《中外廣告史》ppt課件 (2)-全文預覽
【正文】 市又分很多市、巷，由不同官吏管理。 周朝對市的規(guī)定： “市朝一夫”，市面積只能一夫，即一百畝。商朝統(tǒng)治者所住的城市為“邑”，里面就有市、肆。最早的城是河南封登的王城崗。官商、民商。 《 東京夢華錄 》 中記載北宋東京“街市酒店，彩樓相對，繡篩相招，掩翳天日。 宋代洪邁 《 容齋隨筆 》 ：“今都城 (杭州 )與郡縣酒務，及凡鬻酒之肆，皆揭大簾于外，以青白布數(shù)幅為之，微者隨其高卑小大，村店或掛瓶瓢，標帚桿，唐人多詠于詩”?！? 其中在唐代又以酒旗為最多 。幌子主要表現(xiàn)經(jīng)營的 商品種類 或不同的服務項目，可稱之為行業(yè)標記； 招牌最初也是一種無字的布簾，以后在簾上題寫了店鋪的名號，繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用以指示 店鋪的名稱和字號 ，起店鋪標記的作用。行曰商，止曰賈。貨幣促進了商業(yè)的繁榮。市井出現(xiàn) 四、遠古時期的廣告活動 見課本 15頁 《 詩經(jīng) 》 中廣告形式的描述：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲。 …… 禹時加馬。 這些變化促進了信息傳播，為古代商業(yè)廣告的出現(xiàn)奠定了社會物質(zhì)基礎。今天，廣告已經(jīng)成為融合多種學科、綜合運用多種高科技手段的高度發(fā)達的專業(yè)性工作，廣告行業(yè)也成為現(xiàn)代經(jīng)濟社會中重要的信息傳播服務行業(yè)。 （三）廣告?zhèn)鞑ナ侄蔚倪M步， 不斷促進廣告的發(fā)展。古代初始形態(tài)的廣告完全滿足在狹小的市場范圍內(nèi)傳播信息的要求。廣告是商品生產(chǎn)和商品交換的產(chǎn)物。中外廣告史 1 《 舊唐書 2 緒論 ? 廣告是人類信息交流的產(chǎn)物。 4 5 （二）經(jīng)濟廣告的發(fā)展程度與市場范圍密切相關。 ? 廣告的發(fā)展，表現(xiàn)出幾個重要的特征： （一）商業(yè)廣告所占比重由小到大，對社會經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)營銷活動的作用不斷加強，在社會經(jīng)濟體系中的地位日趨重要。廣告的表現(xiàn)手段、廣告的運作方式、廣告的經(jīng)營管理，在廣告史的后幾百年發(fā)生了空前的變化。 5000BC，新石器時代：農(nóng)業(yè)、制陶、村落、紡織 其中農(nóng)業(yè)出現(xiàn)影響很大 ——村落產(chǎn)生。 火的應用：熟食、 烽火 交通工具的出現(xiàn) 牛 馬 車 舟 黃帝作車，引重致遠。
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