臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)有哪幾種方式？（第五章）主要有三種方式（1）合資：與大型本土的廣告公司結(jié)合而為合資公司。7. 20世紀(jì)80年代，國(guó)際化沖擊對(duì)臺(tái)灣的廣告業(yè)產(chǎn)生了哪些正面影響？（第五章）（1）重視人才培養(yǎng)。（3）廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化。（5）嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某杀居^念和計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。由于外商都很重視公司門(mén)面和氣派，選擇高級(jí)樓宇或豪華裝修，房租成本膨脹；加上都不惜以重金挖掘廣告人才，致使本土公司和外商公司經(jīng)營(yíng)費(fèi)用上升。廣告業(yè)高流動(dòng)率造成作業(yè)的困擾和客戶抱怨，使客戶的商業(yè)機(jī)密輕易流出；兼使員工的忠誠(chéng)度降低，使技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)難以累積；人情淡薄，影響賓主關(guān)系，人才培養(yǎng)陷于停頓。這時(shí)期許多跨國(guó)性的廣告公司已意識(shí)到時(shí)代的變遷，紛紛在自己公司的外圍成立了公關(guān)公司、促銷(xiāo)活動(dòng)公司和直效行銷(xiāo)